新時代傳媒背景下大眾體育生活方式改變淺談

劉菊平

摘 要：在改革開放40周年的氛圍中，新時期體育新聞媒介為中國民眾帶來了巨大的話語空間，為群眾健身和人民健康作出了巨大貢獻，獲得了良好的社會效應。中國經濟發展更加迅速，“互聯網+”使傳統體育傳媒與現代科技完美融合，各種體育元素被信息化迅速放大，現代體育與群眾社會生活深度融合。新時期體育傳媒具有其特殊性，所以我們有必要對新時期下的體育生活方式做一次辯證分析，討論在目前新媒體的大環境下，大眾體育運動方式發生改變的形式。

關鍵詞：新時代傳媒背景 大眾體育生活 改變方式

引言

大眾體育活動的組織者不應鼓勵競爭，而應教育他們定期參與健康活動。積極參加體育和娛樂活動的同時，也可以參加預先計劃好的健康能力控制。使體育生活成為社交活動的載體有能力的價值觀，如健康或健康的生活方式，宣傳者應有意強調這些價值觀，并將其置于贊助商的商業或營銷戰略之上。[1]

一、當前大眾體育活動發展中面臨的主要困境

1.政府管理權利過于集中

大眾體育活動的發展與管理機構以及管理水平有很大關聯，當前我國在大眾體育活動的管理過程中，政府擔任的職責過于突出，導致市場、體育、社會組織和公眾參與度相對較低，出現了嚴重的分工不合理情況，降低了管理效率。政府部門在大眾生活活動舉辦中理應起到主導作用，但在整個活動的舉辦過程中需要相關社會組織的支持和幫助，目前由于政府部門在責任分工方面不夠合理，導致體育行政部門占據主導地位，管理者的職責出現嚴重的局限性，降低了整個活動活動的進程。[2]

2.大眾體育活動資源不夠統一

大眾體育活動的順利舉辦應該需要勞動力、資本投入等，同時還需要知識、制度等非物質資源等方面的投入。而活動舉辦過程中各種資源的配置對于整個活動的順利進行具有直接影響。但在資源分配上目前由于責任與權利分配機制的影響，導致資源不夠統一。具體體現在人力資源、資金支持、知識資源等方面，其中人力資源和資金方面需要由政府進行積極引導。但我國由于長期在大眾體育活動舉辦過程中不夠重視，導致我國的知識資源相對匱乏，對于民間的體育活動在比賽的規格、水平以及評判標準方面依然存在一定的問題，不利于我國大眾體育活動的健康發展。對于資金方面，我國政府部門過于主導，與企業之間的合作不夠密切，最終呈現出我國在大眾體育活動舉辦過程中資源不均衡等情況。[3]

3.體育活動經費較少

大眾體育活動目的在于宣傳全面健身理念，增強我國人們的體質，因此這種活動在舉辦的過程中需要具備一定的公益性特點，因此就資金方面而言，應該是在政府部門的主導作用下，通過相關企業的合作，積極參與改善我國大眾體育事業的發展。但目前我國在大眾體育活動的舉辦過程中，政府起到絕對的作用，社會各界組織的參與性較低，導致在資金方面非常單一，對政府的依賴性非常高，一旦政府部門出現資金問題整個活動活動就非常有可能中止。

二、新時代傳媒背景下大眾體育生活方式改途徑分析

1.策略多層布局，行為習慣常態化

體育鍛煉與競技比賽是現代體育的兩種不同表現形式，也是運用范圍最廣、受眾群體最多的實踐方式，主要有行為方式和組織結構兩種形式。細分來說，組織結構主要由家庭、工作單位、學校等構成，通過固定的社會關系進行聯系，具有數量較為穩定運動人員。現代生活中，新媒體已充分融入每個人的生活，因此，人們參與體育活動的路徑，也從線下轉移到了線上，從而突破了傳統體育活動與傳統媒介之間的天然屏障，極大地拓展了人與人之間的交往空間，產生了新的社會關系，打破了傳統媒介之間的各種制約，使得新媒體與民眾生活深度融合。

2.大眾體育運動方式轉變的引導方法

（1）政策先行

政府通過頒布相應的法律法規以及配套的優惠政策，重新獲取民眾的認可，在可以提高公信力的有關體育競技中，進行持續報道，為群眾提供最詳實完整的體育報道。從政策方面下手，可以為新媒體的內容質量嚴格把關，防止出現劣質內容，不斷更新傳媒技術，增加創新能力，提高對傳播內容的核查能力。

（2）優化場地設施，提高服務質量

傳媒的進步驅使著民眾對體育運動條件得到改善的熱烈渴望，我國目前正處于社會轉型期，民眾需求在發生轉變，體育設施建設也在發生改變。在未來物聯網的大趨勢下，各種個性化的智能場館將拔地而起，公共設備、智能設備迅速下沉，越來越多的民眾可以享受到智能設施帶來的便捷服務，在這個過程中，要保障傳媒的社會地位，使資源更加有效地流動，得到合理的配置，使其獲得對大眾體育活動的深度參與

（3）建立公共服務體系，提高群眾參與度

第一，要加快公共體育設施設備的建設，改善公共體育服務體系。大眾體育賽事的參與主體就是人民群眾，因此在日常生活中，應該有政府以及相關的體育部門牽頭，通過完善公共體育設施的建設，滿足人民群眾日益增長的健身需要。為滿足人民群眾的實際需要，還應該積極利用現有的場地設施，開展大眾體育宣傳活動以及賽事活動，盡可能多的設置體育鍛煉場所，充分利用城鎮鄉村的閑置空間，增加大眾體育賽事活動的舉辦數量。第二，新時代傳媒背景下，充分利用現有的技術，改善大眾體育賽事活動舉辦的服務水平。具體需要通過技術創新等方式，促進服務體系的智能化發展。通過為大眾體育提供更加標準化的流程，滿足人民群眾多元化、多層次的健身需要。由于計算機網絡技術以及智能終端設備的發展，智慧體育賽事活動服務平臺將是我國大眾體育賽事活動的重要發展趨勢，通過借助互聯網平臺，可以將群眾賽事舉辦的整個流程以及規則進行發布，可以更好地為人們提供服務。[4]

結語

綜上所述，在新時期中國社會多元化發展的背景下，從新時期新媒體環境下大眾體育運動方式的轉變形式入題，發現運動條件、運動形式等方面有較大變化;在運動方式中看到了若干問題，還有不太完善的方面，也有亟待解決的問題，因此，提出了提高創新能力、政府政策先行、提高新媒體輿論控制力公信力等方法，以盡可能妥善的方式，處理目前出現的問題，為中國的體育事業作出貢獻。

參考文獻

[1]王春順.新時代傳媒背景下大眾體育生活方式嬗變研究[J].體育文化導刊，2018（05）：41-45.

[2]程耀明，陳妙華.大眾傳媒對民族體育文化傳播的影響探析[J].新聞戰線，2018（10）：53-54.

[3]倪秀麗.體育新聞傳媒與大眾體育互動的相關性研究[J].體育世界（學術版），2017（03）：42-43.

[4]劉春敏.體育電視節目對大眾體育意識的培養初探[J].新聞研究導刊，2017，8（21）：123-124.