傳播學(xué)視閾下的原創(chuàng)文化類電視節(jié)目研究

張亞冬

【摘 要】新時期，原創(chuàng)文化類電視節(jié)目的涌現(xiàn)有利于弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有利于調(diào)動受眾的參與度和有利于提高節(jié)目的影響力，并為受眾提供一場文化盛宴。傳播學(xué)視閾下，應(yīng)從明確節(jié)目定位，提高節(jié)目感染力，實現(xiàn)媒體融合，彰顯節(jié)目知名度和優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目等方面尋求原創(chuàng)文化類電視節(jié)目的發(fā)展策略，提高節(jié)目的影響力。

【關(guān)鍵詞】原創(chuàng)文化類;電視節(jié)目;策略

中圖分類號：G220?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）27-0097-02

原創(chuàng)類文化節(jié)目立足中國優(yōu)秀文化，融入中國化元素，彰顯了電視節(jié)目的接地氣性。原創(chuàng)文化類電視節(jié)目并不需要繳納昂貴的版權(quán)費，節(jié)目預(yù)算比其他類型的節(jié)目要低很多，有效緩解了節(jié)目的成本壓力，進(jìn)而將預(yù)算投入運用到節(jié)目布景和燈光設(shè)計等方面，提高電視節(jié)目的美感和欣賞性。新時期，原創(chuàng)文化類電視節(jié)目要緊跟時代發(fā)展的潮流，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的力量，提高節(jié)目的交流互動性，提高電視節(jié)目的感染力。

一、原創(chuàng)文化類電視節(jié)目發(fā)展的基本概述

新時期，社會發(fā)展程度不斷加深，原創(chuàng)文化類電視節(jié)目逐漸活躍在受眾的視野中，備受廣大觀眾的青睞，收視率節(jié)節(jié)攀升。原創(chuàng)文化類電視節(jié)目之所以廣受觀眾的認(rèn)可，最重要的原因是其將中國元素和優(yōu)秀文化滲透到其中，使電視節(jié)目集創(chuàng)新性和深度性于一體，提高了電視節(jié)目的感染力和價值性，有利于傳承優(yōu)秀文化，凝聚人心。原創(chuàng)文化類電視節(jié)目要緊跟時代發(fā)展的潮流，將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)優(yōu)勢充分運用到文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展中，在節(jié)目錄制的同時進(jìn)行現(xiàn)場直播，沖破節(jié)目的時空限制，拉近電視節(jié)目與受眾的距離。同時，要增添互動交流途徑，在直播錄制過程中引導(dǎo)受眾實時展開討論，為節(jié)目發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策，調(diào)動受眾的參與積極性，彰顯節(jié)目感染力。比如，《中國詩詞大會》《朗讀者》和《舌尖上的中國》等電視節(jié)目，既有機(jī)融入了傳統(tǒng)文化色彩，又保留其各自的特殊性和吸引力。

二、原創(chuàng)文化類電視節(jié)目涌現(xiàn)的重要性分析

從原創(chuàng)文化類電視節(jié)目涌現(xiàn)的重要性，有利于弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、有利于調(diào)動受眾的參與度和有利于提高節(jié)目的影響力等方面展開分析。

（一）有利于弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，不僅加快了信息資訊的更新速度，也為多元文明的交流融合提供了通道。社會公眾借助網(wǎng)絡(luò)的力量能檢索到多種多樣的綜藝節(jié)目、美劇、韓劇等電視節(jié)目，嚴(yán)重沖擊著我國原創(chuàng)類電視節(jié)目的市場。原創(chuàng)文化類電視節(jié)目的涌現(xiàn)，能夠?qū)鹘y(tǒng)文化有機(jī)融入節(jié)目中，使受眾在欣賞節(jié)目的同時，感悟傳統(tǒng)文化的魅力和美感，在潛移默化間受到熏陶和感染，誘發(fā)文化認(rèn)同感，有利于傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)展。而且，隨著傳統(tǒng)文化的滲透，能化抽象為具體，賦予晦澀、枯燥的傳統(tǒng)文化以生機(jī)與活力，提高了電視節(jié)目的生動性、形象性，使受眾在輕松、愉悅的環(huán)境中感悟優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，提高電視節(jié)目的感染力。

