淺析傳統招生宣傳的弊端和挑戰

汪聿偉

【摘 要】隨著教學改革工作的持續深入推進，如何打破傳統招生所帶來的限制，探索貼合大數據信息化時代的招生宣傳途徑，是當前每一個招生辦工作人員需要關注的熱點問題之一。本文從招生宣傳工作的重要性出發，論述了當前我國傳統招生宣傳存在的弊端以及挑戰，并在此基礎上探討了大數據信息化時代下的招生宣傳策略，希望能夠為招生宣傳工作的開展提供新的參考思路。

【關鍵詞】傳統招生;弊端和挑戰;宣傳

【中圖分類號】G807.4 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）19-00-02

所謂的招生宣傳工作指的是招生辦工作人員結合本校的實際情況以及本地區的教育政策，通過多元化的途徑提升學校的社會知名度，以此來鼓勵更多的家長、考生報考本校。實際上，招生宣傳工作具有十分重要的教學價值，招生宣傳能夠實現校方以及學生之間的相互了解，學生能夠在充分了解高校的實際情況的基礎上，結合自身的意愿以及需求去選擇他們心儀的學校。為此，開展傳統招生宣傳的弊端和挑戰是非常有必要的。

一、招生宣傳工作的重要性闡述

1.有利于幫助高校重新審視自身的實際情況

通常來說，根據院校類型的不同，招生宣傳工作一般會涉及到三個模塊的內容，分別是學校實際情況的介紹、招生政策的解析、招生計劃以及相關費用的支出。其中，學校實際情況的介紹主要涉及到學校的辦學特色、師資力量、教學實驗設施以及歷史淵源等;招生政策的解析主要涉及到國家教育主管部門以及所在的省市出臺的具體招生政策;招生計劃以及相關費用的支出主要涉及到學校的招生章程、省市間的人數分布情況以及各項費用。實際上，通過開展招生宣傳工作能夠實現學校的查漏補缺，結合招生宣傳工作方案以及其他學校的招生宣傳工作方案，重新審視自身的實際情況，通過對的形式來找到優化教學管理的突破口。

2.有利于打破考生在選擇學校時的“信息鴻溝”問題

考生以及家長往往會非常關注招生宣傳工作的開展情況，然而，在過去由于招生宣傳工作存在“信息鴻溝”問題，使得考生以及家長不了解學校是否提供獎貸學金政策以及學校的辦學和生活設施是否符合學生的需求。借助于招生宣傳工作，考生以及家長能夠通過招生宣傳方案的內容來挑選自己心儀的學校，讓學生能夠快樂的度過他們的學習時光，從而有效的激發學生的學習欲望，為社會主義現代化人才的培養奠定堅實的人才基礎。

二、傳統招生宣傳的弊端闡述

1.招生宣傳工作缺乏精準性

招生宣傳工作缺乏精準性主要表現在以下兩個方面，第一個方面是招生宣傳工作所面向的考生定位缺乏精準性。傳統招生宣傳工作的開展更多的是將目光投向于應屆考生，而忽略諸如高二或者是復讀生等潛在生源，單一化的招生宣傳對象使得高校在生源力量方面難以實現新的突破。第二個方面是招生宣傳工作開始形式過于單一，大部分的高校在開展招生宣傳工作的過程中往往更青睞于以紙質媒體作為宣傳媒介，在大數據信息化時代的今天，考生更習慣于通過互聯網的形式來獲取招生宣傳信息，導致高校面臨著投入與產出不對等的尷尬窘境。

2.招生宣傳工作缺乏系統性

大部分的高校由于習慣于傳統的招生宣傳工作模式，使得他們所編制的招生宣傳內容僅僅只涉及到基本的學校簡介，考生無法通過招生宣傳內容來了解學校的辦學特色以及費用支出明細等相關信息，更不用說激發他們的報考興趣了。與此同時，還有的學校存在違規開展招生宣傳工作的現象，有的院校為了能夠獲得足夠的生源數量，向教師承諾每介紹一個考生將給予相應的中介費用?？梢?，傳統招生宣傳的弊端主要具有成本投入高以及工作效率低等特點。

三、傳統招生宣傳的挑戰闡述

1.多樣化的高校選擇

社會發展的同時，使得考生以及家長的觀念也隨之發生了相應的調整，與過去能不能考入高校相比，考生以及家長在選擇高校時不僅需要關注高校的實際辦學特色、費用支出、學風氛圍，還會將所處的城市以及校園環境納入到選擇標準當中。多樣化的高校選擇為傳統招生宣傳工作的開展帶來新的挑戰，一些高校由于所處的地理位置不佳，往往成為考生以及家長的備選對象。如何提升自身的軟實力，從而激發考生以及家長的報考意向是當前傳統招生宣傳工作所面臨的挑戰之一。

2.國際化和全球化高等教育的涌入

隨著世界之間的聯系變得越來越緊密，使得國內教育產業受到了巨大的沖擊，港、澳、臺等地區由于具有先進的招生宣傳工作模式，再加上特殊的經濟環境，吸引了大批優秀生源。與此同時，以楓葉為代表的國際教育品牌的入駐，使得高校面臨著生源不斷流失的尷尬窘境。如何在國際化和全球化高等教育的大環境中實現招生宣傳工作內容的突圍，是當前招生工作人員需要關注的重點問題。

四、大數據信息化時代下的招生宣傳策略

1.加快高校軟實力的提升進程

招生宣傳工作的開展離不開高校的基礎設施以及教學環境，為此，一方面，高校需要加大抓校園基礎設施建設力度，為高校增添新時代的內涵，在宜居、宜學的校園環境中激發學生的報考欲望。另一方面，高校還應當加快高校軟實力的提升，積極主動與其他招生宣傳工作開展成效較為明顯的院校交流，采取聯合招生的形式來擴大招生的生源。與此同時，高校應當基于本地區的經濟文化特點突出辦學特色，深化教育教學改革力度，在大膽嘗試的過程中優化人才培養方案，以口碑帶動招生宣傳。

2.編制特色化的招生宣傳工作方案

傳統的招生宣傳工作方案往往是千篇一律，難以滿足開放式的招生環境需要，為此，招生宣傳工作人員在編制招生宣傳工作方案時應當結合當地的就業結構以及產業結構，將就業作為招生宣傳工作的起點以及落腳點，從而為當地的經濟建設輸出一批優秀的人才。與此同時，招生宣傳工作方案還應當突出人才培養模式的相關內容，讓考生能夠清晰的了解到自己能夠在本校學到哪些東西，以明確化的學習方向指引學生發展，充分調動學生的學習欲望。

五、結束語

綜上所述，招生宣傳工作缺乏精準性以及系統性是當前傳統招生宣傳的弊端，再加上多樣化的高校選擇以及國際化和全球化高等教育的涌入使得招生宣傳工作面臨著重重的壓力，為此，有必要加快高校軟實力的提升進程，從而提升招生宣傳工作質量。

參考文獻

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