新江南一體化的文創杠桿

楊露

如果說江南文化是一座富礦，那么發展文創產業就是對它最現實的開發和利用。實際上，江南地區是我國最早意識到發展文創產業重要性的區域之一，早在其他地區還沉浸在土木經濟熱潮當中時，長三角就已經將視線投向了文化。

客觀地說，文創產業的強大帶來的絕不僅僅只是產業本身的效益，它對區域的整合還有著強大的溢出效應。從加快文創產業部署到文化推動區域融合，長三角地區具有非常類似的區域文化認同，體現出強烈的打破傳統省級行政區的趨勢，這是這個區域文化經濟最具獨特之處，也是發展文創產業的優勢。

領先的電影工業化

雖然從高聳的煙囪還能看出一些舊工業時代的痕跡，但一旦鉆到影棚里，就能置身于巍峨恢弘的皇宮或是精致幽雅的庭院中。說不定，還會遇上大批粉絲蹲守在影視街的玻璃門外，這時你就能明白為什么這里會被稱作“華萊塢”。

“特色小鎮”創建正火遍全國，而由江南地區來講述的小鎮故事，通常不會讓人失望。在無錫太湖新城西翼的山水城片區，一座“影視小鎮”正迅速崛起。

無錫是我國最早的影視基地城市，早在1987年，中央電視臺在無錫陸續建立了唐城、三國城和水滸城等影視外景拍攝基地。隨著社會經濟的發展，影視基地的建設格局也悄然發生著變化，越來越多的影視基地開始思考探討未來的發展模式和上升空間。

在這樣的大環境下，無錫也不例外。2009年，無錫國家數字電影產業園正式啟動建設，要在這里打造中國數字電影產業標桿園區。同時，無錫的軟件、動畫、動漫產業已具規模，相關產業也初成氣候，具備了進一步發展數字技術產業的基礎。

電影是一個高端制造業，也是國家綜合實力、科技實力的體現。從一片老鋼廠到如今享譽世界的電影夢工廠，無錫國家數字電影產業園伴隨中國電影發展的歷史成長起來，堪稱文創產業發展的一個典型樣本。如今，每年在無錫國家數字電影產業園拍攝的影視項目超過百部，大多數具有極強的“技術含量”。

比如近期熱映的《中國機長》。在面積達6000平方米的11號攝影棚里，劇組以1：1的比例搭建了川航3U8633航班的機身，將34分鐘的驚心動魄真實還原。

以高新技術為支撐的無錫國家數字電影產業園，吸引著越來越多的海內外影視劇組和五湖四海的游客參觀學習，同時也為中國電影從大國走向強國、電影工業體系從萌芽走向成熟，發揮引領作用。

在無錫國家數字電影產業園主任施娟看來，電影產業是國家綜合實力、科技實力的體現。“并且在這個社會，不落實到具體的商品生產，不融入社會公眾的日常消費當中，再先進的文化，要形成影響世界的實力，恐怕都是空談，而影視產業正好具備這種能力。”

談及無錫為何能將電影產業發展得這么好，施娟表示，一是無錫良好的影視氛圍和基礎，其次是源于無錫在長三角的區位優勢。對于拍攝制作這樣大量聚集人的行業而言，無錫的消費成本相對較低。尤其值得一提的是，長三角的電視媒體在全國同類傳媒集團中一直都是名列前茅的。

除了無錫國家數字電影產業園，在長三角還有許多其他定位的拍攝基地。最有名的要屬橫店，如今它從一個偏遠村莊成長為了繁榮小鎮，隨處可見攝影棚、道具公司、經紀公司，聚集了大量的“橫漂”。而位于松江南部新城的上海科技影都，從規劃布局到全面建設僅一年時間，也正在發力影視產業鏈集聚。

在競合的關系下，長三角影視產業搭配將更加地有機，一體化正在從設想走向落地。除了能夠進行資源要素合作共享，在區域內還可以針對目前國內影視產業發展同質化競爭嚴重的情況，進行差異化發展。

