關注產業轉型 研促融合發展

金強

8月16日至18日，由浙江傳媒學院新聞與傳播學院、河北大學新聞傳播學院、臺灣南華大學管理學院華文出版趨勢研究中心、北京大學現代出版研究所、海峽兩岸華文出版與文化創意學術論壇秘書處共同主辦的第十四屆海峽兩岸華文出版與文化創意學術論壇在浙江杭州舉行。此次論壇以“華文出版：產業轉型與融合發展”為主題，對在互聯網特別是移動互聯網環境下，如何促進出版產業的轉型和升級進行了廣泛而深入的探討。

一、緊扣出版變革和轉型的時代主題

“數字出版轉型面臨諸多值得思考和探討的命題，杭州作為互聯網之都理應對此做出回應。”浙江傳媒學院副校長李文冰教授說。

“無論是在出版領域，還是其他學術領域，連續舉辦十四屆學術會議都不是一件容易的事情。學術會議旨在提供最新的理論思考和業界動向，并提出新問題和試圖解決問題的方法，這也說明我們編輯出版學界和業界的一貫的擔當。同時也非常感謝論壇理事會對我們浙江傳媒學院新聞與傳播學院的信任。”本次論壇的主持人浙江傳媒學院新聞與傳播學院黨委書記崔波教授說。

海峽兩岸華文出版與文化創意學術論壇理事長白貴教授指出本次論壇議題豐富，無論是參會規模還是分論壇的場數都達到了歷屆之最。白貴說：“華文出版和中華文化創意的探討，不僅有利于中華文化傳播過程中兩岸華人乃至世界華人增強文化認同與文化共識，而且有利于讓世界了解中國。同時作為一種國際傳播行為，也是未來華夏子孫共同續寫華夏文明新篇章的動力。”

浙江出版傳媒股份有限公司總經理朱勇良則向來自海內外的學者和嘉賓介紹了浙江出版聯合集團的數字化轉型之路。近年來，浙江出版聯合集團扎實推進特色數據庫、文化教育在線服務、數字閱讀、網上交易等平臺建設，努力建設成為具有強大精品生產力、用戶服務力和品牌影響力的新型出版集團。在集團層面，專門成立了新媒體部，及博庫網絡傳媒集團、天下網商網絡傳媒公司、浙江青云在線公司等10家新媒體公司。

二、探討華文出版的演進路徑與空間拓展

開幕式后，多位學者進行了主旨發言。來自美國佩斯大學的練小川教授介紹了美國圖書出版市場外文翻譯圖書的情況。通過對2008年至2018年十年間數據的比較，練教授指出美國每年出版的新書里僅有3%是來自翻譯的書，而且從歷史上來看，這個數字沒有超過3%，其中中文圖書翻譯的數量就更少。針對美國現有圖書翻譯市場的狀況，練教授建議我國圖書出版在走出國門時要理解翻譯圖書在美國出版的難度，熟悉美國各家出版社的出書范圍，有的放矢，爭取把美國最大的中文圖書翻譯出版商Amazon Crossing（亞馬遜）作為我們圖書出版走出去的一個主要途徑。

華中農業大學副校長吳平教授對智能時代圖書出版要素的若干問題進行了思考，她通過比較傳統圖書和智能時代圖書出版要素之間的不同，指出二者無論是在選題、組稿加工、裝幀、發行還是在書名、作者、編者、讀者等方面均存在差異。這其中，技術是智能時代發展的核心動力，以5G為代表的通信技術，大數據、人工智能等對數字文化產業發展必然產生顛覆性的影響。而當技術最終降低門檻甚至變得十分普及，當文化市場達到新的均衡，必將呈現“內容為王”的局面。

南京大學出版研究院常務副院長張志強教授在發言中回顧了新中國成立70年來出版形態的變遷，認為以政治、技術、產業為主線邏輯的出版業發展變遷，造成了手冊、文選、活頁以及圖畫類相關內容形態的消失以及以錄音帶、錄影帶、磁帶、光盤等磁介質、光介質相關載體形態的更迭。而內容呈現的背后，是國家政治、文化的表征;載體變更的背后，是技術的不斷發展和創新升級。從整體來看，意識形態主導的內容、技術引領的介質和產業發展所需要的盈利模式，這三種不同力量的不同交織與博弈，共同造就了70年來出版形態不斷變化的出版生態格局。最后，張教授還對未來出版形態進行預測，認為屏幕技術的不斷發展將導致內容展現形態的逐漸統一，學科融合的趨勢將出版對原有知識邊界及區隔的形塑功能打破，個體的需求體驗將成為決定出版形態的重要力量。

印度GBD出版公司首席執行官Kaushal Goyal、杭州電子科技大學韓建民教授、浙江傳媒學院崔波教授、臺灣南華大學黃昱凱副教授，亦分別圍繞印度通用圖書公司推廣中國語言和文化之路、提升中國主題圖書國際編輯能力建設、影響AI客服創新擴散與抵制因素、政治·技術·社會維度下的中國主題出版等主題進行了主旨發言。

三、圍繞華文出版核心業務從多角度關注融合發展

除主旨發言外，本次論壇還分十二個分論壇進行匯報與討論，與會的專家學者們分別深入探討了非虛構與創意寫作、數字閱讀與知識付費、編輯出版反思與創新、中國出版與企業轉型、出版融合與教育、產業跨界與創新、文化創意與產業融合等議題。

浙江傳媒學院新聞與傳播學院副院長李欣教授主持了閉幕式，12位分論壇點評人首先向全體參會嘉賓介紹了各個分論壇的觀點。論壇理事會白貴理事長在閉幕辭中，高度贊揚本次論壇視野開闊、跨界探索明顯，認為論壇對“一帶一路”出版和如何構建人類命運共同體等命題都做出了積極回應。對于論壇的未來發展，也提出幾點期望，希望論壇繼續攜手兩岸，團結全球華人，推動華文出版傳播、文創傳播研究深入發展。此外，論壇未來也將繼續攜手業界，實現業界和學界的互動。在條件成熟的情況下，設立工作坊、研討班，協助中青年學者打造學術精品。

由北京大學現代出版研究所、臺灣南華大學管理學院華文出版趨勢研究中心和河北大學新聞傳播學院聯合發起的海峽兩岸華文出版論壇，已在兩岸成功舉辦過十三屆，論壇從第十三屆起正式更名為“海峽兩岸華文出版與文化創意學術論壇”。多年來論壇在推動兩岸各校之間交流講學、合作研究、研究生交換與深造等方面取得顯著成績，對增進兩岸華文出版的學術研究與產業發展做出了突出貢獻。

（作者單位系河北大學新聞傳播學院）