紅色文化類海報傳播革命精神的影響研究
——以江西泰豪動漫職業學院為例

（江西泰豪動漫職業學院，江西南昌 330200）

紅色文化是一種特殊而珍貴的當代歷史文化遺產，融合了多種功能和價值。它蘊含著中華民族獨特的精神價值觀和思維方式，體現了中華民族的想象力、創造力和生命力，也是建設和諧社會的有效載體和重要資源，在促進中國社會經濟的全面發展和進步中具有不可替代的重要作用。紅色文化資源包含了紅色舊居、紅色文學藝術、紅色意識形態等多種類型，囊括了豐富的教育內容，影響著人們的思想感情和價值取向。在以圖形語言傳播為主的信息時代，海報作為一種視覺藝術表現形式，在傳遞精神文明價值和信息上發揮了很大的作用，影響著人們思想意識和行為方式。將紅色文化元素融入海報設計去傳播革命精神可以更有力的影響人們的生活和精神層面，這種在圖形元素中注入紅色文化理念和精神的方式反映著時代文化和精神，潛移默化的影響著公眾的社會觀和價值觀。

1 海報的含義

海報是一種以視覺化語言為主的藝術表現形式，其主要目的是傳遞信息，又被稱為宣傳畫或招貼，生活中常分布于各街道、影院、展覽會、商業街、車站、機場等多種公共場所。海報的發展歷史已經歷了百年的時光，從手繪電影宣傳畫的形式到如今與各種新型媒體相互融合補充，海報仍然在社會上起著重要作用，是主流宣傳方式之一。

2 與其他媒介相比海報藝術在紅色文化傳播中的優勢

目前在加大紅色文化精神傳播和對公眾的影響方面主要有紅色文化類文字書刊、紅色主題影視劇、紅色文化類海報等等。

2.1 紅色文化類文字書刊

紅色文化類文字書刊包含報紙、雜志、書籍等，這些形式的共同特點是以文字語言傳播為主的。優點是信息量大，說明性強，由于以文字為主，因此可以詳盡地描述具體內容。但是缺乏動態感、立體感和色澤感，形式缺乏趣味性，難以引起公眾興趣，并且需要大量時間去閱讀從而接受其內容，因此無法對閱讀能力低的人群產生傳播效果，受眾群里有限，影響率低。

2.2 紅色主題影視劇

紅色主題影視劇可以在有限的時間內帶領觀眾超越時空領略曾經的歷史瞬間，是通過故事性的場景展示和視聽效果傳播歷史，影響人們的思想觀念，例如《潛伏》、《建國大業》等影片。但是，大量的紅色文化類影片中也存在著很多問題。首先，這些影視中依然存在著暴力傾向、幫派行為甚至是色情信息，這對于觀眾，尤其是自我約束能力不強的學生必然會導致不良影響；其次，影視始終是以娛樂為導向的虛擬世界，且紅色文化類影視良莠不齊，存在著與歷史不符、世俗功利化等多種問題，這對于正確人生觀、價值觀的影響是不利的；再者，影視劇制作周期較長，耗資巨大，產出有限。

2.3 紅色文化類海報

紅色文化類海報是以藝術形式為載體，致力于引導公眾積極向上、愛黨、愛國的宣傳形式。隨著時代的發展，海報也不僅僅是出現在街頭的廣告，在互聯網中也同樣發揮著其優秀的影響力。與影視和書刊不同的是，海報可以將各類信息以藝術化的形式簡潔而直觀的表現出來。具有藝術渲染力的圖文組合式的海報更容易快速的震撼人們的心靈，留下深刻的印象，能夠有效并及時的傳達信息，宣揚紅色文化精神。海報簡潔有力的視覺化語言實現了觀眾與圖形圖像直接的信息交流，能夠達到良好的信息傳遞和共享效果。它既不是單一的文字信息式的傳達，也不是深刻的邏輯推理和運算，它運用其靜態化圖形語言傳播不同的主題含義，潛移默化的影響著人們的思想和行為。相比較其他傳播方式而言，海報具有制作周期快、藝術性高、畫面清晰、靈活性高、遠視效果好、內容廣泛、運用場合多等特點。

