“三農”出版數字化轉型的探索與實踐

張付旭

摘 要：在大力實施鄉村振興戰略的背景下，探索“三農”出版如何利用新興技術，開展數字化轉型顯得意義尤其重大。本文分析了當前“三農”出版數字化轉型的現實需求，結合“天下農書”項目的實施，提出走“三農”聯合出版、資源聚合和垂直服務的道路，以期為今后做好“三農”出版數字化轉型提供借鑒和參考。

關鍵詞：“三農”出版 數字化轉型 垂直服務 天下農書

長期以來，“三農”出版為農業科技知識傳播、農民增收致富、美麗鄉村建設發揮了重要作用。但是，隨著以移動互聯網、大數據、人工智能等為代表的新興技術興起，傳統“三農”出版方式已經不能滿足廣大農村讀者對知識的需求。“三農”出版單位分析新的出版業態，開展數字化轉型也顯得尤為迫切。

一、“三農”出版數字化轉型需求

1.需求一：閱讀方式的便捷化

第十六次全國國民閱讀調查報告顯示，以手機閱讀為代表的數字化閱讀已成為我國農村成年居民主流閱讀方式，聽書也成為農村成年居民喜愛的新興閱讀方式，其對農村居民閱讀行為的影響力逐步趕超紙質出版物。2018年，農村成年居民的數字化閱讀方式接觸率達到68.2%，較紙質圖書閱讀率（49.0%）高19.2個百分點，二者之間的差距較上年增加了5.0個百分點[1]。農村成年居民是“三農”讀物的主要閱讀群體。他們的閱讀習慣和閱讀方式的改變，將決定著“三農”出版的轉型方向。

2.需求二：內容呈現形態多樣化

傳統紙書出版受制于紙質載體，內容呈現形態單一，以文字表述為主。隨著5G時代的來臨，給以內容提供為主的出版業提供了更為廣闊的想象空間[2]。在農業生產領域，尤其是生產技能性知識，借助視頻、直播等多媒體呈現形態，抽象的內容變得具體直觀，用戶也更加容易接受。“三農”出版需要改變內容的傳播形態，充分運用5G時代帶來的傳播便利性，從單一的紙書出版，延伸到數字多媒體出版。

3.需求三：知識傳播垂直化

在“三農”知識的傳播渠道中，一方面，“三農”圖書傳統店面發行渠道不斷弱化。開卷圖書發行信息監測系統數據顯示，2014年至2019年5月，大農業類圖書占總體市場的碼洋比重連年下降，占總體市場的動銷品種比重亦連年下降。大農業類圖書利潤率低，書店中“三農”圖書難覓蹤影，迫使出版社開辟新渠道。另一方面，隨著各種新型社交平臺和知識服務平臺的興起，作者不再是唯一的創作源頭，讀者也可以參與創作，出現了知識垂直化傳播趨勢。“三農”出版在原有店面渠道不斷萎縮和知識付費新業態不斷興起的雙重壓力下，必須突破原有傳播體系，向知識的垂直化服務轉型。

二、“三農”出版數字化轉型的路徑

“天下農書”是在以上現實需求背景下，實施的“三農”出版轉型升級項目。項目以聯合為基礎，聚合全國30家地方科技出版社“三農”內容資源，搭建線上垂直服務平臺，探索一條“三農”出版數字化轉型道路。

1.共建共享，搭建“三農”出版聯合平臺

中原農民出版社是一家以“三農”為特色的地方出版社，長期致力于“三農”圖書出版。在出版業轉型升級與融合發展的大背景下，牽頭成立地科聯“三農”出版聯合平臺。平臺以共建共享的理念，提倡協同出版，旨在加強“三農”出版溝通交流，聯合策劃“三農”出版選題和融合發展項目，形成出版合力，擴大“三農”出版在全國出版業的影響力。

2.聚合資源，建設“天下農書”數字圖書館

“天下農書”數字圖書館是針對“三農”出版體量小且分散的現狀，提出以共建共享的方式，聚合各社“三農”內容資源，打造全國性“三農”專業類閱讀平臺。各合作伙伴可以通過開設分館的形式，形成符合自身特色的分館群。

“天下農書”數字圖書館充分利用“互聯網+”優勢，拓寬“三農”知識傳播渠道，創新服務模式，滿足農村成年居民數字化閱讀的需求，實現了將萬種農書裝進用戶口袋的目標。

3.垂直服務，搭建線上服務平臺

眾所周知，傳統出版存在信息單向傳播、缺少互動、載體形態單一、用戶數據無法有效收集等缺點。在線農業知識垂直服務平臺，實現作者、編輯和用戶互聯互通，滿足用戶的個性化需求，為用戶提供更加精準知識服務，及時解決用戶生產上的問題，是“三農”出版社未來的發展方向[3]。

