新常態下石油工程服務企業宣傳工作創新策略研究

修衛

摘要：宣傳在企業起著重要的傳播、引導、鼓動、服務以及輿論監督作用，在企業發展中具有不可替代的作用。然而在石油工程服務企業中，有的干部和職工對宣傳存在模糊認識。在他們看來，只要保證了市場和生產安全就可以“高枕無憂”了，至于企業宣傳那是“可有可無”的事。而隨著市場形勢的復雜及企業深化改革發展的需要，企業宣傳工作的作用日益凸顯，新常態下的石油工程服務企業對宣傳工作也提出了更高要求。

關鍵詞：石油工程企業;宣傳工作 ;創新策略

前言

在企業部分基層單位，宣傳工作得不到重視的一個主要原因是這些單位的宣傳工作思想僵化、內容陳舊、方式落后，跟不上時代的要求和企業發展的步伐。而新常態下，市場的激烈競爭、企業的深化改革、企業員工的信息文化需求、企業宣傳部門的自身發展無不要求企業宣傳工作與時俱進、不斷創新。

1.宣傳工作在石油企業中的重要作用

1.1加強宣傳工作有助于企業塑造良好的企業形象

隨著企業市場競爭的日趨激烈，企業只有以市場為導向、以“品牌立企”為發展策略，才能在保持市場地位的同時增強企業的發展活力和市場競爭力。對石油企業來說，打造企業品牌不僅意味著增加企業的知名度，也意味著能在市場上占領一席之地，從而為企業持續發展提供保障。企業品牌是通過宣傳工作塑造良好的企業形象，從而增強企業員工的自豪感、歸屬感和使命感以及讓市場了解企業、讓客戶接受企業、讓人才加入企業。企業的發展現狀、建設成果、內部文化以及未來前景都需要宣傳部門發揮職能，對其進行全方位多層次的展示和傳播。

1.2加強宣傳工作有助于企業營造良好的文化氛圍

當前，人才競爭和企業文化競爭在企業競爭中占據了重要的位置。在當前呼吁企業文化建設必須加強的形勢下，增強企業宣傳、營造良好的企業文化氛圍是迫在眉睫的一項工作。通過企業宣傳工作將企業文化潛移默化地積存于企業管理中、滲透到員工頭腦中、注入到企業生產經營的各個環節中，使石油企業的價值觀念和企業精神得到員工的廣泛認同。

1.3加強宣傳工作有助于企業員工凝聚力

企業可以通過宣傳部門將企業的規章制度、領導層的決策準確及時地傳遞到各基層單位。而決策制度要真正生效必須要獲得集體的廣泛認同，這就需要宣傳部門傳播信息、宣傳引導。充分了解該項制度的意義，使廣大員工能夠盡快認同和支持企業的改革和制度的創新。企業還可以通過宣傳部門展示企業風采、體現員工生活，搭建領導和員工之間的橋梁，在傳達領導決策的同時，將員工的意見和建議反饋到決策層，使其能夠及時地根據策略的實際效果進行調整。此外，企業通過宣傳部門對優秀員工先進事跡的報道，宣傳、倡導、培養和打造既符合企業發展需要，又適應時代發展的集體意識和團隊精神，創建團結上進的企業隊伍，促進企業健康發展。

2.石油工程企業加強宣傳工作創新的急迫性

2.1市場的競爭需要企業宣傳工作進行創新

石油工程服務企業的產品和服務在目前階段也不是“皇帝的女兒不愁嫁”，隨著石油工程市場競爭的更加激烈，企業應該未雨綢繆，充分認識市場經濟的發展趨勢，把握市場經濟的規律，延伸工作觸角，讓石油企業宣傳工作走向市場定位，宣傳理念與市場全方位接軌，強化市場引導，幫助員工樹立市場競爭新觀念。

2.2企業深化改革需要宣傳工作進行創新

企業是企業宣傳的基礎，企業興旺，企業宣傳工作才能更好的開展，反之企業破產了，企業宣傳工作自然也無容身之地，因此，企業宣傳工作無論任何時候都姓“企”。企業宣傳工作歷來是圍繞如何提高企業經濟效益、激發員工的勞動積極性和創造性。新形勢下，石油工程服務企業改革不斷深化，企業宣傳工作也應不斷創新，緊扣企業工作重心，服務大局。

2.3員工素質的提升需要企業宣傳工作進行創新

隨著石油企業的不斷發展，員工素質的不斷提高，企業員工對企業宣傳工作的要求也不斷提高，這些高層次、高學歷的人才必然會對企業宣傳工作在文化引導和學習引導方面提出更高的要求。而貼近和服務員工是企業宣傳工作責無旁貸的使命，企業宣傳工作需要通過創新來滿足職工越來越嚴格的要求。

3.創新企業宣傳工作的路徑與方法

3.1企業宣傳工作需要在宣傳思路上進行創新

當前，石油工程服務企業的深化改革適應工作進入顯示成效階段，對企業的宣傳工作提出了更高的要求。企業的改革和制度的創新，遇到的情況極其復雜，面對的阻力和風險較大。在這種攻堅破難階段，石油企業宣傳工作應根據發展變化的企業內部和外部環境，及時調整工作思路，延伸工作觸角，在釋疑解惑、引導輿論、凝聚人心方面發揮輿論宣傳的指導作用和導向作用，引導廣大干部職工擺脫僵化思想，正確認識市場發展趨勢和企業改革思路，積極主動為企業改革添磚加瓦。石油企業在進行深化改革的過程中，不僅要注重技術的創新和人才的培養，也要加大企業宣傳的深度和力度，促進宣傳工作在思想上創新

3.2企業宣傳工作需要在宣傳內容上進行創新

很多人認為企業宣傳工作是“虛”的，但這“虛”只是與企業生產經營工作的“實”相對應的。企業宣傳工作也是實的，工作內容就是實的。石油工程服務企業宣傳工作要創新，就要抓住宣傳內容這一“實”大做文章。主要是對內要宣傳企業改革過程中涌現的新事物和先進人物，解釋企業改革過程中面臨的新困境和新難題，凝聚企業人心;對外要宣傳企業的產品和形象，報道企業改革發展的成果和效益，樹立企業形象，拓寬發展道路。黃河鉆井總公司在發展的過程中把企業的宣傳工作將重點放到技術創新、產業鏈發展、大項目帶動、企業國際化上來，促使企業提升技術水平和核心競爭力，提高經濟效益和持續盈利能力。

3.3企業宣傳工作需要在宣傳方式上進行創新

宣傳工作是一項綜合性的工作，只有合理利用各種宣傳方式，形成合力，才能使企業宣傳工作更好地發揮其作用，與生產經營同企共舞，同興共榮。尤其要把傳統方法與現代化手段結合起來，不斷以宣傳方式的創新來增強宣傳工作的實際效果。同時，要注重利用企業職工培訓中心、各基層單位培訓基地進行宣傳，把傳統的宣傳教育方式與現代多種樣式的教育手段與職工群眾進行平等互動式的研討交流結合起來，從而不斷增強石油企業宣傳工作的目的性、針對性和實效性。

4結語

面對來自市場、企業、自身發展帶來的考驗與挑戰，石油工程服務企業宣傳工作應該結合本單位實際創造性地展開，企業宣傳工作的創新是在思想觀念轉變基礎上的創新，是在繼承優良傳統上的創新，是不斷適應市場抉擇和企業發展要求的創新。

參考文獻：

[1] 陳立平.石油企業加強宣傳工作的重要性研究[J].企業文化.2017，13（3）：13-14.