網絡插畫廣告的視覺傳達設計分析

高德飛 天津美術學院 天津市 300141

一、網絡插畫廣告的視覺傳達設計中存在的不足分析

（一）畫面粗制濫造，質量較差

因為網絡廣告設計成本較低，而且宣傳投放力度較大，較電視、報紙和廣播的廣告投放不僅花費低，效果還好，這樣的優勢就吸引了很多的企業和公司，同時也催生了很多的網絡廣告公司，但這些網絡廣告公司的技術水平參差不齊，加之網絡插畫廣告又沒有規范的制作要求，這就導致很多小網絡廣告公司為了生存，大肆降低收費標準，同時，他們為了經濟效益，在制作插畫廣告時，粗制濫造，將一些簡單的圖文拼湊在一起就算完工了，制作出來的畫面質量較差。因此，當前很多網絡插畫廣告在視覺傳達方面，與實際的效果出現了極大的偏差，缺乏藝術設計元素，同時也缺乏視覺審美要素，不僅無法激發廣大網友的情感共鳴，還使得很多消費者對其產生了厭惡之感，沒有達到廣而告之的效果。

（二）畫面庸俗、低俗，內容不健康

現如今，手機和電腦已經成為生活中必不可少的工具，但是當人們打開網頁瀏覽新聞資訊或是查找資料數據時，往往經常會遇到各種廣告彈窗的現象。這些彈出來的插畫廣告很多都沒有關閉的設置，極大地影響了人們的信息瀏覽，而有關閉設置的廣告雖然被關閉，但沒多久又會反復彈出。此外，還有的插畫廣告內容十分低俗和庸俗，里面充滿了色情和暴力的內容，十分影響網友閱覽的心情。究其原因，在于當前我國沒有對網絡廣告制定相應的法律法規，很多網站為了自身的經濟效益，不停地向用戶彈廣告，不管該廣告的內容如何，畫質如何。因此，內容庸俗、低俗是當前網絡插畫廣告的另一個嚴重不足，也是我國對于網絡插畫廣告缺乏監管的重要表現。基于此，我們應加強相應法律法規的設計和完善，加強監管，杜絕非法的、畫面質量差的網絡插畫廣告出現在網站中，這樣才能實現我們網絡強國的建設，促進和諧網絡的發展。

二、網絡插畫廣告的視覺傳達設計策略

（一）加強網絡插畫廣告情節的設計

在實際生活中，不論是網絡插畫廣告，還是傳統的廣告，情節是廣告視覺傳達和設計的主要部分，而作為網絡插畫廣告，更是要具有電視媒體廣告的基本特點，同時還要具有網絡廣告的獨創風格。因此，我們必須加強網絡插畫廣告情節的設計，以獨特的藝術設計形態提高網絡插畫廣告的表現形式，增強其情節的表達效果。在設計網絡插畫廣告的情節時，設計人員應遵守以下兩個基本原則：

第一，網絡插畫廣告的情節設計必須簡潔，同時還要具有一定的生動性。只有遵循這一設計原則，才能有效吸引瀏覽者的注意力。因為網絡插畫廣告在尺寸上具有嚴格的規定，而且一般都是以彈窗的形式出現，不適合長時間停留，因此，我們必須在設計上做到新穎、簡介、大方，這樣才能吸引觀眾的注意力，增強他們的印象。例如：在設計情節時，人物形象要力求做到鮮活，在設計風格上也要盡量做到豐富多彩，這樣才能廣泛傳播，提高該廣告的影響力。

第二，在廣告的情節設定上要具有普遍性。在實際生活中，每個人都因為年齡、個性、愛好等方面存在著差異性，對廣告的需求和審美也各不相同，網絡插畫廣告不可能滿足每一個觀眾的需求，因此，在設計時，設計師就應該根據大多數人的喜好，遵循普遍性原則進行設計。

（二）加強網絡插畫廣告圖形的設計

在實際的運用中，網絡插畫廣告主要的表現力都集中在圖形上，可以說圖形的設計是網絡插畫廣告的重要部分。筆者在前文已經說過因為網絡插畫廣告在頁面規格的設計上具有很大的局限性，這就要求設計人員在設計圖形時，必須選擇一些形象、色彩鮮明的圖形，這樣才能抓住觀眾的眼球，提高廣告的藝術表現力。在實際操作中，設計人員必須充分考慮網絡觀眾的心理需求和情感需求。因為很多時候，網絡用戶在觀看網絡插畫廣告時，他們通常表現得缺乏足夠的耐心，如果網絡插畫廣告在視覺傳達效果上缺乏新意，無法在第一時間抓住用戶的眼球，就會使用戶失去繼續瀏覽的欲望。此外，設計者在設計圖形時，還必須具有一點兒敘事的情節，以打動觀眾。

（三）加強網絡插畫廣告文字的設計

網絡插畫廣告除了情節和圖形的設計以外，還少不了文字描述，如果說情節和圖形是吸引讀者目光必不可少的元素，那么文字描述就是打動觀眾心靈的主要因素。設計師設計出來的優秀網絡插畫廣告，再利用鮮活的圖形吸引觀眾的目光后，還必須借助生動的文字表述，將設計師廣告設計中圖形的意境完美地傳達給觀眾，以打動觀眾的心靈。在設計網絡插畫廣告的廣告語時，設計人員必須將圖片意境及廣告的信息，進行高度提煉，然后用最生動、最能打動人心的敘述方式展現在觀眾面前，以留給觀眾深刻的印象。在設計網絡插畫廣告的廣告語時，設計人員還要遵循以下兩個原則：第一，廣告語必須簡潔有力。網絡插畫廣告的文字必須少而精，且與廣告中的圖形相融合，同時還要具有一定的感染力和震撼力；第二，必須符合廣告宣傳原則。網絡插畫廣告的文字必須用廣告固有的形式來進行感情的傳達，這樣才能吸引用戶點擊。

三、結束語

綜上所述，良好的視覺傳達效果是優秀廣告必須具備的，網絡插畫廣告也是如此。但目前我國很多網絡插畫廣告在視覺傳達的設計方面存在著一定的問題，本文就分析了這種問題，然后從加強網絡插畫廣告情節、圖形和文字三個方面的設計，闡述了網絡插畫廣告的視覺傳達設計策略，這僅為筆者的一點個人淺見，希望能為相關人士的設計工作提供參考。