現代廣告設計與制作的應用研究

朱俊霖

摘要：在現今廣告當中，對于設計與制作的創意以及方法具有了更高的要求。如何能夠結合宣傳意圖更好的進行設計，也正成為了廣告設計者的重要工作目標。在本文中，將就現代廣告設計與制作的應用進行一定的研究。

關鍵詞：現代廣告設計;制作;應用

一、引言

在社會不斷發展的過程中，廣告設計也具有了更高的要求以及更多的元素。在新的環境當中，如何能夠更好的進行廣告設計，在吸引人們目光的情況下表達出廣告主題，可以說是實際廣告設計當中的一項重點問題。對此，即需要能夠結合實際做好方式創新，不斷提升廣告設計效果。

二、主要設計元素

第一，色彩。在現代廣告設計中，將色彩以及圖形等相關元素進行結合，并通過視覺方式實現對信息的傳達，可以說是現今社會中交流、宣傳的重要工具。在廣告設計中，對于風格的獨特性具有較高的要求，并因此在色彩方面要回歸傳統。在傳統工藝美術中，強烈、濃郁是色彩的主要表現，且善于通過色彩對比給人一種強烈的視覺效果。在現今廣告設計中，則可以做好色彩的科學應用，更好的體現出設計目標;第二，圖形。圖形符號是人們從誕生開始形成的信息交流方式，最早時期，人類即在洞穴、山巖當中通過繪畫的方式對自身所經歷的自然時間進行記錄，通過符號、繪畫方式強化不同地區的交往，以此形成人類信息傳播的雛形。在廣告設計當中，靈感可以說是最具有需求的一項內容，在這部分傳統圖示文化借鑒的情況下，即可以將其在廣告設計、制作當中應用，以此實現濃厚地區特色的體現。在現今社會快速發展的過程中，對于廣告的創意也具有了更高的要求，這是一種視覺層面傳達交流的方式，通過圖形語言的應用，向目標受眾實現想要傳遞信息的表達，同普通的語言文字相比，據具有更大的優勢。而對于人來說，同文字相比，對于圖形也具有更高的敏感度。對此，在未來廣告創意中，即需要能夠對圖形創意進行充分的應用，以此幫助受眾能夠對設計者的設計意圖以及產品特色形成直觀的感受。其中的一種方式，即是將生活當中的圖形進行在設計，在以其為依據的情況下進行升華與再創造，使生活現實能夠成為藝術;第三，構圖。構圖也是廣告設計當中不可忽視的一項內容。在現今廣告設計中，大多應用三維圖像，對逼真的畫面以及光影刻畫具有重視。而對于傳統美術來說，則是在二維空間進行的，更多是對神似意境的追求，將現實進行藝術加工處理，并在形狀上進行一定的夸張修飾，通過對圖像的概括實現自身情感思想的表達。在現今廣告設計當中，即可以充分結合傳統美術同現今廣告設計的構圖方式借鑒，在設計中應用概括圖像設計方式，在對圖像特征進行凸顯的基礎上實現其象征意義的體現。

三、設計制作方式

（一）夸張法

在該方式中，即能夠以更大的力度對目標產品的品質以及特點進行宣傳。具體來說，可以根據對象的一種特性進行超常規改變，通過虛構、提煉以及概括方式的應用放大化處理相關特征，以此實現產品實質、特征的鮮明揭示。通過該種作品強化藝術表現方式的應用，能夠使觀眾在看到廣告后能夠形成獨特的體驗，在使廣告具有更高藝術色彩的情況下突出廣告的主體形象。

（二）象征法

在該方式中，可以通過一定意向實現設計事物的某種意義以及概念進行表達，以此對兩者內部所具有的本質聯系進行表現。當兩者具有一致精神的情況下，則可以在廣告設計中對象征方式進行應用，以此使廣告具有更為意味深長的內涵，對受眾內心當中所具有的心靈情感進行激發，對廣告作品的這類型進行感受，以此實現廣告作品力度以及影響力的提升，對受眾對于產品的認知產生影響。

（三）對比法

在現代廣告設計當中，對比法是經常應用到的一種方式。在具體形象創意當中，通過該方式的應用，即能夠將不同事物的色彩、外形等在多個方面進行比較，以此對廣告宣傳當中所具有的優勢進行突出，是一種同對立沖突具有趨向的藝術表現方式。對于目標事物的性質特點，能夠以更為簡單的對照方式現實，并從對比顯示的差異中對產品的特征以及優勢進行表現，以此為消費者形成直觀的感受。通過該方式的應用，能夠對廣告的表現力度進行進一步的增強，在使廣告作品具有較強感染力的情況下體現出主題的深度與層次。

（四）幽默法

在廣告作品設計中，可以對設計的戲劇性特征進行應用，通過幽默清潔的比較巧妙安排內容，在從生活現象角度出發的基礎上做好局部內容把握，對人物、舉止特征以及性格等進行體現，以此實現廣告產品內容的表現。在該方式應用中，能夠將廣告產品特征延伸到幽默的境界當中，在使觀賞者看到廣告微笑后，進一步發揮出藝術感染力作用，進而獲得想要的廣告宣傳效果。

四、結束語

在現今藝術設計理念不斷發展變革的情況下，也使得產品設計同廣告創意理念處于不斷的革新過程當中。在未來廣告設計中，即需要能夠做好相關方法措施的應用，在強化設計理念變化的基礎上設計出更多高質量的廣告設計作品，更好的滿足廣告設計需求。

參考文獻：

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