淺析色彩在平面設計中的運用

梁耀權 謝良森

摘 要：色彩的巧妙運用是平面設計的成功因素之一。色彩是一種人們在視覺上的信息和感受。色彩的巧妙運用，能突出設計作品的主題、風格與形象，更能突顯設計師要表達的內涵，從而達到設計目的，創造設計價值。

關鍵詞：色彩；平面設計；視覺

一、平面設計的概念

平面設計是一種信息傳達，并具有風格化、個性化的藝術，它是一門通過色彩、文字、點線面、創意、和圖像等解決問題的表現藝術，也是以“視覺”來作為信息溝通和表現的一種藝術形式，它通過各種方法來創造和結合符號、圖像和文字，從而作出用來傳播和表達想法和信息的視覺表現。平面設計也是的一種宣讀，是人類社會發展到一定階段的產物，其包含著“需求”、“信息”和“色彩”等方面，其中色彩便能令人與其產生心理上和生理上的關聯，并能帶有情感性的表現。墨西哥設計師蓋布麗拉·羅德瑞桂茲說，平面設計是一種很好的溝通方式。

一件設計作品，包含著多個常用元素：色彩、圖像、文字、點、線、面和構圖等，這多個元素當中，色彩起的作用是不容小覷的。在多數情況下，色彩往往能夠最先吸引人的注意力，如榮譽證書，用紅色來當封面的主體色，使其產生一種令人激動、澎湃、激奮的感覺，讓人有一種油然而生的自豪感和光榮感，從而發揮其重要的視覺沖擊作用和心理作用。

二、色彩在平面設計中的角色與心理效應

（一）色彩在平面設計中的角色

色彩在平面設計中能夠快捷、直接地傳達信息給人們，并發揮著“先鋒”的角色，這將影響著整個設計作品的形象、情感走向、風格等，將是決定著設計作品成敗的首要因素，也是重要的因素。色彩作為重要的反應要素，發揮著重要的視覺沖擊作用，有一種先聲奪人且具有奇特感染力的沖擊感，令人們引發聯想，產生情感沖擊。

（二）色彩對人的產生的心理效應

色彩是一門深厚而又復雜的學問，其涉及到其他多個方面的知識，如色彩心理學。色彩對人的生理作用和心理作用能給人的感覺帶來十分巨大的影響，且各種顏色對人的情緒也會帶來不同的影響，比如紅色，紅色象征著興奮、亢奮；藍色象征著理智、冷靜等，每一種顏色都有其不同的涵義。色彩的運用有許多技巧和方法，由于人們對于顏色具有一定的主觀性，并受地域、民俗、審美觀、年齡段等影響，色彩使觀者產生心理上和生理上的反應就會有所不同。在不同的情況下，色彩的運用也會有所不同，如蒙古人對黑色異常厭惡，把黑色視為不詳之兆，并認為它意味著不幸和貧窮等。因此，合理地運用色彩是平面設計成功的重要因素之一。

三、色彩在平面設計中的運用方法

（一）色彩在平面設計過程中要考慮的因素

在平面設計中，色彩作為第一傳遞要素，突顯著設計作品的形象，主導著整個畫面的風格，能與人產生情感聯系，并且具有獨特的地域性和群眾性等，運用受限范圍較大。色彩作為引起觀眾視覺反應的主要條件，各種顏色都有其特定的情感表達內涵。一幅成功的作品往往會借助這樣的定義，才能傳達作品需要表達的內涵，才能更好地理解圖形設計含義，從而達到了解設計意義。在平面設計當中，冷色、暖色以及對比強烈的色調等會顯得生動、澎湃。比如小孩子的玩具和衣物顏色等，可以用藍色、紅色等鮮明、純度高的顏色；老年人用品廣告則可以選用比較沉穩、純度低的顏色；而那些金銀首飾、高檔物品、禮品等商品和廣告，則更須要依靠色彩的效果和作用來烘托出商品的高檔次和形象。一般來說，明度和純度高的顏色以及對比強烈的色彩具有華麗、高貴感覺，要想提高商品的形象和表現出商品的檔次，可以利用色彩的作用來烘托出商品的高檔形象。