3 紅色文化類資源在海報中的運用

3.1 以紅色文化資源為核心，深化海報主題

對于紅色文化資源在現代海報設計中的運用主要有三個方向：首先是借用紅色文化符號的原始圖像，通過現代設計手段對其進行重新排列，使其在保持原始狀態的同時又符合視覺傳達的特征；其次可以結合圖形創意，以現代設計手段重新設計紅色文化符號，使其視覺特征更加現代化；最后還可以將紅色文化符號與其他視覺表達方式相結合，擴展其表現形式，并聯合多感官表達、卡通形象，色彩設計等設計方法來顛覆原始形象，使其成為新形式的一部分。

這樣的紅色文化類海報設計，有利于弘揚紅色文化精神，促進文化繁榮，同時可以加強人們的民族意識，喚起大家的文化歸屬感。這樣的海報是以傳統紅色文化符號為視覺要素，結合現代設計手段和思維方式將傳統轉化為現代能夠更好的迎合新時代紅色文化的發展。

3.2 以紅色文化類海報為載體，傳播革命精神

對于新時代的年輕人來說，紅色文化的樸素、熱情和直率是當今社會所缺乏的精神信仰。在此基礎上，結合藝術創造的培養，培育出大量的“紅色”設計，此時的“紅色文化”已經汲取或擴展了其原始信息，成為新的圖形圖像，借紅色文化內涵傳達著新時期的含義，可以成為一種新的時尚潮流被現代人所熟知，更加能夠加強紅色文化中革命精神傳播的廣度和深度。

例如紅色文化類海報的傳統意象有五星紅旗、黨旗、華表、和平鴿、軍人等。五星紅旗意味著祖國，有宣傳愛國精神的作用，其主要宣傳對象是國內廣大人民群眾；黨旗代表的是中國共產黨，往往在黨內宣傳中較為常見，有警醒黨員繼承革命精神牢記黨的信仰的作用。華表自古以來就是提醒中國執政者勤政為民的標志，華表本身有路標的作用，其上的蹲獸叫“望帝歸”，華表的出現一般帶有執政者對人民愛戴的期盼，是宣傳愛國精神，追求祖國統一的一種表現。這些不同的紅色文化元素已經是中華民族華夏文化的重要組成部分之一，承載著具有中國特色審美的藝術價值，傳承著從革命時期以來的優良精神傳統，感染著一代又一代中國人民的觀念和行為。

4 紅色文化類海報在泰豪動漫職業學院的傳播方式

4.1 設立紅色文化類主題海報設計月，提高學生參與度和關注度

如今江西泰豪動漫職業學院定期開展紅色文化主題海報設計活動，利用獎勵機制鼓勵全校的學生積極參加，激發了學生對于紅色文化內容學習的主動性。這種模式讓參賽的學生們在海報創意構思階段便主動查找資料去學習紅色文化事件、精神和理念，更好的在海報中傳達了不同的紅色文化精髓。這種化被動傳授為主動吸收大大增加了紅色文化中革命精神傳承的效率。

參賽的作品會發表在官網、官微、公眾號等多個平臺。并且在評比過程中加入網絡投票環節，增加傳播率，讓公眾在投票的過程中觀看了多個紅色文化類海報，擴大了影響范圍。最終的優秀作品也會在學校展出、參加校外的同類的比賽活動。學生在這樣的互動中踴躍參與，主動接受了各類紅色文化知識，并且樂于討論紅色文化內容，減少了對這類學習的抵觸心理。

4.2 定期舉辦紅色文化類海報設計作品展，擴大影響范圍

江西泰豪動漫職業學院將紅色文化類海報作品展設置為了紅色文化主題學習活動內容之一，并且廣邀其他高校及市民前來參觀。學生可以選擇設計紅色文化類海報和撰寫參觀學習觀后感兩種形式去完成這樣的學習活動。通過展覽擺脫傳統的課堂上書本學類紅色文化內容教學的枯燥學習形式，激發學生對于紅色文化的學習動力，還可以將革命精神的傳播通過海報展覽的形式從校園延伸到社會中去。增加群眾參與度，老少皆宜，雅俗共賞。也可以打造成特色學習形式。

實踐中發現相比較上紅色文化類賞析課，學生能從紅色文化類海報作品展的參與中記住更多的紅色文化精神內涵，并且紅色文化海報也成為了他們和朋友之間交流的常見話題之一。這一系列的舉措促進了紅色文化內涵在當代年輕人中的應用與傳承。