《中國機長》在面積達6000平方米的11號攝影棚里，劇組以1：1的比例搭建了川航3U8633航班的機身，將34分鐘的驚心動魄真實還原。

施娟認為，“在中國的影視產業基地不多，這個產業的特點就是鏈條特別長，是資本資金、人才、技術以及藝術的結合。長三角地區各個城市的影視產業要形成差異化發展，帶動區域認知，文化的融合保證經濟合作的長期有效，在這當中，上海在資本上起到一個引領和統籌的作用。”

為積極響應長三角地區一體化發展國家戰略，推動長三角地區影視拍攝服務的協同合作與聯動發展，今年，長三角地區主要影視拍攝基地倡議建立“長三角影視拍攝基地合作”機制，形成緊密合作關系，這意味著長三角影視一體化進入新階段。

“吃飽了撐著”的行業

無論是浙江橫店充滿傳奇地從無到有，還是無錫國家數字電影產業園的成功突圍，或是秦淮特色文創產業園的興旺，在這片土地上都絕非偶然。

文化是長三角城市群的成長基因，江南文化、大運河文化的深厚底蘊和獨特稟賦成為長三角區域緊密結合的共同紐帶。這其中，既有歷史文化的淵源，也有現實經濟的基礎。

“這是一個‘吃飽了撐著的行業”，浙江工商大學浙商研究院副院長、浙江省浙商研究會執行會長楊軼清用了一句很形象的話來形容文創產業的形態。他認為，長三角地區文創產業的發展比全國其他省市有著許多得天獨厚的優勢，如市場經濟先發優勢、歷史文化資源豐富、民營經濟發展優勢、商業文化氛圍濃厚等等。

經濟決定文化消費實力，長三角同時擁有中國最龐大的文化消費市場。因此，這個地區較早注意到文創產業在國民經濟未來發展中的重要地位，政府和企業比較容易把經濟體制改革的成就引入到文創產業發展領域，并且呈現出各自的地域特色。

早在1996年，江蘇提出建設文化大省目標，2006年提出從文化大省向文化強省跨越。浙江在1999年就啟動了建設浙江文化大省的戰略。十多年后，按照中央對浙江提出的“走在前列”的總體要求，浙江不失時機地推動文化大省向文化強省跨越。上海則在2011年就率先確立了文創產業為支柱產業。

而安徽襟江帶淮，自古以來就是中國文化的重鎮。雖說安徽過去是“農業大省”，但也在致力于實現從文化資源大省向文化強省的跨越，在1997年就提出了“打好徽字牌，唱響黃梅戲，建設文化強省”的文化發展戰略。2006年，安徽也提出了由文化大省向文化強省跨越的奮斗目標。

以文化大省的戰略為依托，長三角地區的文創產業化發展迅速，經歷了一個從文化生產到文創產業化并逐漸崛起的過程。從“大”到“強”，建設文化強省比建設文化大省要求更高，既要注重文化發展數量和規模，更要注重文化發展的結構和質量，以及創新能力。

一大批商務商貿、金融科技、文創旅游等優質資源在這個區域內高度集聚。云南大學文化發展研究院發布的《中國區域文化產業發展報告（2016—2018）》中顯示，2014年到2016年，長三角地區文創產業增加值位全國區域榜首，年均增長率達到12.4%，超過同期GDP年均增長率3.59個百分點，超過同期東北地區14.66個百分點。

為順應這一趨勢，長三角文創產業發展也日益朝著服務化方向發展。江蘇在省內建成了常州、南京、無錫三家國家級文化與科技融合示范基地，以及一批文化科技企業孵化器，在3D動漫引、擎數字媒體創作工具等一批關鍵技術領域實現了突破。浙江則依托互聯網發展成為信息經濟髙地，基于大數據的相關技術應用深入到產業發展的各個方面。安徽也強調運用現代化的高新技術提升演藝、工藝美術等傳統文創產業門類，調動起文化資源。

近兩年，長三角的文創產業固定資產投資規模在全國占比一直下滑，而文化服務業法人單位數占地區文創產業法人單位總數的比重則持續上升。安徽文創產業固定資產投資一直落后于江蘇和浙江，直到2015年才突破千億元大關，但近幾年以年均21.6%的速度快速增長。這說明安徽的文創產業潛力并沒有得到充分挖掘，發展空間巨大。

