裝飾藝術在廣告設計思維中的體現

陳琳

摘? ? 要：藝術裝飾思維是一個復雜而有趣的概念。在廣告設計思維中，千百年的跌宕起伏，充滿想像力和藝術創造了今天尚未定義的裝飾設計和廣告設計。它不僅出現在視覺圖像中，而且還有一種特殊的形式。

關鍵詞：裝飾藝術;廣告設計;思維體現

1? 引言

裝飾藝術在廣告設計中的表現，是通過對廣告創意的深刻思考和系統分析，充分發揮想象力和創造力。想象力和視覺效果可視化是廣告設計語言。在設計中，我們必須抓住主要特點，重點在細節上。簡單的裝飾和簡單生動的設計語言對于獲得強烈的視覺沖擊力并使公眾意識到廣告的主題，理解和記憶是必要的。

2? 裝飾藝術的背景及命名

2.1? 裝飾藝術的背景

裝飾藝術，有時也被稱為德科（Deco），是第一次世界大戰之前在法國首次出現的視覺藝術、建筑和設計風格。裝飾藝術影響了建筑，家具，珠寶，時裝，汽車，電影院，火車，海洋輪船和日常用品如收音機和吸塵器的設計。簡稱裝飾藝術，博覽會國際裝飾藝術博物館于1925年在巴黎舉行，現代裝飾及工藝美術的國際展覽，它結合了現代主義工藝精湛，材料豐富。裝飾藝術在其鼎盛時期代表了奢華、魅力、繁榮和對社會和科技進步的信心。

2.2? 裝飾藝術的命名

裝飾藝術取自1925年在巴黎舉辦的國際現代裝飾與工業現代展，其名稱是藝術裝飾藝術的縮寫，盡管第一次世界大戰之前裝飾藝術的多樣風格已經出現在巴黎和布魯塞爾。

在1925年的博覽會上，建筑師勒·柯布西耶為他的雜志LEsprit Nouveau撰寫了一系列關于“1925年世博：藝術裝飾”的文章，這些文章被合并成一本書“Lartdécoratifdaujourd” （今日裝飾藝術）。這本書是對博覽會上豐富多彩的奢華物品過度的激烈攻擊，以及家具等實用物品應有裝飾的想法;他的結論是“現代裝修沒有裝飾”。

3? 裝飾藝術設計現狀

3.1? 我國裝飾藝術設計的市場機遇

以其他藝術形式不同，裝飾藝術本身具有比較強的實用性，不論是生產還是生活當中，均能夠得到有效的應用。包括包裝、現代工藝品、家居用品、娛樂場所、酒店等。加上現代社會人們的生活水平越來越高，非物質需求也越來越高。因此，裝飾藝術設計在我國市場機遇比較大。但是我國社會主義制度下，市場經濟發展迅速，市場活力充足，市場競爭力比較大。而我國屬于一個人口基數比較大的國家，與發達國家相比，經濟水平較低，住房短缺等現象十分常見，在這種情況下，裝飾藝術設計也面臨著比較大的挑戰。不過，從研究數據表示一般建筑物每隔五年就要進行一次裝飾裝修，在裝飾裝修方面的投入比較大。所以，我國裝飾藝術的發展還需要注重抓住市場機遇。

3.2? 我國傳統裝飾藝術設計遇到的問題

21世紀以來，國家經濟發展十分迅速，各種新觀念不斷出現在人們的生活當中。裝飾藝術同樣受到了不小的影響，我國傳統裝飾藝術設計由于歷史的局限性，大多沿用傳統裝飾方法，導致設計產品陳舊，沒有創新因素，管理水平也相對比較低。久而久之，市場上傳統裝飾設計產品雷同度越來越高，效益得不到提升，成本也沒能降低。加上大多數裝飾設計均為中小型企業，發展局限性比較大，沒有科學合理的規劃，也沒有足夠的資金投入到設計與研發當中。在這種情況下我國傳統裝飾藝術設計發展市場水平比較低，也不利于未來的發展與提升。

