弘揚(yáng)中醫(yī)文化，助力百姓健康

顧志淼

【摘 ?要】目的：不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥學(xué)術(shù)思想和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的傳承和弘揚(yáng)，提升中醫(yī)藥服務(wù)百姓的能力和水平。方法：多形式、多平臺(tái)、多科室、多維度開展中醫(yī)藥科普宣教。結(jié)果：醫(yī)院舉辦超250人次的“杏林百家講壇”大型講座30余場(chǎng)次，組織“杏林專家進(jìn)社區(qū)”、“杏林專家走進(jìn)老年大學(xué)”、“病友聯(lián)誼會(huì)”等中小型講座超90場(chǎng)次，累計(jì)共有百余名中醫(yī)專家參與行動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)參與受眾超萬人。微信公眾平臺(tái)相關(guān)推送閱讀量超過20萬人次，有效提高了健康知識(shí)的傳播效率。結(jié)論：“杏林百家講壇”項(xiàng)目成為無錫地區(qū)公立醫(yī)院發(fā)揮公益作用、推廣培育中醫(yī)文化、擴(kuò)大落實(shí)中醫(yī)健康養(yǎng)生科普的重要陣地與優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。

【關(guān)鍵詞】多形式;多平臺(tái);多科室;多維度;中醫(yī)藥科普宣教

【中圖分類號(hào)】R4??????【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A??????【文章編號(hào)】1004-7484（2019）07-0325-01

習(xí)近平主席在黨的十九大上明確提出：“堅(jiān)持中西醫(yī)并重，傳承發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)”，中醫(yī)藥的傳承和發(fā)展不僅依賴于中醫(yī)藥簡(jiǎn)便驗(yàn)廉的特色，更依賴于傳統(tǒng)文化的群眾基礎(chǔ)。無錫市中醫(yī)醫(yī)院作為無錫市科普宣教基地、無錫市首批文化建設(shè)示范點(diǎn)，近年來堅(jiān)持“以人為本、惠及百姓”的服務(wù)理念，努力完善中醫(yī)藥健康文化傳播平臺(tái)建設(shè)。

“杏林百家講壇”是無錫市中醫(yī)醫(yī)院傾力打造的中醫(yī)藥公益品牌活動(dòng)，旨在滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化需求，實(shí)施中醫(yī)藥健康文化推進(jìn)行動(dòng)。2015年6月起，醫(yī)院集結(jié)一批用中醫(yī)、懂中醫(yī)的臨床醫(yī)生隊(duì)伍，以中醫(yī)藥科普宣傳公益活動(dòng)的形式，主動(dòng)推送名醫(yī)名科、中醫(yī)藥特色技術(shù)及服務(wù)，讓更多的百姓用中醫(yī)藥的思維指導(dǎo)生活起居，采用中醫(yī)養(yǎng)生功法和保健方式，享受傳統(tǒng)中醫(yī)藥帶來的健康保障。系列項(xiàng)目面向全社會(huì)全人群展現(xiàn)中醫(yī)藥健康服務(wù)的權(quán)威性、專業(yè)性，有效推進(jìn)中醫(yī)藥健康文化接地氣、惠民眾，助力“健康無錫”建設(shè)，贏得了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

1 對(duì)象與方法

1.1對(duì)象

活動(dòng)對(duì)象的選取，一方面通過日常患者健康教育、社區(qū)健康教育中的受眾積累;另一方面借助電臺(tái)、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體以及無錫新傳媒網(wǎng)、醫(yī)院微信公眾號(hào)（訂閱號(hào)）等新媒體力量，采取電話、微信公眾平臺(tái)等渠道進(jìn)行報(bào)名，保證了實(shí)際參與活動(dòng)的群眾人數(shù)。