（二）有利于調(diào)動受眾的參與度

原創(chuàng)文化類電視節(jié)目的發(fā)展，成了信息技術(shù)發(fā)展的快車道，有利于充分調(diào)動受眾的參與度，提高受眾的獲得感與滿足感。原創(chuàng)文化類電視節(jié)目借鑒、吸收了其他電視節(jié)目的形式，引導(dǎo)觀眾參與到錄制和答題過程中，讓觀眾近距離感受參賽者的情緒狀態(tài)，引發(fā)情感共鳴，刺激了受眾的參與熱情。部分電視節(jié)目根據(jù)內(nèi)容的需要邀請知名度較高的專家學(xué)者作為點評導(dǎo)師參與節(jié)目，導(dǎo)師們利用專業(yè)知識進(jìn)行點評的同時，還會融入幽默風(fēng)趣的語言，活躍現(xiàn)場氣氛，舒緩參賽者的壓力，觀眾也會在潛移默化間接受文化的熏陶。

（三）有利于提高節(jié)目的影響力

社會主義市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，要求原創(chuàng)文化類電視節(jié)目不斷尋求創(chuàng)新性發(fā)展，以滿足受眾多元化的社會需求，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。原創(chuàng)文化類電視節(jié)目的發(fā)展，能帶動電視節(jié)目創(chuàng)新能力的提升，在借鑒其他電視節(jié)目優(yōu)勢經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，深入群眾實際，打造大眾喜聞樂見的本土文化類電視節(jié)目，有利于提高電視節(jié)目的感染力和影響力。一旦原創(chuàng)文化類電視節(jié)目廣受社會公眾的青睞和喜愛，便會帶動節(jié)目收視率的提高，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提升，進(jìn)而為電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供源源不斷的經(jīng)濟(jì)支撐，有利于促進(jìn)電視節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展，提高節(jié)目的影響力和感染力。

三、傳播學(xué)視閾下的原創(chuàng)文化類電視節(jié)目發(fā)展策略探討

傳播學(xué)視閾下的原創(chuàng)文化類電視節(jié)目發(fā)展策略可以從明確節(jié)目定位，提高節(jié)目感染力，實現(xiàn)媒體融合，彰顯節(jié)目知名度和優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目等方面展開探討。

（一）明確節(jié)目定位，提高節(jié)目感染力

文化類電視節(jié)目在進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新活動之前，首先要明確自身節(jié)目的定位，選擇合適的文化主題，提高電視節(jié)目的核心競爭力，提高節(jié)目的感染力。引人入勝的文化節(jié)目創(chuàng)意，是電視節(jié)目獲得成功的一半，有利于彰顯節(jié)目的靈魂與核心。因此，電視節(jié)目在策劃、制作過程之前要進(jìn)行詳細(xì)的市場調(diào)研，明確受眾感興趣的文化主題與板塊，明晰國家的文化主流導(dǎo)向，明確電視節(jié)目的方向和針對性。同時，原創(chuàng)文化類電視節(jié)目在設(shè)計過程中，要凸顯節(jié)目整體的協(xié)調(diào)性和連貫性，前后環(huán)節(jié)要具有相關(guān)度和聯(lián)系性，提高節(jié)目的流暢度，激發(fā)受眾的觀看熱情，積累用戶資源。而且，在節(jié)目制作過程中，要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的需要靈活、巧妙地設(shè)計豐富多彩的互動環(huán)節(jié)，營造和諧、愉悅的節(jié)目氛圍，調(diào)動觀眾的主觀能動性，使受眾在輕松的節(jié)目中收獲文化知識，提高受眾的精神境界。

