淺議博物館文化創意產品開發的探索與實踐

武宏彪

摘? 要：發掘館藏文化資源，開發文化創意產品，讓“文物活起來”，是以文化提升國家軟實力，推動中華文化創造性轉化和創新性發展，推進經濟社會協調發展的重要舉措。正確認識當前文化創意產業發展的重要性和必要性，把握文化創意產品開發的歷史機遇和發展前景，認清這一舉措對于博物館事業發展的重要作用和當前需要解決的若干問題，是博物館所面臨的一個重要課題。

關鍵詞：博物館;文化創意;產品開發

引言：

我國的博物館大多屬于公益性文化單位，具有以收藏、展示為主的復合型公共文化功能。博物館中有著門類齊全、形式多樣的特色館藏文物和標本，蘊含著豐富的歷史資源、藝術資源、文化資源，是文化創意產業發展的素材“富礦”。

1加強博物館文化創意產品開發的重要意義

1.1有利于推動中華文化繁榮興盛

文化興則國運興。文化的繁榮興盛，與國家和民族的興衰息息相關。上下五千年，皇皇華夏史。中華民族歷經風雨滄桑，創造了輝煌的華夏文明。歷史證明，中華民族要真正屹立于世界民族之林，既需要以文化的大發展大繁榮為支撐，又需要有開放、包容、和諧的先進文化來引領?，F階段，要接近和實現中華民族偉大復興的目標，既要大力發展實體經濟，也要注重大力發展文化創意產業。加強博物館文化創意產品開發工作，推動文化產業蓬勃發展，有利于更好地提振公眾的文化自信，朝著實現中華民族偉大復興的中國夢砥礪前行。

1.2有利于保護文化多樣性

聯合國教科文組織明確提出：“所謂文化，就它的某些成分而言，在各種文明之間歷來是交流不息的。”“接受、贊同和歡迎文化多樣性并不意味著相對主義，而是意味著多元共存”。文化的多元共存是不同文化主體經過反復博弈形成的歷史事實。雖然保護文化多樣性已經成為世界各國的共識，但是文化多樣性的發展通常會遭遇到各種威脅，有不少曾經輝煌一時的文化因為缺乏公眾的廣泛關注和接受，甚至已經消失于歷史的長河之中。因此，加強博物館文化創意產品開發與保護，對中國的文化遺產和非物質文化遺產保護和文化多樣性留存均具有特殊意義。通過博物館文化創意產品開發，傳播優秀傳統文化，是保護人類文化多樣性，實現文化多元共存的有效途徑。

1.3有利于推進文化交流

加強博物館文化創意產品開發，也有助于樹立新的文化交往觀。經濟全球化、文化多元化是當今世界的時代特征。不同國家和民族之間的交往，既有坦誠交流和友好協商，也有歷史矛盾和現實沖突。現階段，我國既要擴大開放，積極參與經濟全球化進程，直面國際上繽紛多彩的多元文化，又要保持中華文明的優點和特質，堅持中國特色先進文化的發展方向，因此，必須具備主動進行文化交流的意識。通過博物館文化創意產品開發與保護，可以增進文化發展與交流，互通有無，促進國際交往。

1.4有利于博物館事業的可持續發展

博物館雖然坐擁文物、標本等大量文化創意資源，但是參觀活動往往都是短暫的、一次性的。藏品與參觀者之間往往難以建立可持續、可重復的文化聯系和情感互動。而文化創意產品就是在博物館藏品與公眾參觀者之間構筑起聯系的上佳紐帶。文化創意產品的開發不僅是博物館傳承文明、傳播文化等固有職能的有益拓展，還能增加博物館的經濟收入，部分彌補日常資金的短缺，有利于實現博物館事業的可持續發展。

2文化創意產品開發助力博物館可持續發展

一是為博物館建設注入活力。文創產品開發增強了博物館自我造血功能，為博物館的發展注入了新的活力，促進了博物館文化更深入、更廣泛、更持久地傳播。好的文化產品夠強化觀眾對博物館及其研究和藏品的尊崇，促進博物館事業的進一步發展。通過研發文化產品，延伸和拓展了陳列展覽服務空間，潛移默化地傳播館藏文明。2017年北京故宮博物院年度大展《千里江山——歷代青綠山水畫特展》期間，配合展覽推出的千里江山系列文創產品，將千里江山圖的文化信息進行提煉和視覺化：青綠色彩和主峰的造型符號化，形成具有品牌形象特征的文化生活用品，將難得一見的館藏國寶轉化為特定的產品和符號，融入當代的生活美學，參觀者的高品質的、藝術化生活的價值需求被滿足。

二是拓寬了博物館教育宣傳渠道。文創產品開發解決了長期以來參觀人員走出博物館兩手空空，特色文化看得見、帶不走的問題，為觀眾饋贈親友提供了選擇。同時，實踐告訴我們，文化創意產品不僅僅是單一的、簡單的文物轉化成紀念品、旅游用品。例如故宮在“紫禁城生活美學”的品牌理念下，對宮廷文化進一步深挖，推出“天祿琳瑯”系列產品，“天祿琳瑯”為清乾隆帝御筆親題的藏書閣名稱，“天祿”一詞指上天所授予的祿位，“琳瑯”指優秀人才或珍貴圖書。該系列產品的推出巧妙地采用了文具的形式，并于2017年4月23日世界讀書日期間推出，和產品名稱相得益彰。產品的目標消費群主要鎖定在當年高考學子，并聯合鹿晗工作室，通過偶像的感召力，將傳統文化與時尚有機結合，創下當年8月故宮淘寶店銷售最高紀錄?！疤斓摿宅槨碑a品推廣過程從行為方面將故宮文化品牌的內在精神價值外化，呈現出有別于一般博物館文創產品的豐富樣貌。

三是促進了博物館專業化水平提升。每一款文創產品的形成，從產品開發的構想、市場調研、可行性研究，到設計、制作、銷售等環節都要從典藏珍品的特質中尋找文化創意的設計靈感。例如臺北故宮博物院提出了“OLD IS NEW”的核心理念，讓古老文化現代化，體現了開放、自信、包容的品牌形象，很好地展現了產品的品牌定位和價值觀。而北京故宮博物院則將傳遞“紫禁城生活美學”作為文化創意品牌的核心價值追求，讓參觀者（消費者）最大限度地體驗宮廷文化。因此，博物館明確品牌理念最典型的作用在于抓住了品牌的差異點即獨特性，為博物館文化創意產品的品牌定位指出了總方向。對于消費市場而言，品牌理念有利于明確特定消費群體，有效開展品牌的營銷活動和一系列戰略策略;對于博物館內部而言，明確的品牌理念識別于所有員工及時、深刻地理解博物館也至關重要。

結束語：

就上升到國家戰略的文化創意產品開發工作而言，我們的探索與實踐還是初步的、淺顯的。但是，應該看到，作為已經與實現中華民族偉大復興的中國夢相連的事業，博物館發展正面臨著重大的變革，它正緊隨著社會進步的腳步，昂揚進入嶄新的發展階段。對于深處這場變革中的博物館人來說機遇難得，任重道遠，時不我待。

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