1.2方法

1.2.1 多形式講傳幫教，確?，F(xiàn)場(chǎng)效果

在“杏林百家講壇”的科普宣教活動(dòng)中，打破傳統(tǒng)醫(yī)師臺(tái)上授課群眾臺(tái)下聽課的傳統(tǒng)模式，采用各種形式確保受眾對(duì)于疾病的病因病理、治療預(yù)后有充分的認(rèn)識(shí)和理解。形式包括以下方面：

形式一：現(xiàn)場(chǎng)授課型。每場(chǎng)邀請(qǐng)2-3名專家，針對(duì)同一個(gè)疾病或者治療方式從多個(gè)不同角度進(jìn)行講解和授課。

形式二：現(xiàn)場(chǎng)訪談型。主持人1名，專家3-4名，圍繞一個(gè)主題開展專家訪談。如：冬病夏治、冬令膏方等。

形式三：提問互動(dòng)型。活動(dòng)中留出一定時(shí)間，接受現(xiàn)場(chǎng)觀眾提問，與觀眾現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解答。

形式四：名醫(yī)見面會(huì)。組織名醫(yī)專家團(tuán)隊(duì)親赴街道、社區(qū)、學(xué)校等相關(guān)場(chǎng)合提供健康咨詢和養(yǎng)生宣教服務(wù)。

其他形式：根據(jù)特殊主題需要，還可以進(jìn)行其他形式的講壇，包括以腫瘤疾病的音樂療法為主題的音樂會(huì)、家庭兒童常見疾病小兒推拿方法為主題的親子交流會(huì)、多種疾病的病友交流會(huì)等等。

通過互動(dòng)的健康教育形式，提高了社區(qū)居民群眾的科學(xué)認(rèn)知，也促進(jìn)了醫(yī)患關(guān)系和諧，有利于帶動(dòng)整個(gè)醫(yī)療體系的健康發(fā)展^[1]。

1.2.2 多平臺(tái)聯(lián)合推廣，擴(kuò)大受眾人群

醫(yī)院與無錫廣播電視臺(tái)電視中心、各級(jí)電視臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體以及無錫新傳媒網(wǎng)合作，借助媒體力量，一方面保證實(shí)際參與活動(dòng)的聽眾人數(shù)，另一方面又通過媒體循環(huán)播放，在無形中增加大量受眾，從而把活動(dòng)辦大辦亮，增強(qiáng)活動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)。其中，新媒體健康傳播使用方便、交互性強(qiáng)、性價(jià)比高，是健康教育的重要途徑^[2]。

1.2.3 多科室協(xié)同講解，提升惠民深度

針對(duì)同一主題所涉及到的所有相關(guān)科室，或是同一疾病的不同種治療方法，如皮膚科和疼痛科共同交流關(guān)于帶狀皰疹的治療，風(fēng)濕科與骨傷科共同探討關(guān)于骨關(guān)節(jié)炎的治療等等;亦或是同一主題的不同角度，如冬病夏治的多科室的外用貼敷和內(nèi)服湯劑等等。盡可能將主題所涉及的各種問題進(jìn)行全面深化地科普講解。

1.2.4 多維度貼近需求，拓展講壇成效

以往的科普宣教活動(dòng)都是醫(yī)院確定主題、布置場(chǎng)地、聯(lián)系專家、安排時(shí)間進(jìn)行講解，但是容易出現(xiàn)有的主題百姓已經(jīng)被反復(fù)科普過很多次，而有些棘手的、少見的疾病及養(yǎng)生問題卻始終找不到宣教平臺(tái)。立足于這樣的問題，我們采用“先整理需求，再聯(lián)系宣教”的模式，根據(jù)時(shí)下相關(guān)的熱點(diǎn)話題，經(jīng)過前期的受眾調(diào)研，由老百姓提出主題、地點(diǎn)以及建議專家。醫(yī)院再安排專家針對(duì)群眾需求進(jìn)行宣教科普活動(dòng)。這種現(xiàn)代醫(yī)院健康教育管理實(shí)踐，通過了解社會(huì)對(duì)醫(yī)療知識(shí)的需求，采用多種方式做好知識(shí)傳播工作，從而更好地造福于社會(huì)^[3]。

2 結(jié)果

1.

