融媒體時代下電視新聞創新與發展探究

楊建民?

摘要：隨著我國進入信息時代，媒體的發展速度和傳播方式及途徑可以說是一日千里，無數新型媒體的通過圖文、視頻、小視頻等各種方式出現在人們的面前，徹底改變了人們接受信息的途徑。在這樣一種情況下，傳統的電視媒體面臨著嚴峻的局勢，為了獲得更好的生存條件，迎接新型媒體的挑戰，電視媒體可以進行媒體方式的融合。融媒概念的誕生，打破了傳統媒體行業的枷鎖，讓電視重現勃勃生機。不僅滿足了新時代下人們對于信息資源獲取的需求，而且為人們對信息的獲取提供了更多的方式?；陔娨曅侣劙l展的未來，本文從融媒時代信息傳播的特點進行了分析，對電視新聞的創新發展進行了相關探索。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞;創新發展

自改革開放以來，電視逐漸走入了千家萬戶，一時間電視成為了人們接收外界信息的重要渠道。但隨著計算機網絡技術與通訊技術的不斷更迭，傳統的廣播行業已不再能滿足人們對于信息的多元化、便捷化的需求。人們利用攜帶方便的手機，打破時間與空間的限制來獲取最新的信息咨詢，同時也能夠在移動網絡上辦理多項生活業務。這樣的傳媒格局，不僅極大地豐富了人們的生活，同時也快速占據了傳媒行業的主要位置。

一、融媒體時代下的信息傳播

（一）“融媒體”的含義

融媒體是一種新型的信息傳播的概念，跟傳統媒體有著最大的區別是傳播方式以及平臺的改變，徹底改變了傳統媒體單一或者是少量媒體傳播的方式。融媒體就是將所有的新聞信息包括文字、圖文、圖集、視頻和音頻通過電視、報紙、網絡、廣播以及其他自媒體平臺進行傳播，實現了新聞信息在網絡下的共享。這種以信息技術為核心，以各大網絡平臺為載體進行新聞的報道就是融媒體。事實上，融媒體在我國發展的時間很長，但真正提出融媒體的概念卻是現在信息廣泛傳播的現在，并且媒體的機構會隨著發展，越來越融媒體化。

（二）融媒體在當下的主要傳播形式

融媒體與傳統媒體的最大區別在于，融媒體是依托于互聯網而建設的新型產業。就信息傳播的方式而言，融媒體的信息傳播方式更加多樣，速度更加迅速，時效性強，同時傳播成本相較于傳統媒體行業低許多。在融媒體時代，融媒體的主要傳播形式為“互聯網+”結合服務，進行細分還能夠分為網絡的“內容服務商”與“服務提供商”[1]?！皟热莘丈獭碧峁┑纳唐芬话銥榛诰W絡的文字、圖片、音頻與視頻等媒體內容。最常見的形式為家庭網絡電視，智能手機上的新聞應用，搜索引擎，虛擬社區等。而“服務提供商”是媒體行業通過電訊網絡提供的增值接口，為用戶提供的增值服務，通常為短信、彩信、WAP等?！皟热莘丈獭睘槲覈诿襟w現階段主要的信息傳播方式，其原因不僅在于人們的移動終端功能的豐富化，也在于人們日益增長的信息需求。

二、融媒體時代電視新聞面臨的發展機遇

（一）融媒體時代電視新聞內容形式多樣化

就電視民生新聞而言，融媒體環境下逐漸變得越來越復雜，電視民生新聞既要和微博爭奪關注度，也要和一大批新聞應用進行競爭。我們知道傳統民生新聞更多側重于百姓衣食住行，以生活瑣事為引，探討社會熱點，選題廣泛。但是隨著新媒體、自媒體的崛起，傳統的民生新聞想要抓住社會的熱點，從而獲得曝光率，逐漸變成了一件困難的事情。因為它不及新媒體、自媒體的傳播速度快，也不如新媒體、自媒體緊蹭社會熱點的機制活。所以電視民生新聞在一定程度上步履艱難，而在手機客戶端上的民生新聞內容與傳統電視新聞的競爭融合中，也在一定程度上促進了電視新聞選材方式的多樣化，借助這些新媒體的幫助，融媒體能夠有更加廣闊的發展前景[2]。

（二）融媒體時代電視新聞傳播形式多樣化

有了新型網絡技術的支持，電視傳播形式由原來的單線形式轉變為多元化的傳播形式。從傳統媒體到融媒體，人們有了許多選擇，而這樣的選擇應時代發展要求而生，給收看電視的人們帶來了新的觀看體驗。電視臺為了保證新聞的時效性而進行的直播節目，都是以“先睹為快”為目的，舉一個例子：當打開互聯網瀏覽器時，搜索新聞電視頻道時，進入其網站主頁可以發現網站首頁都會相關節目欄目的微信二維碼以及官方微博賬號，觀眾通過關注微信公眾號以及官方微博，可以隨時隨地通過移動終端發現相關節目動態，實現了真正意義上的電視新聞傳播的多樣化。

