少兒社做好主題出版的幾點思考

楊麗萍

摘 要：少兒圖書的服務對象是廣大小讀者人群，做好少兒主題出版是培育祖國合格接班人的重要工作。少兒社主題出版應緊緊圍繞立德樹人的育人使命，積極唱響主旋律、壯大正能量，應堅持以服務社會現實為選材原則、以滿足少兒閱讀需求為規劃導向、以社會效益優先為經營原則。新時代，少兒社做好主題出版工作，在策略選擇上，要提高戰略思維，做好“頂層設計”;要深挖內容資源，重視形式創新;要結合本社優勢板塊，打造特色主題出版。

關鍵詞：主題出版 少兒出版 社會效益 優勢板塊

主題出版是中國出版在改革創新中催生的新領域，是我國出版事業在總結經驗教訓中探索的創新實踐。主題出版是“以特定‘主題為出版對象、出版內容和出版重點的出版宣傳活動”[1]。主題出版是出版工作服務黨和國家工作大局、鞏固壯大主流思想輿論的有效途徑。根據少年兒童特定的閱讀興趣、閱讀心理和閱讀需求，有針對性地開發主題出版讀物，對于培育少年兒童價值觀具有重要的意義。

一、主題出版是培育少年兒童價值觀的重要途徑

自2003年新聞出版總署實施主題出版工程以來，各地出版社圍繞不同時期的主題、主線，堅持導向，堅持創新，唱響主旋律，推出了一系列精品力作。少兒社作為出版領域中最具成長性的板塊，在主題出版上也有不少作為。在國家“主題出版重點出版物”入選選題中，2015年少兒社主題圖書7種入選;2016年少兒社主題圖書4種入選;2017年少兒社主題圖書 4 種入選。[2]

少兒圖書的服務對象是廣大小讀者人群，少年兒童的價值成長、價值選擇均處于萌芽階段，尤其需要進行正確的引導。主題出版的主題設置，使其具有培育少年兒童價值的重要導向優勢。少年兒童是祖國的未來，做好少兒主題出版是培育祖國合格接班人的重要工作。2014年5月30日，習近平總書記在北京市海淀區民族小學主持召開座談會，引用梁啟超《少年中國說》中“少年智則國智，少年富則國富，少年強則國強，少年進步則國進步”，強調：“少年兒童是祖國的未來，是中華民族的希望”，“新陳代謝是不可抗拒的歷史規律，未來總是由今天的少年兒童開創的”。[3]

當前，相對而言，少兒社出版的主題出版類圖書無論在數量規模，還是主題范圍上，均與其他類、尤其是人文社科類圖書存在很大差距。這與少兒主題出版承擔的“為孩子‘扣好人生第一粒扣子”重要使命，是不相稱的。新時代，少兒社做好主題出版工作，以高品質童書出版教育引導廣大少年兒童樹立遠大志向，培育其良好品質和素質，對于新時代培養有理想、有擔當的社會主義事業接班人具有重要意義。

二、少兒社做好主題出版的立足點

少年兒童處于人生價值觀形成和確立的關鍵時期，主題出版讀物對其成長有著重要影響。少兒社主題出版應緊緊圍繞立德樹人的育人使命，積極唱響主旋律、壯大正能量，打造具備思想性、時代性、藝術性和趣味性的精品主題出版讀物，滿足少兒讀者群的閱讀需求，引導青少年扣好人生第一粒扣子。具體而言，當前應重點做好以下幾方面工作。

其一，以服務社會現實為選材原則。少兒社主題出版應堅持內容為王，選擇貼近少年兒童生活的題材，幫助少年兒童正確地認識社會熱點問題。主題出版應緊密關注形勢與政策發展的熱點，選擇最適合的現實題材，作為選題的主要抓手。近年來，很多少兒出版機構紛紛將主題出版視為重大出版工程，聯動全社力量，圍繞社會現實進行產品規劃，積極探索主題出版的內在規律性，以深入淺出的方式推出不少作品，取得了較好的社會效果。具有代表性的有：中國少年兒童新聞出版總社的《習近平講故事（少年版）》、“偉大也要有人懂”系列，接力出版社的《資本論（少兒彩繪版）》《共產黨宣言（少兒彩繪版）》，浙江少年兒童出版社的“領風者”系列，江蘇鳳凰少年兒童出版社的《因為爸爸》，新蕾出版社的《泥土里的想念》以及明天出版社的《雪山上的達娃》等。這些圖書不僅熱銷，而且為出版社贏得了非常好的社會效益，其中不乏獲得“中國好書”、中宣部“五個一工程”獎等獲獎作品的圖書。

