楚雄彝族自治州文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式探析

劉璐璐

【摘要】伴隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為各大產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的顯著特征。特別是科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與應(yīng)用使得一些原本分立的產(chǎn)業(yè)開(kāi)始相互滲透、相互融合，產(chǎn)業(yè)融合正引導(dǎo)新業(yè)態(tài)的崛起。楚雄不僅擁有豐富的自然資源，而且具有悠久的歷史文化資源，還擁有獨(dú)特的民族文化資源。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅能夠促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，而且可為楚雄的社會(huì)經(jīng)濟(jì)優(yōu)化升級(jí)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供源源不絕的創(chuàng)意活力，具有重大的戰(zhàn)略性作用。

【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè);融合;楚雄

隨著我國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程不斷完善，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位與作用也在逐漸提高，它們的融合發(fā)展對(duì)促進(jìn)一個(gè)地區(qū)乃至整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整都有著十分重要的作用。文化作為旅游的內(nèi)涵和核心，越來(lái)越成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。2018年的國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革中，文化部與國(guó)家旅游局合并建立新的文化和旅游部，印證了文化與旅游的緊密融合關(guān)系。在文化這一核心要素的引領(lǐng)下，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了不可分割的整體。本研究就是以產(chǎn)業(yè)融合要素和產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀切入點(diǎn)，對(duì)楚雄推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行模式分析。

一、楚雄彝族自治州文旅融合發(fā)展要素分析

產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)質(zhì)是不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)的不同部門(mén)通過(guò)相互滲透、相互交叉，從而形成新的產(chǎn)業(yè)屬性或新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使參與融合的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生新的增長(zhǎng)點(diǎn)和專(zhuān)業(yè)附加，培育市場(chǎng)，促進(jìn)融合產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。在分析楚雄文旅產(chǎn)業(yè)融合前，本文首先分析能夠產(chǎn)生楚雄產(chǎn)業(yè)融合的要素。

（一）文化要素

文化是貫穿楚雄文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要元素，文化是楚雄生存成長(zhǎng)的根基和靈魂，也是楚雄未來(lái)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。在楚雄文化價(jià)值的大框架下，文旅通過(guò)彰顯楚雄文化價(jià)值的共性與個(gè)性，將創(chuàng)造出更為顯著的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來(lái)講，楚雄彝州不僅有以祿豐恐龍、元謀人、萬(wàn)家壩銅鼓為代表的“三古”文化，而且有以元謀大墩子為代表的金沙江中游新石器文化，并且還有建于唐代的大姚白塔，與北京故宮同時(shí)建造的姚安德豐寺，以及全國(guó)最大、保存最完好的孔子銅像、彝族的起源——樂(lè)尼白、《梅葛》故鄉(xiāng)、“左腳舞”故鄉(xiāng)、“三笙”故鄉(xiāng)、子午向天墳、古關(guān)古道等等。楚雄彝州各民族，特別是彝族的彝繡頗具特色，羊皮褂更是具有豐富的文化積淀。同時(shí)，楚雄彝州有民族節(jié)日60多個(gè)，這些民族節(jié)日是楚雄彝州民族文化、旅游業(yè)和節(jié)慶經(jīng)貿(mào)活動(dòng)相結(jié)合的重要形式之一。楚雄豐富的文化要素的為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來(lái)了獨(dú)特的魅力，同時(shí)為產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展提供了可能。

