淺析科技期刊編輯在全媒體出版環境下的角色變化和應對措施

楊芳

摘要：互聯網技術的快速發展，催生了一大批數字化媒體，改變了傳媒的市場格局。如何在新的媒介環境和更為激烈的市場競爭中求得生機，不僅是科技期刊經營者面臨的挑戰，也是科技期刊編輯必須要面對問題。本文全媒體出版帶來的變化進行了淺析，并重點就編輯角色轉換和能力提升的問題提出了應對措施。

關鍵詞：全媒體出版;科技期刊;編輯角色;能力提升

當下，以數字信息為基礎的新興媒體快速涌現，并很快形成了新的媒介生態，而且因其高效、快速和直觀的傳播效果被越來越多的讀者認可，專業客戶也對數字媒體的良好的宣傳效果情有獨鐘。科技期刊傳統的領域優勢不復存在，市場經營舉步維艱，生存危機頻現。如何優化內部管理，實現媒體轉型，加快媒體融合的速度，提高傳播效果，是科技期刊當下必須要解決的問題。科技期刊編輯作為內容的組織者和生產者，他們的思路創新和業務能力，他們對不同媒體技術的熟悉和利用程度決定了科技期刊的發展前景，科技期刊編輯肩負的責任和面臨的挑戰可想而知。

一、全媒體出版快速發展，勢不可擋

全媒體是對全部媒體的統稱，包括多種媒體類型，兼顧所有媒體的特點，是對傳統紙媒以及各種數字化媒體的整合。全媒體出版可以借助的手段非常豐富，包括文字、聲音、音像、動畫和網頁等，媒介形態也非常寬泛，包括廣播、電視、音像、電影、圖書、報紙、期刊、網站、微信、微博和視頻直播等。科技期刊的全媒體出版模式主要包括紙媒、網站、微博、微信、視頻和直播等。全媒體出版的優勢在于可以利用一切媒介形式實現多渠道的同步傳播，以圖書為例，出版紙質圖書的同時，數字圖書也可以通過互聯網、手機、手持閱讀器等終端數字設備同步出版。

全媒體出版雖然是新生事物，但傳播效果和營銷效果良好，人們對其認可程度越來越高。我國的全媒體出版起步相對較晚，但發展速度非常快，已經超過其他國家。相關數據顯示，已有超過4500萬讀者通過手機閱讀，還有大量的人群尤其是專業讀者通過電腦PC端閱讀，并已形成龐大而穩定的讀者群體。這說明人們的閱讀習慣已發生了很大的改變，全媒體出版是信息技術和傳媒融合發展的必然趨勢，勢不可擋。

二、科技期刊：轉變思路，加快轉型，融合發展

在各種數字化媒體的沖擊下，傳統媒體的市場份額急劇下降，人才流失嚴重，科技期刊也未能幸免。長期以來，科技期刊借助其在某一領域的專業優勢，以及專業讀者和專業客戶的信任，日子過得衣食無憂，面對傳媒領域的巨大變化，一些科技期刊尤其是客戶端狹小的專業期刊被嚴重擠壓，甚至不得不停刊。值得欣慰的是，在科技期刊領域有不少優秀的經營者，眼光長遠，早就開始謀篇布局，為媒體的轉型和融合發展做好了準備。以筆者所在的機械工業信息研究院為例，全院有20多本專業期刊，分別屬于5個雜志社，早在十多年前加入萬方、維普和同方等期刊共享平臺時，各雜志社就已創辦與紙媒配套的電子刊，搭建配套的專業網站，相繼開通微博和微信，最近幾年增加了視頻和直播，多媒體資源共享，優勢互補，為雜志社贏得了生存和發展的機會。

事實證明，數字化媒體的到來并不意味著傳統紙媒的消亡，而是促使期刊經營者們警醒起來，認清市場形勢，及時做出調整，在努力保持紙媒傳統市場的同時，借助數字媒介的傳播優勢，融合發展。

