淺談平面設計中的心理學

黃憶琪 吳芷恩

摘 要：隨著時代的不斷進步與發展，人們對于美以及美的生活品質的追求也越來越高。而平面設計，可謂就是包含了創造美、設計美及欣賞美。在這創造以及設計的美的過程中，同樣蘊含了心理學。本文主要研究平面設計中的心理學，不同平面的設計都能夠折射出設計人當時存在的心理理念、心理活動。

關鍵詞：平面設計；心理學；色彩

一、平面設計與心理學

（一）平面設計概念

平面設計，是將要所表達的信息語言通過視覺形象借助圖片甚至是媒介的方式來表現，并傳遞給個人的視覺感之設計。平面設計是設計師們將自己的心理活動思想用圖片或者是符號的形式進行傳達。可以選擇用組合圖形的方式進行平面設計的創作，也可以用手繪的方式進行。在平面設計中，不僅僅只是在視覺感官上給人們帶來美感的享受，更重要的是傳達信息和理念，“傳達”是說發送信息者利用周圍的視覺符號向其接受者傳遞信息的過程，它不僅是指個體內的傳達，也是指個體之間的傳達。平面設計是源自于生活中人們的行為，而心理學則是要研究人們的心理及其行為活動規律，所以平面設計和心理學有著緊密的聯系。

（二）心理學概念

心理學一詞最早可以追溯到古希臘文，而科學心理學，則一直到19世紀初，由德國醫生威廉·馮特提出，并于1879年的時候馮特在德國萊比錫大學創建了第一個心理學實驗室，標志著心理學的誕生，他也因此被稱為“心理學之父”。所謂心理學，是一門專門研究人類和其他生物心理活動、行為以及精神功能，既與自然科學又與社會科學有關的邊緣科學，也可以把它稱為中間科學或者是交叉科學。不僅能夠使人認識，還能夠預測以及及時調節人們心理活動以及行為活動的一門有規律的科學。

二、平面設計中的心理學

每一件的設計類產品都是按照人們的特定點、線、面，構圖，色彩以及強烈的目的性去創作的，同時也蘊含了設計師的心理活動，也由此表達了平面設計中其實是存在著心理學的。

（一）平面設計點線面中的心理學

心理學與平面設計是密切相關的，是屬于重疊的關系，即平面設計被心理學所影響，心理學也能夠讓設計師設計出更符合大眾的產品。首先是點、線、面，每一幅作品，還是物品，無論是人為創作，還是自然存在，都包含了點線面。關于面，史啟新先生的《平面構成》描述為：“當形的長度與寬度發生巨大差別時便為線，可以說線是狹長的形，當線的寬度超過一定量時，線的感覺就減弱，而趨向于面的感覺。”向春芳先生與陳兵先生合著的《平面構成》描述為：“點是一切形態的基礎，但點的大小不能超過一定的視覺限度……當點和線超過一定的視覺限度就成了面。”諸多現象表明，點線面與心理學有著密切相關的聯系。假如在一張構圖里，畫兩個黑圓面，但這兩個黑圓面大小不一，將其放在水平位置，會讓人產生有種失重感，不自覺的就會朝向較大的圓面傾斜。但將其兩者的水平位置變互換變成對角的位置，較大的圓面位置不變，較小的圓面放在較大圓面的右上方，則會讓人產生有種前后拉距的空間感。這兩種情況表明，平面構成中的點線面與心理學是密切相關的。

（二）平面設計中色彩心理學

在平面設計中，色彩是最為直擊人的眼球，給人帶來第一感受。平面設計的信息在傳遞時，接受信息者對其的感知以及其敏感度是最強烈的。黑與白這兩個色彩本身就是兩個極端的色彩，它們是明度以及亮度的極端對比。就說房子的顏色裝修拿黑白進行對比，黑色裝修與白色裝修給人帶來的第一感受是完全相反的。黑色的裝修，倘若四周圍都是黑色，給人的視覺第一沖擊感，會讓人感到房間的空間被縮小了。白色的裝修則會有擴張感，給人亮堂的感覺。再說黑白服飾，黑色的服飾則會不自覺的修飾人們原本的身材，從而達到人們想要的效果，也就是人們常說的“顯瘦”；而白色的服飾，給人的感覺會有擴張感，并不會修飾人的身材，反而會更加凸顯人們原本的身材。以上表明了平面設計中也是蘊含著心理學范疇的。

