“整容熱”現(xiàn)象的經(jīng)濟學(xué)解析

李星悅

【摘要】“整容熱”現(xiàn)象不僅僅是一個醫(yī)學(xué)問題、社會問題，更是一種經(jīng)濟問題。本文從經(jīng)濟學(xué)角度，分析“整容熱”現(xiàn)象成因，并給予相應(yīng)政策建議。

【關(guān)鍵詞】“整容熱”;經(jīng)濟現(xiàn)象;經(jīng)濟原因

一、“整容”的醫(yī)學(xué)界定

在王煒的《整形外科學(xué)》這本書中這樣定義：美容外科學(xué)（cosmeticsurgery，aesthetic surgery）是整容外科學(xué)的一個分支，又是現(xiàn)代美容醫(yī)學(xué)的重要組成部分，是對具有正常解剖結(jié)構(gòu)及生理功能的人體進(jìn)行形體的美學(xué)修整和再塑造。在下文統(tǒng)一簡稱為“整容”。

毫無疑問，整容其本質(zhì)是一種醫(yī)學(xué)實踐，“整容熱”現(xiàn)象的形成離不開醫(yī)學(xué)水平的提高以及社會文化的改變，而且這兩個因素至關(guān)重要，本文則主要是將“整容熱”作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，分析其內(nèi)在經(jīng)濟原因。

二、當(dāng)前中國的整容現(xiàn)狀

（一）市場規(guī)模

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國整形市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2190億元，近三年年增長率均在30%以上，預(yù)計到2021年，這一規(guī)模將突破3000億元大關(guān)，行業(yè)規(guī)模處于持續(xù)擴張的狀態(tài)。

（二）消費群體

從消費者年齡來看大多集中在20—25歲這個年齡段，19歲以下接近20%，大學(xué)校園“求美”群體的不斷壯大，整容消費群體也逐漸低齡化。中國整形市場中年輕女性占據(jù)主導(dǎo)地位，但目前，男性的市場占有率已經(jīng)超過20%?？梢?，中國美容整形市場的消費群體正在向低年齡縱向拓展，也正在跨越性別標(biāo)簽覆蓋更多“求美”人。

（三）觀念普及

整容從“避之不及”變得“趨之若鶩”，不僅是接受新事物較快的年輕人，不乏70后、80后父母也在為孩子的整容行為提供精神和物質(zhì)支持，還有父母將整容當(dāng)作給孩子的“開學(xué)禮物”。更出現(xiàn)了：“暑假家長帶孩子扎堆整容”，“整容—女大學(xué)生求職必備”等以此為標(biāo)題的熱文在社交平臺上廣泛傳播。

三、整容興起的經(jīng)濟學(xué)原因

整容的潮流已經(jīng)席卷了各年齡層人們的生活，因此越來越多的人開始意識到“整容熱”現(xiàn)象不僅僅是一個醫(yī)學(xué)問題、社會問題，更是一種經(jīng)濟問題，本文對“整容熱”現(xiàn)象的經(jīng)濟成因進(jìn)行以下三個方面的總結(jié)分析：

（一）經(jīng)濟水平提高促使消費觀念改變

不知不覺我們進(jìn)入21世紀(jì)也已經(jīng)將近二十年，隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平顯著提高，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，促使人們的消費觀念發(fā)生了巨大變化。消費觀由原來的價格、實用性主導(dǎo)變成了如今的個性化、美觀性發(fā)揮主要作用，對于價格的硬性要求越來越低，對美的追求卻越來越高。

這種消費升級帶來的對美認(rèn)識的覺醒，使得人們開始通過整容的方式改變自身的先天不足，達(dá)到提升美感與自信的目的。加之中國人口基數(shù)龐大，經(jīng)濟水平的提高促使中產(chǎn)收入人群迅速增加，人均可支配收入增加推動下費水平提高，從而越來越多的資金轉(zhuǎn)向整容服務(wù)?？梢哉f，經(jīng)濟水平的提高為整容求美提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，是整容隊伍逐漸龐大的主要經(jīng)濟原因。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”模式助力醫(yī)療機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷

2019年5月2日，新氧在美國納斯達(dá)克上市，成為中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美海外上市第一股。新氧app在各大網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告隨處可見，截至2018年底，新氧業(yè)務(wù)覆蓋中國超過300個城市，近4000家認(rèn)證醫(yī)美機構(gòu)，成為中國最大的在線一站式醫(yī)美服務(wù)平臺，幫助用戶發(fā)現(xiàn)、評估及預(yù)約醫(yī)美服務(wù)。