色彩的運用能根據不同的形式可以劃分為很多種，而每一種所詮釋的含義，帶給人的心理感受也存在一定的差異。一般色彩表現形式可分為色彩明度、變化、對比等，其產生的作用也是不同的。在平面設計當中，使用顏色種類的數量最好不要超過三種，因為顏色過多會顯得畫面雜亂無章，另外，顏色的搭配同樣要遵循對比的原則，如顏色從純度、明度、冷暖、色相和對比色等進行對比。設計者要充分地了解和把握色彩含義，要讓色彩在平面設計中展現得淋漓盡致。

（二）色彩在平面設計中的應用實例分析

1、法拉利車徽中色彩的運用

放眼世界，有許多優秀的設計作品，比如跑車法拉利。法拉利圖標里面的設計元素蘊含著多種含義。法拉利車徽是由金絲般的黃色為主體色，顯得格外耀眼、明目，不僅給人一種高貴、澎湃的感覺，而且還象征著希望、光榮和典雅，能使人對它的印象更加深刻；上方有意大利國旗綠、白、紅三種顏色組成的三條橫紋，設計者將意大利國旗中的三種顏色自然地融入到了法拉利的車徽當中，顯現出冷色與暖色的沖撞結合效果，具有一種民族性質；中間的躍馬圖案非常直接地展現出法拉利的能量與激情。這些方面整體上顯現出了法拉利的高貴的形象，能看出色彩搭配的效果在設計中的作用，也能凸顯色彩在平面設計中的重要性。

2、百事可樂圖標和包裝上的色彩運用

百事可樂圖標設計的色彩搭配也是非常突出的，其由藍色、紅色和白色組成，藍色象征著宇宙和幻想，并具有一種生動澎湃的感覺，它蘊藏著無限的奧秘，給人無盡的動力和遐想；而產品包裝設計上也運用了大塊面的藍色，特別是瓶蓋，那一抹耀眼且不孤立的藍色，使整個產品的包裝設計上提高了檔次。藍色代表活力、突顯積極人生的個性，尤為重要的是，它是一種令人感到精神振奮的顏色，也符合西方人偏愛藍色的獨特喜好；而紅色代表著激情、亢奮等，紅色的運用讓圖標顯得更加鮮艷澎湃，從側面能體現出西方人的那種與生俱來的激情與探險精神；而藍色和紅色中間斜插入一條有優美的白色弧型，這個弧形使得圖標顯得更加生動靈動，讓人感受到了活力與激情。總體上，紅色、藍色與白色的結合運用，使圖標顯現出一種冷暖色系的強烈碰撞，使得圖標更加突出。在可樂的黑色襯托下，紅色與藍色的結合運用，使得畫面顯得十分生動澎湃。

四.總結

在平面設計中，色彩作為平面設計中必不可少的一部分，很大程度上會影響到整個設計畫面的情感走向、效果和風格，并對增強形象、廣告表現力等有著至關重要的作用。在不同的地方運用適合當地習俗的顏色，能夠給人們帶來不同且特殊的情感效果，發揮著巨大作用。一種好的顏色，需經過合理且巧妙的運用，才更有利于提高設計廣告傳播能力，達到設計目的。

色彩是一種情感語言，也是一種信息的傳達。平面設計作品靠的就是色彩、圖形、文字、構圖和點、線、面等因素來進行信息傳達的，在平面設計中，色彩的巧妙運用是至關重要的，因為色彩是作為傳達信息的重要橋梁，將信息與形象快速并直接的傳輸出去，起著重要的視覺傳達作用，并主導著整個畫面的風格與效果，所以，在平面設計中色彩的運用是非常巧妙、謹慎的。因此，在平面設計中，色彩的巧妙運用是平面設計的重要成功因素之一。

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作者簡介：

梁耀權（1999.8—），男，漢族，籍貫：廣東江門人，廣州工商學院美術設計系，18級在讀本科生

（指導教師：林志榮 范許哲）

（作者單位：廣州工商學院）