新媒體編輯如何寫“活”新聞導語

摘 要：當今社會，以手機客戶端為主流的新媒體集群以“迅雷不及掩耳”之勢，席卷全世界人民的耳朵、眼睛乃至大腦，大有將電視、廣播、報紙等傳統媒體壓倒之勢。新媒體的特點是“快”，而一條新媒體新聞，如果有言簡意賅、意味深長的標題和導語，將使整條新聞“如虎添翼”，達到新媒體快捷、流傳廣泛、迅速的要求。接下來我將以多年的新媒體編輯經驗，闡述關于寫“活”新聞導語的一些經驗之談，希望令人有所裨益。

關鍵詞：可讀 可記 精確 直截了當

中圖分類號：G214.1文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2019）09-0-01

英國的新聞學家赫伯特·里德說：新聞導語是新聞的生命所在。在我讀過的英、美一些主要新聞學著作都曾經強調：一個“新手”記者，在從事新聞行業時，寫作一條新聞前，應該設計二十條導語，其實都不算多。美國著名新聞學家、哥倫比亞大學教授曼徹爾曾經說過，他寫新聞，有一半甚至更多的時間就在翻來覆去地揣摩導語，提煉整條新聞的價值，將其濃縮于導語之中。

一、新聞理論中，關于導語寫作的基本原則

被譽為古典新聞學鼻祖之一的戴納曾經提出，新聞導語必須要向受眾回答五個W和一個H。這個觀點，曾經在相當長的時間里被認為是金科玉律、新聞寫作之法則，被稱為“新聞五要素”，至今在小編群體中，仍然如雷貫耳、余音繞梁。媒體事業發展至今，尤其是在新媒體突飛猛進的時候，大家不約而同地已經部分地摒棄了“新聞五要素”的觀點。現在的新聞從業人士認為，導語中只要回答五個W和一個H中最重要的、受眾最關心、與整條新聞利益最直接的一個就可以了。有的新媒體編輯甚至為了使新聞更容易吸引“粉絲”，甚至完全避開五個W和一個H。不過無論新聞事業如何發展、進化，新聞導語的基本要求從來沒有改變，一是必須抓住所報道新聞事件的內在和本質。從新聞結構角度分析新聞導語寫作，就是要把新聞事件中最主要的部分放在導語之中，這就是大家熟知的“倒金字塔”。二就是導語中必須要有緊緊抓住受眾心思的語句，使人讀起來趨之若鶩、“不離不棄”。真正好的新聞導語，應該具有類似的魔力：“導語一唱歌，粉絲就跟著唱”。下面的幾個例子，是我從事新聞編輯以來，覺得特別生動的，能反映什么是“活”的新聞導語：

1.“百萬富翁F·麥克科米格今天收買了一個窮苦男人的青春”（國外新聞通訊社的一條簡訊，內容是說一個百萬富翁患了睪丸癌，然后他用高價收買了一個窮人的睪丸移植在自己的身上。）

2.“我感到就像被一只臟手抓了一把似的”，M.格拉姆今天說。（格拉姆是美國一名流行舞蹈的演員，這是她在聽到兩位議員批評她跳色情舞后對記者發表的談話，被紐約的記者用來做新聞導語）。

3.“榮譽的代價”是什么？兩只眼，兩條腿，一條手臂，外加每月十二美元。（外國新聞編輯關于戰爭中殘廢軍人生活的一條稿件）。

這三條導語，尤其是第一條和第三條，從寫作技巧上說，是非常成功的。拿第三條舉例子，《榮譽的代價》本是美國一部風行一時的影片，內容是真正后美國士兵的戰地生產。記者特地借用這個影片的名字，來加強導語的生動性，可謂聰明機智。

古典新聞學還提出導語中絕對不要出現“昨天”的字樣，應當永遠還是“今天”。現在的新聞行業已經早已突破了當時約定俗成的界限。不過，在一些新聞簡訊和新媒體頭條上，仍嚴格遵守“昔日不要重來”的規定。在極富競爭性的手機、大屏等新媒體媒介上，它們都是追求速度，要搶新聞的，盡可能在導語中用“今天”：對于不富有時效性的一些新聞，則要盡可能避免出現“昨天”。我為大家介紹這些內容，是要提醒大家注意確鑿的事實：新聞發展到今天，受眾一般都會認為只有今天的新聞才是新聞，也就是說，在新聞爆炸的當今時代，過了今天，就沒有人回想起昨天。然而，不管新聞傳播技術如何發展進化，記者群體如何龐大，都不可能把“今天”的所有新聞統統一網打盡。而傳統新聞媒介如報紙、雜志等，更不可能廣泛地全部應用“今天”的新聞。為了適應當代的需求，國內外的一些新聞院校，都會把“如何使舊聞成為新解”當作講授新聞課程的重要內容。政府的新聞是為政治服務的。根據國內、國際的需要，當強者強，當壓者壓。但是，為了適應更加廣泛受助群體的閱讀習慣，也為了便于新媒體體現傳播迅速、廣泛的特點，我們應當多注重時效，多發“今天”發生的新聞。極少數當天不能發的，應當盡可能在導語中避免。“昨天”應該成為更遠的時間性狀語。