2.

2.1 醫(yī)院公益品牌影響力穩(wěn)步提升

“杏林百家講壇”項(xiàng)目自開辦以來，醫(yī)院共舉辦超250人次的“杏林百家講壇”大型講座30余場(chǎng)次，組織“杏林專家進(jìn)社區(qū)”、“杏林專家走進(jìn)老年大學(xué)”、“病友聯(lián)誼會(huì)”等中小型講座超90場(chǎng)次，累計(jì)共有百余名中醫(yī)專家參與行動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)參與受眾超萬人。微信公眾平臺(tái)相關(guān)推送閱讀量超過20萬人次，電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等相關(guān)媒體的覆蓋受眾更是數(shù)不勝數(shù)。其中，微信公眾號(hào)將權(quán)威的健康知識(shí)精準(zhǔn)地傳播給每一位訂閱用戶，有效地提高了健康知識(shí)的傳播效率，促進(jìn)了“知-信-行”行為模式的轉(zhuǎn)變，在大眾健康教育與健康促進(jìn)工作中起到了積極的作用^[4]。該項(xiàng)目已成為無錫地區(qū)公立醫(yī)院發(fā)揮公益作用、推廣培育中醫(yī)文化、擴(kuò)大落實(shí)中醫(yī)健康養(yǎng)生科普的重要陣地與優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。

2.2 中醫(yī)藥健康文化促進(jìn)力提升

該項(xiàng)目先后在《無錫日?qǐng)?bào)》、《江南晚報(bào)》、《無錫新傳媒》、《無錫名醫(yī)團(tuán)》、《江南保健報(bào)》等多家媒體報(bào)道，也逐漸成為錫城百姓了解中醫(yī)知識(shí)、認(rèn)識(shí)中醫(yī)內(nèi)涵、運(yùn)用中醫(yī)養(yǎng)生的重要渠道。省市有關(guān)部門調(diào)研我院時(shí)，均對(duì)“杏林百家講壇”科普宣教項(xiàng)目給予了高度評(píng)價(jià)。通過該項(xiàng)目的持續(xù)推進(jìn)，我們深刻體會(huì)到中醫(yī)健康教育對(duì)疾病的預(yù)防治療和掌握養(yǎng)生知識(shí)并指導(dǎo)市民群眾行為有著重要的作用^[5]，并有效提高了患者對(duì)慢性疾病知識(shí)的掌握程度，改善了患者的生活質(zhì)量^[6]。

3 結(jié)論

通過該項(xiàng)目的實(shí)施，醫(yī)院充分發(fā)揮公立醫(yī)院的公益性普惠性作用，創(chuàng)新中醫(yī)健康教育思路，服務(wù)百姓健康，開拓惠民之路，積極倡導(dǎo)健康管理和慢病防治，傳遞科學(xué)的健康管理理念、實(shí)用的養(yǎng)生智慧和慢病防治方法，產(chǎn)生了很好的社會(huì)反響，深受老百姓的歡迎。

下一步，醫(yī)院將進(jìn)一步貫徹落實(shí)國(guó)家關(guān)于進(jìn)一步發(fā)揮中醫(yī)藥在健康事業(yè)中的積極作用，立足“中醫(yī)科普宣教、助力文化推廣、惠及百姓健康”，將更有效的中醫(yī)養(yǎng)生方法、更全面的醫(yī)學(xué)科普知識(shí)、更專業(yè)的中醫(yī)健康服務(wù)以精準(zhǔn)、高效、便捷的方式傳遞給錫城百姓，全方位助力“健康中國(guó)”、“健康江蘇”、“健康無錫”建設(shè)，全周期服務(wù)于人民群眾身心健康。

參考文獻(xiàn)

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