新聞+服務做活對農節目 融合+創新助力脫貧攻堅

馮文強

摘要：鄉村振興工作中，各地的新農村建設如火如荼，作為離廣大農民朋友最近的縣級融媒體辦好對農節目，是百姓的需要，也是自身發展的需要。新的媒介環境條件下，如何讓農業節目“鮮活靈動”起來，成為群眾喜聞樂見的“好聲音”“好故事”，這是新媒體時代新聞工作者的挑戰與目標。

關鍵詞：新聞服務;對農節目;融合創新;縣級融媒體

“三農”工作開展以來，按照“引導群眾、服務群眾”的目標，靖遠縣融媒體中心立足地方農業大縣、瓜菜強縣的實際，堅持轉變觀念服務“三農”、堅持內容為王把握導向、堅持融合轉型加快發展的有效路徑，圍繞“農”字辦節目，扭住“融”字做文章，幫助農民“換思想”、“變觀念”，引導農民發展農村經濟，探索出了一條適應農村特點、激發農村活力、符合農民致富奔小康的宣傳新路子。具體做法與亮點如下：

一、用戶至上 服務“三農”初心不變

對農電視節目是農業信息傳播的主要平臺，承擔著協調農村關系、傳播農業信息、指導農業發展、溝通城鄉居民的重要責任。因此，形成用戶思維，關注百姓利益，讓有思想、有溫度、有品質的新聞內容契合用戶需求，是縣級廣播電視長盛不衰、永葆活力的主題。

時代在變，理念在變，對農服務的初心不變。針對農民朋友最需要的是種養殖技術，最渴望的是致富信息和服務，最關注的是自己身邊人與事的實際，靖遠縣融媒體中心從建臺伊始就一以貫之地堅持服務“三農”，始終秉承“用戶至上”的理念，打造本色廣電，想農民所想，播農民所需。廣播對農節目《聚焦三農》是一檔連續不斷辦了整整16年的節目，電視對農節目《十里八村》、《百姓視角》迄今也已經19年了，欄目名稱雖幾經更迭，但不變的是服務“三農”這一宗旨，不變的是“有聲有色展現農村天地，身影腳印留在農業一線，知識財富植根農民心里”這一目標。

二、內容為王 精準把握農民需求

在傳播格局和生態發生變化、媒體融合縱深推進的今天，深入推進內容創新，努力提升內容品質、豐富內容表達、拓展內容呈現，滿足受眾需求是基層臺新聞生產的首要目標。近年來，靖遠縣融媒體中心全方位深入農村生產生活實際，緊緊圍繞培育增收致富產業、促進鄉風文明進步、培育現代新型農民和反映社情民意等主要任務，有效整合媒介、新聞、信息、人力等各方面資源，構建宣傳聯動平臺，創新節目內容與形式，逐漸涌現出不少獨樹一幟的好節目。

一是引導新觀念，解讀新政策，突出服務性。針對黨的十九大提出的實施鄉村振興戰略、堅持農業農村優先發展等新觀點、新措施，靖遠縣融媒體中心在《三農直通車》、《靖遠新聞》、《對農廣播》等節目中編輯配發了實用性強的采訪心語、電視評論等，從解決農民最關心的具體問題入手，通俗易懂地向群眾講清新農村建設工作的重要好處、目標要求和規劃藍圖，加快培育有理想、有道德、有文化、有技能的新型農民。同時，為使所辦節目貼近生活、靠近群眾，關注百姓訴求，靖遠縣融媒體中心根據群眾的收視習慣，在農閑的黃金時段播出《黃河之聲》、《鄉村有約》等訪談類欄目，邀請農業狀元、致富能手、電商經營者走進“故事會”，暢談“致富經”，分期、分批為農民朋友傳遞新鮮的政策資訊，群眾好評如潮。

