泰寧休閑旅游產品開發研究

福建省泰寧縣具有發展休閑旅游的先天優勢，但目前旅游發展模式仍以觀光旅游為主。面對日益增長的休閑需求，泰寧縣政府和企業應當深入挖掘潛在優勢，深度開發泰寧休閑旅游產品，從而拉動全縣旅游的發展。

一、泰寧發展休閑旅游的優勢與機會

（一）優勢

泰寧旅游資源具有山水靈秀、風水靈地、人文靈性、民俗靈趣、宗教靈驗的資源特色。這些充分體現出泰寧縣旅游資源的豐富性。

1、自然資源豐富，文化底蘊深厚

泰寧原賦景觀資源豐富，自然生態原始完好，自然的地質地貌景觀具有壟斷性和個性特色;同時，各種類型的地質、地貌、水文、氣候等景觀資源差異和垂直分布明顯，適宜開發成各種類型的休假旅游產品。

泰寧文化具有深厚的文化底蘊，“丹山金穴、古戲老宅”這是對泰寧文化資源的高度概括。狀元文化，洞穴文化、梅林戲、儺舞等地方特色的民俗文化，都將增加旅游的可觸摸性，提升了產品的文化品位。

2、古城歷史悠久，巖穴特色顯著

泰寧建縣于公元958年，素有“漢唐古鎮、兩宋名城”的美譽，朱熹、李綱、楊時等歷史名人都曾經在此讀書講學。泰寧也多以明代建筑群為主， 有江南保存最完好、規模最大的明代民居尚書第古建筑群，另外還有古井、古街巷、古墻古屋等古跡和豐富的歷史遺跡。這些增加了泰寧古城旅游的吸引力。

泰寧獨特的“丹霞天然巖穴博物館”是巖穴文化形成的自然基礎，其中以懸空古剎甘露巖寺最為著名。歷代學者借助丹霞巖穴的山川靈氣，或丹巖苦讀，或避世修學，或寄情山水，由此形成了蔚為壯觀的丹霞讀隱文化。

（二）機會

1、旅游需求轉變

隨著經濟的持續增長，以及旅游者收入的提高和閑暇時間的增多，旅游者在心理上開始趨向成熟和理智。他們不再滿足于來去匆匆、半軍事拉練式的旅游，而是追求更加多元化的旅游產品，對富有個性化、參與性和體驗性的旅游產品需求也日益地增加。

2、政府鼓勵支持

泰寧縣始終堅持旅游興縣的發展戰略和爭創一流的精品理念，并積極鼓勵外商投資，激活民間投資，創造良好的投資環境，滿足休閑度假旅游的巨大投資需求，必將促進休閑度假旅游的加快發展。

二、泰寧發展休閑旅游的優勢與劣勢與挑戰

（一）劣勢

1、忽視文化資源，差異性文化活動挖掘不夠

泰寧具有豐富的文化資源，但在產品開發中，很多產品都帶有過多的商業氣息，忽略了它本身的民族性、藝術性、神秘性、特殊性和傳統性的特征。泰寧本身具有的豐富文化資源尚未得到很好的整合，文化資源零散，項目缺乏個性。

2、品牌形象不豐滿，具有局限性

泰寧旅游以金湖的形成為發端，形成了一定的品牌價值。但休閑旅游并不是一個孤立的產品形態，而是由一系列的產品集群組成的。目前的泰寧旅游產品難以概括全縣高密度、高豐度的旅游資源，這就制約了多元產品開發，同時不利于引導旅游消費，最終影響泰寧休閑品牌的打造。

3、發展理念滯后，缺乏創新的商業運作模式

目前泰寧旅游發展理念還停留在傳統旅游層面上，產品基本上是觀光型，對休閑度假旅游的深度研究滯后，專業人才缺乏，管理體制、管理手段、管理理念、組織方式與休閑度假旅游的發展要求也不相適應。

（二）威脅

1、旅游基礎配套設施尚未完善

目前泰寧休閑旅游外旅游投入再生產的資金不足，難以滿足高端旅游公共設施投入，造成服務設施檔次太低，例如游船太舊，噪聲太大等，從而影響了休閑品質。

2、人才軟環境吸引力不足

目前，泰寧旅游人才現狀不容樂觀，一方面缺乏人才，另一方面又留不住人才。導致這種不良現象的重要原因是缺乏有效的人才引進機制和就業保障體系。旅行社對導游人員的激勵手段比較單一，培訓方法也不盡科學，績效考核內容不完善，缺乏有效的從業保證，從而導致人才流失嚴重。