從市場來看，立足關注和服務社會現實，主題出版類圖書將會繼續成為今后一段時間內少兒社的重要戰略任務。比如：江蘇鳳凰少年兒童出版社就立足優勢的兒童文學板塊，在作者創作隊伍的培育、主題出版精品讀物圖書的生產上，均取得了可圈可點的成績，值得借鑒。近年來，該社加大了現實題材兒童小說以及童話作品的創作出版，從分析少兒審美特點出發，注重故事性，取得了少兒讀者群的充分認可。蘇少社被業內專家譽為中國兒童文學出版的“原創重鎮”，多部現實題材長篇小說榮獲出版“三大獎”，10次榮獲中宣部“五個一工程”獎。[4]而中國少年兒童新聞出版總社則利用自身在作家資源、社內優勢資源基礎上，發動“大家寫小書”，以北京大學教授等擔綱，推出“偉大也要有人懂”系列，內容權威、有深度，同時語言也生動、易懂，打造了通俗理論讀物這一特色少兒主題出版品牌。

其二，以滿足少兒閱讀需求為規劃導向。少兒主題出版要堅持兒童本位的指導思想，發揮趣味故事、趣味科普等優勢，使主題出版符合少兒小讀者的群體特點和群體需求。與成人主題出版不同，少兒主題出版應立足服務對象的特殊性，提供符合少兒閱讀特點的讀物。總體而言，少兒主題出版應堅持以興趣為導向，并充分考慮兒童間的閱讀年齡差距。低齡少兒的閱讀對游戲娛樂、想象幻想和新奇趣味等有著更多需求，適合融入兒童玩具、動漫產業、文創產品等功能，讓孩子們在聽故事、學語言、學繪畫、做手工的過程中，體驗閱讀興趣。而小學高年級的少兒對自然知識、科學技術、社會歷史等的閱讀需求會明顯增加，可以適當提升知識體系的合理性和系統性。從育人角度看，少兒主題出版應貼近少兒閱讀需求，圍繞傳承中華優秀傳統文化、革命文化和弘揚民族精神、時代精神進行科學選材，把對少兒群體的社會主義核心價值觀培育，融入到主題出版和主題閱讀中。講好中國故事關鍵在于講，一定要深入淺出、通俗易懂。綜觀近幾年的主題出版入選情況，少兒文學作品相對較多，也說明故事性強的東西更易于為青少年讀者接受和喜歡。

從2019年公布的主題出版重點選題看，“共和國脊梁”科學家繪本、“向太空出發”中國載人航天科學繪本系列已經開始突破之前主題僅僅局限在文學品類上的框架，開始向圖畫書、科普等板塊和方向發展。例如：吉林科技出版社與動漫公司的跨界合作實現的卡通漫畫圖書《嗨！我是地球！》，就是在同名動畫片的基礎上開發的圖書產品，實現了總印量達60萬冊以上、碼洋超過1500萬元的出版效益。[5]

其三，以社會效益優先為經營原則。作為少年兒童重要精神食糧的提供者，少兒圖書主題出版承擔著圍繞黨和國家的工作要點以及社會主義核心價值觀，就一些重大活動、重大事件、重大題材、重大理論等主題，策劃出版少兒讀者喜聞樂見的高品質主題出版物的重要使命。因此，少兒社主題出版不應單純地追逐經濟利益，應緊緊圍繞黨和國家的中心任務，堅持服務大局，堅持以社會效益優先為經營原則。當前，各少兒社應立足本社社情和出版現狀，認真調研國內少年兒童的閱讀需求，科學研判國內外少兒圖書市場出版的發展趨勢，按照高質量發展的要求，科學進行選題策劃，優先培育服務于經濟和社會發展的重點選題，始終堅持把社會效益放在首位。少兒社做好主題出版，不僅需要緊密圍繞時代主題進行選題策劃，還需要從整體上更加注重圖書內容和出版質量，打造“叫好又叫座”的主題圖書。少兒出版物需要首先把少兒讀者吸引到主題出版物的閱讀中，使主題出版讀物在上市后被更多的讀者接受，實現合理的經濟效益，自覺把社會主義核心價值觀融入到出版物中，才能實現引導少年兒童聽黨話、跟黨走。2016年中辦、國辦印發《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》，2019年中宣部印發《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》，體現了國家出版政策和出版導向的基本需求。從國家層面而言，主題出版的社會效益體現在了從國家戰略到具體政策的各個方面，對于出版社的政治導向和文化擔當、文化傳承等社會效益指標都有著非常嚴格的規定。科學設置社會效益考核指標和考核權重，有助于引導少兒社強化服務社會意識，提升主題出版的社會效益。

