淺析新媒體環境下的輿論轉型與發展

唐煜 西北師范大學傳媒學院 甘肅蘭州 730030

一、前言

在新媒體的時代，我們有了更多參與討論的機會，因而輿論也被賦予了更多網絡的因素，同時也擴大了輿論涉及的內容。在新媒體的背景下，我們要更加主動去把握輿論，無論是報刊，廣播，電視還是電影，都在積極探索轉型以及發展，面對這樣的大環境，輿論的主體要怎樣利用好新媒體這個媒介是值得深思的。

二、文獻概述

新媒體是繼報刊，廣播，電視等傳統媒體之后，借助互聯網這個大的平臺發展起來的新興的媒體，因此也有人稱新媒體為第四媒體或網絡媒體，在今天的社會，我們處處可見新媒體的影子。從搜尋的文獻論文中，可以發現目前業界對于利用新媒體這一平臺進行輿論轉型大致集中在三個方面：新媒體本身的發展和未來的趨勢、傳統媒體下的輿論態勢和新媒體環境下的輿論轉型和發展，淺談筆者對此的一些看法。

（一）新媒體本身的發展和未來的趨勢

在過去，由于傳統媒體的一些限制，人們對于所關心的社會熱點事件沒有良好的渠道去進行反饋，即便是出現最早并且伴隨我們時間最長的報刊，即便你要對當下社會某些事件進行反映，步驟也是比較繁瑣。2009年，微博這個當時國內新媒體的代表橫空出世，成為了當年社會討論的重點。而在一年后，也就是2010年，當年的《新周刊》將年度傳媒網站的榮譽頒發給了“新浪微博”，一時間，“圍觀改變中國”成為了廟堂中的熱議話題。以微博為代表的乃至后來居上的微信等一大批新媒體平臺，憑借快速性，簡易性，方便等一系列傳統媒體不具有的優勢，使人們對社會熱點生成輿論等方面都功不可沒。

2012年被譽為新媒體元年，截止到現在，新媒體已經伴隨著我們走過了7年，這幾年發生了太多太多的事，新媒體陪我們經歷著，同時新媒體也和我們一樣是見證者。2010年是微博元年，微信不甘示弱，緊緊跟上，同時進行的還有客戶端的出現，逐步形成了“兩微一端”的局面。不論是什么單位，都通過這三種平臺來發布消息，與此同時，微博，微信，客戶端也成為了社會大眾進行問題反饋，形成輿論，熱烈討論社會熱點事件的所在之地。

（二）傳統媒體下的輿論態勢

在新媒體出現之前，傳統媒體一直是半封閉的形態來回應社會公眾關心的事件，傳統媒體一直占據著絕對的主導地位，甚至在新媒體誕生之初，傳統媒體從業者也依然認為新媒體并不會對其產生什么太大的影響。公眾掌握的信息和發表的意見想要產生巨大影響，一點也離不開大眾傳媒提供的平臺和渠道。

因此，一直以來存在兩個輿論場，官方和民間。2013年8月19日，習近平在全國宣傳思想工作會議上強調，“宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新”，“理念創新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定勢，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。手段創新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”

（三）新媒體環境下的輿論轉型和發展

在互聯網時代，輿論被賦予了更多的人情味。新媒體的及時性，便利性隨著社會的發展愈發地在人們的腦海中根深蒂固，現在人們想要了解一件事，第一反應并不是打開電視和廣播，也不是翻開手邊的報紙，而是打開手機，點開微博等；而想要參與討論，只需在評論區輸入你對此事件的觀點和看法即可，在不違反相關法律法規的前提下。在這樣的背景下，由傳統媒體主導的輿論在新媒體的沖擊和推動下影響力日益衰微，反之新媒體在輿論的生成過程中的作用越來越重要。

新媒體時期的輿論的傳播方式更為簡便，人們有了更多參與的渠道，同時獲得了更多的話語權，人們有權利發表自己對某事的看法和建議，也有權利得到別人的看法，從而獲得了更多的思考；不論怎么發展，傳統媒體不會消亡，新媒體也不會一家獨大，更不會吞并傳統媒體，傳統媒體和新媒體之間應該是相互促進，取長補短的關系，只有這樣，才能更好地利用媒體進行傳播。

盡管新媒體勢頭很猛，但人們還是無法完全脫離傳統媒體去談新媒體，沒有傳統媒體的鋪墊，新媒體也不會發展到今天的地步。未來社會輿論的發展趨勢預測將是傳統媒體充分與新媒體融合，更加能夠引導人們從多方面，多角度去思考問題，能夠指導人們更加辯證的去看待某件事，無論是社會大眾的媒介素養還是新聞傳媒從業者的專業性，都是有幫助的。

三、總結

綜上，隨著新媒體尤其這幾年社交媒體的蓬勃發展，一個不同于以往的全新傳播格局已經形成。在這個傳播格局中，互聯網不僅僅是作為一個傳播工具，更成為了我們這個社會的底層操作系統，在當今語境下探討問題，離開互聯網的網絡化視角就無法充分理解當今社會。我們今天討論的網絡社會，已經不僅僅指互聯網，更指的是一種社會結構。網絡輿論也不僅僅是指在互聯網的意見表達，更應當理解為一種社會化的輿論傳播方式。