新聞宣傳與新媒體技術融合的有效途徑探究

田艷

摘 要：隨著科學技術的不斷發展，越來越多的媒體技術應運而生，并且媒體環境也發生了巨大的變化，使得傳統的廣電媒體在新媒體環境下受到了極大的挑戰，同時在這種環境下，傳統的廣電媒體也開始了媒體融合的工作進程。電視新聞要想在激烈的行業競爭中實現高效的發展，就要緊跟融媒體時代的發展步伐，并結合自身的優勢進行不斷的創新。

關鍵詞：融媒體時代；電視新聞；創新路徑；個性化；多樣化

當前，多媒體、網絡信息技術的不斷發展讓媒體融合有了“硬件基礎”，受眾對獲得信息的便捷性、多樣化和個性化等要求為媒體融合提供了“軟件支持”，使得融媒體越來越為人們所熟知與關注，這就對電視新聞工作者提出了更高的要求。

一、正確認識融媒體模式下，電視新聞面臨的機遇與挑戰

借勢定位，實現新轉變。與新媒體不同，電視新聞等傳統媒體在融媒體模式下，更應注重借勢定位，實現新轉變。這個“勢”可以理解為新媒體所具有的獨特優勢：傳播速度較快、終端形式多樣、能滿足不同受眾需求等。只有積極吸納新媒體的優勢技術與理念，重新進行定位和創新，使傳統媒體較為豐富的內容資源在融媒體模式下創造出新的更大的價值，才能

實現真正意義上的融合與共享。

合作共贏，實現新融合。通過技術手段的不斷加強，促使電信網、互聯網和廣播電視網實現“三網融合”，已經成為人們普遍認同的傳媒的未來發展趨勢。我們看到，勝利網絡電視通過互聯網技術，實現了電視節目的點播服務，勝利員工群眾可以通過登錄勝利網絡電視網站，隨時點播、收看自己感興趣的電視新聞節目，有效解決了電視直播線性、單向性的不足。

在實際工作中，我們也積極探索企業電視新聞宣傳工作與新媒體技術的融合手段。在測井公司，借助企業內部的測井安全與管理一體化平臺的視頻管理功能模塊，不用電視人跑現場，就能有效獲取不同地方現場生產的同步視頻畫面，有效解決了電視新聞時效和距離的矛盾。

二、融媒體模式下，電視新聞等傳統媒體的優勢

專業優勢。多年來，由于具有嚴格的編排與審查制度，提供的信息比較規范、可信、有效、實用、全面，電視新聞等傳統媒體在受眾中樹立了威信，有其固定的受眾群。雖然網絡傳播的多“源頭”分化了廣播電視作為信息發布“獨此一家”的傳統角色，但方便快捷地獲取對自己有用、真實、可靠的信息，而不是隨心所欲的言論、虛假消息等不可甄別的網絡海量數據，仍然讓電視傳媒具有新興媒體所不具備的“高誠信度”。因而在融媒體上模式下電

視傳播媒體作為發布信息的專業機構的優勢并未削弱，反而會得到進一步強化。技術優勢。憑著雄厚的資金、豐富的管理經驗、幾十年的傳統聲譽，讓電視傳播媒體擁有新興媒體不可比擬的人才與技術優勢。

新聞是“易碎品”，今天的新聞，明天就成了歷史。融媒體模式下，電視新聞工作者需要學習和改變的是如何發揮自身技術優勢，適應新時代的需求。電視傳媒要積極尋求轉變，利用互聯網的傳播優勢彌補廣播電視時限性、單向性、線性等傳播劣勢，發揮長板，補齊短板，不斷延伸生存空間，擴大影響力。

三、融媒體模式下，電視新聞創新的思路與方向

首先是時效創新。在信息傳遞手段飛速發展的今天，時效性在傳媒價值中占據越來越重要的位置。電視新聞只有力爭在第一時間獲取有價值的第一手資料，才能掌握主動權和話語權。但是，在實際工作中，許多新聞點普通具有時效高、頻次快等特點，使得電視新聞工作者第一時間趕到新聞現場存在諸多限制，“第一時間”和“第一手資料”掌握上存在很多困難。在勝利測井公司，電視新聞工作者結合新媒體手段，在員工群眾中積極開展“隨手拍”活動，鼓勵員工群眾用手機拍攝工作中可圈可點的亮點畫面。這些用手機拍攝的視頻經過編輯、加工，既可以成為電視新聞的有效素材，又可以制作成公司宣傳片與員工群眾共享，收到很好的效果。

二是選題創新。簡而言之就是：讓硬新聞更“硬”、讓軟新聞更“軟”、讓深度報道更“深”。所謂硬新聞，可以理解為在圍繞中心、服務大局，形成導向、推動工作等方面起到積極作用的主流報道，這樣的新聞要力爭做實、做硬，確保輿論引導更加有力。今年，測井公司根據重點工作，相繼制作完成了：“推進群創活動，破解發展難題”、“聚焦質量效益，強化創新創效”等電視新聞，在形成導向、凝聚力量等方面起到很好的促進作用。軟新聞，即貼近民生、服務員工等方面的報道，這類新聞最忌生搬硬套、唱高調，要以小見大，以情動人，通過電視獨有的鏡頭感，變說理為梳理，變敘事為敘情，讓電視新聞雖“軟”，卻直指人心。比如，測井公司近期制作完成的“外部市場員工大拜年”、“井工廠里的‘臨門一腳”等電視新聞。讓深度報道更“深”，是指通過系列或跟蹤報道，挖掘事件背后的真相或更深層次的意義，充分發揮電視新聞“告知、答疑、解惑”的功能。今年，利用測井公司承辦第三屆全國大學生測井技能大賽的契機，電視新聞工作者從學員備戰到現場比賽展開系列報道，不僅挖掘了大賽過程中涌現出的新的亮點和好的做法，還錄制了學員規范操作示范片，形成寶貴的視頻資料，供員工群眾學習，達到一舉多得的良好效果。

三是方法創新。也就是將電視新聞做大、做活、做全。電視新聞要做出亮點、形成特色，必須依靠“大”策劃。測井公司對重要題材或重點工作，破除單一策劃的桎梏，在電視新聞制作之初，就將策劃提到重要位置，“集中力量做大事”，收到很好的效果。同樣，要想將電視新聞做活，關鍵在于積極尋找突破口。

電視新聞選取的切入點就是：貼近民生、接地氣。只有真正把攝像機放到員工群眾身邊，將鏡頭聚到員工群眾身上，制作出的電視新聞才有生命力，才會被廣大觀眾所接受，才能激活觀眾的關注點、興趣點、情緒點，達到傳播效果的最大化。所謂做全，就是不僅將眼光放在頭條、提要等“大制作”上，也重視短消息、快報等短小精悍、時效性強的特點，多層面、多角度完成電視新聞制作，不斷提高企業新聞宣傳的綜合能力。

參考文獻：

[1] 尹韻公 . 新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告 （2012）[M]. 北京：中國社會科學文獻出版社，2012.