一場互鑒共贏的新媒體盛會
——第二屆中國新媒體發(fā)展年會綜述

本刊記者 王清江

9月18日，泉城濟南迎來了8 0 0 多名全國各界新媒體同仁。66位嘉賓，以“5G時代新媒體的機遇與挑戰(zhàn)”為主題，進行前沿分享與高端對話。這是一次全國黨媒新媒體與商業(yè)新媒體的共振與同鳴、借鑒與輝映，是走向智媒體的研討與分享，是迎接5G時代的新媒體盛會。

“萬水又千山夢想啟程，新媒體同仁攜手前行”……在嘹亮的中國新媒體發(fā)展年會會歌聲中，第二屆中國新媒體發(fā)展年會在濟南山東大廈隆重開幕。一首激情昂揚的歌曲，唱出了新時代新媒體人砥礪奮進、攜手追夢的豪情和力量。

新時代新使命，呼喚新?lián)?dāng)新作為。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次就媒體融合作出重要指示；今年年初，習(xí)近平總書記發(fā)表了“1·25”講話，對媒體融合發(fā)展做出新論斷、新部署。正是在這樣的時代背景下，第二屆中國新媒體發(fā)展年會在濟南如期舉行。

9月18日，泉城濟南迎來了800多名全國各界新媒體同仁。66位嘉賓，以“5G時代新媒體的機遇與挑戰(zhàn)”為主題，進行前沿分享與高端對話。這是一次全國黨媒新媒體與商業(yè)新媒體的共振與同鳴、借鑒與輝映，是走向智媒體的研討與分享，是迎接5G時代的新媒體盛會。年會首日設(shè)計了領(lǐng)導(dǎo)致辭、主題報告、主題演講、圓桌論壇四個環(huán)節(jié)，第二天上午四個分論壇同時舉辦。會場大屏采用U字形設(shè)計，現(xiàn)場氣氛熱烈，充分體現(xiàn)了新媒體特征。

5G元年看新媒體的機遇與挑戰(zhàn)

預(yù)測未來最好的辦法就是去創(chuàng)造未來，5G時代的媒體融合之路正在等待我們攜手開創(chuàng)。5G時代已然來臨，將深度影響媒體融合進程，極大改變新興媒體的傳播規(guī)律。

目前5G成為世界各國共同關(guān)注的新技術(shù)、新應(yīng)用，2019年是我國5G商用元年，一個萬物互聯(lián)的時代正向我們走來。本次年會以“5G時代新媒體的機遇與挑戰(zhàn)”為主題，搭建交流平臺，探討5G時代新媒體的發(fā)展方向。“我認(rèn)為中國新媒體發(fā)展年會這個平臺是給新媒體搭建了一個合作共享開放的平臺，大家可以利用這個平臺，把每年自己新的收獲、問題和困難拿到會議上交流出來，共同研討發(fā)展方向，很有意義。”第十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、原新聞出版總署署長柳斌杰對中國新媒體發(fā)展年會提出了殷切希望。“總書記要求媒體融合的方向是最終實現(xiàn)‘我就是你，你就是我’，現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒做到。要在融合中發(fā)展，發(fā)展中融合。”柳斌杰強調(diào)，新媒體是最有優(yōu)勢的，要明確發(fā)展方向，使我們在習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合戰(zhàn)略方針指引下，建立一個強大的傳播系統(tǒng)，更好地傳播中國聲音、傳播中國形象。

面對新時代宣傳思想工作的新使命、新任務(wù)，面對建設(shè)新型主流媒體，構(gòu)建全媒體傳播體系的戰(zhàn)略目標(biāo)，原新聞出版總署副署長、中國新聞文化促進會理事長李東東殷殷話語讓人備感振奮：“廣大新媒體從業(yè)人員要像傳統(tǒng)媒體那樣堅守政治站位，強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，優(yōu)化內(nèi)容供給，堅定不移地傳播正能量。中國新媒體發(fā)展年會宗旨是引導(dǎo)新媒體傳播正能量，這個宗旨非常好。做大做強主流輿論需要引領(lǐng)新媒體，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。唱響時代最強音，需要新媒體傳播正能量。”

