廣告推廣中視覺傳達設計的創新應用研究

宋夢娜

前言

改革開放以來，我國經濟發展迅速，社會生活日新月異，科學技術水平不斷提高。擁有悠久歷史的廣告業，順應改革開放大潮，迎來了喜人的進步。廣告的一大特點是吸引受眾的時限很短。視覺設計者要抓住受眾有限的關注時間，最大限度地把有效信息傳達出去，這就需要創新設計手段。

一、何謂視覺傳達設計

視覺傳達設計簡稱視覺設計，是由“Visual Communication Design”翻譯而來的。其首要目的是通過設計傳遞信息，因而被看作是為傳達信息所作的設計。視覺傳達作用于人的視覺系統，需要依托一定的物質載體。視覺傳達設計注重信息的針對性、有效性，這決定了它與其他的設計不同。

視覺設計主要依托視覺符號，包括文字圖像等。視覺圖像則主要由字體、標志、插圖等構成。視覺設計廣泛地涉及廣告、包裝、圖書等領域。新媒體時代，多媒體和互聯網興起。無論是文字還是圖像，都需要更新傳播形式。廣告業需要吸引更多受眾的注意，就必須調動特點鮮明的視覺元素。在很短的時間一下抓住觀眾的眼球，不是一舉可得，而是要精心搭配視覺元素，形成獨特的風格。

二、視覺傳達設計在廣告推廣中的作用

視覺設計需要借助視覺符號，文字、圖像，都是視覺傳播的手段。如何讓觀眾理解設計作品，有效傳遞信息，是視覺設計者首要考慮的問題。首先，視覺設計對廣告推廣起到了集中優化的作用。廣告中有很多元素，容易分散受眾的注意力。視覺設計要從規整廣告要素著手展開創新。想要快速抓住受眾，在眾多廣告中脫穎而出，就必須集中設計元素，突出一點。第二，視覺傳達設計可以增強廣告特殊性。作為大眾傳媒的一員，廣告與其他傳媒手段不同。視覺傳達設計集中表現一個元素，通過廣告“廣而告之”，給受眾留下深刻印象。反過來，也促進了廣告的特殊性。最后，視覺傳達設計可以有效提高廣告的傳播效率。一個分不清主次、元素過多的廣告，是很難吸引到大量受眾的注意的。經過視覺傳達設計創新之后的廣告，可以集中展現產品鮮明的特點，幫助產品在激烈的市場競爭中脫穎而出。故此，視覺傳達設計可以提高廣告推廣的效率。

三、廣告推廣與視覺傳達設計創新的趨勢

為了更好地展示產品，在市場競爭中搶得頭籌，同時也為了提高廣告推廣的利用效率，廣告必須與視覺設計創新聯合。視覺創新首要的發展趨勢，是越來越多樣化，內容越來越豐富，手段越來越多元。新媒體時代，廣告技術取得了很大的突破，設計者的雙手得到充分的解放，可以把更多的精力投入到設計中。現代的廣告設計，給設計者個人展示的空間很大。廣告設計可以充滿個人的元素，甚至本身成為一種藝術品。在新的技術手段輔助下，設計者的個人智慧，會成為廣告推廣鮮明的武器。

第二，在新媒體的大背景下，廣告設計中的視覺傳達設計會越來越規范，越來越理想化。廣告設計，格外重視視覺效果，要突出產品的特色。為了集中表現產品的一種特質，視覺設計要緊緊圍繞一個主題，合理編排廣告的空間布局。同時，設計者也可以適當增加個人元素在廣告設計中。這樣，設計出來的廣告既包含了產品的突出特點，又帶有豐富的設計者個人思路，既不喧賓奪主，又顯得富有內涵。

最后，數字媒體技術的發展，改變了傳統廣告推廣的形式。新技術浪潮下，廣告的視覺表達也不斷延展。過去無論是平面廣告，還是戶外廣告推廣，本質上都是傳統的推廣模式。新的技術可以改變這一單調模式在廣告領域的統治地位，使得廣告推廣與視覺傳達設計更加立體化，多維度發展。視覺傳達設計依托廣告，可以把強烈的視覺感受傳遞給受眾。數字媒體的發展，更是如虎添翼。視覺傳達設計從業人員，借助新技術這雙翅膀，可以有效打破廣告有限空間的局限，與觀賞廣告的受眾在廣闊接受平臺上互動。設計者的奇思妙想，通過廣告這一媒介，傳遞給受眾。看到廣告的受眾，又將對廣告的反饋，投射到他們日常的消費購買行為中。設計者和受眾，由此形成了雙向的效應。這就是廣告推廣中，視覺傳達設計創新的最終目的，形成設計者和受眾的良性互動。

結語

在社會經濟迅猛發展、科學技術不斷進步的今天，廣告產業也迎來了可喜的發展。為了更好地展現產品，搶占市場，就必須在有限的時間吸引受眾的注意。我們視覺傳達設計的從業人員，既要突出廣告設計的主題，又要豐富廣告設計。在此基礎上，廣告推廣才能更進一步，形成良性互動。