淺析電子游戲海報中的視覺傳達設計要素

胡文倩

摘要：一款電子游戲的銷售量除與游戲公司的品牌效應及游戲本身質量相關外，宣傳對于游戲的銷量也產生了至關重要的作用。一幅設計精妙的游戲海報，能夠將游戲的風格、特點以極具視覺沖擊力的效果傳達給玩家，從而使潛在玩家產生興趣，吸引玩家持續關注游戲的發售，將可持續的購買欲望將轉換為游戲最終銷量的保證。

關鍵詞：海報;視覺;圖形

電子游戲作為“第九藝術”，是一種利用屏幕為載體的新興的藝術表現形式，自1972年在雅達利公司開發了世界上第一款電子游戲至今，已歷經45年的發展史。時至今日，游戲產業仍在飛速發展，如同電子游戲的多媒體表現形式一般，其海報的設計也應充分考慮對視覺效果營造，通過視覺媒介將游戲的信息直觀、完整地傳達給玩家是產品能否成功營銷的關鍵之所在。

一、游戲海報中視覺傳達的含義及作用

視覺傳達是利用視覺符號通過視覺媒介表現并傳達給受眾的一種方式。在游戲海報設計中，視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本構成要素，通過對各要素合理、科學地組織和編排以賦予海報生命力及視覺沖擊力，使海報的應用價值及藝術特征得以體現，讓玩家觀看海報過后能產生強烈共鳴，在腦中產生極為深刻的印象，對游戲本身產生濃厚的興趣，直接或間接的提升玩家的購買欲望，為游戲公司提供大量潛在的商機。

二、游戲海報中視覺傳達設計要素的表現

電子游戲作為一種多媒體娛樂軟體，能給予玩家極具互動性的代入感和沉浸感，所以，在游戲海報的設計當中所有的圖形、文字、色彩等視覺元素需要緊密圍繞游戲的類型、劇情、特點及藝術風格來進行有機地結合，通過創意的表現、情感的傳遞以及巧妙的構思將游戲的意境和信息以極具視覺沖擊力的效果傳達給玩家，使平面圖形與感官系統建立起聯系，將游戲理念轉化為可視化的表現形式。在游戲海報設計過程當中，要做到信息有效的傳達，表現性、藝術性、象征性都是必不可少的核心要點，表現性需要在設計者深入地理解游戲內容的基礎上利用能夠完美地詮釋游戲的主題，使圖形、線條、色彩、符號等元素都有明確的內涵，做到風格統一、主題突出，使受眾能準確的理解設計者的意圖;藝術性則是通過活潑、冷酷、唯美等不同設計風格來表現，調動受眾的視覺神經和想象力，使玩家腦中自然而然產生動態的畫面感，完成視覺形象再思維的過程;象征性則是指畫面中各種視覺符號應有明確的象征意義，便于定位主題，引導受眾在看后能夠聯想到設計者想表達的信息，更好的使受眾理解和感知游戲內容。通過分析、研究視覺傳達的表現可以使設計者更容易抓住游戲海報設計的特點，設計出能夠與玩家產生更多共鳴，視覺效果更出色的游戲海報。

三、視覺傳達設計要素在游戲海報中的應用

視覺傳達在游戲海報中的應用非常廣泛，它能夠使海報極富感官沖擊力和藝術價值，其設計風格與電子游戲的特點更是相得益彰，無形中增加了產品的質感和魅力，極大提升了對消費者的吸引力。例如，日本任天堂游戲公司推出的冒險游戲《塞爾達傳說：荒野之息》，其海報以卡通風格繪制出了游戲整體的藝術特征，主人公手持利劍、盾牌俯視眼前幽深詭譎的山谷荒野，使玩家產生強烈的代入感，如同置身在冒險中一般，并且巧妙地運用了色調的光感要素，為海報中的景色增添了濃厚的神秘色彩和肅殺氣氛，給予玩家極大的視覺沖擊和想象，同時，海報中的游戲名稱的字體設計與游戲中的建筑風格巧妙融合，使得海報與游戲風格高度統一。

在游戲海報當中加入運動圖像可以使靜止的海報畫面擁有動態視效，與運動、動作、射擊等游戲主題相結合，既突出主題又無形之中增加了一定的節奏感和靈動性。例如，育碧公司推出的射擊游戲《彩虹六號：圍攻》，其海報中特種部隊和恐怖分子被一道墻對稱分割，體現了雙方對峙的緊張感，整體畫面采用了黑白的對比配色，大大增添了游戲的戲劇沖突性，整個畫面被定格在特種部隊破門的瞬間，特種部隊突入的動作、炸裂的門窗碎片以及向后仰倒的恐怖分子均為海報增添了強烈的動態感和張力，使玩家身臨其境的置身一場緊張刺激的反恐行動當中，使喜歡射擊游戲的玩家不由自主地被吸引。

利用局部特寫的手法可以使整個海報的主題更加鮮明，更容易使玩家的注意力集中在設計師想要傳達的視覺信息上。例如，索尼公司推出的動作游戲《戰神3》，其海報上主人公左臉占滿了整個篇幅，整體畫面的中心聚焦在主人公的怒視的左眼上，臉頰上皮膚紋理清晰可見，臉上的鮮紅色條紋在黑白色基調下顯得更加醒目，不但顯示出主人公的性格特征，也清晰體現出游戲的整體風格，給人以強烈的視覺沖擊感，整張海報想傳達的情緒呼之欲出，海報中的文字采用金色希臘風字體，表現出一種史詩感，也向玩家宣示了游戲的發生背景，使喜歡此類型游戲的玩家被深深吸引。

四、結語

一款優秀的游戲海報不僅是游戲與玩家溝通和表達的媒介，更是現代平面設計藝術展示的平臺。靈活、熟練地使用視覺表達技巧能夠賦予海報獨特的魅力和靈魂，將色彩、圖形、文字、版式等視覺符號進行科學的編排和有機地結合，便能營造出令人驚艷的意境，將游戲的主題、風格完美的呈現給廣大玩家，在玩家心中留下深刻的視覺感受，進一步激發玩家的游玩和購買欲望，達到游戲海報設計的最終目的。

參考文獻：

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