美國流媒體“五王”開戰(zhàn)

本報特約記者　陳文 董銘

“網(wǎng)飛只是開了個局，而迪士尼一出手就震撼了整個行業(yè)”，《紐約時報》如此評論。12日，迪士尼旗下流媒體平臺“迪士尼+”正式上線；本月初，蘋果公司的“AppleTV+”推出第一周就吸引數(shù)百萬用戶。此外，華納旗下的HBOMax將于明年全面上線，加上耕耘數(shù)年的網(wǎng)飛和亞馬遜，這場流媒體“五王之爭”將徹底改變美國影視格局。

“新王”迪士尼：漫威+星戰(zhàn)+動畫

根據(jù)“迪士尼+”公布的信息，該平臺目前約有7500小時的劇集以及超過500部電影可供觀眾觀看。除了16部“漫威宇宙”電影集體亮相，原創(chuàng)劇集也將接連上線，第一部就是《鋼鐵俠》《獅子王》導(dǎo)演喬恩·費儒打造的首部“星球大戰(zhàn)”真人主題劇集《曼達洛人》。漫威和星戰(zhàn)系列單人劇集也將陸續(xù)登場，包括《洛基》《獵鷹與冬兵》《旺達·幻視》《鷹眼》等超級英雄劇集，每季投資達1.5億至2億美元，單集成本達1500萬至2000萬美元。

迪士尼+的強勢在于資源豐富。福布斯網(wǎng)站分析，除了迪士尼、福斯、漫威、皮克斯和ABC頻道的內(nèi)容，還能捆綁體育頻道ESPN和流媒體Hulu這兩家迪士尼擁有股權(quán)的平臺，“這無疑增加了迪士尼+的競爭力”。《玩具總動員》系列、《怪獸工廠》系列、《歌舞青春》系列等都是在傳統(tǒng)的“迪士尼頻道”陪伴著美國觀眾長大，圍繞一些經(jīng)典角色也將產(chǎn)生新的衍生劇。例如一部以迪士尼動畫著名反派為主角的真人劇集《魔法之書》正在開發(fā)中，《白雪公主和七個小矮人》中的皇后、《睡美人》中的瑪琳·菲森、《小美人魚》中的烏蘇拉、《魔發(fā)奇緣》中的葛索媽媽等反派將“團聚”，創(chuàng)造出類似《童話鎮(zhèn)》的群像劇。

據(jù)英國數(shù)字電視研究公司的預(yù)測，到2025年，全球五家流媒體平臺（網(wǎng)飛、亞馬遜、蘋果+、迪士尼+、HBOMax）總用戶數(shù)量將達到5.29億，其中迪士尼+的全球用戶將超過1億。不過，迪士尼+的全球征途仍需循序漸進，11月12日首批上線的只有美國、加拿大和荷蘭3個國家，一周后登陸澳大利亞和新西蘭，至于英、法、德等歐洲市場還要等到明年3月。套餐費用上，首批荷蘭用戶每月支付6.99歐元，略貴于美國本土的6.99美元，但普遍低于網(wǎng)飛的套餐。▲

“舊王”網(wǎng)飛亞馬遜：用原創(chuàng)留住用戶

今年網(wǎng)飛全球訂閱人數(shù)已突破1.5億，但平臺上最受歡迎劇集的部分內(nèi)容版權(quán)正陸續(xù)被收回，網(wǎng)飛得用獨家原創(chuàng)內(nèi)容留住用戶。

網(wǎng)飛的第一道防線，是已經(jīng)成功的經(jīng)典劇集。如聚焦英國王室的《王冠》拿下艾美獎多個獎項，成為網(wǎng)飛獲取高學(xué)歷用戶的殺手锏；科幻劇集《怪奇物語》第三季上線4天內(nèi)有近4070萬個賬戶觀看，在《紙牌屋》后已成為網(wǎng)飛“頭牌”。第二道防線，是與網(wǎng)飛深度綁定的王牌制作人打造的獨家內(nèi)容。例如大衛(wèi)·芬奇在《紙牌屋》完結(jié)后又為網(wǎng)飛打造《心靈獵人》，好萊塢王牌制作人瑞恩·墨菲正打造新劇《好萊塢》，史蒂夫·卡瑞爾主導(dǎo)的新職場喜劇《太空部隊》也將登場。此外，網(wǎng)飛甚至拿出兩億美元與《權(quán)力的游戲》兩位編劇簽訂全球獨家合作協(xié)議，兩人退出了迪士尼星戰(zhàn)外傳計劃。第三道防線，是不斷涌現(xiàn)的熱門新作，包括今年9月上線的《難以置信》，4周內(nèi)觀看用戶數(shù)為3200萬，是網(wǎng)飛今年表現(xiàn)最好的新劇。