而上海地區文創產業固定資產投資規模最小，年均增速也僅為2.7%，但其文創產業發展的“質量”成色更髙。這與上海文創產業發展更加依靠“軟創新”而非“硬投資”有關，其在不斷強化文創產業與旅游、設計、科技、金融等服務領域的交叉融合。

構建持續性

文化產品的消費并非剛性消費，如何以高端創意激發消費，繼續推動文創產業供給側改革，值得行業作出創新和探索。

對于如何避免由于產業門類過于雷同而導致的資源浪費、重復建設甚至是惡性競爭等問題，楊軼清表示，“長三角文創產業的發展最重要的還是找到差異性，比如長三角有很多的古鎮，浙江有烏鎮西塘，江蘇也有周莊同里，水鄉古鎮都有相似的地方，如何形成差異性，并打造成共贏的聯合體是一個值得探討的方向。”

2014年到2016年，長三角地區文創產業增加值位全國區域榜首，年均增長率達到12.4%，超過同期GDP年均增長率3.59個百分點。

在文化與經濟發展的過程中，無論是文化搭臺經濟唱戲還是經濟搭臺文化唱戲，資本與文化之間關系一直是相互裹挾的。長三角作為古鎮集中區域，在現代潮流的裹挾下，難免面臨開發難題。

在諸多水鄉景點中，烏鎮是個異類，它獨立式景區管理模式是最明晰的。中青旅以3.55億元收購烏鎮景區60%股份，獲得烏鎮東柵、西柵的獨家經營權以及南柵、北柵的優先開發權。東柵景區功能定位為與江南其他古鎮類似的“觀光型”景區，西柵景區定位為休閑度假，規劃了安靜休閑的民宿。出生于烏鎮的陳向宏自1999年起就主持烏鎮古鎮旅游保護開發，是打造“烏鎮模式”的領軍人物。

陳向宏打造的烏鎮民宿和店鋪能實行公司化的管理，很重要的一點就是，它不會被產權問題困擾。開發西柵初期就買斷了烏鎮原住民所有的民居產權，即將原住居民的新房安置在古鎮外圍，原有住房全部作為商業開發，原住居民可以優先返回到古鎮參與旅游服務行業中。

傳統文化是基調，但囿于傳統的發展，就成了一種局限了。如今的烏鎮已經具備了大型會議旅游和度假休閑接待能力，占據了中高端旅游市場的制高點，互聯網大會也選址烏鎮。從這個意義上說，烏鎮是幸運的，是有創造力的。

“文化創意產業”一直是近年來風靡全球、最魔幻的流行名詞，各國努力開發這個新興產業。戲劇大師賴聲川在他的“創意學”中闡釋，“創意產業”必須依賴“創意”才能成立；“創意”又必須依賴“文化”才能茁壯。這是一個前后連鎖的關系，沒有文化就沒有創意，沒有創意就沒有創意產業可言。

后來，賴聲川對烏鎮一見鐘情，他說，“那時我就相信，烏鎮+戲劇=不可限量的C。”

烏鎮戲劇節的出現，是古鎮建設真正與烏鎮氣質文化結合的開始。來烏鎮看的不僅僅是白墻黛瓦、小橋流水，歷史與科技在一幅水墨畫中融合，更是一種生命力。如今，“文化烏鎮”形象已經深入人心，并在國際上建立起了屬于中國的戲劇城市品牌。

戲劇大師賴聲川在他的“創意學”中闡釋，“創意產業”必須依賴“創意”才能成立；“創意”又必須依賴“文化”才能茁壯。

從文化旅游經濟發展的角度看，烏鎮實現了從社會效益形成到社會效益與經濟效益協同的發展，一方面控制了文化消費的外溢，加強了長三角地區的人員流動；另一方面讓生活在這個區域的人重新認識自己的文化與價值，并激發認同與情感共鳴，牽著新一代青年拾起屬于中華民族的文化自信。

無論是電影工業抑或是古鎮開發，雖說不同的文創產業之間差異性非常大，但從根本邏輯上看，文創產業的競爭力在于文化與經濟、科技的融合程度，以及這種融合一體化中的創意水平。在長三角這片區域中，文化是融合的、可持續的，也是具有生命力的。