4.3 參加紅色文化類海報設計比賽

江西泰豪動漫職業學院連續多年組織學生參加“井岡之星”主題創意設計比賽，設計出了幾十幅海報作品。這種紅色海報類設計比賽活動需要學生在了解相關紅色主題內容之后進行元素的提取和創意性設計，是學生對紅色文化的感性體驗到創造性表達的一個過程。在這種參賽過程中學生會主動思考學習紅色文化，并根據自己的情感體會自主選擇設計元素，有助于他們對其靈感來源的相關紅色文化內容產生深刻印象和興趣。

5 紅色文化類海報傳播的影響

有研究表明，對人類來說，大約85%的信息都來源于視覺，而圖像是視覺的載體。海報便是以這種靜態的視覺語言去告知并潛移默化的影響人們的思想和行為。紅色文化海報類作品實現了紅色文化從抽象到具象的呈現，傳播方式覆蓋率了校園、街邊、各類互聯網、公眾號等等，貼近現代人的興趣和需求。作為現代藝術作品的紅色文化海報主題明確，畫面形式多樣，反映著紅色文化精神中的價值觀、道德觀、審美觀、生活觀所構成的意識形態，并對群體行為模式予以引導，推銷時代新觀念和改變社會價值觀，引發公眾的意識和行為。

5.1 對大學生的影響

首先，對于當代大學生來說，紅色文化的歷史是遙遠而陌生的，但是紅色文化海報則將歷史與現代相結合，以當代人喜聞樂見的審美方式將曾經的歷史事件、革命遺址、各類紅色精神簡潔直觀的展現了出來。幫助他們填補了對這段歷史認知的缺失，也將這些文化內涵與現代行為方式相結合并以圖像的形式進行傳達。例如雷鋒系列主題海報中的樂于助人、樂于奉獻，長征主題中的艱苦奮斗、團結協作等在現今社會中的應用，都在讓學生了解應對不同事物的正確態度，幫助他們樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀。

其次，紅色文化源于革命時期為國家統一而奮斗的歷史，根植于我國博大精深的文化體系中，含有深刻的愛國主義精神。紅色文化類海報是通過藝術設計將這些信息準確且有目的性傳達給觀眾，是一種生動而具體的形象，能夠引起視覺沖擊。這對當代大學生樹立愛國觀念起到了極大的促進作用。傳播這些艱苦奮斗實現民族振興的歷史事跡也提高了廣大青年學子對祖國信心、提升了民族自豪感和自信心，讓他們認同國家的發展方向和政策。

5.2 對社會的影響

紅色文化海報既是一種傳播手段也是一種文化載體，它連接了物質與精神，促進了文化的交流溝通，影響著人們的思維、信仰、習慣等等。例如紅色海報中標語“胸懷理想 堅定信念”、“艱苦奮斗 自強不息”、“不忘初心 牢記使命”等等都在起著示范含義，配以相應的圖示，形成了中國特有的流行文化，沖擊著大家的思想觀念，是推動社會進步與發展的重要力量之一。

紅色海報的藝術化表現出現在日常生活環境中也為美化市容做出了貢獻，并且形成了中國獨有的文化藝術景觀。

6 結語

在現代社會里，海報的影響已經深入到社會生活的各個方面，紅色文化類海報不僅是在表現紅色知識內容，同時它也在記錄、傳承、創造、延續、演繹紅色文化，讓紅色文化煥發新生，發揮其指引作用。為了讓紅色文化深入人心，我們致力于紅色文化的現代化呈現研究，利用海報的形式擴大影響，堅持籌辦各項海報活動，運用以賽促教，以賽促學，展覽展示的形式，做好紅色文化的推廣人，爭取讓紅色文化內涵在人們心中生根、發芽，長成參天大樹。

紅色文化類海報可以最大程度的傳遞情感需要。在海報中充分運用形象的圖案、文字和色彩設計去傳達意識形態和社會熱點，具有良好的社會號召力和藝術感染力，能夠觸摸人們心靈最柔軟的那片凈土，并能在一定程度上擴大影響范圍，加強紅色文化精神傳播的廣度和深度。江西泰豪動漫學院開展的紅色文化海報相關活動是在多維度的將紅色文化內涵與革命精神展現給學生，這不僅僅是紅色文化的傳承與發展，更是中國特色愛國主義教育。