基于大數(shù)據(jù)環(huán)境的電視紀(jì)錄片市場化發(fā)展路徑

姜涵予

電視紀(jì)錄片以豐富的內(nèi)容、特有的真實(shí)性可以在某種程度上讓人們的精神需求得到有效滿足。電視紀(jì)錄片行業(yè)現(xiàn)在也慢慢開始了市場化以及產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，研究與其相關(guān)的市場化發(fā)展路徑，對于推動這一行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展有著十分重要的作用和意義[1]。

1 大數(shù)據(jù)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 大數(shù)據(jù)整體發(fā)展現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)在近些年成為了人們談?wù)摵芏嗟囊粋€話題，與云計算、物聯(lián)網(wǎng)一起成為了新時期的三大關(guān)鍵技術(shù)。大數(shù)據(jù)的發(fā)展速度很快，國家為了推動其發(fā)展也制定和實(shí)行了一些相關(guān)的規(guī)劃和政策。尤其是要推動大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的具體適用能力，到2020 年，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)體系將會基本建設(shè)成功，具備了繁榮而且保障有力，先進(jìn)的技術(shù)等優(yōu)點(diǎn)。和大數(shù)據(jù)相關(guān)的產(chǎn)品以及服務(wù)總收入也已經(jīng)在2017 年的時候突破了1 萬億元。根據(jù)研究院發(fā)表的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示在2017 年大數(shù)據(jù)市場規(guī)模超過了4 700 億元。由于大數(shù)據(jù)屬于新興起的產(chǎn)業(yè)，還未形成統(tǒng)一的口徑。當(dāng)前市場上對于大數(shù)據(jù)市場規(guī)模的發(fā)展現(xiàn)狀也沒有統(tǒng)一的計算方式[2]。在本次研究中所采納的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)是包含了數(shù)據(jù)的生產(chǎn)、采集以及存儲、加工和分析等相關(guān)環(huán)節(jié)的經(jīng)濟(jì)活動。包含了大數(shù)據(jù)軟件產(chǎn)品和硬件產(chǎn)品的開發(fā)，數(shù)據(jù)相關(guān)資源的建設(shè)等，大數(shù)據(jù)的發(fā)展空間仍然很大。表1 為2015 年至2018 年大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模統(tǒng)計情況，表2 為2019 年到2023年關(guān)于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展預(yù)測結(jié)果。

就我國大數(shù)據(jù)的整體發(fā)展趨于分布情況來看，形成了8 個國家大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)為引領(lǐng)，京津翼、長三角、珠三角、中西部四個集聚區(qū)域協(xié)同發(fā)展格局。其中廣東的發(fā)展指數(shù)為11.21，北京的發(fā)展指數(shù)為26.50，在全國范圍內(nèi)都是遙遙領(lǐng)先。

表1 2015—2018大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模統(tǒng)計結(jié)果

表2 2019—2023大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測結(jié)果

1.2 大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)在為人們的生活以及生產(chǎn)帶來便利的同時，也帶來了相關(guān)的問題。大數(shù)據(jù)顧名思義就是在海量的數(shù)據(jù)當(dāng)中借助于多樣化的方法來快速搜尋有效的數(shù)據(jù)。但是在實(shí)際大數(shù)據(jù)應(yīng)用中的挑戰(zhàn)還較多，表3 為大數(shù)據(jù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，如表3 所示：

表3 大數(shù)據(jù)面臨的挑戰(zhàn)

2 中國電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2019 年4 月12 日，《中國紀(jì)錄片發(fā)展報告（2019）》正式公布，對我國紀(jì)錄片的發(fā)展情況進(jìn)行了統(tǒng)計和分析。根據(jù)不完全統(tǒng)計結(jié)果顯示，在2018年我國在紀(jì)錄片制作方面的投入共達(dá)到了47 億元，而且還會持續(xù)增加。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)可以直接測算得到的該行業(yè)的生產(chǎn)總值達(dá)到了60 多億元。不管是電視或者是網(wǎng)絡(luò)平臺自制的紀(jì)錄片，花費(fèi)成本越來越高的作品逐漸增加。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的收益結(jié)構(gòu)方面仍然存在著比較嚴(yán)重的版權(quán)問題、票房等急需解決的問題。表5 為紀(jì)錄片的播出時間以及播出時長在所有節(jié)目中的占比情況。

另外在統(tǒng)計數(shù)據(jù)當(dāng)中還顯示了和2017 年相比，在微博當(dāng)中針對紀(jì)錄片這三個字的提及量有478 萬條，而2017 年只有134 萬條，增加了257 個百分點(diǎn)。紀(jì)錄片相關(guān)的視頻點(diǎn)擊量從2017 年的18 億次增加到了47 億次。網(wǎng)媒對于紀(jì)錄片的關(guān)注度從2017 年的38 萬條增加到了82 萬條，增加了116 個百分點(diǎn)。

