淺議廣播電視行業無形資產的管理

靳曉寧

摘 要：融媒體時代，無形資產對于廣播電視行業的發展具有極其重要的意義，但是目前我國廣播電視行業對無形資產的管理卻不盡如人意，存在許多急需解決的問題。就廣播電視行業無形資產管理中存在的主要問題進行分析，并結合行業特點，提出加強無形資產管理的針對性措施和建議。

關鍵詞：廣播電視行業;無形資產;管理

中圖分類號：G221? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）28-0110-02

一、廣播電視行業無形資產的特點及其重要性

無形資產，是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產。作為向廣大社會受眾傳播思想信息、擔負輿論宣傳導向和推動我國文化產業升級的廣播電視行業，其無形資產多以自創性的廣播電視節目、廣播電視劇、頻率頻道資源、欄目品牌、欄頭、片花、節目素材、創意策劃、音視頻內容、采編播制作技術等智力成果呈現的知識產權為主。按照經濟內容主要分為專營權（即廣播電視新聞產品特許經營權）、自制節目類版權、商標權、專利權、專有技術、域名和商譽等，它們不僅是廣播電視媒介生產經營中具有獨占性、創新性和稀缺性的經濟資源，而且也是未來媒體融合發展變革中，關乎廣播電視傳統媒體能否抓住歷史機遇、重生壯大的關鍵所在。加強廣播電視行業無形資產的管理，充分挖掘無形資產的價值，強化知識產權的保護，對于提升廣播電視行業的經濟效益，促進廣播電視產業和社會公益事業的健康發展，都具有十分重要的現實意義。

二、目前廣播電視行業無形資產管理中存在的主要問題

1.無形資產管理意識淡薄，知識產權保護意識不強。首先，由于廣播電視行業從中央廣臺到各級地方臺基本都是事業單位，而且廣播電視節目從前期的策劃、采制、編輯、后期制作直至成品播出，歷經多個工種崗位，涉及多道程序，大多是集體創作的結晶，其無形資產多為智力性成果，因此大部分單位領導對無形資產的認識比較模糊，知識產權意識淡薄，對無形資產管理的重要性認識不足。其次，雖然廣播電視的新聞產品和廣告宣傳發布的特許經營權，能夠直接產生可觀的經濟效益，但廣播電視媒體的領導往往更重視上級主管部門的評價和社會效益，弱化了對其經濟效益的客觀認識和價值評估，更無從談起無形資產的管理意識。此外，由于知識產權保護意識不強，品牌權益保護不力，近些年來，行業內頻頻出現品牌遭搶注、欄目被移植、節目被盜播等現象，如中央電視臺的“中央一套”被搶注為安全套商標，河南電視臺的“武林風”被農民搶注事件等，這使得優質的廣播電視知識產權在商務開發時很尷尬，空有金字招牌卻無法進行全面的商務開發和利用，導致了無形資產的流失。

2.無形資產管理制度不健全，資產開發利用效率低。大部分單位的無形資產管理仍處于起步階段，雖然也制定了一些管理制度和辦法，但產權管理制度不健全、標準不統一、監督管理力度不強，具體實施效果不大理想。有的單位甚至都沒有一套關于無形資產的確認、計量、評估、盤點、核算和相關信息披露的明確管理細則。此外，由于對無形資產開發利用的商業意識薄弱，部分優質的無形資產缺乏有效地開發利用，資產轉化效益低下，導致了無形資產的閑置和浪費，給單位造成了巨大的經濟損失。

3.無形資產核算管理不科學，資產評估機制不健全。對無形資產的確認、初始計量及后續的攤銷和處置等核算管理制度不科學，資產明細分類不合理，會計核算科目設置不規范，無形資產的攤銷和處置比較混亂，資產入賬容易核銷難。由于廣播電視行業無形資產的種類繁多、且特點不一，增加了會計核算管理的復雜性，同時無形資產的評估機制尚不健全，評估方法簡單隨意，評估程序不規范，難以進行真正的價值評估核算，導致自行研發的一些節目編播系統和媒資管理系統等大量的無形資產游離于賬外。有的即使入賬了，但由于其初始計量成本不易評估計價，因此也未能全面準確地反映其實際價值，導致會計信息嚴重失真。

4.無形資產管理方法落后，管理人才隊伍建設刻不容緩。目前，除中央臺和江蘇臺、浙江臺、上海臺等廣電行業內的翹楚之外，大部分單位由于無形資產管理意識淡薄，缺乏統一的無形資產管理部門或專業的知識產權管理機構，內部部門之間權屬不明、權責不清，管理方式粗放單一，管理方法嚴重滯后于無形資產的發展速度。同時，各單位普遍缺少專業的無形資產管理人員，高水平的知識產權管理人才極度匱乏。從事資產管理工作的人員缺乏足夠的財務知識和管理技能，業務素質普遍較低，且相關崗位設置又不合理，管理工作中存在不少漏洞和盲區，極易造成無形資產的隱形流失，專業管理的人才隊伍建設已刻不容緩。

