融媒體背景下中國民族影視產業的發展對策

趙佳

摘要：電影是生活、藝術、技術結合的產物，在科技快速發展的背景下，以互聯網為依托的融媒體給電影行業的發展注入了新的活力。在融媒體背景下，影視行業的發展要立足市場化、數字化和網絡化，以更好地適應融媒體時代的需求。文章主要分析了在融媒體背景下中國民族影視產業發展的意義，并探討發展對策，以為民族影視產業的發展提供參考。

關鍵詞：融媒體;民族影視;發展路徑

融媒體時代，科技改變了以技術和創新為導向的影視行業。融媒體對影視作品的形式和內容提出了新要求，為影視行業發展提供了機遇。在融媒體時代，影視作品要融入民族元素，在傳播環境和市場化的導向下樹立品牌意識和創新意識，以使民族影視產業健康發展。

一、民族影視發展的意義

民族影視是文化產業的重要組成部分，在融媒體背景下，民族影視作品作為文化的表達方式和時代思想的體現進入人們的日常生活。人們隨著生活質量的提高，對影視作品的需求越來越高，并依靠影視文化作品滿足精神需求。在20世紀九十年代，中國的影視產業迅速興起，影視作品作為人們的精神享受開始走進人們的生活。影視產業本身屬于商業性質，這決定了影視作品具有商業價值，那么民族影視的發展與社會經濟發展密切相關，是促進經濟發展的重要渠道。當影視產業發展成一個獨立的產業體系后，就成為生產力發展的推動力，影視產業的發展標志著國家經濟實力的增長。在融媒體背景下，市場化和傳播環境的變化，給民族影視的發展提供了空間，民族影視不僅能滿足人們的精神需求，同時也能帶動人們的消費需求，從而推動經濟的快速發展。

二、融媒體背景下民族影視發展的機遇

（一）數字信息技術的發展

在融媒體背景下，社會進入信息技術時代，信息技術的快速發展給民族影視產業的發展帶來了更多機遇。民族影視作品在創作時可以與數字信息技術結合，在提高作品質量的基礎上吸引受眾的注意力，并促進影視產業的健康發展。信息技術的應用，降低了民族影視作品創作的成本，實現了之前無法完成的創作構想，促進了影視產業的繁榮。

（二）影視市場開放化

隨著國家的發展，中國對外市場的開放力度也在增大，在中國文化與外國文化進行碰撞與交流的過程中，中國民族影視產業又得到進一步發展。中國的民族影視作品不斷走出國門，走向世界，世界的影視作品也在走入中國。激烈的市場競爭為中國的民族影視產業發展提供了更大的發展空間。

三、融媒體背景下民族影視發展的現狀

（一）品牌意識薄弱

目前，我國民族影視作品在創作時品牌意識薄弱，而品牌是民族影視產業的靈魂和支柱，如果只注重作品的數量，不注重作品的質量，對品牌創建是不利的，會影響民族影視作品在國際市場的競爭力，最終影響整個影視產業的發展。

（二）民族影視產業系統不完善

目前，我國民族影視產業系統不夠完善，局面比較混亂。由于經營者缺乏正確的經營理念，導致民族影視產業表面繁榮，實則發展核心競爭力不強。一些企業為了降低民族影視作品的創作風險，會控制作品的成本，這不利于民族影視的發展，也會使民族影視在發展過程中出現失衡問題。

四、融媒體背景下民族影視發展的路徑

（一）樹立品牌，培養創新意識

為了在融媒體時代發展民族影視，首先，需要從國家層面進行民族影視發展的制度的制定，以使民族影視在發展過程中受法律保護，增強民族影視的品牌競爭力。國家要從法律層面對民族影視品牌進行保護，對損壞民族影視品牌的惡意行為進行嚴懲。其次，創新民族影視創作。創新的目的是突破，在突破原有限制的基礎上找到新的高點，以使作品更具競爭力。民族影視作品創作人員要掌握先進創作理念和技術，重視民族文化價值在作品中的體現，在了解市場發展需求的基礎上為民族影視作品的品牌找準定位，以不斷提升民族影視作品的核心競爭力。創新可以滿足人們對影視作品不斷提高的精神需求。從民族影視產業的發展角度來看，要想鞏固民族影視產業在國際上的地位，需要使民族影視作品更具民族特色，在融入中國傳統文化成果的基礎上與世界先進水平進行銜接，以通過創新提高民族影視作品的核心競爭力。

（二）基于環境與市場的變化進行對策構建

融媒體時代的多種媒體形式豐富了民族影視的傳播路徑，民族影視可以在傳播環境的變化下利用融媒體平臺進行作品傳播，以使民族影視作品無處不在。多種媒體平臺使民族影視作品的傳播不受時間和空間限制，可以讓受眾獲得更便捷的體驗。在融媒體時代，將傳統媒體與融媒體進行整合，是民族影視作品發展的新出路。融媒體時代，點與點的交互方式，改變了傳統影視作品與觀影者之間的關系，以用戶為中心的民族影視產業發展是必然選擇。民族影視作品的定位來自于市場需求，根據人們需要什么樣的作品和服務來進行民族影視作品的創作，以使民族影視作品更有針對性。融媒體的數據分析可以為民族影視創作提供數據支持，一是避免資源浪費，二是可以使民族影視作品內容更具特色，有效提高民族影視作品的競爭力。