4? 裝飾藝術在廣告設計思維中的體現

裝飾藝術設計的創意思維是裝飾藝術設計的核心。創造性思維是裝飾藝術，設計藝術或創意藝術智慧。這是一種裝飾圖案，是由概念工具和心理技能的發展或人類心理現象的發展而產生的。創意藝術設計中的創造性思維，靈感和直覺。裝飾藝術設計的創造性思維是一個收集，積累，選擇和再創造的復雜過程。從科學的角度來看，創意思維產品通常被認為是原創的。裝飾藝術設計的創造性思維是傳統的叛逆。這是一種非傳統的哲學。它是偉大智慧和勇氣的代名詞。裝飾藝術設計的創造性思維是一種新穎的創意概念。通過裝飾藝術設計的創造性思維，包括物質和精神利益，創造更大的效率。裝飾元素是廣告設計中視覺藝術設計的象征形象之一。它在視覺傳達過程中直接準確地表達媒體形象。它在傳播信息和傳播文化方面發揮著重要作用。

在廣告設計中，裝飾性符號的使用會影響廣告設計的形式。這也是由于裝飾符號的存在。廣告設計信息傳播更加藝術化，生動化和色彩化。在跑道上，設計師用黑色和黃色條紋勾勒出角落，提醒司機交通事故。這是因為當人們看到黃色和黑色條紋時，他們會不知不覺地產生恐懼和警覺。這種感覺不僅具有裝飾圖案的視覺屬性的色彩，而且還可能導致老虎身上的黑色條紋和黃色條紋。蜜蜂是危險的。對于像聯想這樣的動物來說，這種裝飾元素的恐懼和警覺是人類對老虎或蜜蜂生活中的經驗和警覺的共同恐懼的延續。因此，大多數人對裝飾性符號都很敏感，裝飾性符號是廣告設計思想的主體。

在廣告設計中，目的是傳達信息。在二維空間中，字體位置的布局，尺寸和關系也非常重要。裝飾字體應該是廣告設計的元素之一。裝飾字體是廣告設計中高度統一的視覺效果和內容形式。廣告設計中的裝飾性文字的表現力始終是設計師的創意材料。中國重視書畫的同源性。文本本身具有裝飾性的美，達到了藝術境界。這幅畫的人物創作始于古代甲骨文。到目前為止，其文本結構仍然符合裝飾設計的美學原則。世界的語言只是圖像和符號。因此，從文本中很容易找到裝飾設計的元素。裝飾文字是漢字發展幾千年的基礎。在總結經驗和理論研究的基礎上，可以得出一些結論。例如，當人們看到紅色時，他們通常與血液相關，這會讓人感到焦慮。相反，紅色也是一種快樂的顏色。通常它也可以用在重要的節日上，比如春節，這樣人們可以有愉快和愉快的心情。有五個元素：綠色，白色，紅色，黑色和黃色。北面是水，有黑色。因此，人們用黑色象征“深刻”。黑色與夜晚相似。所以它也象征著“神秘莊嚴”的意義。人們常說，“黑、白”反映了黑色的另一面。白色經常給人一種神圣而不可侵犯的感覺。綠色提醒人們綠色，給人一種生動的感覺。紫色常常給人一種神秘，高貴的感覺。

公眾獲取和傳播廣告的能力在很大程度上取決于廣告作品中的裝飾元素的形式是否能吸引消費者并喚起他們的同情。對于靜態的裝飾性符號和裝飾性文字，廣告設計中使用的裝飾元素的數量小而精致。在大多數廣告中，裝飾元素的數量是完全不同的。一個或兩個高品質的裝飾畫是生動的，突出的主題突出，高達十;這兩款裝飾設計元素的視覺沖擊力相對較弱，畫面氛圍清晰而異常。廣告設計中的裝飾元素的區域因素也是廣告設計中的一個重要亮點。大面積的裝飾性設計元素通常用于渲染大氣，從而產生更強烈的視覺沖擊力。特別是大型戶外廣告海報更生動地捕捉到讀者閱讀的視覺，實現廣告信息的即時傳播。

5? 結語

綜上所述，裝飾設計在廣告設計中的應用是傳播廣告作品的重要渠道之一。學習使用裝飾性符號，圖像和文字可以使廣告設計更具表現力和影響力。裝飾設計的表達是傳達廣告設計概念的一種方式。這是一種新的裝飾元素，具有新的選擇，組合，轉換和再生。它已成為廣告作品的象征，也是大眾認可的象征。裝飾設計中的標志，文本和廣告作品的重新組合將不可避免地為廣告作品注入新的思想和活力。

參考文獻：

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