中國記協(xié)于2018年7月27日成立了新媒體專業(yè)委員會，當(dāng)時恰逢首屆中國新媒體發(fā)展年會籌備階段，作為發(fā)起單位，傳媒雜志社邀請中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會做首屆中國新媒體發(fā)展年會的指導(dǎo)單位，獲得該專業(yè)委員會同意。本屆年會，中國記協(xié)黨組成員、書記處書記季星星應(yīng)邀出席，他深切地說：“中國記協(xié)積極參與中國新媒體發(fā)展年會這樣高端論壇和研討活動，就是要廣泛聯(lián)系各類媒體平臺，積極動員各個研究機構(gòu)、各個專家學(xué)者緊跟融合實踐，博采眾家之長，通過高起點、高站位，從體制、機制、內(nèi)容、人才、運用、用戶等多方面探討提升媒體融合的新途徑……讓主流媒體借助移動傳播牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引導(dǎo)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。”

中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會副秘書長張勇在年會上指出，新媒體是網(wǎng)絡(luò)社會的中堅力量，媒體融合事業(yè)發(fā)展事關(guān)媒體命運前途，事關(guān)黨和人民事業(yè)全局，我們要深刻認(rèn)識到，在互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的今天，新媒體是時代所向，大勢所趨。誰能把握機遇，引領(lǐng)新媒體時代，誰就能把握主動，占領(lǐng)輿論高地。我們要善于抓住機遇，勇于創(chuàng)新發(fā)展，通過新媒體這一傳播方式，努力打造新時代的新聞輿論氣象，促進新媒體更好發(fā)展。

與上述4位領(lǐng)導(dǎo)的致辭相呼應(yīng)，年會演講嘉賓通過智慧交鋒、觀點碰撞，共同傳遞出直面問題，努力實現(xiàn)新媒體發(fā)展互利共贏的有力聲音，編織著媒體融合發(fā)展的美好未來。中國社會科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新頗有感觸地說：“第二屆中國新媒體發(fā)展年會以‘5G時代新媒體的機遇與挑戰(zhàn)’為主題，探討5G將為新媒體帶來的變革，非常契合時代要求。”國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南直言：“5G是媒體發(fā)展的重大技術(shù)基礎(chǔ)和技術(shù)背景，但是5G并不是技術(shù)的全部，5G最重要的作用是釋放了媒體發(fā)展的廣闊的想象空間和應(yīng)用空間，釋放了媒體業(yè)各方面的生產(chǎn)力。同時，隨著5G商用的深入，媒體生產(chǎn)力的提高，必然促進媒體生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生調(diào)整，進而深化媒體的自我革命。”在中央廣播電視總臺媒體研究專家、央視發(fā)研中心產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任黎斌眼中，算法革命是媒體融合彎道超車的核心戰(zhàn)略；在上海報業(yè)集團黨委書記、社長裘新看來，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型要做加減乘除指數(shù)運算；新華智云副總裁、首席新聞官商艷青則表示，智媒體將走入萬物皆媒的過程；國資委新聞中心副主任閆永感嘆，此類論壇型會議有望促進各個行業(yè)的資源對接、意見對話和發(fā)展對標(biāo)。本屆年會有傳統(tǒng)媒體、新媒體、政府、企業(yè)、學(xué)者等各類人群參加，大家都希望能有更多新的研究成果和實踐應(yīng)用分享。

智能化引領(lǐng)新媒體發(fā)展方向

5G時代已經(jīng)來臨，傳媒業(yè)將是最大規(guī)模應(yīng)用5G技術(shù)的行業(yè)之一，究竟5G技術(shù)會給行業(yè)帶來哪些劇變？在第二屆中國新媒體發(fā)展年會上，嘉賓們望觀察、展示成果、交流互鑒，為推動中國媒體融合行穩(wěn)致遠(yuǎn)發(fā)聲鼓勁。

