新國貨向“中國質造”邁進

“新國貨崛起”這個逐漸升溫的詞匯印證了“中國制造”向“中國質造”的轉變。十幾年前，提到國產品牌，人們往往想到“價廉質差”，甚至山寨橫行，即便“Made in China”風靡全球，很多人仍然迷信外國貨。最近幾年，這種觀念發生了很大變化，在科技創新上，中國品牌在不少領域已具有領先優勢，如高鐵、網絡通信等高技術領域和移動支付、共享單車等全新業態；而在質量提升上，新國貨的成就也有目共睹，據統計，我國產品質量國家監督抽查合格率已連續4年保持在90%以上，更多人對新國貨信心滿滿。

國貨的曾經與現在

中國，曾經是世界上最大的“原創之國”、最古老的“匠人之國”。古代中國的絲綢、瓷器、茶葉、漆器、金銀器、壁紙等產品曾是世界各國王宮貴族和富裕階層的寵兒。早在西周時期，就已設立了“百工制度”，古代的“中國制造”遠近聞名。

后來，由于工業革命，西方的大工場、工業化流水線生產要求工藝精細化，對出品速度較慢的手工生產方式造成了極大的沖擊，工匠文化逐漸衰落，取而代之的是歐美的產品標準和審美觀念。

然而在今天，我們看到了工匠文化的回歸。這個國家涌現出一批有夢想、有能力的新國貨品牌，他們擁有新審美，懂得新技術，擁抱新鏈接。他們重拾傳統工匠精神，向世界重新闡釋東方美學。

但是，他們的聲音仍然很小，他們需要一個更大的平臺讓更多人看到。因此，我們要幫助這支新國貨的隊伍壯大，打造出屬于國人的好產品、好品牌，不僅可以引領國人消費升級，更能代表中國走向國際，向世界展現東方新審美。

2018年的《政府工作報告》提出，要“來一場中國制造的品質革命”，這是繼2017年《政府工作報告》提出“推動中國經濟發展進入質量時代”之后，再次發出“品質革命”的號召。當品質提升行動擺上日程，我們要牢牢把握高質量發展這個根本，由強調產品數量向強調產品質量轉變，由突出要素成本的競爭向突出產品附加值的競爭轉變。首先要牽住標準這個“牛鼻子”，夯實計量標準、檢驗檢測等技術基礎，促進內外銷的產品“同線同標同質” ，讓質量硬起來；其次要加大科研投入，提高自主創新能力，嚴格落實知識產權保護制度，從而打造一批叫得響的好品牌；當然，還要提升創新型技術人才的薪資待遇和晉升機制，讓“工匠情懷”遍地發芽。

中國“質”造出好國貨

2019年是一個有著特殊意義的年份：中華人民共和國成立70周年、改革開放41周年。站在這個時間節點上，我們發現整個宏觀工業品和消費品領域，中國制造已經發生了巨大的變化。

曾幾何時，我們對中國制造懷有一種復雜的情緒。發軔于外貿加工的中國制造為中國贏得了“世界工廠”的贊譽，這令我們在感到自豪的同時，也認識到中國制造的水平似乎離高端還相去甚遠。

曾幾何時，我們連買個馬桶蓋、電飯煲都得去鄰國日本，這對中國的企業是一個巨大的觸動。痛定思痛之后，使命感鞭策著有志而為的中國企業群體為實現制造升級而奮斗。

經過40年的積淀以及經濟轉型升級趨勢的有力推動，中國制造正在逐步實現向高端制造與智能制造的轉型升級。創新和創造成為中國企業的共識，“中國質造”在眾多領域已經開始躋身世界一流水平。

我國目前已有超過200種主要工業產品的產量居世界首位，品類生態非常完整，而不斷發展的互聯網技術和工業互聯網平臺應用，為解決制造業技術手段落后、產品運營粗糙等問題提供了新契機，為企業提高良品率、降低能耗帶來新方式。

