智能家居：紅海爭奪呼喚新技術、新模式

苑輝

早上起來，和智能音箱“聊聊”天氣，讓他打開廣播，打開燈都不是什么稀奇事了。細心的消費者也發現，智能音箱能聽懂的指令越來越多，各種控制操作越來越流暢，不得不說，前些年就已經被人們關注的智能家居，如今已經到了落地階段，市場競爭也進入了劍拔弩張的新階段。

如今的智能家居，多以智能音箱為中樞，以AI助手為交互手段，經過近幾年的發展，智能家居系統有了明顯的進步。最為常用的是燈光控制，可以按模式控制室內光線，家里的空調系統、門鎖系統，同樣可以聯動進整個智能系統中。而且各類智能產品還在不斷地被整合進這個以家庭為核心的平臺中，從大件的電視、空調、衣櫥到小件的晾衣架、插座，各種智能家居產品不斷升級迭代，隨著新生代消費者對智能產品接受度的提高，新一輪家居消費已經啟動。

家居市場新增長極

進入6月，智能家居引起了消費市場的不小關注。中旬，第五屆亞洲消費電子展（CES Asia 2019）在上海舉行。眾多智能家居品牌帶著最新產品亮相。這個源自美國的展覽一直是消費電子領域科技含量最高的展覽，亞洲消費電子展也是亞洲近年來增長迅速的展覽。相關智能產品無疑是這個展覽的重頭戲，透過這個展覽，可以一窺這幾年智能家居產品的小趨勢。

海信帶來的社交電視S7支持視頻暢聊、游戲、K歌等社交活動，開啟了電視的社交時代。搭載了全新的AI Table系統，可以同時接入各路親友，自定義推薦好看的影視劇、音樂游戲等，不出家門聚一堂。

全球知名的家庭智能音箱系統品牌SONOS在此次CESA中，展示出了多款產品。有此前大熱的Sonos One和Play：1，這兩款產品適合家用，特別是SONOS One加入了語音助手，變成智能音響后，更加出眾。SONOS還展出了曾與宜家合作推出的Symfonisk音響產品。可通過 App 和現有的 SONOS 智能音箱進行操作和分組。

360掃地機器人S7，直接植入360人工智能研究院的無人駕駛技術，將碰撞感應組件和LDS激光測距相組合，最后結合SLAM視覺算法，最終實現掃地機器人不只智能規劃掃地路線，在復雜的場景下也能靈活應對。搭載AI記錄路徑功能的緣故，除了能徹底清潔每個角落，也能讓它牢記家中每個難以跨越的障礙，從而繞道而行，用戶不必因為它的存在而特意改變家中的布局。可以實現遠程操控，手機APP進行管理。

蘇寧攜小Biu全系列產品、PPTV全面屏電視和Biu+生態的諸多新品參加了展會。蘇寧小Biu壁掛滾筒洗衣機線下首次真機亮相：支持95°高溫煮洗，一次除菌率高達99.99%;集成人工智能語音操作，幾乎所有操作都可以語音控制，同時支持蘇寧智能APP遠程操控，不僅可以顯示洗衣狀態，還可在故障發生的第一時間向手機推送提醒信息。

一邊是展會的熱烈，一邊是消費市場的火熱。

京東618期間智能家居銷量6月18日當天同比增長290%，成交額前五的品牌為小米、創維、騰訊、岡祈、華為;成交額前五的單品是米家智能LED臺燈、小米盒子4 智能網絡機頂盒、米家智能家庭禮品套裝、米家LED吸頂燈、創維企鵝極光T2。同時，今年智能機器人的銷售也迎來了爆發，例如騰訊王者榮耀妲己機器人在618當天18分鐘現貨售罄，而智能機器人成交額排名前5的品牌為科大訊飛、小米、騰訊態客、物靈、優必選;成交額前5的單品是騰訊機器人2.0王者榮耀妲己、科大訊飛阿爾法蛋大蛋、小米米兔故事機、科大訊飛阿爾法蛋S、和科大訊飛的阿爾法蛋A10。

新產品集中發布，消費市場火熱，業界也十分看好這一領域。相關最新行業報告指出，預計到2023年，智能家居將會成為物聯網支出最高的領域。今年早些時候報告也指出，2019年全球智能家居出貨量將超過8億臺，預計到2023年將會增長至16億臺。這一領域無疑已經成為新的消費增長極，競爭激烈也可想而知。

大企業布局生態，小企業聚焦技術

智能家居作為新興領域，需求不斷上漲，且在全球智能手機下滑態勢下，這一市場就顯得更為誘人，甚至可以說，在中國已經形成群雄逐鹿的紅海競爭格局。

分析當前市場狀態，可以發現布局這一產業的有傳統家電廠商，也有手機廠商，還有互聯網巨頭，甚至運營商也寄望在物聯網時代構建大視頻、大連接智慧家庭生態體系，而且這些企業都是行業巨頭，個個都是大手筆。