個性化是時代發(fā)展潮流，媒體大趨勢是向智能化發(fā)展。

“今年一帶一路的媒體展上，中央廣播電視總臺實現(xiàn)了智能語音的場景化。也就是說一個新聞聯(lián)播，邀請觀眾上來讀稿件，但是大家會看到聯(lián)播主持人的形象，最后發(fā)音調(diào)用了新聞聯(lián)播主持人的語音模型，觀眾體驗非常新穎。”中央廣播電視總臺央視技術(shù)管理中心工程管理部主任梅劍平的分享，將與會者帶入到一個全新的情景中。梅劍平說，總臺在過去一年推行5G當(dāng)中做了很多嘗試，用AI做主持人的仿真工作，如《經(jīng)典詠流傳》、撒貝寧的建模等。還有虛擬主持人與實體主持人的互動，沿著這樣的技術(shù)發(fā)展下去，人工智能組合之后，可以看到我們的網(wǎng)紅主持人甚至不再源于實體，很可能從一開始就是虛擬的。

在演講中，與會者真切地感受到，打造智慧媒體或者說人工智能在媒體上嫁接到下一代5G網(wǎng)絡(luò)和超高清VR大數(shù)據(jù)上，要依托于三大能力支撐，從國際上講對于人工智能的能力，總結(jié)出ABC三要素：算法、算力、大數(shù)據(jù)。在說到新聞智能化上，美國密蘇里新聞學(xué)院環(huán)球交流項目部中國合作項目主任章于炎博士引用了巴菲特的天價午餐趣事，他說，像這樣事件的報道，往往會用文字的形式，但是現(xiàn)在這個時代，沒有人有耐心去仔細(xì)看文字，運用計算機的自然語言處理，自動抓取巴菲特的照片，瞬間可以完成，把長文變成五六行字的照片說明，這樣讀者可能會更喜歡。

用戶關(guān)心的是什么？怎樣去優(yōu)化和提升用戶的體驗？在談到華為融合視頻云的服務(wù)上，華為中國區(qū)廣電及媒資MKT與解決方案銷售部總監(jiān)張凱先生總結(jié)了八個字：快速、簡單、愉悅、關(guān)懷。5G應(yīng)用場景正快步走進我們的現(xiàn)實生活，智慧媒體已經(jīng)成為新媒體從業(yè)者日常聊天對話當(dāng)中的高頻詞語。展望未來，一個開放、融合、共贏的新媒體生態(tài)將呈現(xiàn)在人們面前。

變的是媒體形態(tài)，不變的是對高品質(zhì)內(nèi)容的追求。

迭代與顛覆，是不可逆轉(zhuǎn)的媒體生態(tài)趨勢。稱謂在豐富，手段在升級，技術(shù)在革新，版本在進化。這是一個變化的時代，每一個媒體，每一個個體都在追求一種變化。這種變是順勢而變。

《濟南時報》總編輯兼新時報客戶端總編輯趙治國，20多年來始終在新聞一線，對新聞一直保持著足夠的敏感，對內(nèi)容更是有著一種天然的信仰與追求。這位掃地僧式的新聞人，有著變的敏捷與不變的堅守。“我們用AI賦能的方式，從具體形式上采取了LBS定位，把個人閱讀場景引入到‘新時報’的鏈條當(dāng)中，讓用戶通過語音和后臺產(chǎn)生互動，找到他希望看到的信息。我們用知識圖譜詞云、百科，產(chǎn)生更多知識面?zhèn)鞑ィ脩艨吹降牟粌H僅是一條新聞，而且是有知識圖譜系列的知識樹，讓其對這個新聞有更深刻的認(rèn)識。我們有用戶畫像技術(shù)，我們希望我們的用戶在新時報看到的信息不是千人一面，而是千人千面。”在這種變上，新時報有著踏浪前行的氣魄。趙治國對記者說，新時報引入了機器人寫作系統(tǒng)，現(xiàn)在一些股市、金融，包括一些體育賽事信息等，都是機器人寫作。希望用這種生產(chǎn)方式，重新顛覆傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)體系和采編流程。