三、新時代少兒社主題出版的發展趨勢分析

主題出版是彰顯出版社社會責任的重要方面。近年來，少兒社主題出版不僅在數量上有了明顯的增幅，而且在質量上也有了顯著提升。但總體而言，少兒社的主題出版工作仍存在較大的提升空間。當前，少兒社的主題出版工作尚存若干誤區和問題，主要體現在：其一，對焦不精準。對于黨和國家對于出版的宣傳要求理解不透，研究不深，關注的點不精準，因此選題收不到好的成效。其二，欠缺長期規劃。主題出版類圖書需要早策劃、長規劃，與國家五年規劃以及社內中長期規劃相結合。其三，形式單一，儲備匱乏。從近幾年的主題出版入選品種看，少兒類項目所占比重不高，少兒社占據的比重小，規模和分量也不足，而且品種目前主要在兒童文學以及非常少量的科普兩個方向上，在其他如科學、繪本、文化等方面發力不夠。

黨的十九大作出中國特色社會主義進入新時代的重大政治論斷，開啟了奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利新征程。新時代賦予了少兒社主題出版工作新的使命和新的要求。少兒社主題出版如何直面問題，加緊“補短板”，是為新時代“強國夢”提供青春力量的重要戰略任務。當前，少兒社做好主題出版工作，應從整體上把握少兒出版物的發展趨勢，科學制定可行的戰略方案。在策略選擇上，應做好如下三方面工作。

第一，要提高戰略思維，做好“頂層設計”。主題出版選題策劃實施從“頂層設計”到落地必須要有大思路，要早謀劃。主題出版從國家戰略層面而言，是有非常清晰的頂層設計的，通過主題出版近些年涉及的主要內容我們可以感受到。就以近幾年主題出版主要方向而言，主要有以下幾個方面：抓住黨和國家重大歷史事件和重要時間節點。這類選題相對而言比較多，例如新中國成立70周年和未來的建黨100周年。重大理論及重大現實問題。比如關于習近平系列講話精神和治國理政新理念新思想新戰略的選題，包括讀本、講話及各種彰顯主流思想價值的理論讀物;關于社會主義核心價值觀的重要選題;關于全民思想道德教育及素質提升;關于十八大以來黨和國家的成就的選題;還有弘揚中華文化的“走出去”項目等。因此抓住重要時間節點，在國家重大會議、重大事件、重大節慶日，以及各種宏大主題的基礎上進行延伸和聚焦。那些與國家倡導的價值觀相統一，導向正確、品質優秀的圖書都可以被納入主題出版，同時應根據讀者對象閱讀需求有針對性地開發產品。提早排布謀劃，謀定而后動。少兒社在此方面也應該聚焦，并早策劃，及時推出相關圖書及其他形態出版物。

第二，要深挖內容資源，重視形式創新。在圖書類別上，少兒社在主題出版上要更加拓寬外延，形式上也應該更多樣。只要是唱響主旋律、宣揚正能量、體現社會主義先進文化前進方向，凡是為少年兒童健康成長提供精神動力的出版物，無論體裁上是小說、童話，形式上是文學故事還是繪本或者知識類讀物，都應該被視為主題出版類圖書的范圍。由于讀者的特殊性，少兒主題出版類圖書在展現“主題”方面不能如成人一樣，主題過于厚重或內容過于偏重理論，會脫離少兒讀者的興趣點。內容上，少兒社的主題出版應結合少兒群體的閱讀興趣，立足小切口，深挖內容資源，注重拓展主題的外延。同時形式上也要更加求新求變，讓好的內容以更加有趣和新鮮的形式得以展現，尤其要重視故事性和趣味性。少兒社主題出版可創新跨媒體合作形式，充分利用動畫片、綜藝活動、電視電影等的媒介優勢。

第三，要結合本社優勢板塊，打造特色主題出版。少兒社主題出版應與社內優勢板塊結合，在一至二個領域做大做強。主題出版因其突出的重要性，越來越受到各地出版社的重視，少兒社主題出版面臨的競爭越來越激烈，只有下大力氣、精心經營，才能實現社會效益和自身經濟效益。成功推出有廣泛社會影響力的主題出版作品，不僅需要舉全社之力進行投入，有時還需要滿足各種天時地利等客觀條件。并且，主題出版類圖書大多需要長期有效的規劃，短時間之內難以見效。因此，放大社內優勢板塊，從優勢板塊中擇其強者加以培育、放大、做強，是少兒社做好主題出版的可行路徑。

參考文獻：

[1]周慧琳.努力做好新形勢下的主題出版工作[J].出版參考，2017（1）.

[2][5]姚磊.少兒出版社主題出版的誤區和實施路徑[J].出版科學，2018（3）.

[3]習近平.習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014： 181.

[4]王泳波.少兒主題出版的實踐與思考[N].中華讀書報，2019-06-19.

[作者單位系新蕾出版社（天津）有限公司 ]