小米在今年啟動手機+AIoT雙戰略，并將投入百億元豪賭智能家居。蘋果是最早推出智能家居平臺的手機廠商，智能生態進展緩慢，為此去年加入Thread Group行業標準組織，讓更多設備廠商更容易加入HomeKit智能生態，有利于推動蘋果智能家居戰略向前邁進，以此提升與亞馬遜競爭。美的推出AI科技家電高端品牌COLMO，利用AI技術推動家電行業進入“人性化交互”時代;長虹積極謀劃轉型也迎來發展新機遇，開創家電人工智能時代;而海爾則是率先向物聯網轉型的家電巨頭，并于近日由青島海爾更名為海爾智家（海爾智家股份有限公司）。

不過這并不意味著小企業就沒有機會，大企業大布局，全線出擊，他們著力打造的是整個行業的生態，乃至對消費者產生引導作用。但小企業市場敏感度更高，很多大企業都致力于將有活力的小企業納入整個智能家居的創新生態中，以松散的方式進行合作，既保持了小企業的創新活力，也整合力量為小企業的新品提供更多的平臺支持，從而促進整個行業的百花齊放，也激發整個行業的活力。

海爾、小米布局早，優勢顯

2018年，海爾推出“4+7+N”智慧家庭場景圖，它完全是以用戶為中心，以家庭為場景，基于廚房、臥室、客廳、浴室等4大家庭物理空間和空氣、安防、洗護、用水、健康、信息、語音等7大全屋解決方案，最終讓每個用戶可結合自家情況實現智慧生活場景N種定制，具備很強的商業落地性和行業操作性——這是海爾布局智慧家居的一個縮影。

事實上，海爾在這一領域早已行動。本世紀初，張瑞敏就敏銳洞悉互聯網對新世紀的影響，近10年來，海爾推行人單合一的管理模式，促進組織變革，以“去海爾”化的方式，把一個規模龐大的制造業企業打造成更加靈活、具有創新活力的生態型組織，很多海爾系品牌在細分領域已經成長起來，這其中就包含很多智能家居產品，海爾作為家電市場上的老兵，他擅長洞察家庭生活的需求變化，當很多企業還在傳統領域模仿海爾技術、海爾產品時，海爾已經另辟了智慧家庭第一平臺品牌這一新賽道。2018年推出的“4+7+N”智慧家庭場景圖，不過是前幾年積累的一次“亮相”，今天海爾已經將以“海爾智慧家庭，定制美好生活”為口號，將人工智能、物聯網等智慧科技融入到家電產品中，重新定義智慧家庭。

昔日傳統家電巨頭已蛻變為全球物聯網生態品牌，2019年BrandZ全球最具價值品牌顯示海爾品牌價值163億美元，擠進全球品牌百強，海爾為智能家居產業的商業化落地帶了一個好頭。

和海爾這位老兵相望的還有“小米”這位新銳，雖說是新銳，但小米相對于其他企業，卻也可以說是智能家居領域的資深玩家了。

小米在智能家居方向是手機廠商代表企業之一，依托龐大生態鏈生產覆蓋百姓日常生活方方面面的各種智能硬件，經過多年培育，來自生活消費業務取得不俗成績，四年間營收規模增長逾9倍，由2015年50億增長到2018年438億。其IoT平臺連接了1.7億臺設備，是全球最具規模的生態平臺之一。目前，小米AI智能音箱出貨量突破千萬，智能電視連續兩個季度出貨量在國內第一。

當然，華米和綠米等生態鏈代表性企業紛紛推出自有品牌，以減少對小米依賴，華米自有品牌在2018年出貨量是2017年的近三倍。綠米也在積極拓展自有品牌，并積極加入HomeKit蘋果生態體系。未來小米的發展還值得拭目以待。

如今小米也在調整內部組織機構，不斷探索新的商業模式。最近小米還在布局社交電商平臺，促進智能家居業務發展。作為一種渠道布局，雖然有很多不確定性，但不排除在一些小型智能家居領域，能取得不錯成果。

5G刺激市場增長

探討智能家居發展，還有一個不能忽視的維度是，5G時代的到來。

作為一種“基礎設施”支撐，相信5G能給消費者帶來更流暢、更舒適的使用體驗。這也是智能家居產業，可能到了全面落地階段的原因之一。這對整個產業的發展，勢必起到極大的促進作用。

當然，5G時代的到來，還有一個企業不可忽視。華為智選已經走入人們視野。2018年，華為成立這個智能家居品牌，也推出自家品牌智能音箱等智能硬件，并還宣布全場景智慧化戰略升級，全面推動家電產業升級。

華為披露數據顯示，華為HiLink智能家居生態已覆蓋500多款智能硬件產品，整個生態觸達用戶已超3億，連接著4，000萬戶家庭。以AI音箱作為物聯網生態入口產品，以路由器作為生態連接產品，以HiLink作為覆蓋云、端、邊、芯，實現萬物互聯的全連接架構標準，能夠端對端對整個生態賦能。我國5G牌照發放后，華為在5G方面的優勢還會進一步顯現。

在這一輪家居產品的消費升級中，智能家居無疑是主角，也必然是紅海，但是在這個紅海廝殺的市場上，這些企業各具優勢，我們相信這必將激發這個產業的蓬勃發展，在世界產業鏈上，也必有一席之地。