互動影視如何開創視頻行業內容新生態
——以國內首部互動影視作品《他的微笑》為例

文/李 梅

互聯網時代的到來以及移動端的普及促進了許多行業的發展，視頻行業就是其中之一。在國內，隨著網絡劇的興起，各大網絡視頻平臺紛紛開始試水互動影視劇，互動影視的出現是網絡視頻行業的一次大膽創新，這種結局由觀眾把控的網劇大大增強了電視劇與觀眾之間的互動，可謂創新之舉。愛奇藝首部互動影視劇《他的微笑》一經播出就引起了不少網友的關注。該劇不僅在網站播出，愛奇藝客戶端還專門更新了移動端APP，觀眾在客戶端就可以進行互動視頻的觀看。在互動劇走入人們視野的同時，其背后的商業模式、行業前景、制作方式等也引發了整個行業的思考。

創新引發觀眾互動

作為國內首部互動影視作品，《他的微笑》給觀眾帶來了完全不同于傳統電視劇的互動體驗。作為一種交互式的網絡視頻形式，它讓觀眾在觀看電視劇的過程中能夠更真實地參與到劇情的發展中，親自動手“制作”電視劇。

立體化互動：體驗超強掌控感。在互動劇中，觀眾一改往日被動觀劇的“圍觀者”身份，變身為能夠決定劇中人物命運和整體劇情走向的編劇。這樣的自主掌控感能夠更好地將觀眾代入劇情，從而形成沉浸式體驗。該劇自愛奇藝平臺上線以來就收獲了觀眾的無數好評。在好評如潮的背后是創新的拍攝形式以及精良的制作流程。與傳統電視劇不同之處在于，觀看該劇的觀眾既是觀看者，也是其中的參與者，觀眾的每一次選擇，都牽動著劇情脈絡的發展，這讓不少觀眾熱情大增。互動劇不僅能夠賦予觀眾主角的身份，還能和觀眾在劇情發展方面產生直接互動，給其帶來獨特的沉浸式收看體驗。這一創新的互動方式也使觀眾得以按照自己的喜好選擇劇情發展。正如在這部互動劇中，女主角千鳥是某娛樂公司藝人助理，她的工作職責需要她照顧公司旗下的5位組合隊員。在劇情中，早上叫醒哪位組合隊員就是觀眾面臨的第一道選擇題，觀眾可以根據房門上的不同圖案，結合自己的喜好來進行選擇。但這種選擇也將會導致出現不同的劇情，引發不同的結局。

多節點選擇：引發多結局走向。為了給觀眾們提供更加獨特的視頻體驗，主創團隊將觀眾在較長時間跨度內進行的一系列互動操作稱作“X因子”，不同的“X因子”會觸發不同的劇情內容。該互動視頻正是由此提升了視頻互動結果的個性化與真實感，為觀眾帶來了不一樣的視聽體驗。從目前互動劇的基本劇情結構來看，主要的代表性劇情結構有以下三種：一是樹狀結構。這一結構允許觀眾在劇情發展中的各個節點做出選擇，而這一個選擇會形成多個分支，每個分支則對應到多個劇情，由此形成了樹枝狀的劇情結構；二是視角切換模式。在這種結構的互動劇中，劇情故事并沒有顯著變化，但觀眾在觀看網劇的過程中可以選擇視角切換，如主角或者配角等不同的角色視角，這種方式由于觀眾能夠從不同的視角和立場出發，因而也能產生不同的觀看體驗，對劇情形成不同的理解方式；三是探索結構的劇本。這種結構在劇情發展中能夠為觀眾提供一些實用性信息，觀眾可以對這些信息進行使用，從而形成了對劇情的探索互動模式。例如，在《他的微笑》中，觀眾看到一個藝人的帽子很好看，就可以在劇情中得到購買地點及價格等信息。這三種類型的劇情結構可以根據互動劇劇情的需要單獨使用或混合使用。《他的微笑》在故事結構的設置上與以往的電視劇作品略有不同。全劇共設置了21個選擇節點，在不同節點上做出的不同選擇會觸發各種不同的劇情走向，引發17種不同的結局，這在一定程度上緩解了傳統電視劇結局設置單一的問題。互動影視劇要求編劇在撰寫互動劇劇本的過程中，不僅要對整個故事的多條主線進行邏輯梳理，能夠保證完整的故事情節，還需要為每一個互動選擇的節點和選項賦予意義，不能單純為了讓觀眾進行選擇而設置選項，而要真正創造出有價值的內容。在劇中的關鍵情節點，主創團隊設置了互動選項，如當5位男主角之間發生矛盾時，觀眾可以對劇情發展做出選擇，如果觀眾選擇【跟著啟太】，劇情便會開始代入男主角之一的啟太的故事線。在整個劇情發展中，觀眾的每次選擇還會直接影響男主角對女主角的好感度，也影響著整個故事的最終走向。劇中設置的選擇點以及不同的結局，可以看作是互動視頻行業里程碑式的進步。