（1）線上培訓

在新型職業農民培訓中，存在人員不易集中、培訓成本過高、培訓效果難以評估等問題。搭建“互聯網+職業農民培訓”線上服務平臺，有效解決了以上痛點。將培訓內容制作成視頻課程，學員登錄平臺在線學習，不受時間和場地限制，可以隨時進行學習。平臺設置有專業測試和評價系統，對學員的知識掌握情況進行測試。后臺可以掌握每個學員的學習時長、測試結果，為每個合作的培訓單位及時反饋信息，確保培訓效果。

（2）線上交流

在傳統出版過程中，知識和信息屬于單向傳播。借助“三農”知識垂直服務平臺，可以搭建完整的用戶、作者、編輯生態圈。線上交流包括線上問答和用戶交流。線上問答也即是專家服務。用戶可以將生產中遇到的問題，通過發照片、語音或者短視頻的形式上傳到平臺，專家對用戶所描述的情況給予解答。編輯作為平臺內容的管理人員，對用戶上傳的照片、音視頻進行審核，同時對專家的回答以及對問題的解決情況進行審核。用戶交流主要是根據不同的農業門類，組建各種讀者交流圈。如，關注養殖方面知識可以進入養殖交流圈，關注果樹種植方面知識可以進入果樹種植交流圈、關注蔬菜種植方面知識可以進入蔬菜種植交流圈。在圈內，每個用戶可以獲取圖書內容之外的知識信息，了解行業發展動態，發布培訓信息。編輯可以和用戶互動，掌握他們的問題需求，為選題策劃提供思路。

（3）內容精準投送

每個人的知識需求存在差異，不能通過一本書解決這種差異化需求。通過垂直服務平臺，讀者將個性化的知識需求直接提給專家或編輯，得到更加精準的問題解決方案。在調查中，不是農民對農業知識沒有需求，而是沒有更好的獲得所需知識的途徑。

（4）用戶數據管理

傳統出版中，選題策劃主要依靠編輯的經驗指導，印數也往往比照同類選題的發行數量進行粗略估算，缺乏數據決策分析。圖書售出交易結束，出版社無法了解用戶的真實需求，也不能通過數據分析為用戶提供精準的知識推送。搭建的垂直服務平臺能夠第一時間捕捉到讀者的閱讀行為軌跡，分析讀者閱讀偏好，統計追蹤用戶閱讀量、地域分布、行為習慣等，清晰地構建用戶畫像，對用戶的閱讀目的進行更深入的分析，幫助出版單位基于用戶喜好生產出更多優質內容[4]。

三、“天下農書”應用場景

1.農家書屋信息化建設

2019年中宣部等十部門聯合印發的《農家書屋深化改革創新 提升服務效能實施方案》中提到“組織出版單位和農家書屋有效對接，開展農家書屋數字化建設，增加數字化閱讀產品和服務供給”。“天下農書”的內容特色、功能設置都可以很好地滿足農家書屋信息化建設的需要。用戶只需要下載天下農書APP或者關注公眾號，就可以實現上述的所有功能，減少了硬件設備的購置費用。同時還可以掌握用戶的閱讀使用數據，以便提供更加有針對性的、持續性的內容服務。克服了現在農家書屋在使用中存在的管理難、成本高、不便捷等問題。

2.農村信息進村入戶工程

農業農村部從2014年開始，開展“信息進村入戶”試點工程。力爭到2020年，信息進村入戶基本覆蓋全國所有行政村。信息進村入戶工程是借助互聯網的優勢，將農業生產、經營、管理和服務進行融合，提供農村的信息化水平。“天下農書”服務平臺以每個行政村為末端發行網點，實現“三農”內容知識的進村入戶。其次在文化扶貧、文化下鄉、精準脫貧等領域“天下農書”垂直服務平臺也將發揮其智力支持的作用。

鄉村振興戰略是黨的十九大報告提出的一項重大戰略，是今后若干年“三農”工作的總抓手。對于以“三農”為特色的出版社來說，應主動融入鄉村振興，提供更加豐富、便捷的知識服務。

參考文獻：

[1]田菲.我國農村成年居民的閱讀現狀、問題與建議——基于第十六次全國國民閱讀調查結果[J].出版參考，2019（5）：5-10.

[2]鮑洪俊.邁向萬物互聯5G時代的出版3.0模式[N].中國出版傳媒商報，2019-01-18.

[3]張美娟，胡丹.我國專業出版社知識服務及其模式研究[J].出版科學，2018，26（6）：12-16.

[4]劉永堅，白立華，施其明.論現代紙書革命[J].科技與出版，2018（8）：17-23.

（作者單位系中原農民出版社有限公司）