張珺 宋瑋
在Airbnb大張旗鼓宣布2020年IPO計(jì)劃時(shí),它最得意的中國(guó)區(qū)市場(chǎng)正經(jīng)歷著入華以來(lái)最大規(guī)模人事震動(dòng)。
《財(cái)經(jīng)》獨(dú)家獲悉,一場(chǎng)管理層換血不久前在Airb-nb中國(guó)(中文名:愛(ài)彼迎)落下帷幕。此番換血標(biāo)志是,Airbnb中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人潘薺(Sean)2019年7月離職。
潘薺是Airbnb中國(guó)第7號(hào)員工,也是通過(guò)長(zhǎng)達(dá)14個(gè)月面試招募的第一位高層人士,實(shí)際角色相當(dāng)COO。中國(guó)區(qū)反復(fù)更換一把手,潘薺始終是穩(wěn)固二號(hào)人物。伴隨他離開(kāi),多名運(yùn)營(yíng)體系管理人員離任,包括市場(chǎng)展&業(yè)務(wù)增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人Ellie Hao、西區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人LodyLiu。此外,設(shè)計(jì)、市場(chǎng)、人力也都發(fā)生了人員更替。
本輪人事變革前后歷時(shí)一年,未受波及員工沒(méi)有強(qiáng)烈震感。“一切都是悄悄進(jìn)行的?!币晃浑x職中層人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者說(shuō),“甚至沒(méi)有留下一封郵件?!?/p>
看似溫吞洗牌背后,是一名有著更大欲望的42歲CEO、支持他的舊金山總部勢(shì)力,以及擺在2020年只有極少人知曉的激進(jìn)目標(biāo)。
中國(guó)民宿市場(chǎng)在去年達(dá)接近200億元人民幣規(guī)模。Airbnb躋身第一梯隊(duì),但未得頭籌。據(jù)Trustdata數(shù)據(jù),2019年一季度房源滲透率Airbnb排名第三,為36%,落后于途家69%、榛果民宿43%。
Airbnb在華四年、400人,在中國(guó)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人確立上充滿坎坷。首先是空窗兩年多,標(biāo)準(zhǔn)太高找不到合適人選,全球多位高管輪換兼任;得益于全球CEO布萊恩·切斯基(Brian Chesky)力挺,2017年6月破格提中國(guó)技術(shù)負(fù)責(zé)人葛宏,但他僅在中國(guó)CEO位置上坐了四個(gè)月便辭職;再次空缺一年后,2018年9月由本土創(chuàng)業(yè)者彭韜繼任。而后開(kāi)啟了上述換血序章。一個(gè)共識(shí)是外企入華會(huì)遭遇水土不服,它們極少能在殘酷商戰(zhàn)中占據(jù)上風(fēng)?!?br>