標準化創新：工業化生產的結果。當下，“95后”“00后”這些伴隨著移動端長大的受眾逐漸成為網絡劇的主要觀眾群體，他們對影視作品的內容有著更加多元的理解和更加豐富的期望。而影視行業創新者為滿足這批用戶的需求，就需要根據移動端載體易交互、個性化的特性，大膽探索多種敘事方式。早前，國內各大視頻平臺上線過的互動作品，都只是由游戲、綜藝、影視劇、電影內容等形式所衍生出的“類互動”作品，它們的呈現方式也主要局限為H5、PPT圖片等基本的技術形式，因此并不能稱得上是真正意義的互動影視。而愛奇藝通過《他的微笑》大膽嘗試和探路了互動影視，推動了“科技+內容”的雙向創新，也為互動影視行業的后續創作提供了全方位的理論與技術支持。這在一定程度上為各大平臺打造代入式互動影視作品奠定了基石，并從制作標準、制作工具等方面完善了互動影視產業的結構，建立起了相對統一的市場規則。這有助于其他的內容合作方創作出更多的互動視頻，為業界提供了從互動視頻這一理念到互動視頻的生產、發布流程，以及互動視頻的平臺使用說明等方面的指引。這些都是通過一系列創新化標準的提出而實現的。今年5月，在愛奇藝世界·大會智能視頻科技論壇上，愛奇藝推出了全球首個互動視頻標準（IVG），這其中就包括了分支劇情介紹、角色切換以及畫面信息探索等有關劇本結構的設置。同時，平臺還提供了能夠與之相對應的互動組件，助力創作者們實現更加豐富的故事情節創作。這一標準的提出既降低了互動視頻內容制作的門檻，也在一定程度上保證了用戶享受互動內容時的體驗感。

探索適應劇集的互動

互動劇對影視行業的最大突破在于互動性的不斷提升，這種互動實現了從傳統的形式互動到內容互動的轉向。在技術的支撐下，觀眾在內容上實現與影視劇的互動極大程度帶動了觀眾的參與感，提升了其沉浸體驗。那么，如何在互動性上下工夫，讓視頻題材、劇情、用戶體驗等更加適應互動劇集的需要，是行業需要考慮的問題。

題材適應互動劇集。本質上來說，互動影視期望改變的是觀眾與影視作品內容之間的關系，以互動性增強觀眾的參與感。目前隨著互動影視的出現，互動影視有了新的內涵和定義。但是，并不是所有的題材都適合互動劇的內容生產，從實踐來看，最先實現了劇情與觀眾之間互動的題材主要包括懸疑偵探、冒險闖關以及戀愛養成這3類題材，未來隨著互動技術的不斷提升，題材將會逐漸擴展。互動元素的加入要求影視劇在講好內容故事的基礎上，還必須將用戶體驗擺在更加突出的位置上。編劇要創作出一個好的故事劇本本身就很困難，而在一個故事中要做好多線條敘述的同時，還要能讓觀眾從不同支線的故事中得到恰當的互動體驗就更是難上加難。《他的微笑》中，女主角與5位組合成員的互動也滿足了目前不少追星愛好者的喜好。觀眾進入劇情中即化身為主角，女主角千鳥與組合成員們的感情發展完全由觀看網劇的觀眾們掌控，他們可以進行選擇并搭配出自己最愛的CP。由于這種新鮮的觀劇形式，不少觀眾在追劇的過程中會有強烈的“我就是千鳥”的代入感，因而追劇的動力也更強烈。正是通過這種互動設計，互動影視才實現了觀眾與劇情的情感連接，強化了觀眾的觀劇體驗。

