中國化妝品包裝之痛
——包裝設計市場現狀和發展之路

文/本刊記者 張 穎

老子《道德經》有言：“萬物負陰而抱陽，沖氣以為和。”泛指任何事物都有其兩面性。化妝品包裝亦是如此，包裝精美勢必會為護膚品成單增色不少，這也是當下各大品牌下大力氣做產品宣傳、吸引消費者的重要途徑之一。但無可否認的一點是，很多消費者選購某套護膚品的初衷是相中它的包裝設計，而忽視了產品本身具有的功效價值。殊不知，它的產品品質、護膚效果、是否符合個人膚質等附加項均未列入其篩選產品的考量因素中，這正是當下對消費者進行化妝品科普的意義所在，好的護膚品以品質取勝，包裝輔之。

攝影/陳華琛

前不久，在直播平臺上出現了一段某男性網紅直播賣護膚品套裝的視頻，視頻中該網紅正在向粉絲推薦擺在他面前的兩大套國外高檔護膚品禮盒，其中一套禮盒含內置護膚套裝售價達1萬元人民幣，而在該護膚品品牌官網上顯示，該套護膚產品不帶禮盒外包裝時售價僅為5000元人民幣，僅僅一個禮盒的取舍，差價之大令人咋舌，化妝品包裝真就這么重要嗎？這個包裝盒子的意義何在？追求好看、保質、顯檔次？這只是化妝品行業過度包裝現象的冰山一角，還是個例存在？放眼國內，當下市場上化妝品良莠不齊，品牌層出不窮，新品迭代更新加快，從現狀來看，中國化妝品高端護膚品牌缺乏，擁有自主創新的護膚品更是少之又少，為了提高銷量，除了依靠品牌代言人在宣傳、推廣上做足功夫外，一些品牌和企業追求通過各種方式為產品“換臉”，其中一種應該少不了為護膚品更換包裝。從瓶裝設計到外盒包裝，再到追求檔次的禮盒裝，凡顧客之所需，市面上應有盡有。