關(guān)注產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 研促融合發(fā)展

金強

8月16日至18日，由浙江傳媒學院新聞與傳播學院、河北大學新聞傳播學院、臺灣南華大學管理學院華文出版趨勢研究中心、北京大學現(xiàn)代出版研究所、海峽兩岸華文出版與文化創(chuàng)意學術(shù)論壇秘書處共同主辦的第十四屆海峽兩岸華文出版與文化創(chuàng)意學術(shù)論壇在浙江杭州舉行。此次論壇以“華文出版：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展”為主題，對在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如何促進出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級進行了廣泛而深入的探討。

一、緊扣出版變革和轉(zhuǎn)型的時代主題

“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型面臨諸多值得思考和探討的命題，杭州作為互聯(lián)網(wǎng)之都理應對此做出回應。”浙江傳媒學院副校長李文冰教授說。

“無論是在出版領域，還是其他學術(shù)領域，連續(xù)舉辦十四屆學術(shù)會議都不是一件容易的事情。學術(shù)會議旨在提供最新的理論思考和業(yè)界動向，并提出新問題和試圖解決問題的方法，這也說明我們編輯出版學界和業(yè)界的一貫的擔當。同時也非常感謝論壇理事會對我們浙江傳媒學院新聞與傳播學院的信任。”本次論壇的主持人浙江傳媒學院新聞與傳播學院黨委書記崔波教授說。

海峽兩岸華文出版與文化創(chuàng)意學術(shù)論壇理事長白貴教授指出本次論壇議題豐富，無論是參會規(guī)模還是分論壇的場數(shù)都達到了歷屆之最。白貴說：“華文出版和中華文化創(chuàng)意的探討，不僅有利于中華文化傳播過程中兩岸華人乃至世界華人增強文化認同與文化共識，而且有利于讓世界了解中國。同時作為一種國際傳播行為，也是未來華夏子孫共同續(xù)寫華夏文明新篇章的動力。”

浙江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理朱勇良則向來自海內(nèi)外的學者和嘉賓介紹了浙江出版聯(lián)合集團的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。近年來，浙江出版聯(lián)合集團扎實推進特色數(shù)據(jù)庫、文化教育在線服務、數(shù)字閱讀、網(wǎng)上交易等平臺建設，努力建設成為具有強大精品生產(chǎn)力、用戶服務力和品牌影響力的新型出版集團。在集團層面，專門成立了新媒體部，及博庫網(wǎng)絡傳媒集團、天下網(wǎng)商網(wǎng)絡傳媒公司、浙江青云在線公司等10家新媒體公司。

二、探討華文出版的演進路徑與空間拓展

開幕式后，多位學者進行了主旨發(fā)言。來自美國佩斯大學的練小川教授介紹了美國圖書出版市場外文翻譯圖書的情況。通過對2008年至2018年十年間數(shù)據(jù)的比較，練教授指出美國每年出版的新書里僅有3%是來自翻譯的書，而且從歷史上來看，這個數(shù)字沒有超過3%，其中中文圖書翻譯的數(shù)量就更少。針對美國現(xiàn)有圖書翻譯市場的狀況，練教授建議我國圖書出版在走出國門時要理解翻譯圖書在美國出版的難度，熟悉美國各家出版社的出書范圍，有的放矢，爭取把美國最大的中文圖書翻譯出版商Amazon Crossing（亞馬遜）作為我們圖書出版走出去的一個主要途徑。

華中農(nóng)業(yè)大學副校長吳平教授對智能時代圖書出版要素的若干問題進行了思考，她通過比較傳統(tǒng)圖書和智能時代圖書出版要素之間的不同，指出二者無論是在選題、組稿加工、裝幀、發(fā)行還是在書名、作者、編者、讀者等方面均存在差異。這其中，技術(shù)是智能時代發(fā)展的核心動力，以5G為代表的通信技術(shù)，大數(shù)據(jù)、人工智能等對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然產(chǎn)生顛覆性的影響。而當技術(shù)最終降低門檻甚至變得十分普及，當文化市場達到新的均衡，必將呈現(xiàn)“內(nèi)容為王”的局面。

