用藝術收藏打造文化產業王國

文：余一 圖：蘇寧環球提供

蘇寧環球旗下擁有蘇寧博物館集群，包括藝術館集群、文化藝術體驗中心、藝術品投資、藝術金融、文創產品研發、藝術展會服務等。近年屢次大手筆購藏，正是為了完善蘇寧博物館的藏品體系。與其他企業收藏不同的是，除了有專業館藏體系外，蘇寧實現了藝術IP與集團其他產業聯動，在藝術品運營、動漫、影視、VR科技、演藝等領域多點開花，并以國際化格局整合全球優質文產資源，力求塑造中國文化藝術的產業模式。

雄厚的館藏根基

蘇寧藝術館正式對外公布的十大鎮館之寶，其中不乏天價并當時創造拍賣紀錄的作品：如吳鎮《野竹圖》、王翚《仿宋元山水巨冊》、袁江《蓬萊仙境》、趙雍《前浦理綸圖》等，此外還包括宋代畫家陳容最高價紀錄的《戲珠龍圖》、張大千《羲之換鵝圖》等。

說起蘇寧環球的藝術收藏，蘇寧環球文產集團副總裁馬莉莉女士表示，這與蘇寧環球集團董事長張桂平先生的愛好是分不開的。“用張董事長的話來說‘當時也只是愛好，身邊有幾個喜歡收藏的朋友，他們就說這個可以買，因為喜歡就跟著買了’。從那時候到現在也有30多年了。”畢業于東南大學建筑系的張桂平，對繪畫有一定的了解，也喜歡讀歷史，喜歡讀史書，喜歡古代文人那種“達則兼濟天下”情懷，慢慢地對書畫開始有了一定的興趣，這也就有了后來的收藏，說到底還是喜歡。

陳容 《戲珠龍圖》

蘇寧藝術館、蘇寧博物館集群集合了包括專家智庫資源、藝術金融資源以及博物館集群資源、文化綜合體運營資源等。館藏歷代名家作品目前超過3000余件，涵蓋書畫、青銅、犀角雕、印章等多個品類，遠迄商、西周、宋元，近至現當代，綜觀在冊藏品，尤以書畫更為獨具特色，流派縱橫，儼然是一部中國古代書畫簡史。蘇寧藝術館在文物保護、環境控制、展覽展示、藏品管理、展陳展柜及無反光玻璃等方面均依據國家博物館的文物保護標準和管理規范建制，達到國內民營博物館一流水準，配合AR、VR、APP定位導覽與講解等新技術實現了智慧展陳效果。

而整個藝術館的學術與梳理，則由以各領域專家團隊為核心的蘇寧藝術館專家委員會和顧問委員會兩個機構負責。真正決定買下哪件作品更是要四重把關，實行一票否決制。

藝術IP與產業聯動

“沒有完整的盈利體系來保障整個博物館運營”，是很多企業博物館正面臨著的難題。鑒于此，“蘇寧環球集團捐贈并發起中國民族文化藝術基金會‘蘇寧文化藝術發展專項基金’，蘇寧藝術館、博物館采取國際通行的理事會運作方式，通過嚴謹的學術專家顧問團隊使藝術館博物館的管理更具獨立性、專業化、國際化，由理事會來負責相關的決策、贊助、基金事宜，這有效解決了運營資金上的缺口，進而保證整個藝術館得以長期持續性運營。” 馬莉莉介紹道。

作為蘇寧環球推進文化產業戰略的標志性項目，蘇寧博物館項目已在上海、南京兩地同步啟動，而蘇寧藝術館在軟硬件及機制上處處顯露著創新因子，已構建起了藝術衍生品、藝術品培訓、藝術品金融、藝術品拍賣等全產業鏈。同時，不斷拓展與集團其他板塊的跨界合作。

不僅如此，蘇寧博物館還加盟文化部體系博物館文創聯盟，在推廣傳播方面也有著渠道優勢。這些都保障了藝術館的良性運營。

蘇寧環球文產集團旗下擁有國內外優秀團隊的多媒體開發和科技創新，保障了博物館的智能化展陳。用裸眼3D技術描繪復原繪畫場景，配合高度還原的聲音效果和逼真的動態演繹了鎮館之寶——明代鄭重《江山勝覽圖》。蘇寧藝術館通過AR技術把古代的平面繪畫古金陵山水圖卷完整地復活出來，讓觀眾一看就能看得懂，還能夠體驗山水園林的真實感覺，切實感受畫中人是如何生活、如何讀書的，而且這比之前《清明上河圖》的復活更接近真實。此舉充分展示了文化科技融合為日常生活帶來的革命性變化，極大提升了大眾的文化消費體驗。

無形的品牌價值與社會責任

毋庸置疑，蘇寧藝術館目前已是集團的一塊金字招牌，讓整個集團在文化產業領域占據一個高地，包括曝光率都有明顯的增加。同時，蘇寧藝術館的建成也讓它成為普陀區的一張文化名片，給企業帶來了無形的品牌價值。

馬莉莉表示：“蘇寧藝術館、博物館正式運營后，以其獨特的藏品價值優勢，將會帶來大量專業觀眾和歷史、藝術的愛好者，從而形成文化生態環境的變化，帶動區域文化繁榮，促進周邊文化旅游和相關產業的不斷發展。舉辦針對公眾的免費講座、論壇以及公眾教育活動，通過市民藝術課堂普及藝術知識，講好中國故事，讓歷史文物說話，以史鑒今，啟迪后人，提高大眾審美素養；建立青少年兒童課外學習基地，用‘移動的藝術館’讓藝術走進中小學校園和各大培訓機構，旨在傳播中國傳統文化，培養青少年兒童對文物、藝術品的感知力，增強民族文化自豪感。”

蘇寧環球集團致力于構建蘇寧博物館、藝術館體系，在上海打造上海蘇寧藝術館，在南京打造蘇寧博物館，更多地是積極發揮非國有博物館公共教育職能。與此同時，蘇寧藝術館也在嘗試開創非公有制博物館文物對外交流“走出去”的先河，“我們希望把好的世界藝術引進國內來，同時把我們蘇寧博物館的精品文物推出去，為蘇寧文化邁向世界搭建一個更好的平臺。”

近年蘇寧環球文化創意業營收情況