3 大數(shù)據(jù)視域下推動電視紀(jì)錄片市場化的路徑分析

3.1 重新定位電視紀(jì)錄片的發(fā)展理念

電視紀(jì)錄片的觀念需要不斷地改變和創(chuàng)新，必須要順應(yīng)市場發(fā)展需求的變化。電視紀(jì)錄片當(dāng)中也包含了很多影視商品的特點(diǎn)，所以也就注定了其沒有辦法脫離市場的發(fā)展規(guī)律，而且還要求紀(jì)錄片在發(fā)展當(dāng)中遵循這些客觀的規(guī)律。紀(jì)錄片的制作理念呀進(jìn)行重新的定位以及探索，明確針對的受眾以及受眾他們需要什么樣的內(nèi)容[3]。在紀(jì)錄片的相關(guān)選題過程中，不能不考慮大眾們的需求。重新定位理念，也就是需要重新定位制作理念。建設(shè)科學(xué)化的制作流程。同時還要積極打破傳統(tǒng)的欄目化運(yùn)作體制，創(chuàng)新現(xiàn)有體制，讓原有體制的封閉性得到突破[4]。可以借助體制之外的社會當(dāng)中的力量完成紀(jì)錄片的創(chuàng)作活動和宣傳活動。

在對電視紀(jì)錄片的發(fā)展歷程進(jìn)行回顧以及分析之后，可以發(fā)現(xiàn)很多紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念就是把鏡頭對準(zhǔn)了人們大眾的普通生產(chǎn)活動和生活活動。而且還對生活當(dāng)中的百姓很關(guān)注，記錄了這些人的生存及生活狀態(tài)。通過鏡頭讓老百姓們自己講述自己的故事。此種創(chuàng)作看重的是故事性，此種題材類型經(jīng)過實(shí)際的結(jié)果證實(shí)很容易得到手中們的喜歡。也因此出現(xiàn)了不少關(guān)于人們生活故事的紀(jì)錄片。紀(jì)錄片的制作和放映離不開經(jīng)濟(jì)性，也會受到市場化趨勢的影響。電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作觀念則是需要從之前的注重創(chuàng)作過程到當(dāng)前慢慢更加重視營銷和運(yùn)營等。針對創(chuàng)作電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作者來說，他們的理念需要不斷的轉(zhuǎn)變，要明確電視紀(jì)錄片本身具備一定的商品屬性，從而對電視紀(jì)錄片的市場性有更全面的認(rèn)識和了解，可以制作出讓群眾滿意出的作品。

當(dāng)然不管是制作還是宣傳方面理念出現(xiàn)的轉(zhuǎn)變，都需要順應(yīng)電視紀(jì)錄片市場化的發(fā)展趨勢。要通過紀(jì)錄片的形式為人們講述好聽而且可以吸引受眾眼球的故事。這個目標(biāo)也成為了不少紀(jì)錄片制作者們共同追逐的目標(biāo)。紀(jì)錄片的編導(dǎo)需要會講故事，而且還可以設(shè)置一定的懸念和沖突，隨著劇情的不斷發(fā)展，讓受眾們的情感也隨之發(fā)生波動。比如在《愛的代價》《長大的故事》當(dāng)中都是借助于講故事的方式來為人們呈現(xiàn)出很感人的故事，在市場上的反饋結(jié)果也比較好。因?yàn)橛辛己玫男Ч矔嗟馁Y金投入，從而形成一種較好的良性循環(huán)。又比如上海電視紀(jì)錄片當(dāng)中的《紀(jì)錄片編輯室》，就是把焦點(diǎn)放到了都市當(dāng)中的社會大眾，讓百姓們在紀(jì)錄片當(dāng)中可以看到比較真實(shí)的自己，就像是鏡子一樣，觀眾通過鏡子可以發(fā)現(xiàn)自我。

3.2 重新定位播出平臺

新媒體環(huán)境下，使傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展受到了比較大的沖擊，雖然也為其帶來了一定的機(jī)遇。但是帶來的風(fēng)險要大于機(jī)遇。若傳統(tǒng)媒體行業(yè)不積極開展轉(zhuǎn)型，便可能會受到更大的挑戰(zhàn)，面臨更嚴(yán)峻的危機(jī)。隨著新媒體對人們生活的影響越來越大，更多的人們開始借助于新媒體的方式來將自己的所見和所聞通過新媒體來傳播，也有越來越多的傳統(tǒng)媒體和新媒體構(gòu)建起具有自身特色的自媒體平臺。在自媒體當(dāng)中很多信息的傳播速度變快，內(nèi)容更加平民化，增強(qiáng)了雙方的互動性，操作起來簡單方便[5]。紀(jì)錄片可以在傳統(tǒng)的媒體上進(jìn)行傳播之后，然后再選擇在自媒體上播放，增加傳播的途徑。