（二）消費(fèi)要素

消費(fèi)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的，消費(fèi)熱點(diǎn)的產(chǎn)生更會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，消費(fèi)要素是貫穿楚雄文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的第二個(gè)重要元素。“2017中國(guó)文化消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”顯示，文化消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)文化消費(fèi)綜合指數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，云南省綜合指數(shù)為78.8%，在西部地區(qū)排名第四。2016年，楚雄州旅游文化產(chǎn)業(yè)增加值39.5億元，占全州GDP的比重為4.7%，其中文化產(chǎn)業(yè)增加值13.2億元，占全州GDP的比重為1.56%;2017年，實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)增加值46.65億元，增長(zhǎng)18.2%，占全州GDP的5%，其中文化產(chǎn)業(yè)增加值14.92億元，占全州GDP的比重為1.6%。2017年，城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出2542元，較2010年漲幅60%;農(nóng)村居民教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出718元，較2010年漲幅72%。2017年，楚雄州全年共接待國(guó)內(nèi)旅游者969.63萬(wàn)人次，增長(zhǎng)31.8%;海外旅游者19534人次，增長(zhǎng)22.5%。實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入804215萬(wàn)元，增長(zhǎng)67.9%。數(shù)據(jù)表明，楚雄文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是以消費(fèi)為基礎(chǔ)的，這將大大降低產(chǎn)業(yè)間融合的難度、提升融合的可行性。

（三）技術(shù)要素

技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的技術(shù)源泉。其在兩者融合發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著重要推動(dòng)作用，主要表現(xiàn)在：第一，科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新能夠提升傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，豐富兩大產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品的形式和內(nèi)涵，并提高相關(guān)服務(wù)的水平;第二，不斷應(yīng)用更加先進(jìn)、便捷的科學(xué)技術(shù)，使得一些技術(shù)在這兩大產(chǎn)業(yè)之間擴(kuò)散，通過(guò)技術(shù)融合則形成它們共同的技術(shù)基礎(chǔ)，從而使兩者的邊界趨于模糊或消失，從而發(fā)生融合現(xiàn)象;第三，科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新還能改變旅游市場(chǎng)與文化市場(chǎng)的需求特征，創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求，而市場(chǎng)需求則可拉伸兩者的融合內(nèi)容，使產(chǎn)業(yè)融合在更大的領(lǐng)域內(nèi)涌現(xiàn)。由此可見(jiàn)，科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新有效地助推了這兩大產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，是不可多得的動(dòng)力因素。

二、楚雄彝族自治州文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式

由于產(chǎn)業(yè)融合的復(fù)雜性，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)間的全面融合研究有一定的難度。本研究主要聚焦于從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，如何進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)與文化演藝、歷史文化、民族節(jié)慶以及民間工藝品、土特產(chǎn)品的融合發(fā)展研究。從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，文化演藝、歷史文化、民族節(jié)慶以及民間工藝品、土特產(chǎn)品都可以與旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深度的融合，進(jìn)而協(xié)同演進(jìn)。產(chǎn)業(yè)融合的類(lèi)型主要分為三種：滲透型融合、交叉型融合和重組型融合。可以通過(guò)滲透、交叉和重組來(lái)完成。

（一）滲透型融合——旅游與歷史文化和民族節(jié)慶的融合

滲透型融合是指發(fā)生于高科技產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在邊界處的產(chǎn)業(yè)融合。以旅游產(chǎn)業(yè)為核心，文化產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)文化價(jià)值鏈不斷延長(zhǎng)，形成邊界滲透型融合。由于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了質(zhì)量提升的階段，必將與除自然觀光之外的多種要素進(jìn)行有機(jī)整合，其中最為重要的就是文化內(nèi)涵的提煉與表現(xiàn)，以使消費(fèi)者獲得更佳的旅游體驗(yàn)和更高的旅游價(jià)值。