新氧能夠短時間內(nèi)達(dá)到如此高的知名度、覆蓋率，得益于其純網(wǎng)絡(luò)化的營銷模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中，像電商平臺一樣選擇服務(wù)是用戶習(xí)慣的消費方式，新氧正是利用了用戶新的消費習(xí)慣將社區(qū)與O2O深度結(jié)合，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療更便利、更便宜、更私密。同時，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的臺風(fēng)也推動了整容知識的科普，越來越多人通過網(wǎng)絡(luò)了解到整容技術(shù)在不斷更新，服務(wù)更加周到，術(shù)后效果也有保證，自然對整容的接受度越來越高。

（三）“顏值即正義”時代整容提升職場競爭力

在能力、學(xué)歷等方面大致相當(dāng)時，招聘單位往往會選擇外貌更突出的求職者這是一個不爭的事實。事實上那些從小就漂亮的人，除了更受歡迎之外，對工作也有很大影響，因為長得好看的人，更容易打開局面，說話也更有說服力，正如馬太效應(yīng)所言一般——強者愈強、弱者愈弱。往往顏值高的人在進(jìn)入職場后面臨更多的升職機會、更優(yōu)質(zhì)的人脈資源以及更優(yōu)秀的戀愛對象，自身也會越來越優(yōu)秀，這正是顏值比相同條件的求職者高所帶來的便利。正因為提高顏值在職場中能夠帶來如此多利好，求職者扎堆整容的現(xiàn)象就可以理解了。

而為什么我會把提升職場競爭力作為一個經(jīng)濟因素分析，是因為求職者正是預(yù)見到在整容改善面貌后，將會帶來就業(yè)、升職加薪等經(jīng)濟便利，而去選擇整容。這確實是一個以實現(xiàn)自身發(fā)展為目的的經(jīng)濟原因。

四、應(yīng)對“整容熱”現(xiàn)象的策略分析

對于一個擁有一定物質(zhì)基礎(chǔ)的成年人來說，追求美麗與自信選擇整容是無可非議的，但是隨著整容概念的普及，現(xiàn)實中確實出現(xiàn)了一些不可忽視的問題。例如：整容群體出現(xiàn)低齡化趨勢;整容者貸款整容，透支未來;整容機構(gòu)魚龍混雜，資質(zhì)難辨等。

對于當(dāng)今“整容熱”現(xiàn)象筆者提出以下幾點建議：

（一）個人層面

首先樹立正確的審美觀將有助于更好的自我接納和欣賞世界的多樣。其次要善于發(fā)現(xiàn)美，不隨波逐流，避免被現(xiàn)代社會網(wǎng)絡(luò)社交平臺所崇尚的“網(wǎng)紅”審美所同化。最后，要學(xué)會將注意力轉(zhuǎn)移到提升內(nèi)在涵養(yǎng)上來，“腹有詩書氣自華”，容顏在歲月變遷中總會慢慢老去，唯獨精神修養(yǎng)能夠永存。

（二）社會層面

社交網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)大力宣揚涵養(yǎng)與道德等內(nèi)在美的重要性，避免誤導(dǎo)群眾將對美的追求只體現(xiàn)在外在美上。另外，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)主動承擔(dān)起自身的社會責(zé)任，對于存在扭曲價值觀、審美觀以及為引起公眾關(guān)注的營銷文章自動將其屏蔽，嚴(yán)格審查發(fā)文主體賬號，還公眾一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

（三）政府層面

政府及相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)正確引導(dǎo)社會輿論方向，加強監(jiān)管打擊力度。其中，教育部門應(yīng)加強對未成年人心理健康教育，培養(yǎng)子自信自強的新一代;立法部門應(yīng)加強立法，保護(hù)未成年人免受在成年人審美影響;監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)加強對機構(gòu)的資質(zhì)檢查，對于虛假宣傳、無行醫(yī)資格的現(xiàn)象嚴(yán)厲打擊，并在公眾平臺曝光以正視聽。

參考文獻(xiàn)：

[1]王煒.整形外科學(xué)[M].杭州：浙江科學(xué)技術(shù)出版社，1999.

[2]朱云瀚.摘下美的假面——整容現(xiàn)象的經(jīng)濟社會學(xué)分析[J].西部皮革，2017（1）：66.