南京大學出版研究院常務副院長張志強教授在發(fā)言中回顧了新中國成立70年來出版形態(tài)的變遷，認為以政治、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)為主線邏輯的出版業(yè)發(fā)展變遷，造成了手冊、文選、活頁以及圖畫類相關(guān)內(nèi)容形態(tài)的消失以及以錄音帶、錄影帶、磁帶、光盤等磁介質(zhì)、光介質(zhì)相關(guān)載體形態(tài)的更迭。而內(nèi)容呈現(xiàn)的背后，是國家政治、文化的表征;載體變更的背后，是技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新升級。從整體來看，意識形態(tài)主導的內(nèi)容、技術(shù)引領的介質(zhì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的盈利模式，這三種不同力量的不同交織與博弈，共同造就了70年來出版形態(tài)不斷變化的出版生態(tài)格局。最后，張教授還對未來出版形態(tài)進行預測，認為屏幕技術(shù)的不斷發(fā)展將導致內(nèi)容展現(xiàn)形態(tài)的逐漸統(tǒng)一，學科融合的趨勢將出版對原有知識邊界及區(qū)隔的形塑功能打破，個體的需求體驗將成為決定出版形態(tài)的重要力量。

印度GBD出版公司首席執(zhí)行官Kaushal Goyal、杭州電子科技大學韓建民教授、浙江傳媒學院崔波教授、臺灣南華大學黃昱凱副教授，亦分別圍繞印度通用圖書公司推廣中國語言和文化之路、提升中國主題圖書國際編輯能力建設、影響AI客服創(chuàng)新擴散與抵制因素、政治·技術(shù)·社會維度下的中國主題出版等主題進行了主旨發(fā)言。

三、圍繞華文出版核心業(yè)務從多角度關(guān)注融合發(fā)展

除主旨發(fā)言外，本次論壇還分十二個分論壇進行匯報與討論，與會的專家學者們分別深入探討了非虛構(gòu)與創(chuàng)意寫作、數(shù)字閱讀與知識付費、編輯出版反思與創(chuàng)新、中國出版與企業(yè)轉(zhuǎn)型、出版融合與教育、產(chǎn)業(yè)跨界與創(chuàng)新、文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)融合等議題。

浙江傳媒學院新聞與傳播學院副院長李欣教授主持了閉幕式，12位分論壇點評人首先向全體參會嘉賓介紹了各個分論壇的觀點。論壇理事會白貴理事長在閉幕辭中，高度贊揚本次論壇視野開闊、跨界探索明顯，認為論壇對“一帶一路”出版和如何構(gòu)建人類命運共同體等命題都做出了積極回應。對于論壇的未來發(fā)展，也提出幾點期望，希望論壇繼續(xù)攜手兩岸，團結(jié)全球華人，推動華文出版?zhèn)鞑ァ⑽膭?chuàng)傳播研究深入發(fā)展。此外，論壇未來也將繼續(xù)攜手業(yè)界，實現(xiàn)業(yè)界和學界的互動。在條件成熟的情況下，設立工作坊、研討班，協(xié)助中青年學者打造學術(shù)精品。

由北京大學現(xiàn)代出版研究所、臺灣南華大學管理學院華文出版趨勢研究中心和河北大學新聞傳播學院聯(lián)合發(fā)起的海峽兩岸華文出版論壇，已在兩岸成功舉辦過十三屆，論壇從第十三屆起正式更名為“海峽兩岸華文出版與文化創(chuàng)意學術(shù)論壇”。多年來論壇在推動兩岸各校之間交流講學、合作研究、研究生交換與深造等方面取得顯著成績，對增進兩岸華文出版的學術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了突出貢獻。

（作者單位系河北大學新聞傳播學院）