淺談視覺傳達設計中圖形語言表達的具體應用

魏 森

前言

從圖形的歷史演變上來看，圖形比文字更早記錄下了人類的生產生活和藝術表達。早在舊石器時期，洞穴壁畫上就有人類刻制的一些動物輪廓和抽象幾何圖形。圖形語言是一種用形狀作為主要元素進行視覺語言表達的形式，有著其本身的表達方式和藝術審美。在具體的視覺傳達設計中，根據視覺傳達設計所要傳遞的信息以及情感，互動性的特征，以及特定的表達語境，圖形進行分解、重構、重組等一系列復雜的轉化，從而形成新的圖形語言，為人類描繪一場無與倫比的視覺盛宴。

一、圖形語言在標志設計中的應用

標志是一種符號化的視覺傳達設計，通過個性獨特、象征意義、豐富的表現力等視覺藝術特征，表達一定的精神理念。設計師可以把圖形語言轉化到標志設計中，使其在簡潔、直觀、新穎的基礎上，更準確地用小小的標志符號表達出無窮的精神內涵。

標志可以利用圖形的具象形態或抽象形態來達到表現目的。利用具體圖形作為表現對象，能夠使標志更具親和力，準確傳達出品牌的服務內容或經營理念。

標志還可以用抽象圖形來表現標志的內涵。抽象的圖形標志沒有固定的具體形態，主要利用點、線、面的排列組合來簡明地傳達信息。抽象的標志視覺效果強烈，又具有時代感。

標志設計中，圖形化元素可以有多種變化。虛實的互為轉換，可以提高邏輯承載能力；多種同構創意方法，能使圖形間產生奇妙的關系，從而表達出全新的語言內涵；圖形的矛盾關系運用，可以為標志設計增添趣味性，提升標志的啟發性和寓意。

二、圖形語言在廣告設計中的應用

廣告設計是一種借助視覺形象來完成信息傳達的視覺傳達設計。圖形將廣告招貼中抽象的觀點轉換為生動形象的視覺語言，使廣告所要傳達的信息更通俗易懂，并且更具說服力，能夠引導消費者的行動。廣告招貼中的圖形語言往往更具直觀性、感染性、趣味性、差異性、反常態等特點，能夠給予受眾強烈的視覺感官刺激，引發受眾的聯想或想象，從而使受眾對廣告中的精神內涵加以反思琢磨。

在廣告設計中充分運用圖形語言，既能夠直接表述主題，又能傳達一種深層次的精神內涵，引發受眾的的心理變化，激發受眾的聯想，達到情感與思想的雙重影響，最終引導人們的多種行為方式。

三、圖形語言在包裝設計中的應用

利用圖形語言進行包裝設計，能夠在視覺傳達方面表現出強烈的直觀性、有效性、生動性，使商品更富有個性化和獨特的審美，并且將商品的內容和有效信息生動形象地傳達給消費者，引發消費者的積極購買。

在包裝設計中，圖形語言表現主要運用于標志設計、實物形象、原材料或產地信息的傳達等。具體分為運用寫實和寫意兩種表現手法。寫實手法直觀，直接表現對象，讓觀眾有真實的視覺沖擊；寫意手法則多運用插畫、卡通等方式，從包裝中傳遞出藝術感，引發消費者的想象。兩種方式都能引受眾的良好反饋，達到推廣和促銷的目的。

在包裝設計中，可以將圖形元素的運用結合借喻、夸張、幽默等創意表現手法，豐富表達形式，展現更為復雜的內涵，生動形象地表現商品特征，使商品形象更具有有感染力。

四、圖形語言在書籍設計中的應用

書籍的設計包括封面、書頁、腰封、書簽等多種元素，是一種比較特殊的復雜的視覺傳達設計。在這樣一個復雜的結構中進行設計，就必須要結合圖形的傳播特點。圖形文字更直觀，視覺沖擊力也更強，能夠有效地表達書籍的精神內涵，給讀者強烈的視覺體驗，形成一種情緒的交互。

在書籍封面的設計中，常利用獨特的、新穎的圖形設計，將書籍的內容、線索、主要內涵等，通過視覺傳達設計，進行有機地整合。從而將書籍的內容與形式完美地統一起來。這樣不僅能夠提升書籍的美觀程度，也提升了書籍本身的質量與內涵。

結語

本文通過對視覺傳達設計中，圖形語言的多角度研究，展現出了圖形語言直觀性、獨特性、象征性、有感染力等語言特點。可以說，圖形語言具有文字語言無法達到的藝術效果。圖形從產生以來，就伴隨著人類社會一直發展到今天，只有準確把握圖形語言的特點，才能熟練地將其運用到視覺傳達設計中，讓它成為視覺傳達的重要手段。