談楚文化背景下包裝設計的地域性特征

胡飛揚

摘 要 通過將傳統文化中具有代表性的地域文化，運用到現代包裝設計中，一方面體現現代包裝的歷史文化底蘊，繼承和發揚傳統文化，另一方面可以反映出各個區域的不同文化特征和審美趨向，同時也能展現出傳統文化在現代包裝設計中獨有的魅力。本文通過分析和研究楚紋樣的類型，特點以及對現代設計的影響，結合現代包裝設計的理念，從楚紋樣的審美表現，文化價值，商業價值角度出發來研究楚紋樣在現代包裝設計中的應用，豐富我們的現代包裝設計，融入更多的地域性文化，使現代包裝設計走向國際。

關鍵詞 包裝設計 楚紋樣 地域文化

中圖分類號：I206.7文獻標識碼：A

1楚紋樣的形式及藝術特點

20世紀上半葉人們對楚文化的發現，以及下半葉對楚墓的發掘，塵封了兩千多年的瑰麗無比的楚藝術逐漸展示在世人的面前。其中青銅器、絲織品、漆器玉器等的問世加速了學者對紋樣的考究，通過對楚紋樣的研究可以了解人們當時生活的環境以及內心的感悟。楚紋樣的種類繁多，以器物為載體，分為青銅器紋樣、漆器紋樣、絲織刺繡紋樣、玉石陶器紋樣、金銀鐵器紋樣等。從表現內容看主要有動物紋樣、人物紋樣以、自然紋樣、幾何紋樣等。其中動物紋中的龍紋是青銅器中最常見的紋飾之一。古代人們比較信奉圖騰，而龍是中華民族的圖騰，因此龍紋的造型也比較多，有蟠繞龍紋、側行龍紋、尖浮龍紋等等，龍紋不僅出現在青銅器上，玉器、竹器、絲織品等都可以看到龍紋。楚人的絲織品上出現的龍紋大多是以龍鳳形式出現的，寓意“龍鳳呈祥”，鳳紋也由此出現，但大多出現在漆器上，荊州馬山楚墓出土的鳳鳥紋漆盤，內壁中心的圓形鳳紋和外圍的四只黑色卷渦紋相互依存，其構成形式和現代設計中的正負形有異曲同工之妙。

2楚紋樣的現代構成規律

楚紋樣構成規律和現代平面設計構成規律有很大的聯系，研究楚紋樣的構成規律，目的是將楚紋樣運用到現代設計中來。

2.1楚紋樣的平面構成特征

2.1.1曲線造型

縱觀青銅器紋樣、漆器紋樣、絲織品紋樣、玉石紋樣等大多都是曲線造型，可見曲線造型在紋樣中占有重要地位，也說明楚人能夠熟練的運用曲線，通過簡化形成不同平面化和幾何化的楚紋樣，應用于器皿中。

2.1.2抽象幾何造型和復合造型

通過豐富的想象力和夸張的手法，對紋樣進行變形處理，繪制在各種器物上，幾乎所有的器物都能看到抽象的造型，抽象幾何造型體現了楚人的平面意識和對幾何形體的追求，這對研究現代平面構成提供了很大的幫助。復合造型手法是楚紋樣中最具有特色的組合手法，往往是將人與動物，人與植物動物與動物等兩個或兩個以上組合在一起，構成新的紋樣，荊州馬山楚墓出土的鳳鳥紋漆盤是最具代表性的，間接的的反映出楚人的審美程度更進一步。

2.1.3重復構成

重復構成是現代平面設計中的構成特點。也是楚紋樣中應用最為廣泛的一種形式，往往以對稱、連續等形式出現，就是將紋樣和基本型按照上下、左右、前后等一定的方式重新排列組合，構成新的紋樣，達到和諧統一的視覺效果。

2.2楚紋樣的色彩構成特征

2.2.1以暖色性確定色彩基調

楚紋樣的色彩豐富，但大多以暖色為主，這和楚人喜好浪漫是密不可分的。如紅色和黃色被用于鑲嵌工藝和錯金銀工藝的青銅器;漆器上的朱紅色;紅、黃、褐、赭等色經常出現在楚織繡品上。

2.2.2以紅黑配為代表特征

大多漆器上使用紅黑配色，紅色一直是楚紋樣中使用最為普遍的色彩，在楚人眼里，紅色象征太陽、生命和光明;黑色象征黑暗和死亡，楚人對這兩種色彩都充滿敬畏之情。從色彩學的角度分析，紅色在色系中波長最長，人們對其的感知敏感度較強，而黑色的調和性比較強。 因此“紅黑配” 的色彩構成成為楚文化色彩的代表，被應用的較為廣泛。

3楚紋樣在現代包裝設計中的運用

3.1楚紋樣與現代包裝設計契合

楚人運用豐富的想象和夸張的手法設計出了各種紋樣，這些紋樣線條飄逸，精美，如果照搬到現代包裝設計中去，那就是對楚紋樣的極不尊重。因此，在前人的基礎上對楚文化加以創新，通過對紋樣的構圖形式及構圖元素按照現代設計方法重新組合與編排，將傳統與現代結合，形成具有時代感的紋樣來，更好的運用到包裝設計中去，讓包裝設計更具有楚文化特色。

3.2楚紋樣在現代包裝中設計的價值

在包裝設計中，要考慮到包裝設計的諸多方面，比如商品包裝的審美表現、商品包裝的文化傳承體現以及商品包裝的商業價值等等。楚紋樣應用到現代包轉設計中看，可以體現出楚紋樣的美學價值以及文化機制等。

楚人喜好浪漫，設計出的紋樣充滿了浪漫主義色彩，將紋樣運用用到現代包裝設計中，更能傳遞出楚文化內在的精神蘊含，同時增強了產品包裝上的視覺沖擊力。現代包裝設計也要有一定的文化內涵，單純的依靠華麗的外表而缺少了內在的精神意涵，并不能完全的吸引消費者。現如今更多的消費者追求商品的文化內涵，將傳統文化運用到包裝設計中，更能提高商品的銷售。楚紋樣是楚文化中杰出的代表，通過將楚紋樣應用到現代包裝設計中去，在傳遞出楚人的開拓進取的性格的同時，更能將包裝設計的民族性和包裝設計的精神內涵完美結合一起，創造出包裝設計的文化價值，體現出楚紋樣在包裝設計中的更深層的文化。商品包裝除了具有審美表現、文化價值，商業價值是必不可少的。商業價值不僅僅指的是商品的成本與利潤，但絕大多少商品包裝的商業價值在某種程度上取決于商品包裝設計，具有良好視覺沖擊力的包裝圖形，以及具有地域文化特色的商品包裝往往能夠帶來商品更多的價值。

參考文獻

[1] 李剛.楚紋樣構成特征及其在平面設計中的應用解析[J].包裝工程，2010（04）：71-74.

[2] 王芳.楚紋樣構成特征在動畫造型設計中的應用研究[J]. 云南藝術學院學報，2011（01）：77-80.

[3] 柳林.民族化包裝和設計[M].武漢：湖北美術出版社，2004：4.