二是傳播新科技，推送新訊息，注重實用性。靖遠縣融媒體中心開設的《十里八村》、《百姓視角》節目緊緊瞄準農民群眾服務對象，根據所屬不同區域環境和農事節律要求、群眾收視需求等，借助短視頻、三維動畫、H5等全媒體形態，策劃播出了《縣農技中心為果農“傳經送寶”忙》、《瓜菜運銷鼓起農民錢袋子》等新聞，不僅給群眾提供了多元信息服務、講授了實用技術、傳遞了致富信息，還迅速成為朋友圈的“爆款”，使農民看得懂、學得會，有受益。自《聚焦三農》《創業故事會》等小欄目開播以來，邀請了相關業務能手及產業狀元及“土秀才”暢談致富經驗，講述勵志故事，分享發展壯大靖遠枸杞、小口大棗等特色產業的新舉措、好思路，為廣大農民拓寬致富門路提供了科學指導和有益借鑒，吸粉數量無限。

三是創優新方式，宣傳新風尚，體現貼近性。靖遠縣融媒體中心《黃河兩岸》、《民生在線》欄目通過移動直播方式，創意策劃、牽頭組織開展了“法泉寺民俗文化旅游節”、“文藝下鄉百村巡演”等多項節會活動和大型演出，不僅提高了用戶體驗，也擴大了欄目影響。為縮短與農民的距離，《十里八村》欄目組甚至將演播室搬到了田間地頭現身說法、雙向交流，讓農民朋友積極參與到節目中來，群眾親切地稱之為老百姓自己的節目。

靖遠縣融媒體中心還別出心裁地開設文藝欄目《周末樂吧》和電視短劇《瞧！又來了》，節目運用靖遠當地民歌小調和自編自導本土特色情景小劇、創意短視頻、微電影、H5等，大力宣傳黨的農村富民政策及在新農村建設中凸顯出的先進典范，有效傳播了道德新風。如策劃播出的《富民興村的“好當家”李常有》、《孝老敬親的好媳婦段文梅》等新聞通過多媒體傳播，在群眾中形成了“學好人、做好事”的社會風尚。

三、融合轉型 擴大節目傳播效果

進入全媒體時代，融合轉型升級、擴大傳播效果也是縣級臺對農節目的發展方向。靖遠縣融媒體中心抓住機遇，大膽實踐，按照“全媒體融合、平臺化生產”的基本方向，將新舊媒體進行有效融合，開展了有益的探索，打造出融媒“網紅”產品，使廣電對農節目傳播效果最大化。

一是圍繞“快”字提水平。按照“一次采集、多種產品、多媒體傳播”模式，在“第四屆甘肅·靖遠枸杞愛心采摘節”當天，靖遠縣融媒體中心通過廣播、電視、官方微信公眾平臺、愛靖遠客戶端、大美靖遠網站和靖遠官方微博、印象靖遠QQ群以及頭條號、百家號等社交平臺上第一時間多媒介、立體式、全方位推送發布了現場實況，并線上線下直播互動，密集宣傳推介“靖遠枸杞”種植加工及品質優勢，當天9萬觀眾讀者及時參與進來咨詢討論學習，形成了全媒體的良性互動，為受眾獲取信息和內容提供了全新渠道。

二是緊扣“優”字擴效果。靖遠縣融媒體中心《民生在線》欄目聚焦最一線、最真實的溫暖瞬間，順應時勢開辟了“微夢想”專欄，同步運用APP、抖音、快手等新媒體，每周精心講述一位基層群眾身邊真實動人的追夢故事，并且借力中央省市臺上游媒體拓展外宣渠道，擴大了輿論陣地。如《大山里的養殖能手楊繼承趕著土雞奔小康》關注的是大蘆鎮小山村掀起的一股“林下生態養殖熱”，被新媒體廣泛轉載引用，不少在外打工青年獲知后紛紛回鄉創業，從而帶動了周邊更多鄉親共同致富。