在年會上，演講嘉賓們不僅有對未來的展望，更有對當(dāng)下媒體發(fā)展現(xiàn)狀的思辨。“新媒體發(fā)展中不能一味追求‘流量至上’，爭取流量與保證新聞品質(zhì)兩者之間是融合共存的關(guān)系，只有做出高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，才能經(jīng)得起讀者和時代的檢驗，才能在新媒體道路上走得既穩(wěn)又遠(yuǎn)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是新媒體的生存之本。”從事多年新媒體工作的《新京報》總編輯中心負(fù)責(zé)人賈一鳴表示：“無論是傳統(tǒng)媒體，還是以微信、微博、短視頻、客戶端為代表的新媒體，依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引讀者仍是不變的事實。隨著自媒體日漸興盛，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容出現(xiàn)了魚龍混雜和良莠不齊的現(xiàn)象，正因為這樣，主流媒體更需要發(fā)出最強音，才能彰顯責(zé)任和公信力。”

一年一度秋風(fēng)動，四海新媒共濟南

老舍先生在《濟南的秋天》中寫道：“上帝把夏天的藝術(shù)賜給瑞士，把春天的賜給了西湖，把秋和冬的全賜給了濟南。”鐘愛濟南金秋的還有中國新媒體發(fā)展年會，這是一個全國性高層次新媒體交流平臺。2018年在濟南應(yīng)運而生并永久落戶濟南，每年一屆，在金秋時節(jié)舉辦，與開放包容、拼搏進取、昂揚奮進的濟南相輔相融。

山東省委常委、濟南市委書記王忠林在會見出席第二屆中國新媒體發(fā)展年會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓時說，自2018年首屆中國新媒體發(fā)展年會舉辦以來，各級各類新媒體單位給予濟南高度關(guān)注和支持，從不同角度宣傳推介濟南，對濟南加快發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動作用。當(dāng)前，濟南處于加快發(fā)展的窗口期，正對標(biāo)“走在前列、全面開創(chuàng)”的目標(biāo)定位，推進新舊動能轉(zhuǎn)換、建設(shè)自貿(mào)試驗區(qū)、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)“大強美富通”現(xiàn)代化國際大都市。在過去的一年，濟南市在媒體融合上也做出了許多有益探索，取得了一些成績。希望以第二屆中國新媒體發(fā)展年會為契機，加強濟南與各級新媒體單位的溝通合作，以此帶動濟南媒體發(fā)展。我們將為包括新媒體在內(nèi)的廣大媒體在濟南發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境和條件。

在談到年會落戶濟南時，山東省委宣傳部副部長，山東廣播電視局黨組書記、局長李昌文表示，山東作為互聯(lián)網(wǎng)大省、媒體大省，新媒體發(fā)展具有深厚的土壤，“去年首屆新媒體發(fā)展年會在山東舉行，并永久落戶濟南，既是對我們的巨大信任和鼓勵，也是著眼于群眾基礎(chǔ)的正確之舉。”

運籌帷幄，方能決勝千里。年會的永久落戶，其巨大影響力給濟南帶來的效應(yīng)也隨著時間逐漸顯現(xiàn)。得益于濟南市委、市政府厚植的豐沃政策土壤，新媒體事業(yè)在這里的發(fā)展有了天時、地利與人和。濟南正成為全國媒體融合發(fā)展的重要基地，新文化、新業(yè)態(tài)、新媒體在濟南迅速發(fā)展，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、一點資訊、今日頭條等審核平臺都在濟南落戶，澎湃、騰訊等相關(guān)項目也即將落戶濟南，以貝殼視頻、小槳科技、百度開放集團為代表的一批新媒體企業(yè)快速壯大，濟南正逐步成為新媒體發(fā)展的新高地。

在談到對于中國新媒體發(fā)展年會在濟南舉辦的印象時，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南表示，中國新媒體發(fā)展年會是新媒體發(fā)展、繁榮、壯大的重要推動力量，是新媒體領(lǐng)域信息匯聚、分享、傳播的重要平臺。通過參加中國新媒體發(fā)展年會，能夠強烈地感受到濟南市委、市政府對于新媒體發(fā)展的高度重視，強烈地感受到濟南業(yè)內(nèi)同行對推動新媒體發(fā)展，實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型升級，走融合發(fā)展、一體化發(fā)展的高漲熱情。

“我之前來過濟南很多次了，這座城市充滿了活力和生機，也給新媒體生存和發(fā)展提供了良好的土壤。” 國資委新聞中心副主任閆永說，在他看來，原來濟南傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體就一直做得很出色，近幾年得益于文化底蘊、地理位置、政策支持等大環(huán)境滋養(yǎng)，濟南新媒體迅速崛起，每天都能感受到新的氣象。

