中國調味品包裝的情感性設計表現

王昕

摘要：隨著人們生活水平的改善，在追求物質滿足的同時也渴望追求精神上的滿足，即需要一種具有文化品位的包裝，它能夠促使消費者產生一種情感上的共鳴。傳統調味品是人們生活必需品，其包裝設計的目的是吸引消費者，讓消費者了解產品，給消費者一個獨特的與眾不同的印象。因此，我們應該思考設計的社會效用，注重設計的文化性，理解文化是人類在社會實踐過程中所獲得的物質的、精神的生產能力和物質財富、精神財富的總和，設計具有人文情感性調味品包裝是產品銷售的關鍵性。

關鍵詞：中國調味品包裝 情感性 設計 表現

（一）情感性文化題材的豐富化表現

形形色色的現代包裝正是在紛繁多樣的文化影響下構建而成，反映一定的文化內涵并且始終是在各種文化行為的約束與滋養下運動和發展的。精華的人文文化指向，是包裝的“靈魂”所在，是包裝商品高附加值形成的重要條件。具備獨特文化底蘊的包裝，有助于更加藝術化地展示商品的誘惑力，具備高檔次文化品位的商品包裝，也才能具有更強烈、更持久的吸引力乃至震撼力。

1.民族文化的延伸

民族文化中那些具有濃郁的本土特色和藝術特性的表現形式，諸如書法、繪畫、剪紙、刺繡、編結、詩詞、舞蹈等藝術形式，巧妙地運用到包裝裝潢甚至包裝結構設計上，可以讓人產生一種強烈的民族識別感。而這種民族感，無論是對于本民族消費者還是對于其他民族消費者來說，都極有可能成為其對包裝及商品認同感產生的一個重要來源，前者因為共鳴而認同，后者因為好奇而認同。

2.西為中用的轉換

每個民族都有區別于其他民族的審美觀念、審美情趣和審美習俗，而這些“本土”特色往往正是設計的創新之基，設計師如果置民族文化、地域特征于不顧，一心迎合大眾口味，追求所謂的“流行色”，盲目地模仿跟風，就難以找準創新設計的出發點，難以在競爭激烈的設計市場中立足。當前，在我國致力于建設包裝強國的道路上，民族文化在包裝設計中的邊緣化已經成為制約包裝發展的一個重要瓶頸。

（二）情感性圖形語言的創意化表現

不同的民族和國家都有屬于自己民族精神的圖騰和祥瑞圖案，這樣的文化符號經歷時間的磨練，顯現出強烈的文化內涵與個性語言。將本國、本地區的傳統紋樣引入包裝設計，是展現商品歷史與文化內涵的有力手段，也是適應本土化、民族化設計理念的。我國是有著幾千年歷史文明的文化古城，傳統文化占據著很大的一部分，對于傳統的紋飾紋樣，我們應該深刻了解到它們的內涵，然后取其精華去其糟粕，進行精心的設計與重構，在融入到各個不同包裝設計中，獨樹一幟，形成自己的風貌特征，深入影響著消費者個性化需求，進一步增強本民族文化自信心。

1.古代藝術的借鑒

古代藝術為現代圖形設計提供了豐富元素，如龍、鳳凰、太極等基本圖形，這些圖形表達了人們的思想情感，如驅除災難，追求幸福，長壽等美好愿望。中國傳統圖形蘊含著永恒的時代內涵，因為古代人與現代人是相通的，現代人與未來人也是相通的，他們表達了人類自身最根本的需求，設計者可以運用這些古代的圖形表現出時代精神，現代設計融入傳統圖形并非簡單的拿來主義，我們要研究其深層次的文化特點，并提煉出特定文化的精髓，將中國傳統元素潛移默化地融入到傳統調味品包裝設計之中。

2.現代元素的融合

在包裝設計中，插畫是一種很有表現力的表達手法，它以一種直觀的形象出現在包裝上面，有著自己獨特的魅力和感染力。插畫可以表現出產品的各種不同的情趣，如高雅的，有趣的，時尚的，尊貴的等。它如同小時候屬于我們自己的涂鴉墻，可以在上面宣泄各種情緒，插畫同樣賦予了包裝這樣的趣味性，當消費者拿到這樣富有情趣的傳統調味品包裝，可能會欣然一笑，回味無窮。

情感性文字色彩的多元化表現

1.文字造型的感染

現代調味品包裝設計風格多種多樣，有的強調自我表現，有的注重獨特的個性，改變了以前的設計美學觀念，不管是設計思維廣度，還是觀賞度方面都有一定提高，調味品包裝設計過程中，應該全面考慮到每一個視覺要素，而文字是調味品包裝設計中不可缺少的一種。中國文字是中國文化的應用基礎和智慧精華，漢字是一種寄托，哪怕是一塊牌匾、一紙小條，上面的方塊字會像磁鐵般地吸引著我們中國人，讓人感受到來自祖國的親切和血濃于水的文化血脈。

2.視覺色彩的沖擊

（1）在商品的包裝設計中，圖形、文字都有依賴于色彩配合，換句話說色彩是包裝設計的關鍵;作為商業的包裝設計，色彩在宣傳商品方面更具視覺沖擊力，對消費者的購買欲念會產生直接影響。同一種色彩會引起不同地域的人們不同的習慣性聯想，產生不同、甚至是相反的愛憎情感，因此包裝設計的成功與否，在很大程度上也依賴著在地域風俗所產生的色彩審美傾向;也就是說對于中國現代包裝設計，傳統色彩的研究和再應用具有舉足輕重的作用?，F今，包裝的色彩設計已成為大眾判斷商品質量的一種直覺線索。色彩作為一種設計元素，在商品包裝設計中是不容忽視的。

（2）注重色彩元素在傳統調味品包裝設計中的醒目性是包裝設計成功的前提。要想使商品引人注目，讓消費者在短時間內就能發現甚至購買它，就要在包裝設計中強化色彩的可見性，要注重色彩元素在包裝設計中的醒目性。注意選用單純簡練、色相明確、純度偏高的色彩，使包裝色彩更醒目、更易辨識。這是包裝設計取得成功的前提條件。

（3）在包裝材料中合理使用色彩顯得尤為的重要，這樣不僅僅可以引起消費者的興趣，提高消費者的購買力，還能充分地展現商品的價值。如今，商品在進行包裝設計時，不僅僅需要對整體進行合理的搭配，并且還需要合理運用色彩，這樣才能充分地展現商品的屬性。中國傳統的美術色彩具有一定的文化底蘊和思想內涵，將傳統色彩融入現代包裝設計中，不僅可以充分展示我國傳統文化，并且還能提升設計的美感，最大限度的引起了消費者的注意力，從而促進商品的銷售。

（四）情感性包裝材料的自然化表現

人類在發展高科技的同時，也需要有陽光、樹木、流水和清新的空氣?？萍荚绞前l達，情感的需要就越強烈;越是現代化，人們就越.是懷舊，渴望回歸自然。在“回歸自然、返璞歸真”等生活潮流的影響下，現代的消費者已不再認為華麗、復雜、奢侈、氣派的商品包裝才是唯一的選擇了。