從網絡直播的發展看新媒體的發展

喬劍

摘要：網絡在我們的日常生活中有著很高的地位，已經成為日常生活中不可缺少的一份子。我們通過網絡獲得最新的消息，通過網絡領略大千世界。新媒體產業也隨之壯大，其中網絡直播可以說是新媒體產業的中流砥柱了。網絡直播之所以可以在多樣的新媒體行業中有一席之地，主要是因為它能更好的實現主持人與觀眾的交流，讓觀眾有更多的存在感并且可以為企業帶來利益。本文我們將以網絡直播為代表分析新媒體的發展趨勢。

關鍵詞：監管不當;直播內容;惡性競爭

一、網絡直播存在的缺點

（一）網絡直播缺乏有營養的內容

網絡直播的內容太過單一，打開任意一個網絡直播平臺都可以看到游戲直播，吃播，長相出眾的主播。據統計主播中大多數為女性，而觀看的卻是男性較多，其中有許多女性主播利用女性性征，賣弄風騷來引誘觀眾對其進行大金額打賞，例如，某直播平臺一位女主播在直播期間竟然脫衣挑逗觀眾。由于網絡直播的門檻不高，只要你想，那么任何一個用戶都可以開戶直播。多數主播的文化素養與道德素質并沒有達到可以通過網絡平臺傳播積極文化的水平，前不久某直播平臺一位擁有上萬女粉絲的女主播竟然為了吸引觀眾而惡意篡改國歌，侮辱國歌，傳遞負能量。更有許多主播為了吸引眼球去整容，導致網絡直播平臺出現長相雷同現象，網絡直播中流行的網紅臉，已經對大眾審美造成了影響，甚至有不少觀眾去效仿，其中不乏未成年人。還有一些主播通過網絡直播來賣東西，但其中大多數的商品是沒有國家許可證的。其他主播則是進行吃播，他們在直播時會吃一些看起來讓人很有食欲的食物或是挑戰一些極限食物，如辣雞翅，昆蟲，生肉等等。他們在直播時故意發出聲響來吸引觀眾的興趣，還有一些主播極其不在乎禮儀和形象，讓人心生厭惡。

（二）網絡直播存在惡性競爭

網絡直播發展到現在，主播們也探索出一個規律，誰的粉絲量多誰掙得錢就可能相對多些。于是各大主播采取各式各樣的方法搶奪粉絲，比如直播其他人不敢做的事情，更有甚者雇傭水軍去詆毀競爭者的名聲。許多直播平臺為了可以當行業的領軍人物或是在行業中生存的更久些，都將主意打在了擁有上百萬粉絲的主播身上，他們不惜花重金挖人并且對其出格行為也是視若無睹，導致直播平臺的水越來越渾濁。

二、推進網絡直播更好的發展

（一）加大監管力度

為了使網絡直播與新媒體行業發展的更好，必須加大對其監管力度。相應的管理部門如互聯網供應商、文化、工商、公安等，必須遵守國家規定加強監管力度，反復排查直播內容，一旦出現違法違規的行為必須依法刑事，嚴格執法，堅決將違背社會公德和觸犯法律的直播內容拒之門外，建立風清氣正的直播平臺，自覺接受公民的監督并維護公民的利益。發現污穢色情，暴力，賭博等內容時要及時處理，必要時對主播進行拉黑處理，并且對相應的直播平臺進行懲罰。同時要優化新媒體信息平臺，對訪客的身份進行檢查，防止黑客以及病毒的入侵，保障用戶的信息安全。文化部印發《關于加強網絡表演管理工作的通知》，要求主播進行實名登記，并且需要對其進行入崗培訓，教導主播應該為廣大觀眾呈現積極向上，富有內涵與正能量的內容。培育主播具有社會責任感，將民族利益放在首位，不得帶來不良風氣。

（二）優化直播內容

優化直播內容的前提就是提高從業者的入行標準，提高入行門檻。要求主播不斷地提升自身的修養與內涵，同時要學會創新擁有自己獨特的直播風格，尊重原創，而不是一味的模仿他人的創意，只有這樣才能真正擁有自己的觀眾，使自己可以在行業中立足。網絡直播存在的主要原因是可以幫助觀眾緩解疲勞，帶來歡樂與最新資訊。然而當前網絡直播的主要受益群眾是男性，為了解決這一現狀，主播在直播時可以加入適合女性以及青少年和老年群體的元素。針對女性可以引入一些減肥方法，烹飪技巧，瑜伽教學，穿衣要點等內容。針對青少年可以加入網上輔導，百科大全，知識問答等內容。針對老年群體可以增加養身，預防突發病癥等元素。主播在直播過程中要對觀眾負責，為大眾提供有內涵，有個性，有質量的直播內容，促進新媒體的健康持續發展。

（三）解決惡性競爭的措施

當前網絡直播出現惡性競爭現象主要是因為觀眾打賞的資金額度過大，導致擁有百萬粉絲的主播薪資達到百萬甚至千萬，所以各大主播為了粉絲量才會不擇手段的惡性競爭，如果改善打賞制度，或許會改變現狀。各平臺培養一個大主播是需要消耗一定的資源與金錢的，而其他平臺靠挖墻腳試圖不勞而獲的行為是違背商業道德的。原有的《反不正當競爭法》并未將網絡平臺挖墻腳或類似行為納入法定的不正當競爭行為中。國家有關部門應該重新修訂《反不正當競爭法》，明確指出挖墻腳或類似行為是違法的。這樣才能保證公平競爭，使網絡直播和新媒體行業持久發展。

三、結語

新媒體和網絡直播是當下帶動網絡發展的中流砥柱，憑借低成本，高收益，接地氣，等優勢深受群眾喜愛。但從本文對網絡直播存在的問題來看，新媒體的現狀與發展趨勢并不是十分樂觀。要想新媒體行業有更加廣闊的天地，可以長期存活，必須對其進行調整，并且適當放慢當前發展速度。應該加大對其的監管力度，一旦發現涉黃，違規現象一定要嚴懲不貸，追求更加優質的內容。新媒體以及網絡直播要想獲得更好的前景，創新是必不可少的，要注意媒介結合，順應時代潮流。只要相關部門下定決心整改，必定會讓新媒體這一行業走向輝煌，為用戶帶來更好的使用體驗。

參考文獻：

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