事實上，在首屆中國新媒體發(fā)展年會舉辦期間，不少行業(yè)大咖就對年會的影響力以及對永久落戶濟南表達了自己的看法和感受。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，全國新媒體發(fā)展年會落戶濟南，更是展現(xiàn)出濟南對發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)的高度重視，同時也說明本地媒體已對新媒體的發(fā)展有了緊迫感，才會促進求新求變，脫胎換骨。新華社新媒體中心黨委書記、董事長陳凱星同樣感觸頗深，他認(rèn)為新媒體已踏出了狹義的媒體概念，它正全面改變著社會生活與經(jīng)濟發(fā)展，并延伸出一個新的產(chǎn)業(yè)鏈條，催生新的經(jīng)濟增長動能，中國新媒體發(fā)展年會給業(yè)界創(chuàng)造了很好的交流平臺和探索機會。

中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任、智能融媒體教育部重點實驗室學(xué)術(shù)委員曹三省說：“我有幸接到中國新媒體發(fā)展年會組委會的邀請，參加了首屆和本屆年會主題論壇、專題論壇等環(huán)節(jié)，感到這是一個非常好的平臺，可以說是既頂天又立地。我覺得中國新媒體發(fā)展年會在2018年開了一個好頭之后，今年是更加穩(wěn)健的發(fā)展期。我們也期待著，會后與包括企業(yè)在內(nèi)各方的合作，能夠為年會的進一步發(fā)展和提升，提供一個更加強勁的動力，通過這個平臺，讓國內(nèi)外的新媒體創(chuàng)新項目落地。”

山東小槳啟航科技有限公司CEO宋健更是深有感觸：“濟南進入了快速蓬勃的發(fā)展階段，處于發(fā)展黃金期，給企業(yè)在濟南落戶發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境和條件。小槳科技擁有強大的科研實力和品牌成長力。在濟南投資興業(yè)，是小槳科技的重大機遇，企業(yè)會充分發(fā)揮自我優(yōu)勢，為助推濟南互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，起到積極的宣傳作用。”宋健表示，中國新媒體發(fā)展年會是一個非常好的平臺和紐帶，小槳科技會長期支持年會，也希望能為濟南的新媒體發(fā)展不斷添磚加瓦。

“新媒體盛會讓夢想升騰，大河開新路層巒爭高峰。”這是泉水靈動的千年古城，這也是活力無限的現(xiàn)代泉城。從這里迸發(fā)出的智慧力量、凝聚的思想共識，已然在全國媒體界引發(fā)廣泛而深遠(yuǎn)的回響，越來越成為八方來客和天下英才點贊的“向往之城”。濟南市委常委、宣傳部長楊峰深切地說，中國新媒體發(fā)展年會，望時代方向，凝聚思想智慧，共商發(fā)展大計，是謀劃中國新媒體發(fā)展的一場盛舉，更是助推濟南文化繁榮發(fā)展的一場盛會。必將對中國新媒體發(fā)展起到有利的導(dǎo)向和引領(lǐng)作用，必將對提升濟南市乃至山東省的文化傳播力、影響力起到巨大的推動作用。

“中國新媒體發(fā)展年會的發(fā)展目標(biāo)是：以立足全國和全球的視野打造年會品牌，以攻堅克難的實干勁頭，在實現(xiàn)路徑上進行突破，將年會打造成水準(zhǔn)高端、規(guī)模宏大、獨樹一幟的在全國叫響的獨家品牌。”中國新媒體發(fā)展年組委會秘書長、中國新聞出版研究院傳媒雜志社社長兼主編楊馳原表示，今后，將以濟南為同心圓支點，以中國新媒體發(fā)展年會為品牌引領(lǐng)，以全國新媒體聯(lián)盟為紐帶，連通主流新媒體、商業(yè)新媒體機構(gòu)與平臺、高等傳媒院校、政務(wù)媒體、自媒體，建立優(yōu)勢互補、資源共享、項目合作、互助共贏原則下的系列模式，在橫向推進媒體深度融合的同時，讓更多的新媒體項目生根濟南，碩果金秋。