劇情適應互動選項。在互動劇中，每一次互動選項的設計就構成了劇情與觀眾之間的直接聯系。但是要想實現這種選項設置的恰到好處和流暢性，就需要互動選項的設置必須高度契合劇情發展，避免因為加入互動內容而使劇情顯得突兀和刻意。因此，這種互動選項一般會設置在觀眾有著強烈參與感的情節中，這類情節既能夠決定劇情走向，也能夠激發觀眾的強烈參與欲望，因而在設置互動環節時候，不容易引發觀眾的反感，也不容易使劇情變得碎片化。在互動劇《他的微笑》中，觀眾對每一次劇情的選擇都需要“慎重”考慮，因為他們如果一不小心選擇“錯誤”就會遭到“辭退”。例如，當女主角千鳥發燒時，如果觀眾選擇了讓啟太抱千鳥回房中休息，那么結果將會是啟太難以通過自己的第一道考核關，而千鳥也會因此而引咎辭職，故事到此就會戛然而止。這部劇中的選項都設置在關鍵的劇情轉折處，觀眾們常常會因為自己的某些選擇而觸發意想不到的后果，令他們大呼“沒想到”。而如果觀眾還希望看到后續的劇情，只得回到之前的選項重新進行選擇。這種如游戲一般的劇情，既達到了觀劇的基本需要，還增強了本劇的娛樂性。

用戶測試互動效果。作為移動互聯網時代的產物，互動劇是影視劇與觀眾之間關系的一次革新，觀眾的觀看感受必然要作為互動劇創作的重要參考因素。如果視頻體驗的過程中，某個互動節點被認為是對故事發展和用戶體驗沒有幫助，那么這個互動節點就極有可能被直接拿掉。互動影視以觀眾體驗、受眾測試為重點，強調劇集的互動效果，也是影視行業在互聯網時代取得的一大進步。最初，在互動視頻行業興起的AB劇，就是指在劇情關鍵節點處設置A、B選項的互動劇集，故事情節往往在這樣的兩兩選擇中不斷裂變開來。但當用戶發現自己不論怎么選擇，最終情節都會匯集到同一個閉合節點上時，就會產生被愚弄的感覺，由此帶來的體驗也并不好。AB劇高額的制作成本促使從業者對該類視頻的制作做出了調整。例如，編劇在原有劇集情節一分為二、二分為四等裂變的基礎上，又針對情節發展設置了閉合，并進行內容嵌套等。以《他的微笑》為例，對于觀眾而言，這樣的互動劇只有N刷的，而沒有只看一遍的。劇中設置的故事線按鈕還能一鍵回到之前選擇的節點，17種結局則更是勾起了不少觀眾的好奇心，紛紛上網求攻略，希望能夠解鎖各條感情戲。由此可見，對于互動影視的試水，讓觀眾了解了“互動劇”這一概念，也算是一次成功的嘗試。

結語

互動影視是時代發展的必然結果，它的出現很好地迎合了網絡劇“跨界娛樂”這一特征，增強了觀眾與影視劇內容之間的互動，提升了觀眾觀劇的參與性和代入感，形成了沉浸式體驗。愛奇藝推出的互動影視劇《他的微笑》首次上線就收獲了不錯的成效。隨著愛奇藝發布全球首個互動視頻標準，未來的互動影視行業發展開始具有了基本的行業規范。在資本的推動下，互動影視劇的發展將會迎來新的契機，這也為傳統電視行業在新媒體時代的創新提供了更多的可能性。