電視紀(jì)錄片在播出平臺上的重新定位，可以從更廣闊的的視角出發(fā)，讓其立足于整個國際發(fā)展的背景。融合新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成國際傳播。當(dāng)前的自媒體社交平臺上匯集了大量的用戶，而且這些用戶的數(shù)量還會呈現(xiàn)出持續(xù)增加的趨勢。這些龐大的自媒體用戶當(dāng)中，有不少都是年齡比較小的用戶，呈現(xiàn)出明顯的年輕化特點(diǎn)。電視紀(jì)錄片屬于內(nèi)容比較深入、專業(yè)化以及高品質(zhì)的影視作品，喜歡這些紀(jì)錄片的受眾也有一定的特點(diǎn)，比如高學(xué)歷特點(diǎn)。年輕化的群體他們更樂于接受自媒體的傳播方式，所以應(yīng)當(dāng)多利用自媒體的平臺來促進(jìn)電視紀(jì)錄片的傳播。比如紀(jì)錄片《跟著貝爾去冒險》這個節(jié)目，由于在投資時面臨了資本方面的缺口，投資公司云集嘗試了商業(yè)化的運(yùn)作。還把目光放到了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。除了在傳統(tǒng)的電視臺播出之外，還在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上也做了節(jié)目投放。另外也抓住了新媒體的傳播渠道，希望借助于杠桿的作用，讓更多的資源得到挖掘和利用，這樣的話就會同時擁有了融資平臺和播出平臺。

3.3 運(yùn)營機(jī)制的更新

紀(jì)錄片的制作過程中最大的優(yōu)勢便是健全的運(yùn)營機(jī)制以及靈活的體制。因?yàn)樵趪鴥?nèi)的很多節(jié)目當(dāng)中的編導(dǎo)和導(dǎo)演，他們自身對于完整的市場系統(tǒng)以及運(yùn)營相關(guān)內(nèi)容并不了解[6]。所以當(dāng)制作完成了節(jié)目之后，不知道怎樣可以更好地宣傳這些節(jié)目。這也是我國紀(jì)錄片在長期發(fā)展過程中普遍出現(xiàn)的問題。面對這個急需要解決的問題，必須要對現(xiàn)有的市場運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行健全，讓其變得更加靈活；同時還需要對現(xiàn)有的運(yùn)營機(jī)制進(jìn)行更新。這些都會增加電視紀(jì)錄片的收益。另外，當(dāng)電視紀(jì)錄片的頻道變得更加專業(yè)之后，對于相關(guān)的用人標(biāo)準(zhǔn)和要求會變得更高。電視紀(jì)錄片的制作者自身不僅有過硬的專業(yè)知識，同時還需要具備很高的職業(yè)素養(yǎng)，對市場整體化開展預(yù)估，這樣才可以讓電視紀(jì)錄片有更加靈活的運(yùn)行機(jī)制。在整個制作過程當(dāng)中，要有效地配置人才資源，讓個人的潛能得到充分地調(diào)動與發(fā)揮。

隨著不斷地完善和更新運(yùn)營機(jī)制，我國的紀(jì)錄片水平也會得到明顯的提升，變得更加專業(yè)和高水平。也會在今后采取更加多樣化的經(jīng)營運(yùn)作方式。電視紀(jì)錄片本身就具備比較高的收藏價值，其中一些紀(jì)錄片當(dāng)中還包含了十分濃厚的優(yōu)秀文化精神。所以在運(yùn)營這些紀(jì)錄片的過程中可以考慮以更多樣化的成果展現(xiàn)出來，比如光盤、書籍等或者是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播出，提高大家對紀(jì)錄片的關(guān)注程度，也讓整個經(jīng)濟(jì)效益得到提升。

3.4 題材更加豐富和多樣化

當(dāng)前的紀(jì)錄片作品當(dāng)中存在著比較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，也就是一類型的紀(jì)錄片拍攝反響比較好之后，便會出現(xiàn)一系列類似的作品。這就會導(dǎo)致受眾出現(xiàn)審美疲勞，市場飽和度過高。在針對同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的環(huán)境下，豐富題材可以有效的緩解這一問題。避免了過去紀(jì)錄片制作和播放當(dāng)中只管播出，不考慮市場發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)際需求。傳統(tǒng)媒體存在的弊端就是和受眾的互動性差，他們只拍攝自己覺得可能大家會喜歡的題材，卻很少了解受眾們內(nèi)心真實(shí)的想法。

紀(jì)錄片題材的多樣化發(fā)展其實(shí)在某種程度上是因?yàn)槭艿搅诵旅襟w發(fā)展的沖擊，不得不提升節(jié)目的質(zhì)量和品質(zhì)，內(nèi)容為上成為了很多人的關(guān)注重點(diǎn)。講述的故事種類更加豐富，從國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到社會百姓生活，講述的方式和播出的平臺都變得更好。

4 總結(jié)

在本次研究中對大數(shù)據(jù)以及中國紀(jì)錄片的發(fā)展現(xiàn)狀結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，明確其整體發(fā)展情況。并且提出了在大數(shù)據(jù)背景下怎樣推動電視紀(jì)錄片的發(fā)展路徑，旨在幫助這一行業(yè)更好地發(fā)展，為其提供理論指導(dǎo)和借鑒。