基于信息化驅動的農產品品牌包裝設計探究

李成博 彭博

(東北農業大學，黑龍江 哈爾濱 150000)

一、農產品包裝設計對于塑造品牌的意義

農產品包裝是品牌十分重要的體現，相關人員務必高度重視品牌的打造與保護，這對品牌建設也有著十分重要的意義。農產品的外包裝也是知識產權保護的主要內容，農產品企業需積極維護品牌形象和自身的利益。農產品外包裝設計具有較強的感染力與說服力，同時，這也是與消費者直接有效溝通的重要途徑。

在我國現階段的發展中，要采取有效措施不斷提升農產品包裝設計的有效性。高質量的農產品包裝設計能夠提升農產品的售價，而且還可增強產品自身的吸引力。農產品包裝設計需充分滿足時代發展的基本特征，并且利用更加全面和新穎的設計充分激發消費者的購買欲望，進而滿足消費者的物質需求和心理需求。

二、電子商務農產品品牌設計和包裝設計現狀

現如今，我國已經呈現出十分明顯的農業產業化發展趨勢，而且很多農業企業在發展中也將重點放在了產品包裝及品牌的打造上。若要占據更大的市場空間，就必須要提升產品的附加值，而包裝設計和品牌打造就是提升產品附加值的主要途徑。比如，著名的農產品品牌三只松鼠，就十分重視產品的包裝設計，其包裝設計新穎，獨具匠心，如下圖所示。

圖1 農產品品牌三只松鼠的包裝

三只松鼠品牌包裝以三只甜美的漫畫松鼠形象示人，該松鼠圖案的外殼包裝具有較強的獨特性，故而該品牌也成為了人們過目不忘的名字。另外，該品牌包裝上還設置了用于開工具箱的工具，箱子中可直接出現透明的塑料，無需用筆和鑰匙開箱，因此處理更加便捷。外箱包裝中精致的細節設計十分吸引人們的目光，包裝內由口袋夾、開殼工具和輔助用品組成，這種設計給予消費者良好的使用體驗與視覺沖擊，充分迎合了年輕消費者的消費習慣，以其自身的優勢迅速占領了市場。

又比如，泡酒是云南大理十分著名的特色飲料，當地的企業以互聯網為平臺，將其打造為肆意酒，并且對品牌的包裝予以精心設計和升級改造，從而引來了一大批年輕游客的關注與喜愛。肆意酒十分提倡享樂主義，包裝紙上也寫著“白日放歌須縱酒”的詩句，以期引發消費者的情感共鳴。該品牌包裝的風格十分簡潔明了，主要采用牛皮紙材質，在紙袋上印刷了文字和標志。

褚橙是褚時健先生企業旗下的水果品牌，在互聯網技術不斷發展的今天，該品牌已經被大眾熟知。企業自2012年開始就十分重視包裝，并將包裝作為營銷活動中的核心，從一批青年當中選擇優秀的人才作為傳承人，結合時代發展，不斷創新和豐富該品牌的文化內涵，該品牌設計嘗試與褚時健先生的經歷有機結合，進而實現產品包裝設計及價值觀的創新，為廣大消費者傳達了正面的價值觀。

在外包裝設計中，印有褚時健先生素描投頭像的企業LOGO設有防偽標識，采用淡黃色作為底紋。包裝箱設計中融入了安全防撞的設計理念，兩側設有拉手，內部空間容量恒定且一致，一方面給人以良好的感官效果，另一方面也方便了購買與運輸，為消費者創造了良好的購物體驗。

三、完善電子商務市場農產品包裝和品牌設計的策略

（一）做到外觀設計時尚，積極迎合消費者的時尚觀及消費觀

在電子商務發展迅速的時代，年輕人成為了最大的消費群體，年輕人在日常生活中能夠接觸到不同形式，琳瑯滿目的產品，同時也十分重視包裝的時尚感。因此，時尚的包裝也成為了品質、安全和可靠的代名詞。為此，在產品包裝和品牌設計的過程中，設計師需要全面了解和把握電子商務市場主流消費群體對產品所提出的基本需求，更加精準地了解消費者的心理和偏好。設計人員可在設計中融入時尚元素，包裝美化和品牌打造的過程中需積極學習發達地區及優秀企業的過往經驗，然后利用簡潔的文字、圖案，以及安全環保型的材料，強化包裝設計的整體效果。

（二）在包裝設計中充分融入本土文化

產品故事和產品文化是產品特色中的重要內容，這對消費者也有著巨大的吸引力。因此在設計中，設計者可充分挖掘農產品的鄉土及歷史文化，在產品包裝和品牌設計中融合當地的人文歷史，體現出產品的文化價值，從而增強產品的體驗性。

（三）積極采用生態綠色的包裝材料

現階段，很多電商企業在生產中均未使用可回收、可降解的包裝材料，由此也引發了嚴重的污染問題。從生態文明建設和發展的角度出發，農業企業在發展中應當始終走農產品綠色化發展路線，在產品包裝設計中樹立綠色包裝理念，以環保材料為包裝的首選，讓綠色成為農產品的底色。

四、結束語

綜上所述，隨著信息化技術的不斷發展，我國的電商隊伍也日益壯大，因此，農產品品牌包裝設計也較以往發生了較大的變化。電子商務農產品包裝設計中，人們更加重視美觀性、新穎性和體驗性，同時要與農產品所在地的文化充分結合，以期更好地展現出農產品的文化寓意，且采用綠色環保的包裝材料，從而推動農產品綠色化的健康發展。