3、與周邊景區形成競爭格局

泰寧縣處于福建省的中心地帶，周邊的旅游景點有：武夷山，桃源洞，玉華洞等等，存在區域性的差異，這必將分流一部分客源，從而造成了它們之間旅游業發展的競爭局面。

三、泰寧休閑旅游發展對策

泰寧休閑旅游發展機遇與挑戰并存，困難與希望同時存在，但是這些并不是一成不變的，在一定條件、一定時期內是可以互相轉化。我們應將體驗作為泰寧休閑旅游產品發展的指導思想，將深度開發作為產品創新的主要思路，努力將劣勢轉化成優勢，抓住機遇迎接挑戰。

（一）以體驗為指導深度開發是發展的關鍵

1、結合隱士文化，開發巖穴避暑休閑之旅

泰寧巖穴避暑不同于其他巖穴最大特色是，能直接居于巖穴，最大可能地與大自然親近。應抓住這一特色，并充分利用“隱士文化”特色，開發巖穴避暑休閑之旅。可以“避暑勝地”為口號，開發一些適合三五人甚至一兩人小居的巖穴，建造富有丹霞巖穴特色的度假賓館，吸引遠方的游客前來休閑度假。

2、利用丹霞地貌，開發山地體驗旅游產品

可以針對老年游客開設山地療養院，讓他們在呼吸著富含氧離子的新鮮空氣的同時，體驗旅游度假的樂趣;可以針對年輕游客開展攀登、探險、野外生存、戶外拓展等各類運動產品，發展探秘探險、山地競技、地質科考等體驗活動。

3、開發泰寧古鎮體驗旅游

可以開發 “游古鎮聽古戲品古韻”主題的古鎮旅游，讓游客穿越古巷，觀看古建筑，身著古裝，品味獨具特色的梅林戲劇。以泰寧特色的陶瓷或石雕創作出與泰寧古城文化旅游的經典組合，如興建泰寧名人游憩園，同時讓游客學著制作陶瓷和小石雕，這既能讓游客更直接地感受歷史，而且也能將此作為紀念品，加深對泰寧的感情。

4、打造以體驗為主題的鄉村度假區和特色旅游商品

泰寧鄉村休閑旅游中，應以體驗為主題，依托各種資源，開發建立各類特色的鄉村度假區。旅游商品的開發要充分體現泰寧歷史文化、地學文化、歷史名人、和景點特色，開發如石雕、玩具、木器、根雕、剪紙、各類飾品等，可讓游客自己觀摩制作商品，并可印上自己的名字和制作日期等。

（二）促銷溝通是發展的有效手段

1、實行區域旅游互動，聯手推出旅游產品

加強與閩東北、閩西南五地市協作。利用武夷山世界自然與文化遺產的品牌，巧借外力，接受輻射，實現優勢互補、品牌共享，聯手推出旅游線路。通過資源整合實現客源互動，擴大泰寧休閑旅游影響。

2、積極進行柔性化溝通與促銷

泰寧休閑旅游產品的營銷要善于運用多種公關手段，開展針對新聞界、社會公眾、企業內部員工的公關活動，將企業文化和休閑旅游結合在一起，讓更多的人認識了解泰寧休閑旅游，認識泰寧旅游企業。

3、發揮廣告優勢提高產品的認知度和美譽度

可以通過廣告可以加速潛在公眾的知曉、認知和了解過程，利用網絡營銷和自媒體營銷，提高認知度和美譽度，吸引更多的休閑旅游愛好者。

（三）人力資源開發是發展的保障

1、政府宏觀調控

人力資源的開發和保障是政府宏觀調控的重要內容，泰寧旅游要優化人才機制，離不開政府的宏觀調控。要樹立全員旅游觀念，拓展就業空間;完善社會法律保障，提高人才地位;整合各類人力資源，形成大開發格局。

2、企業自身完善

旅游企業自身各方面的完善是選拔和留住人才的重要保障。要樹立“以人為本”的人力資源開發理念;注重創新培訓內容和培訓方法;重視多種方式激勵導游人員，使從業人員對工作經常保持新鮮感，進而提高其歸屬感。

作者簡介：

李丹（1974—），女，福建福州人，閩江學院經濟與管理學院旅游系副教授，碩士，研究方向旅游經濟。