二、新聞導語的種類

古典新聞學根據所謂的“新聞五要素”，把導語分為“什么人”導語、“什么事”導語等等。而如今飛速發展的新聞學則認為，這種分法是極為沒有道理的，因為一部分導語含有多種“W”或者一個“W”也沒有，因此不能用五個“W”來概括。我翻閱過美國的《新聞報道與新聞寫作》一書，書中講道，新聞導語只要分成直接導語和延緩導語兩大類即可。它們的區別究竟在哪里呢！下面我試舉例說明。

新聞事實：美國駐聯合國大使莫尼漢辭職。

新媒體報道這條消息用的是直接導語：“有爭議的美國駐聯合國大使丹尼爾·莫尼漢今天向總統提出辭呈，他很可能要爭取被提名為眾議院議員的候選人。”而報刊雜志的導語則是延緩性導語：“丹尼爾·莫尼漢聲稱，直到最后一刻，他不清除自己是否要辭去駐聯合國大使的職務。他說：“我曾經幾十次下定了決心，這就象馬克·吐溫說的那樣：戒煙容易極了，我戒了一千次。上星期，英尼漢終于下定了決心：他決心辭職。”

通常來講，凡是處理“時間緊、任務重”的新聞、簡訊，通常用用延緩性導語。而所謂的直接導語，如果再繼續細分，還可以劃分成：

單因素導語，就是導語中突出所報道事件中最主要、最重要的一個事實;多因素導語，就是導語中突出新聞事件中最主要的兩個或更多的新聞事件;概括性導語，就是把多因素導語中的事實用簡單一句話濃縮、精煉，然后介紹新聞事實。上述幾種導語究竟該選擇哪一種好？這要根據記者自己觀察，對新聞事件中最重要的事實做出準確判斷后，“取其精華去其糟粕”。沒有約定俗成的公式。

三、如何寫“活”導語

說到這個問題，就如同發問“怎樣寫小說”一樣，很難用約定俗成的套路去概括。但是，從事新聞行業的新聞記者，通過自己多年的實踐形成的一些經驗，還是很有益處的。要寫“活”導語，就要有豐富的新聞素材。只有這樣，記者才能從不同的角度去反復推敲導語。新聞學泰斗曼初爾教授認為，記者應當盡可能用筒單明了的、直接的導語，不應為了吸引受眾，生搬硬拉出毫無意義的延緩性導語，就是所謂的“瞎導語”。下面舉例額說明：

美國人K·瓦爾瑪發明了一種殺蟲藥。為了報導如此一個簡單的新聞事件，有個記者寫了下面的一個導語：

“十年前，當K·瓦爾瑪刮胡子的時候困擾他的蒼蠅們，實在是太沒有自知之明了”

這是一個正宗的“瞎導語”，因為它把新聞寫成了童話故事。曼徹爾教授認為，好的導語文字功底當然要好，但是記者一味追求文字功底深厚，卻忽略事實的本質，那么往往會弄巧成拙。導語首先要做到“可讀”，然后才可能作到“可記”，就是吸引受眾。撰寫一個可讀的導語，一定要注意：記者首先要抓住新聞事件的本質，找到最重要的新聞因素;根據新聞背景的質量和內容，決定用直接導語還是延緩性導語。換句話說，是寫成簡訊、短消息或是新聞、專題。如果最突出、最主要的因素只有一個，那么就寫單因素導語;如果最突出的因素有兩個或兩個以上，那么再考慮是用多因素導語，還是用歸納性導語。另外，寫導語最好用單句，就是主語加謂語加賓語的句式，盡可能少用復句。導語中的名詞，最好用實體名詞，盡量不要用抽象名詞，最忌諱的是用一般人很難理解的“套話”。同時，要精心選擇動詞，應該選用富有色彩的、活潑的動詞;導語要短。最好不要很多的字數，完美詮釋新聞稿件的中心思想即可。

結語

大家在編輯新聞導語時，需要著重注意的是，力求導語的簡潔、精確。無論新聞事件的大、小，無論新聞價值的厚重或渺小，在編輯導語乃至正文時，都應遵循這樣的寫作要求，簡單、單刀直入、精準有力，這些充滿力度的詞語用來概括一段好的導語，絲毫不為過。千萬不要用夸張的字眼，不要故弄玄虛來個“假大空”的開場白。導語表達清楚整個新聞稿件想要呈現的中心思想即可，因為稿件的受歡迎程度，完全取決于受眾對該類新聞的接受能力和思想文化素質，華麗的詞藻以及繁瑣的公示性表達，并不能帶來粉絲的追捧，決定一段新聞導語是否寫“活”，取決于很多特性。歸根結底，新聞是給人類看的。有這樣一句話說得好，一篇好新聞必須能讓大學校長到文化程度很低、智力有限的一切受眾群體都能夠容易接受。只有編輯、記者與時俱進，不停打磨自身的寫作功底，掌握扎實的基本功和技巧，汲取廣泛的學識和思想，對導語的每一個段落、每一句話甚至每一個字都要反復推敲，一段“活靈活現”的新聞導語才會應運而生。

作者簡介：姜永珠（1963.8—），女，漢族，籍貫：吉林省長春市，學歷：大學本科，職稱：主任記者，主要研究方向：新聞傳播。