（三）有視覺沖擊力的創新構思與心理學

現代的平面設計不同于傳統的平面設計，現代平面設計師在設計平面設計時，會主觀和客觀相結合，并且還會根據物體的某一結構夸張的、扭曲的去設計表達，或是設計出根本不存在的，天馬行空的物體來隱喻關于社會、人際關系的等一系列程度上的深刻內涵。而恰恰人在看到一個新穎、生動有趣的平面設計時，視覺是第一感官，往往會產生感知、直覺等多種情緒。一個新穎的平面設計，會直擊人們的眼球，獲得人們由內而發的好感及贊賞。為什么一個天馬行空、亦或是根本不存在的產物設計出的平面設計，會很可能受到人們的青睞？因為一個充滿趣味性的平面設計，會從視覺上給人帶來沖擊，給人帶來了一系列心理上的變化，還有就是因為抓住了人們渴望其成真的心理特征，并且這對人們來講，這是一個顛覆了邏輯性的一種新體驗，正適應了人們所需要的。

三、心理學在平面設計中的運用

平面設計的所有創作都是來源于人們的心理活動。但倘若設計師們只是根據自己的心理理念設計出的平面設計只是自己偏愛的話，那設計出來的就毫無意義。所以設計師們不只是根據自己的心理活動，還有受眾者的心理因素。人類在潛意識里都是更偏愛簡化的一切事物。人們感官感知事物時，總是會注意到最主要的信息，從而主動忽略掉了次要的信息，留在腦海里的自然就是那個主要的信息。這種簡約化，抽象性的，是人們與生俱來的感知。尤其是在現在信息發達的時代，更多的人對設計的產品也更傾向簡約，當然還有一部分人會喜歡復雜的設計，像西方一些國家就會比較喜歡復雜的設計，認為看起來會比較有內涵。

但簡約不代表簡單沒有內涵，反而越簡單的設計蘊含的更加復雜深刻的內涵。就比如一個倒過來的問號，粗略觀看，這是個倒著的問號，仔細觀看，是一個孕婦的形象。這是設計師為一個機構設計的圖標，簡約卻不簡單。再比如相同的顏色在不同的形狀里帶給人的心理感覺又是不一樣的，比如把藍色分別在圓形和方形里，在圓形里，給人的感覺像是一則幽靜的湖泊；在方形里，給人的感覺像是一則自由的天空。再比如我們生活中在路邊所見到的那些指示牌，就說三角的外形，是由黃黑色組成，里面的符號不同，給人帶來的感覺也不同，就，比如里面是個感嘆號，感嘆號本身就是讓人覺得是重要的信號，運用到指示牌里的意思就是注意危險。

四、總結

在原研哉《設計中的設計》一書里他說到“設計不是一種技能，而是捕捉事物的本質能力和感覺能力”。這體現的，設計就是人的感知，人的觀察，人的思維以及人的心理學。從中我們可以得知，平面設計與心理學兩個學科有重合部分，它們是密切相關的，在做平面設計構思中，我們要考慮在設計中所運用的色彩、構圖、設計元素等背后的視覺心理，結合平面設計所要表現的內容，考慮到其實用性、藝術性，根據平面設計的初衷，盡可能使我們的平面設計更加科學。在關注設計學科的同時，我們應該不斷從其他學科中尋找一些養分，歷史告訴我們，設計學與心理學、數學、幾何學、美學等這些學科之間都存在重合的部分，在注重跨學科的今天，這樣可以使我們的設計作品更加有深度和更有魅力。

參考文獻：

[1] 劉曉丹，張達莉.平面構成中"點""面"的視覺心理學分析和界定.萍鄉高等專科學校學報 [J]，2006（2）：86—87，100

[2] 陳潔茹.視覺傳達設計的構成要素在游戲UI中的運用[J].藝海，2016（8），111—112

作者簡介：

黃憶琪（1999.9—），女，漢族，籍貫：廣東河源人，廣州工商學院美術設計系，18級在讀本科生

（指導教師：林志榮、孫音）

（作者單位：廣州工商學院）