大眾文化傳播與廣播電視發展的趨勢

陳東旭

摘要：社會經濟在增長，人文經濟在發展，人們對大眾文化的傳播越來越廣泛，人們對文化載體的選擇也更加多樣化，廣播電視作為文化傳播的載體之一，多少年來一直深受廣大群眾的接受，可以說，廣播電視同樣也是大眾文化構成的一部分，起到傳播推動的作用。

關鍵詞：大眾文化;廣播電視;傳播

作為大眾文化發展的產物，廣播電視的發展與進步同樣深受大眾文化的影響。本文對于大眾文化的描述，不僅是一種現象，更含有一些深層次的東西，研究其對社會的影響規律，從而推動廣播電視發展工作，充分發揮其在大眾文化傳播路徑中的推動引導作用，把社會主義精神文明建設推向新的高度。

一、大眾文化及廣播電視發展現狀

（一）大眾文化的定義

在社會發展如火如荼的今天，電視廣播等文化傳播，是手段也是途徑，有效的將大眾文化中所帶有的商品性進行轉變，從而延伸出營銷文化等。那么，什么是大眾文化呢？給如何定義大眾文化呢？其實，若想真正客觀的定義大眾文化，并沒有一個完整的定義可以進行總結，打中文化的發展，會隨著社會而改變，但總體方向一定正確的。比如說，我們日常所理解的大眾文化，它可以是時裝、音樂、展覽、藝術、廣告等，甚至可以是一個詞，一句話。總而言之，大眾文化是相對于如今經濟社會發展下，人們為了滿足自己的物質或是精神需求而進行生產出來的，其最終目的是以社會公眾的生活消費而轉變的一種文化方式。大眾文化之所以被稱之為“大眾文化”，是因為其最終的客體是大眾本身。而在文化差異中，東西方文化有著明顯的不同，所以在西方文化中，與大眾文化相對應的便是精英文化，他們認為大眾文化是需要完全迎合市場需求的一種文化。而在我們所處的社會中，大眾文化通常被視為是一種潮流，是一個時代發展的鮮明特征。

（二）廣播電視的發展

社會在進步，市場在發展，經濟在前進，大眾文化中所帶有的一些東西已經逐漸被商品化、產業化，而廣播電視所扮演的角色，就是為大眾文化提供強有力的傳播途徑，是大眾文化在發展的過程之中，不再受限，無論時間空間或是來自地域等問題的限制。都能夠更大范圍的、更廣泛的進行有效傳播，從而增加其受眾，為大眾文化的商品化贏得發展空間。所以，在此基礎上，正因為電視廣播的傳播范圍廣泛且影響深遠，我們更需要對其進行一個正確的引導，而不是說任何東西都能夠通過廣播電視進行無限制的傳播。比如說，電視現在已經在人們的日常生活中必不可缺了，打開電視就能收看到各種各樣的節目，但是如果我們不加以正確引導，讓各種低俗不健康的文化整日通過電視傳媒的方式進行傳播，久而久之觀眾們的精神世界就會受到影響，在這種氛圍下很難形成正確的人生觀價值觀，那么不可言喻我們整個社會的發展都會受到相應的影響。因此，從這方面來講，廣播電視的發展在一定程度上是會受到一些限制的。從目前的情況來看，廣播電視所承擔的不僅是大眾文化傳播的重要角色，同時也要引導大眾文化健康發展的重任，從這一角度來看，廣播電視的發展不僅僅是關乎其自身的一種發展，同樣也是關乎于大眾文化成長的一種發展。

二、如何推動大眾文化與廣播電視的發展

（一）樹立正確的大眾傳播價值觀

綜上所述，大眾傳播價值觀至關重要，那么如何樹立正確的大眾傳播價值觀，可以說是大眾文化傳播的指導思想。任何一種文化里都包含著一定量的價值觀，這些價值觀所涉及到的內容多種多樣，不受限制，可以是宗教文化、國家文化、道德規范等等。而在我們的國家，我們所處的社會中，廣播電視是政府的耳朵，因此，我們對于廣播電視的發展，是有著比較嚴格的規范標準的，因為廣播電視傳播是要站在維護國家形象和民族利益的基礎之上的。所以我們要正確意識到電視廣播傳播所涉及到的重要性，樹立正確的大眾傳播價值觀。

（二）大眾文化的傳播要弘揚時代主旋律

我們對于時代主旋律的追求從不止步，并且一直在積極的弘揚傳播，對大眾文化的正確引導的最終目的也是要弘揚社會主旋律。我們對于廣播電視對于大眾文化的傳播問題，要符合時代的主題。因為大眾文化總是要被傳播、被閱讀的，所以我們也不能夠設置什么強制性的規則去限制大眾文化的發展。而廣播電視的發展則是要發揮整個大眾社會的力量，譬如主持人、記者、編輯等，通過公眾人物的積極引導，傳遞正能量信息，積極健康的大眾文化便會應運而生。

三、結束語

其實，大眾文化的傳播其實是一種過程，我們要時刻關注傳播環境的變化，因為大眾文化的傳播始終是離不開整個社會大環境的。而我們可以通過傳播培養的方式，來提高大眾文化所具有的的素養及其格調。而現在，我國大眾文化的傳播面臨著一個略顯尷尬的現狀。電視廣播發展至今，隨著其普及度越來越高，但是在部分低水平地區，人們對于新鮮事物的好奇心驅使大家去接觸電視廣播，但是其心理認知仍停留在一個比較低的水平，這樣不免會出現大眾傳播反效應的一種現象。但是，廣播電視的發展，依然保留著它獨特的優勢，比如說電視廣播的不可替代性。而大眾文化在傳播的過程中，就是要充分利用電視廣播的先天優勢來形成文化傳播的捷徑。所以說，找準優勢，結合自身定位，大眾文化無論是在傳播過程中還是在發展過程中，都要經歷一些改變，構造出完整的框架以支撐大眾文化的發展。

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