火箭、飛機翱翔在浩瀚的藍天；高鐵飛速穿梭于遼闊的大地；越來越多的消費者開始選擇中國品牌的手機，華為成為能和蘋果相提并論的高端手機品牌；馬桶蓋、電飯煲不用再到國外求購，格力、海爾、恒潔等國產品牌同樣可以制造出高端、高品質的產品，而這些產品已經成為我們的日常用品。

單就家居建材行業而言，很多產品中國企業的制造水平已經達到世界級水準，無論是工廠規模、設備工藝，還是智能制造的應用，均堪稱一流。隨著品牌型企業對自主研發創新的愈加重視，中國家居的制造品質贏得了國人的認可。

中國制造業可以“質造”出好產品，可以提供更好的品質和服務，讓新國貨成為國潮的基礎。

文化認同與消費正在年輕化

改革開放至今40余年，早些年剛剛富裕起來的國人并不那么了解哪些是好的或者適合自己的產品，因而“模仿式”消費曾經大行其道。在家居消費領域，曾經有不少消費者照搬西方人的審美價值和生活方式，選擇繁復、夸張、復古的歐式和美式風格。實際上，把家里裝扮成路易十四時代的貴族風格除了顯得有錢之外，并不能體現他們自身的生活品位。

當更多的國人走出國門，了解了世界各地的風土人情，當中國的經濟日漸崛起，國人的民族自信心逐漸增強，重拾對傳統文化的認同感，重新認識和接納國貨的時代已經到來，具有東方文化設計精髓的產品倍受國人的青睞。

80、90后年輕一代的消費者沒有經歷過物質生活匱乏的年代，他們在消費認知和審美上具有更加獨立的理性認知，更渴求個性化的彰顯。所以他們并不“崇洋”，對國產品牌和國貨的態度也更加積極和務實。

年輕一代的消費者把穿回力鞋當成時尚；他們喜歡北冰洋汽水甚至多過可口可樂。在消費年輕化和互聯網化、產品智能化的當下，新匠人、新國貨、新消費的浪潮已經成為一股大潮。這些無疑成為了立志要把新國貨品牌做強做大的中國企業的消費群眾基礎。

有分析稱，在未來10～20年，中國年輕人將成為最大的消費群體。在成長階段，他們越來越傾向于在休閑旅游等提升生活品質的項目上花錢，同時更加注重產品體驗，這對商品的供給質量提出了新的要求。既然消費者有意愿也有能力追求高品質商品，有權利也有資格享受高品質生活，我們有理由相信：越來越多迷信洋品牌的“剁手族”將成為信賴新國貨的“品質族”。

國貨品牌有走向世界的自信

越來越多的中國企業開始走出國門、邁向世界，并且愈發自信。近年來，一些有代表性的中國企業開始以自有的獨立品牌姿態亮相于世界舞臺，建立全球化研發中心和海外公司，設立辦事處，甚至投資建廠。

在制造行業已經出現一些品牌，它們或是在產品層面達到了世界一流水平，或是以品牌專賣模式成功開拓了發達國家市場，或是投資、并購了外資巨頭企業。這些現象一方面昭示了中國企業實力的提升，另一方面更是展現出中國品牌有了走向世界的決心和信心。

對此，著名財經作家吳曉波曾指出，他在對中國經濟的研究過程中，發現了一個有趣的現象：中國有很多的國貨品牌，它們的規模、包裝、單品價格都超過很多國際品牌，利潤和品牌空間出現了新的提升。

“中國年輕人的本土意識和中國式審美的提升，促使他們愿意去了解品牌、了解文化、了解產品。匠人和匠心包裹在任何產品的內核中，國貨則是這些內核的呈現，我們致力于尋找匠心企業和企業家，共同推動國貨傳播運動，形成國潮勢能。”吳曉波曾如此表示。

中國企業在面對進口品牌時應該具有理性而開放的心態，做到不卑也不亢，理性看待進口品牌的優勢，繼而發力追趕，不能故步自封；對于自身的優勢也要有充足的自信，勇于展現自我。

讓更多的品牌成為領先消費潮流的“新國貨品牌”，讓更多國人愛上“新國貨”，無論是企業也好，消費者也好，都可以更理性、更自信地發展和消費。這也正是新國貨向“中國質造”邁進的初衷。