（二）實現(xiàn)媒體融合，彰顯節(jié)目知名度

新時期，原創(chuàng)文化類電視節(jié)目要實現(xiàn)多媒體融合發(fā)展，全方位、多層次地提高節(jié)目的知名度和影響力。一方面，原創(chuàng)文化類電視節(jié)目要汲取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，認(rèn)真審視、校對節(jié)目內(nèi)容，確保電視節(jié)目的風(fēng)清氣正性，依托傳統(tǒng)媒體固定的受眾群體，擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力，展現(xiàn)權(quán)威性。另一方面，原創(chuàng)文化類電視節(jié)目要緊跟社會發(fā)展的步伐，不斷發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，延伸節(jié)目的發(fā)展空間。電視節(jié)目要在節(jié)目錄制的過程中，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，借助各類視頻APP、視頻網(wǎng)站等進(jìn)行節(jié)目的直播，沖破時空的限制，使受眾能隨時隨地進(jìn)行電視節(jié)目的觀看，提高節(jié)目的輻射范圍。同時，電視節(jié)目在直播過程中，要預(yù)設(shè)互動交流功能區(qū)，觀眾能實時根據(jù)自身的觀看體驗發(fā)表意見與看法，有利于節(jié)目制作方全面洞悉觀眾的關(guān)注點，進(jìn)而及時根據(jù)受眾需要調(diào)整節(jié)目方向，營造身歷其境的真實感，提高受眾的獲得感，提高節(jié)目知名度。

（三）優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目

由于互聯(lián)網(wǎng)空間信息發(fā)布制度存在著漏洞，為不法分子的文化滲透提供了可乘之機(jī)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可謂是魚龍混雜，充斥、彌漫著眾多假惡丑的虛假信息，極易混淆視聽，甚至?xí)`導(dǎo)社會輿論的方向。融媒體時代，原創(chuàng)文化類電視節(jié)目要辯證看待網(wǎng)絡(luò)空間中的信息資訊，甄選出其合理、積極的方面，有機(jī)融入節(jié)目中，確保文化節(jié)目主流方向的正確性。文化類電視節(jié)目要做到以內(nèi)容取勝，不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提高電視節(jié)目的競爭力。電視節(jié)目制作方要認(rèn)真推敲節(jié)目選題，對節(jié)目文化內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的斟酌，提高節(jié)目內(nèi)容的深度性和文化價值，拓寬受眾的視野。同時，電視節(jié)目制作方要依據(jù)節(jié)目內(nèi)容恰當(dāng)選擇嘉賓的服裝特色，加之以合適的舞臺燈光、音響效果等，提高節(jié)目舞臺的豐富多彩性，帶給受眾以美的體驗與感受，打造集美感與內(nèi)涵于一體的電視節(jié)目，提高市場占有率，擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力，進(jìn)而推動電視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

四、結(jié)語和展望

新時期，原創(chuàng)文化類電視節(jié)目的創(chuàng)作過程要依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高節(jié)目的內(nèi)涵度和文化性，滿足受眾多元化的文化需求。同時，原創(chuàng)文化類電視節(jié)目要在繼承傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將信息技術(shù)優(yōu)勢有機(jī)融入節(jié)目制作中，沖破節(jié)目播放的時空限制，提高電視節(jié)目的播放量和訪問量，進(jìn)而帶動經(jīng)濟(jì)效益的提升，為節(jié)目制作提供源源不斷的資金支持。隨著社會競爭壓力的增大，原創(chuàng)文化類電視節(jié)目要根據(jù)時代發(fā)展選擇恰當(dāng)?shù)奈幕x題，從節(jié)目內(nèi)容著手，優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，打造具有深度的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，彰顯節(jié)目的文化底蘊(yùn)，提高電視節(jié)目的知名度和影響力。

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