三是立足“真”字樹品牌。一個品牌節目的靈魂就在一個“真”字上。靖遠縣融媒體中心所設節目突出本土傳播，節目采編播人員站在農民的立場講真話、出真心，以平民視角感知農村脈搏，以本色影像服務社情民意，寫出了一批“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的鮮活新聞作品。如今年，靖遠縣融媒體中心通過建設“手機小屏”終端閱讀平臺，聚合媒體報道，公開征集“百姓身邊的雷鋒”，助力“最美靖遠人”道德模范評選宣傳活動，贏得了群眾口碑。

四、干在實處 ?取得外宣工作成效

1.突出重點，打造特色，大力營造了干事創業“好氛圍”。靖遠縣融媒體中心通過深入開展融媒體建設，創新“新聞+政務+服務”模式，把黨的農業“好聲音”傳播到千家萬戶去，把民心聚合在黨的身邊來，極大地激發了農民群眾的內生動力和搞好新農村建設的熱情。2.主動靈活，創新方式，切實奏響了對外宣傳“好聲音”。靖遠縣融媒體中心在建立健全新宣傳工作機制的基礎上，依托活動、精辦欄目、全媒參與，著力強化了農事外宣工作的針對性、實效性，為脫貧攻堅和全面建成小康社會提供了濃厚的輿論氛圍和堅強的精神支持。3.把準方向，深耕內容，努力開拓出新媒體傳播“好思路”。以農民需求為導向，創新報道手法，完善了“報臺兩微一端一網”等官方宣傳平臺，發揮了新舊媒體融合效應，推動全媒發展同頻互動，構建起對農宣傳報道的媒體矩陣，打造出現代傳播體系與宣傳機制，形成農業宣傳報道的強大合力。

最美的風景在鄉野，最好的新聞在基層。融媒體時代，新聞生產從思維到內容，再到形式都發生著前所未有的變化。所以，縣級融媒體應該審時度勢“走出去、沉下去、融進去”，鍛造出一支政治堅定、業務精湛、作風優良的新聞輿論工作隊伍，并在采編流程、內容呈現、傳播渠道等方面有所創新和突破，才能更好地傳播農民聲音、講述農業故事。啟示和思考如下：

一要抓策劃、樹品牌，擴大影響出效益。基層融媒體的對農節目內容應具有強烈的“農家飯味”和“鄉土氣息”，在明確品牌定位基礎上，精心做好前期策劃，準確把握好廣大農民觀眾的參與熱度、收視需求與農事節律，使得電視傳媒的文化內容，融入農民的真實情感，反映他們的所思所想所盼，使“三農”節目真正受到農民朋友的喜愛。

二要抓選題、接地氣，因地制宜搞服務。好的選題就是與群眾的生活密切相關的、與農事緊密相連的，能為農民朋友解疑釋惑的選題。農民需要什么、關心什么，我們就想什么、做什么。節目創作要在“一線”扎根，到“主線”服務，帶著感情討教于群眾，問需于群眾，服務于群眾，學習群眾智慧，掌握群眾語言，才能制作出觀眾愛看受用的對農節目。

三要抓形式、強看點，寓教于樂顯活力。對農電視節目要與節會活動互為襯托，記者要親臨現場感受鄉村變化，讓農民觀眾做新聞主角，節目風格嘗試改“播”為“說”，不斷強化現場感、故事性、趣味性。要改造新聞生產流程，打造“報網端臺微視”等聚合分發的生產鏈，將現場采集的文字、圖片、音視頻同步多渠道傳播，彰顯對農節目的品牌影響力、知名度和美譽度。

面對新媒體、新形勢，縣級融媒體中心對農節目只要審時度勢，不斷創新，融合轉型，秉持為黨為民發聲的根本原則，運用“新手段、新表達、新視角”使生產出來的新聞產品“有態度、有溫度、有速度”，就一定能使廣電對農節目“鮮活靈動”起來具備傳播力、影響力和公信力，從而為農村經濟社會和精神文明和諧發展營造良好的輿論氛圍。

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