從云南省全省的角度看，旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入與歷史文化等互動(dòng)融合的新一階段，歷史文化類(lèi)旅游資源逐漸開(kāi)發(fā)成文化旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)在新的平臺(tái)上與歷史文化正在進(jìn)行深度融合。其中，恐龍化石旅游項(xiàng)目、元謀古人類(lèi)旅游項(xiàng)目均位于楚雄彝族自治州境內(nèi)的祿豐縣和元謀縣。元謀人、祿豐恐龍等遺址存著大量的歷史文化內(nèi)容，旅游與歷史文化的互動(dòng)很大可能將其轉(zhuǎn)化為世界頂級(jí)的文化品牌。與此同時(shí)，元謀古人類(lèi)歷史文化旅游項(xiàng)目己由云南鳳凰文化旅游實(shí)業(yè)有限公司開(kāi)發(fā)建設(shè)，重點(diǎn)建設(shè)包括“世界源境文化探奇區(qū)、五州小鎮(zhèn)綜合服務(wù)區(qū)、龍山云嶺溫泉度假區(qū)、熱壩山谷田園休閑區(qū)”四大功能片區(qū)和“遠(yuǎn)古廣場(chǎng)、世界古人類(lèi)文化體驗(yàn)館、東方人類(lèi)共祖祭壇、世界古猿谷、熱頊農(nóng)莊”等二十多個(gè)子項(xiàng)目，傾力打造一個(gè)文化旅游產(chǎn)業(yè)新城、國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)和國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。民族節(jié)慶是少數(shù)民族地區(qū)的旅游和文化兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行互動(dòng)交叉、融合發(fā)展的重要催化劑之一。楚雄州是以彝族為主要少數(shù)民族的自治區(qū)，當(dāng)?shù)氐幕鸢压?jié)、三月會(huì)、龍華會(huì)、以及虎笛節(jié)等傳統(tǒng)民族節(jié)日和集會(huì)眾多，其中影響巨大、特色突出的當(dāng)屬彝族的”火把節(jié)。旅游與民族節(jié)慶的互動(dòng)，開(kāi)發(fā)和弘揚(yáng)民族文化，不僅搶救和保護(hù)民族文化遺產(chǎn)，還進(jìn)一步提高少數(shù)民族地區(qū)的向心力、凝聚力。

（二）交叉型融合——旅游與文化演藝和民間工藝品、土特產(chǎn)品的融合

交叉型融合是指通過(guò)產(chǎn)業(yè)間功能的互補(bǔ)和延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行交叉融合，將共同的融合元素進(jìn)行整合、互補(bǔ)和延伸，形成深度的交叉型融合。交叉型融合是楚雄推進(jìn)文商旅體融合發(fā)展的主要模式。

在云南文化大省和文化強(qiáng)省建設(shè)戰(zhàn)略實(shí)施的推動(dòng)下，楚雄彝族自治州的文化演藝業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展并且與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生了日益密切的關(guān)系。楚雄州擁有眾多少數(shù)民族，每一個(gè)民族都擁有多姿多彩的文化藝術(shù)，是旅游與文化演藝融合取之不盡的資源。2017年，楚雄州擁有楚雄市民族文化演藝有限公司、祿豐龍文化演藝傳播有限責(zé)任公司、大姚咪依嗜彝劇演藝有限公司、雙柏彝族老虎壟傳承演藝有限公司、楚雄夢(mèng)幻演藝文化有限公司、楚雄太陽(yáng)女演藝有限責(zé)任公司以及李亞威影視演藝工作室等十幾家文化演藝公司。眾多文化演藝公司不斷整合全州豐富的文化資源，創(chuàng)作一部部?jī)?yōu)秀的文化藝術(shù)作品，而且還把國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀劇目有選擇性的引進(jìn)來(lái)，積極探索民族文化演藝精品走向更大的市場(chǎng)，有效地增強(qiáng)了楚雄彝州的市場(chǎng)影響力。例如，《彝山云霞》、《太陽(yáng)女》、《彝人三色》以及《查姆》等著名的大型歌舞均運(yùn)用了楚雄州當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)的民族風(fēng)情，展現(xiàn)了彝州楚雄如史歌般壯美的文化底蘊(yùn)。

