私域流量

吳曉波曾預言，“私域流量”將成為2019年最火的商業模式之一，果不其然，私域流量成為今年被討論最多的話題之一，為什么？最根本的原因在于，互聯網人口紅利消失導致流量成本升高，獲客越發困難。據新榜發布的內容產業半年報顯示，從2018年開始，整個移動互聯網用戶的增長已經大大放緩，而去年開始火的“下沉市場”，已經被看作是整個移動互聯網的最后一波流量紅利。可以肯定的是，私域流量的興起與流量的枯竭有著密切的關系。

那么，到底什么是私域流量呢？從屬性上說，私域流量有四大特征，第一，用戶是自己的；第二，可以反復利用；第三，可以免費使用；第四，可以直接觸達。也就是說，私域流量是自己可以掌控的私人流量，可以反復使用，幾乎不增加成本，主要的載體是微信公眾號、小程序、知乎、APP等。而與私域流量相對應的是公域流量，公域流量的兩個顯著特征分別是，流量為平臺所有，用戶只是流過；需要付費使用，且越買越貴。其實，私域流量并不是完全脫離公域流量而存在的，因為私域流量的最初用戶往往來自公域流量，在建立了私域流量池之后，就可以挖掘用戶的終身價值。

本期專題將從認知、運營、策略以及戰略的角度，為讀者全方位解析打造私域流量對當下企業以及營銷人員的重要意義，從而洞察市場，決勝私域。