體育特色小鎮打造賽事IP的發展路徑研究

黃禹柱

摘要：采用調查法、文獻分析法、個案分析法等研究方法對體育特色小鎮打造賽事IP發展的路徑進行了研究，提出萬盛羽毛球之鄉未來發展國際賽事IP及體育特色小鎮發展的探討與建議。

1 前言

重慶市萬盛經濟開放區利用其悠久的羽毛球的歷史，打造“中國羽毛球之鄉”，并打造羽毛球賽事IP，形成具有體育特色的經濟產業綜合體。因此，在全國打造特色小鎮的背景下，本文擬針對現有的萬盛體育特色小鎮發展現狀進行研究，為打造體育特色小鎮賽事IP路徑建構提供理論支撐和建議。

2 萬盛經開區打造“羽毛球之鄉”的意義

2.1 歷史原因

萬盛經開區群眾歷來喜愛羽毛球運動，大眾參與度高，因此萬盛經開區體育競技水平較高。從萬盛走出的羽毛球世界冠軍、全國冠軍的數量在全國居于領先地位。

2.2利于推進多元產業的建設

萬盛經開區擁有”黑山谷國家5A級風景區、奧陶紀公園等知名的旅游景點，景點中也融入了體育產業的發展。在旅游景區，政府打造黑山谷漂流、奧陶紀山地越野等體育項目，通過羽毛球賽事IP吸引的廣大羽毛球愛好者，同時以“體育+旅游”的模式讓愛好者參與了比賽，又欣賞了美景，促進了產業的融合，推動傳統經濟結構的轉型，使創新型產業促進當地經濟的穩步增長。

3 萬盛羽毛球賽事IP發展現狀

3.1“體育+旅游”賽事模式的發展

萬盛經開區“羽毛球之鄉”為了吸引全國各地的羽毛球愛好者到來，同時貫徹重慶市人民政府提出的”全民健身”“全域旅游”兩大戰略，營造良好的體育氛圍，增強萬盛旅游資源的影響力，從2015年其，聯合中國羽毛球協會等相關部門打造了率先將體育、旅游融合的羽毛球精品賽事——中國·萬盛“黑山谷杯”國際羽毛球挑戰賽。萬盛經開區政府為了促進“體育+旅游”產業的結合，每位羽毛球運動員參與賽事的同時，能夠欣賞萬盛的旅游資源，每位參賽運動員賽前都能夠領取萬盛黑山谷景區的旅游代金券。最后拿到冠軍的隊伍，更能獲得萬盛黑山谷景區50，000元的代金券，方便參賽運動員觀光旅游。

比賽場館內，每個場地旁的“A字板”廣告均噴繪“黑山谷”景區的宣傳海報，強調賽事贊助商為“黑山谷風景區”，使參賽運動員能夠產生“黑山谷+羽毛球”的賽事記憶，“黑山谷”形成重慶萬盛羽毛球賽事IP的一個符號。

3.2賽事IP走向全國

在2017-2018年挑戰賽之前兩屆比賽，一直沿用的“周賽+復活賽+總決賽”的賽制，為了進一步擴大賽事的影響力，加大宣傳萬盛旅游品牌，賽事主辦方將“請進來”與“走出去”的戰略相結合，2017-2018年度“黑山谷杯”國際羽毛球挑戰賽取消周賽，將開幕戰和總決賽放在萬盛舉行，同時在北京、廣州、西安、成都、貴陽、杭州等城市設立城市分站賽，增設參賽隊伍，這樣吸引更多的羽毛球愛好者前來參與比賽，將萬盛具有獨特性的賽事IP推向全國，比賽不再成為區域性賽事，逐漸成為全國性群眾參與的大型賽事，同時使萬盛城市形象的影響力不斷增強。

4 萬盛羽毛球賽事IP創建路徑

4.1推進全民健身

羽毛球作為傳統的體育項目，應該對大眾進行精確的定位，對賽事進行跟精準的分類：如追求強身健體的大眾，可以結合社區，借萬盛國際賽事的IP衍生二級賽事如家庭親子比賽、趣味羽毛球賽;對于現有的精品賽事IP，用多元化的視角來完善賽事品牌，專業組比賽嘗試與國際羽聯、亞羽聯等國際官方機構進行溝通，將專業組比賽打造成國際公開賽，形成一個完整的商業性國際賽事IP。目前，萬盛現有的賽事IP，具有一定國際性但并不具備商業性。對于業余組愛好者的比賽，可以嘗試形成業余俱樂部聯賽的模式，輻射全國，使大眾參與度更高，推進萬盛“羽毛球之鄉”的影響力。

4.2 加快體育特色小鎮的產業升級和整合

萬盛經開區應響應黨中央的號召，推進“羽毛球之鄉”的產業升級和整合。對于現有的賽事IP，對資源進行整合，將賽事IP打造成國內頂尖精品賽事。保留“體育+旅游”的賽事模式，繼續推陳出新，將萬盛豐富的旅游資源在賽事中宣傳出去，吸引更多的人前來旅游。除了體育、旅游產業，可以融合其它產業，以賽事IP為媒介，將多元產業推廣出去，促進萬盛經濟建設以及城鄉統籌發展。萬盛經開區應將現有的特色小鎮的硬件設施進行升級，加強對場館的維護、新建新體育場館，滿足大眾的體育需求。將羽毛球運動作為體育發展的核心產業，引進與羽毛球相關聯的其它產業，形成”供—銷—賽事”一體的賽事IP產業鏈。

5 結語

賽事IP作為體育特色小鎮呈現的載體，讓大眾更好的融入體育特色小鎮所提供的服務。如何更好打造萬盛“羽毛球之鄉”，作者在文中對其賽事IP的創建路徑進行了闡述，萬盛借助現有賽事IP：萬盛“黑山谷杯”羽毛球國際挑戰賽，面向全球進行宣傳，擴大萬盛的影響力。這一戰略目標對于其它地區建設特色體育小鎮和打造賽事IP具有理論指導和深遠意義。目前國家正在大力推進體育產業的發展和創新，既是機遇也是挑戰，規劃符合自身條件的體育特色小鎮，推進賽事IP創建路徑，協調社會、企業、市場多元主題的發展，是推動建設體育特色小鎮的巨大動力。

參考文獻

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