（三）進行鏡頭外的“影視+X”產業的發展模式

民族影視產業的發展與國家的宏觀文化產業大局是分不開的。在融媒體背景下可構建“影視+X”的民族產業發展模式，即將民族影視與政治、科技等進行連接，將諸多民族文化點進行融合，以避免同一題材電影扎堆的現象。融媒體時代，媒體融合成為一種趨勢，民族影視作品要利用這種趨勢，在輸入和輸出時進行全面統籌。如一部劇在不同電視頻道進行播出時，要進行錯峰播出，同時重視作品的內容和層次，以使民族影視作品對國家文化的宣傳起正向作用。

融媒體平臺可以使民族影視作品有更多的傳播途徑，對民族影視產業格局產生顛覆性影響。民族影視作品由于內涵的民族元素豐富，感染力強，對其他產業有一定的輻射作用，其產生的影響遠遠超過自身的收益。一部民族影視作品僅講述一個故事，一個可能，那么在影視作品中可植入的民族精神元素卻遠遠不止一個，民族影視產業鏈條的發動力量是民族精神元素。民族影視產業需要在國家宏觀調控下進行全面發展，同時促進影視周邊產業的發展。

（四）影視圈內外的共同傳播

在融媒體背景下，民族影視圈親自化，微傳播使影視作品的傳播更有針對性，屬于一種定向圈子傳播機制。影視產業經歷了從毒舌電影、電影頭條等影評公眾號到大眾電影、豆瓣電影的專業媒介組織到非專業媒介組織的轉換。在這種背景下，觀眾觀影的約束力更小，可以選擇自己真正感興趣的民族影片進行欣賞。而自媒體可以根據受眾的需求通過技術完成民族影視的未來拓展，在強化受眾的私密空間的基礎上為民族影視作品的內容、傳播途徑等帶來新機遇。

融媒體背景下，民族影視創作在一定程度上講究影視產業的親自化，即作品在傳播時要有藝術性和自我約束性。而圈子傳播符合受眾生活圈的特征，屬于受眾之間的相互傳播，話題性強，可以使民族影視作品在更精準的圈子進行傳播。圈子傳播不僅包括圈子內的傳播，還包括影視產業圈子的傳播。如“樂視模式”的“平臺+內容+終端+應用”完整生態系統，如微信公眾平臺等，使民族影視的傳播以新的形式出現。從廣義上講，每一個傳播圈子媒體都有其各自的發展空間，也有其發展思路。從狹義上講，圈子是指人們所處的信息環境，是信息共享的小范圍的圈子。狹義的圈子可能是幾個人，也可能是幾十個人。但是不管是廣義的圈子還是狹義的圈子，民族影視在融媒體時代的傳播路徑都發生變化，需要借助這種變化進行發展。

（五）堅守民族精神進行主題創作

中國在發展的數千年中，對民族精神的堅守是具有時代指向特征的。時代文化對民族精神電影創作有重要指導意義，從文化傳承的角度來看，民族影視是對中國傳統文化的價值的重新確定，能為中華傳統文化的崛起與發展奠定基礎。從社會角度來看，民族影視在創作時堅守民族精神可夯實各民族對民族文化核心的認知。從文化角度來看，民族影視對民族精神的堅守是人類民族精神的不斷發展與超越。民族影視創作在堅實民族精神的同時，也是民族文化繁榮發展的開始。

在融媒體時代，民族影視在創作時要以現實為依據，與時代背景下結合，堅持創作主題的民族性，在符合社會市場需求的基礎上表達大眾對民族精神層面的追求。在融媒體時代，由于社會環境的影響，各種不入流的信息充斥著受眾的視覺與聽覺，從國家富強的角度出發，在民族影視創作時要以民族題材為主，將社會主流意識融入創作中，以使民族影視作品有新的生命力，同時融入高貴的民族血液。

（六）堅守四個意識

民族文化的交流是全球化的交流方式，是國家之間，民族之間的交流，民族影視作品是這種交流的重要載體。中國的民族文化走出來，有利于增強世界對中國文化的自信，在民族影視作品創作時要堅持政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識四大意識。在使中國人民在民族影視作品中感受民族文化危機，承擔民族文化傳承與發揚的責任意識，使民族文化的傳播在虛擬的融媒體時代快速進行，使民族影視作品在輸出中國民族自信的同時主動接受其他國家的民族先進文化。作為中華民族文化傳播的主要載體，民族影視作品在融媒體時代需要對民族文化進行創新探究，以承擔中國夢的傳播媒介作用。

總之，在融媒體時代，中國民族影視的發展必須遵循融媒體的發展形勢，在傳播上重視圈內圈外同時傳播，在創建民族品牌意識的基礎上進行“影視+X”的模式的構建，在創作上堅守民族精神和四個意識，并基于傳播環境和市場需求進行適時調整，使民族影視與其他產業建立體系群，重視內容和質量，避免同質作品的重復創作，抓住民族精神根基，以減少惡性競爭，最終促進中國民族影視健康發展。

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