（三）融媒體時代電視新聞的受眾互動性增加

傳統的電視新聞播報節目在新的融媒體時代下已經由線性的傳播模式變為多方面的互動性傳播。通過對以前的新聞節目調查發現，新聞節目通常設置有觀眾留言環節，觀眾通過發送短信到指定的號碼，即可“上電視”[3]。這種方法雖然在一定的程度上促進了觀眾參加新聞討論的積極性，但是由于操作繁瑣，還需要支付一定的短信費用，因此效果也并不是十分理想。而現在通過全新的網絡技術融合，觀眾通過微信掃描屏幕上方的二維碼，即可參與到新聞節目的互動中來，部分新聞節目還有留言抽獎、積分兌獎、集贊換券等環節，極大地激勵了觀眾參與到討論中來，這樣的方式快捷方便，已經逐漸將短信互動方式替換，成為了增加受眾互動性的有效途徑。

三、融媒體時代影響下的電視新聞創新發展方向

目前的電視新聞在傳媒行業還是具有一定的受眾，并且發展態勢良好。因此為了保證電視新聞保持持續的生命力，應當確定電視新聞的未來創新發展方向。

（一）樹立電視新聞的權威性

在新聞快速傳播的現在，人們接受信息的載體越來越多，電視新聞在攜帶上處于天然的劣勢，不如手機的小巧玲瓏，方便攜帶，而且在新媒體和自媒體的沖擊下，所能傳播的途徑更加狹窄。所以在這種情況下，電視新聞媒體要在樹立某一個方向或者某一個領域權威，通過融媒體的路徑拓寬傳播渠道，以點帶面尋找突破點?！讹w閱河北》是河北廣播電視臺為慶祝改革開放40年而推出的全媒體新聞航拍專題報道。報道以宏大的視角、深情的筆觸、全新的視覺表現形式以及全媒體傳播方式，集中展示了河北11個地市改革開放40年來所取得的巨大成就和翻天覆地的變化?！讹w閱河北》采用“全程無人機航拍+主持人一鏡到底+虛擬跟蹤包裝”的手段，在后期制作中運用個性配樂、特效專場、虛擬特技等多種電視化表現元素，增強感染力和傳播力。同時，“大屏加小屏”，讓每篇報道單獨成篇，適于各種新老媒體傳播。除在《河北新聞聯播》欄目首播外，還在河北網絡電視臺、冀時客戶端、知河北、河北新聞聯播等臺屬官方微信微博等新媒體平臺同步推送，累計閱讀量很快就達到2000多萬。這一傳播規模在過去緊靠電視一家是無法想象的，因此以締造出了河北新聞界的一個現象級新聞作品。

（二）強化分析，深刻解讀

事實上創新是電視新聞的核心，在常態的新聞報道中，多數新聞節目更多是圍繞著取得成就、經歷的過程、過往的經驗進行報道，而對于政策舉措解讀等相對難以把控和處理的內容涉及很少。在這方面獨辟蹊徑，深化新聞報道理念，打造電視新聞品牌，應該是當下電視新聞發揮優勢的一個突破點。

（三）5G瞭望，助力騰飛

目前5G的建設和應用進入發展的快車道，在這樣的風口浪尖，電視新聞想要漩渦中發展創新，可以搭乘5G的順風車，在廣電所推行的媒體融合創新的理念下，與以人工智能為代表的短視頻直播技術相結合，打造屬于電視新聞的新型的報道模式，心心相通、心腦互通，這將使得新聞生產進一步往數字化和沉浸式體驗的深度發展。用戶群的分布、受眾接收習慣等也會隨著5G技術的發展而發生改變，新聞機構又要再一次從受眾的角度出發來調整內容生產制度。另外，新聞從業者與機器的關系也會更加復雜，機器逐漸擬人化發展，促使新聞從業者不斷提升自己的核心競爭力，令機器成為工作的左膀右臂而不是替代品。

四、結束語

綜合以上內容可知，在全新的融媒體發展背景之下，電視新聞的創新與發展需要在不斷的探索中繼續前行。而在于新媒體行業的競爭之中，還需要結合自身優勢開創出全新的新聞傳播方式，在新的融媒體時代中，保持電視新聞的新聞特質，將鮮明的、富有特色的傳播形象樹立起來。總之，媒體融合下半場已經到來，如何在新的階段使廣電媒體既見天地、又見人心，既有傳播力，又有引導力，這是今年傳媒向我們發出的呼喚。

參考文獻：

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[3]劉嘉.融媒體時代電視新聞節目的發展與創新[J].當代電視，2018，361（05）：96-97.

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