三、科技期刊編輯：轉換角色，拓展思路，提升能力

傳統認知將編輯工作定義為對他人的作品進行有選擇的再加工和再創造的過程，要求書刊編輯具備一定的專業知識和文字功底。現在大多數科技期刊都采取采編合一的工作方式，工作職能要復雜一些，要求自然也高一些。要求科技編輯策劃的專題內容和撰寫的文章要結合專業技術熱點，并融入編輯自己的理解，將有用而且正確的信息傳遞給專業讀者。全媒體出版對科技期刊編輯提出了更高和更復雜的要求，對其工作職能的界定也更加寬泛和嚴格，包括專題內容策劃與組織、采訪與編寫、微博和微信的策劃制作、視頻和直播劇本編寫剪輯等。

由此可見，今天的科技期刊編輯扮演的角色已經發生了很大的改變，從傳統的為他人作嫁衣的文字編輯向策劃編輯、創作編輯和技術編輯轉變，被賦予更多的創造性和策劃性的工作，需要更強和更全面的業務素質。編輯角色的轉變主要包括以下幾方面：一是增加了新的編輯類型，編輯職能劃分發生了改變。二是要求編輯具備更高的綜合素質，包括專業的策劃水平、出色的文字能力和快速市場反應等。三是編輯由單一的信息管理者轉變成功能型信息管理者。四是要求編輯要具備很強的信息營銷和信息控制能力。

全媒體出版改變了人們對媒體的固有認知，改變了傳統的閱讀方式，也改變了科技期刊的生存方式。事實證明，求新求變是生存之法，不僅對科技期刊適用，對科技期刊編輯而言也是如此在市場變革中，唯有不斷改變自己，創新思維，與時俱進，方可適應殘酷的競爭環境，求得生存和發展的機會。在這里重點對科技期刊編輯如何轉換角色和提升能力提出幾點粗淺的建議。

（一）堅持內容為王，提高專題內容策劃能力

全媒體出版時代，各種媒體形態并存，表現形式豐富多彩，但是最終拼的還是內容，內容為王的定律是不會改變的。作為內容的組織者和生產者，編輯必須具備很強的內容掌控能力，其專業素質和專題策劃能力至關重要。以筆者所在的專業期刊為例，我們要求編輯必須熟悉自己負責的相關技術領域，保持敏銳的市場嗅覺，緊跟市場熱點和讀者需求，以此作為專題策劃的依據，確定好專題內容之后再選擇適合的表現形式（紙媒、微媒、視頻和直播等），對于一些大型專題，比如每年在大型國際機床展期間推出的重大選題，都會以多種媒體的形式同時推進，以獲得最佳的傳播效果和市場影響。

（二）掌握數字化出版技術，全面提升專業技能

全媒體出版時代，掌握與數字化媒體出版的相關技術是對科技期刊編輯提出的又一個要求。面對互聯網時代海量的信息，編輯首先要有辨別信息真偽和高效收集整合信息的能力，把好內容質量關，將正確而且有用的信息及時傳遞給讀者，成為正確輿論和技術信息的引導者和傳播者。其次，數字化媒體的優勢之一就是互動性強，在滿足讀者閱讀需求的同時還能實現讀者與讀者、讀者與雜志社之間的零距離溝通。我們的編輯不僅要有較好的文字基礎，還要懂得網絡知識和數字化技術，熟練掌握文字和圖片的處理技巧，將網絡環境下數字化媒體的生動性、互動性和趣味性充分地展現出來。

（三）提高對數字出版技術的利用程度

研究是利用的前提，科技期刊編輯不能僅僅滿足在工作中應用數字化出版技術，還應該加深對數字出版技術的研究，不放過任何技術細節，只有理解透了才可能充分提高對數字出版技術的利用程度，實現最佳的傳播效果。目前，信息技術在數字化出版過程中早已普及并逐漸專業化，部分國家還建立了數字出版基地。科技期刊編輯要積極參與其中，學習先進的出版理念和技術，積極為本部門的全媒體平臺建設出謀劃策，為科技期刊的發展貢獻智慧。

四、結語

綜上所述，在傳媒市場格局發生裂變的背景下，科技期刊并有因為數字化媒體的沖擊而消亡，而是與數字化媒體融為一體，共同發展。這不僅得益于科技期刊經營者的戰略布局，也與科技期刊編輯及時轉換角色，不斷提升自身能力，在工作中不斷求變求新是分不開的。未來的競爭會更加激烈，任重道遠，科技期刊編輯不能有須臾疏忽，必須肩負使命，努力前行。

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