全球化戰(zhàn)略也在不斷催生網(wǎng)飛新爆款，例如與韓劇《信號》編劇聯(lián)合打造的古裝宮廷喪尸劇《王國》已續(xù)訂第二季，由經(jīng)典著作《百年孤獨》改編的同名西班牙語劇集也將上線。華語劇方面，與臺灣導(dǎo)演和演員合作的《罪夢者》10月底上線。

打造特色內(nèi)容的還有亞馬遜。亞馬遜主打高品質(zhì)劇集，其獨立制作的劇集《透明人》《叢林中的莫扎特》《了不起的麥瑟爾夫人》先后獲得金球獎、艾美獎等重要獎項；今年開播的《好兆頭》也被看好將在北美頒獎季有所斬獲。隨著流媒體競爭的不斷加劇，亞馬遜在新劇開發(fā)中進一步加碼，例如總投資超過10億美元的劇版《指環(huán)王》，計劃開發(fā)五季，將是亞馬遜在“五王之爭”中的關(guān)鍵一役。▲

“挑戰(zhàn)者”蘋果華納：重金起步

蘋果公司旗下AppleTV+新劇開發(fā)總體穩(wěn)健，但缺乏讓業(yè)界和觀眾眼前一亮的爆款劇，也缺乏獨特的風(fēng)格和標簽，對于普通觀眾來說缺乏辨識度。目前AppleTV+已經(jīng)上線的有奧斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭和珍妮弗·安妮斯頓合作劇集《早間新聞》，以及“海王”杰森·莫瑪主演的科幻懸疑劇《看見》。其中《早間新聞》單集預(yù)算在1500萬美元左右，而《看見》每小時制作成本高達1700萬美元。這些新劇總體品質(zhì)不俗，但都未能成為社交媒體討論的大熱劇集。

接下來AppleTV+還將推出一系列重磅作品。例如由《蝙蝠俠：黑暗騎士》編劇大衛(wèi)·S·高耶擔(dān)任制作人的科幻名著《基地》改編劇，脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞的新節(jié)目，以及史蒂文·斯皮爾伯格的重啟版科幻劇《驚異傳奇》。AppleTV+還接手斯皮爾伯格和湯姆·漢克斯擔(dān)任制作人的二戰(zhàn)軍事劇《空戰(zhàn)群英》，該劇是繼《兄弟連》《太平洋戰(zhàn)爭》之后，“二戰(zhàn)三部曲”的第三部。

HBOMax將于明年5月上線，提供超1萬個小時的節(jié)目。CEO約翰·斯坦利表示，他們的目標是在2025年之前在美國獲得5000萬訂閱賬戶。該平臺近日宣布將重啟美劇《緋聞女孩》，目前已確定由原制作人擔(dān)任編劇，克里斯汀·貝爾繼續(xù)為該劇擔(dān)任旁白。重啟版共10集，故事設(shè)定在原劇結(jié)局8年后，紐約私立學(xué)校新一代“緋聞女孩”的故事。

除了《緋聞女孩》，HBOMax手里的王牌還包括《權(quán)力的游戲》前傳劇集，以及雷德利·斯科特拍攝的科幻史詩劇集《狼孩》，這也是這位82歲的英國電影大咖首次執(zhí)導(dǎo)劇集。《綠箭俠》制片人也宣布將為HBOMax打造一部類似《黑鏡》的DC超英劇集《奇異冒險》，并保證這將是有史以來最大規(guī)模的DC狂歡。這些劇集預(yù)計都將投資巨大。▲