民間工藝品、土特產(chǎn)品等開(kāi)發(fā)也是這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合發(fā)展中的重要內(nèi)容。楚雄州民間工藝品做工雅致、種類(lèi)繁多，各種民族織錦、土布、賠染、背包、銀飾、配飾、圖騰面具等工藝品極富民族風(fēng)格與特色，其中，以彝族刺繡、彝族漆器、永仁苴卻硯、鎮(zhèn)南月琴等為代表，工藝巧妙、內(nèi)涵深厚;土特產(chǎn)品內(nèi)容豐富、五花八門(mén)，有核桃、松奪、干巴菌、酸角、茯苳、油齒腐、壯雞、板栗、花椒以及蜂蜜等。楚雄州旅游局為了取得旅游產(chǎn)業(yè)中購(gòu)買(mǎi)鏈的突破和拓展，每年都舉辦旅游商品大賽，組織州內(nèi)旅游商品企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)及工藝傳承人等開(kāi)展民間工藝品、土特產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售的交流合作，積極推動(dòng)旅游與文化兩大產(chǎn)業(yè)在民間工藝品、土特產(chǎn)品方面上得到融合發(fā)展。

（三）重組型融合——未來(lái)發(fā)展方向

將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行解構(gòu)、重構(gòu)，將形成具有新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)重組型融合。產(chǎn)業(yè)重組型融合能夠產(chǎn)生有別于以往任何產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，這個(gè)業(yè)態(tài)是原有產(chǎn)業(yè)的邏輯延續(xù)并具有新的產(chǎn)業(yè)特征。產(chǎn)業(yè)重組是楚雄推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效模式。該模式以旅游產(chǎn)業(yè)為核心，以文化產(chǎn)業(yè)為載體，以楚雄特有的新石器文化、民族文化、飲食文化、生態(tài)文化、民俗文化、恐龍文化為切入點(diǎn)，融合大眾消費(fèi)屬性和社會(huì)交往屬性，集成高新技術(shù)和智慧手段，優(yōu)化相關(guān)價(jià)值鏈，突出價(jià)值增值屬性和消費(fèi)者消費(fèi)屬性，進(jìn)而有效滿(mǎn)足消費(fèi)者物質(zhì)和精神雙重需求。

在云南旅游二次創(chuàng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的東風(fēng)中，提出以高水平創(chuàng)意的策劃、規(guī)劃為先導(dǎo)，依托“一彝三古”的人文旅游資源優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真做好旅游與文化兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策劃、規(guī)劃編制，精心打造“彝族、恐龍、元謀人、古鎮(zhèn)”四大文化品牌，通過(guò)節(jié)慶、演藝、賽事、會(huì)展活動(dòng)等舉辦來(lái)打造文化旅游品牌的這一模式是通過(guò)借助以文化為主題的各種節(jié)慶旅游、賽事旅游、會(huì)展旅游和旅游演藝達(dá)到對(duì)旅游景區(qū)和歷史文化、民俗文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)重組或集成的目的，從而實(shí)現(xiàn)旅游和文化兩大產(chǎn)業(yè)有機(jī)的融合。

三、結(jié)論

文化是提高旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，而旅游是承托文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，兩大產(chǎn)業(yè)的關(guān)系可謂是相互依存、相互促進(jìn)。產(chǎn)業(yè)融合大勢(shì)所趨、兩者耦合性使然及共贏發(fā)展的迫切需要決定了兩者融合發(fā)展的必然性。經(jīng)過(guò)對(duì)楚雄州旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，本文認(rèn)為以高水平創(chuàng)意的策劃規(guī)劃為先導(dǎo)、堅(jiān)持文化旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)帶動(dòng)和以特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)為融合發(fā)展的載體等是其成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)現(xiàn)有機(jī)制不適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、總體上仍然沒(méi)有擺脫“資源依賴(lài)型”的發(fā)展模式、企業(yè)優(yōu)化成長(zhǎng)機(jī)制尚未形成以及復(fù)合型人才嚴(yán)重短缺等是其面臨的主要問(wèn)題。構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)“一心兩級(jí)三帶”的形體結(jié)構(gòu);培育文化旅游產(chǎn)業(yè)集群;探索融合發(fā)展的新模式;加速資源資本化進(jìn)程，推出文化旅游精品等是楚雄州旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新途徑。

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