三、加強廣播電視行業無形資產管理工作的對策建議

1.強化無形資產管理意識和知識產權保護意識。近年來，隨著我國社會主義文化事業的繁榮發展和大數據及人工智能等信息技術的蓬勃興起，廣播電視行業進入了媒體融合發展的新時代，正面臨著前所未有的歷史機遇與挑戰，單位的領導與管理層必須要轉變思想，認識到自創性的廣播電視節目版權、頻率頻道資源、欄目品牌、創意策劃、高精尖人力資源、采編播核心技術與廣播電視的特許權、商標等無形資產將是整個行業未來競爭的核心。因此，一定要強化無形資產管理意識，擯棄“重有形、輕無形”的資產管理觀念，積極采取有效措施宣傳無形資產的重要性，用具體案例增強警示性教育，大力普及《知識產權法》《商標法》和《反不正當競爭法》等法律知識，提高節目類版權、欄目品牌、創意策劃、域名等知識產權的法律保護意識，建立良好的無形資產保護氛圍，實現無形資產的保值增值。

2.健全無形資產管理制度，提升資產開發利用效率。建立健全資產確認、核算、攤銷、處置、評估、盤點和信息披露及節目版權登記、版權合同法務審核、商標注冊管理等多項無形資產的管理制度，設置無形資產的專門管理機構，配備專職管理人員，明晰產權關系，實施產權管理，并建立資產管理部門與財務部門、法務部門等多部門的協同管理機制，確保資產管理責任的有效落實。同時，不斷增強無形資產開發利用的商業意識，挖掘無形資產的商業潛力。由于節目版權、商標權和商譽是廣電行業無形資產的核心，因此要根據行業資產特點和市場需求，有重點地選擇資產商務開發方向，加強品牌商標注冊管理，逐步擴大品牌商務利用范圍，不斷拓展資產開發利用的新途徑，促進產業的多元化和品牌種類的多樣化，提升資產開發的利用效率和資產的轉化效益。

3.規范無形資產的核算管理，完善資產的評估機制。由于科學合理的會計核算方法與程序是無形資產管理和其價值實現的重要措施及保障，因此，一定要按照無形資產的類別、項目等進行明細核算，科學設置會計核算科目與流程，建立健全無形資產的確認、初始計量及后續的攤銷和處置等核算管理制度。自行研究開發形成的無形資產，按照研究開發項目進入開發階段后至達到預定用途前所發生的支出總額確認價值。接受捐贈的無形資產，按照確定的無形資產成本，借記“無形資產”，按照發生的相關稅費等，貸記“銀行存款”等科目，按照其差額，貸記“捐贈收入”。符合無形資產確認條件的后續支出為增加無形資產的使用效能對其進行升級改造或擴展其功能時，如需暫停對無形資產進行攤銷的，按照無形資產的賬面價值，借記“在建工程”科目，按照無形資產已攤銷金額，借記“無形資產累計攤銷”科目，按照無形資產的賬面余額，貸記“無形資產”。無形資產預期不能為單位帶來服務潛力或經濟利益，按照規定報經批準核銷時，按照核銷無形資產的賬面價值，借記“資產處置費用”科目，按照已計提攤銷，借記“無形資產累計攤銷”科目，按照無形資產的賬面余額，貸記“無形資產”科目。無形資產評估是核定無形資產價值的基礎工作，因此加強評估體系建設對于明確資產的價值，增強無形資產的保值和增值能力都具有十分重要的現實意義。要結合實際情況，建立健全廣電行業無形資產的評估機制，完善無形資產的評估方法和程序，制定合理的評估標準，聘請國際國內知名的專業資產評估機構在知識產權整體保護、管理及應用方面開展有效的研究和評估，并切實完善品牌保護管理手段，實現真正的價值評估核算。

4.創新無形資產管理方法，加快管理人才隊伍建設。借鑒國內外先進的無形資產管理經驗，結合行業的實際情況，轉變無形資產管理方法理念，推動廣電行業無形資產管理程序和方法的創新。設置集中統一的無形資產管理部門或知識產權管理機構，完善績效考核和人力資源配置。以會計電算化軟件和網絡系統為載體，加強品牌類節目媒資管理系統和無形資產信息管理系統的建設，通過信息系統的建設從而實現無形資產從取得到處置核銷的全過程動態化管理。堅持創新思想，補齊人才短板，把無形資產管理人才隊伍建設工資擺在突出位置：加強高層次人才引進工作，筑巢引鳳，營造吸引高水平管理人才的軟環境;充實無形資產管理人員力量，對專業人才敢于給機會給待遇。大力倡樹對標先進、比學趕超的濃厚學習氛圍，加強管理崗位的專項業務培訓和財會知識學習，全面提升專業能力和專業素養。建立激勵和容錯糾錯機制，鼓勵人才成長，特別是鼓勵年輕員工勇挑管理重擔，爭做知識型的管理專才，提高管理工作的科學化、規范化水平。

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[責任編輯 吳明宇]