新媒體視域下黨建宣傳報道路徑的創新研究

禹沛海

【摘 要】新媒體技術的廣泛運用，改變了人們的信息傳遞方式和習慣，帶來了高度交互、廣泛參與等諸多優勢，在這種背景下，借助新媒體的優勢充分進行黨建宣傳工作具有重要的意義。新媒體視域下對于黨建宣傳報道工作也提出了新的要求，做好黨建工作是思想文化宣傳工作的重要組成部分，對大眾的精神文化建設有重大影響。文章結合新媒體視域下黨建宣傳報道工作的新特點，探索了報道路徑的創新方法，不斷提高黨建宣傳報道的影響力。

【關鍵詞】新媒體? ?黨建宣傳報道? ?創新

狹義概念的新媒體是指在微信、微博等軟件上的互動交流，而廣義概念的新媒體則是指一種全新的信息集成、傳遞以及處理方式。新型的黨建宣傳報道就是將這種新媒體的形式積極引入宣傳工作思路，建設新陣地，從而不斷優化輿論環境，不斷提高黨建宣傳工作的效果和質量。

這就要求黨建宣傳工作者具備新媒體技術的綜合技能，將新媒體的特點進行重點研究，更廣泛地收集和傳播正面的信息，形成黨建宣傳的輿論陣地。

一、新媒體視域下黨建宣傳工作的報道特點

1.內容更加廣泛

新媒體帶來的海量信息給黨建宣傳工作既帶來了新的發展契機，也帶來了新的挑戰。一方面，信息的海量化為黨建宣傳工作提供了豐富的素材，讓黨建宣傳的層次性更加分明;另一方面，網絡信息的碎片化特征也給黨建宣傳在信息篩選上提高了難度，所以對新時期黨建宣傳工作者的信息整合和梳理能力提出了新的要求。此外，在新媒體終端環境影響下，用戶獲取信息和加入興趣集體更加便捷，很容易在互動中碰撞出新的信息火花，所以黨建宣傳報道內容在新媒體環境下更加廣泛，信息梳理也更加困難。

2.互動更加頻繁

相比于傳統媒體，在新媒體環境下信息傳播者與接收者之間的互動更加頻繁，由之前的單向傳播形式，轉化為雙向互動傳播形式。在新媒體平臺中，受眾根據自己的需求以及興趣愛好可以自主選擇和篩選信息，并且還會對相關信息進行評論和反饋，具備較強的主動性。所以在進行黨建宣傳報道的過程中也會有越來越多的受眾進行信息的互動和反饋，尤其是對于一些社會關注度比較高的黨建宣傳報道，受眾的集體情感和集體意識反饋比較明顯。所以對于黨建宣傳報道工作而言，借助新媒體可以在內容和形式上更加貼近受眾的心理和生活，從而取得更好的宣傳效果。

3.參與更加靈活

在新媒體視域下，受眾參與的形式更加多樣化，人們通過手機和電腦能夠隨時隨地獲取豐富的信息，同時借助微信、微博、自媒體、直播等軟件平臺，每個人都可以成為信息的發布者，隨時發表自己的觀點，參與新聞互動。并且新媒體平臺在展現黨建內容的過程中，還可以通過整合電子期刊、新聞鏈接以及短視頻資源等形式，不斷地提高受眾的閱讀新體驗，從受眾的感受出發，提高黨建宣傳報道的吸引力和感染力。借助新媒體技術的多種優勢，強化黨建宣傳內容，拓寬黨建宣傳形式，促進黨建宣傳報道的創新發展。

二、黨建宣傳報道路徑的創新策略

1.黨建宣傳報道內容由單一轉向多維

黨建宣傳報道在新媒體視域下一定要善于抓住新媒體傳播的優勢與特點，在信息發布、生產、傳播過程中，在全民參與的背景下，首先從黨建宣傳的內容著手，實現內容由單一轉向多維。根據當地實際情況深入領會黨中央的最新精神和要求，發揮自己的權威優勢，堅持正確的輿論導向，及時發出黨的聲音，時刻宣傳黨的主張。其次，基層黨建宣傳報道還要善于運用典型來引導網絡熱點，基層黨建宣傳要注重發掘和尋找黨員干部日常工作中的閃光點，樹立模范典型，以身邊小事教育身邊人，有效凝聚黨員之間、干群之間的和諧關系，弘揚正能量，用榜樣身上優秀的品質影響和帶動更多的人。

2.打造立體化“新媒體+黨建”平臺

對于新時期的基層黨建宣傳報道而言，要搞好內外結合，也就是既要立足自身的發展特點，積極創建基層黨建新媒體的平臺，擴大宣傳影響力，又要善于借用外力，構建立體多維的“新媒體+黨建”平臺。首先，要充分發揮基層黨建宣傳編輯中心的專業性，堅持“內容為王”，做好基層黨建宣傳報道的內容建設;做到內容及時更新，廣泛覆蓋，內容的質量和覆蓋面兩手都要抓、兩手都要硬。通過新媒體技術的結合，在報道的內容和文字措辭上進行相應的調整，緊跟時代的潮流，靈活運用貼近群眾的語言和視角進行報道，讓受眾感受交流的平等性，從而不斷強化黨建宣傳報道的吸引力。其次，要提高新媒體稿件采編能力，仔細研究新媒體平臺用戶的閱讀習慣，使基層黨建宣傳在內容和形式上更契合新媒體的閱讀特征。

3.構建全面覆蓋的傳播渠道

新形勢下黨建宣傳報道工作關乎著人們精神層面的正確引導，隨著新媒體的發展，黨建宣傳報道工作也必須緊跟時代的發展步伐，不斷拓展以新媒體技術和平臺為載體的傳播渠道，多利用網絡論壇、微信公眾號、官方微博等形式來提升黨建宣傳的報道質量。一方面，要不斷創新黨建宣傳報道的形式，充分借助新媒體的優勢，增強與受眾之間的互動，關注受眾身邊的熱點事件，及時進行正確的輿論引導，增強黨建宣傳報道的影響力和活力。另一方面，要構建“蒲公英式”的傳播渠道，黨建宣傳報道的傳播格局可劃分為核心層、重心層、緊密層、外圍層，層層相接，從而強化基層黨建宣傳的影響力。基層黨建宣傳干部也要強化自身的互聯網思維，具備專業的新媒體意識和思維，在日常宣傳工作中自覺運用新媒體技術和平臺，全面拓展傳播渠道，將傳播效果最大化。

三、結語

新媒體時代的到來徹底改變了人們的信息接收和傳遞方式，也給新型黨建宣傳報道工作帶來了新的挑戰與機遇。黨建宣傳報道在新媒體視域下也呈現出新的發展特點，從宣傳內容、互動方式和參與形式上都更加多樣化，黨建宣傳報道活力更強。本文基于新媒體時代黨建宣傳報道的創新路徑，從內容、平臺、渠道三個方面加以探索研究，倡導在守正創新中提高黨建宣傳工作質效。

（作者單位：甘肅省武威市古浪縣委黨校）

【參考文獻】

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