從藝術設計看中國制造、“中國智造”

陳婷婷

摘 要：在經濟飛速發展的現代社會，中國憑借獨有的大量的勞動力成為世界第一制造大國。大工業化的生產模式促進了經濟的發展，提高了就業率，但同時也產生了許多弊端：缺少品牌效應，一味模仿國外的設計，給國外品牌代工等。怎樣從中國制造轉變成“中國智造”是一條值得我們不斷探索的道路。

關鍵詞：中國制造;藝術;設計

1 中國制造的現狀

改革開放三十年來，我國經濟不斷發展，逐步成為除美國外世界第二大經濟體。隨著全球化的進程，各國的制造業也緊密的連接到了一起，就拿一直受國人追捧的蘋果手機來說：核心技術由美國總部設計，處理器臺灣公司生產，顯示屏韓國生產，攝像頭日本生產，整機中國富士康公司生產……可以說一部小小的手機是集合了各國的智慧，也恰恰反映了全球化的程度。

我國有泱泱的十三億人口，可以說在勞動力數量上有著先天的優勢，成為全球第一制造大國也是可以預計的。中國成為了很多國外品牌的代工廠，產生了巨大的效益，隨即就產生了made in china這個專業名詞，也就是中國制造。初期中國制造就是物美價廉的代名詞，經歷過各方面不合格產品的召回，再加上國外媒體有意無意的報道渲染，made in China也從當初的物美價廉變成了粗制濫造，極大的損害了中國的國家形象。

我國長期的以代加工為主，忽略了自有品牌的培養。就拿化妝品舉例，近年來韓妝、日妝尤其盛行，身邊用國有品牌的少之又少。除了真正產品核心技術上的差距，包裝上的差異也是不容忽視的。尤其是韓國化妝品，大多消費層針對的是年齡較小的年輕女孩子，不提真正效用，它的包裝用色搭配上非常用心，十分可愛，符合女孩子愛美的心思，反之我國的化妝品，大多都包裝的十分簡陋，加上有時運輸保養過程中的不當，就顯得十分的粗糙，消費者自然沒有意愿去購買。與國際知名品牌相比，我國的本土國際知名品牌實在不多，許多企業缺乏核心技術與高端產品，也就難以走出國門進入國際主流市場。

制造業整體的創新意識也較為薄弱，甚至很多我們生活中用到的小配件也依賴進口：螺絲釘、刮胡刀片，圓珠筆筆頭等。圓珠筆筆頭直到不久前李克強總理過問后，山西太原的一家鋼鐵廠才攻克了這個難題。小小的一個筆尖過去這么多年都依賴進口，可想而知每年被賺走幾千萬甚至上億的資金也是不難想象的。

最后，我國的版權意識實在薄弱，市場上充斥著大量的山寨產品，市場監管也不及時，對原創者也有著一定的打擊。

2 從傳媒廣告看中國制造、 中國智造

前文提到了“made in china”的國際形象不容樂觀，國家也注意到了這一點，并且也制作了一條廣告片在美國的CNN頻道播放六周。這個30秒的廣告強調了中國企業為生產高質量的產品，正不斷與海外各國公司加強合作，廣告的各個畫面都在展現“中國制造無處不在的身影”：清晨穿著“中國制造并綜合美國的運動科技”跑步著的運動員;家庭用融合了歐洲風味印著中國制造標簽的冰箱;法國頂級模特所穿的知名品牌的衣服也由中國制造;播放著音樂的MP3上用英文標注“在中國制造，但我們使用來自硅谷的軟件”……短短的30秒信息量卻很大：全篇made in china的標簽反復重復，使人印象深刻，重新樹立中國制造在西方大眾心中的形象。

廣告屬于藝術的一種，它是一種集聽覺與視覺為一體的復雜的媒介。整個廣告宣傳片不管是人物還是出現的文字，全部都是英文方式呈現，拋棄了中國傳統的名族主義手法，沒有出現任何類似中國結、臉譜、京劇、紅燈籠的中國傳統識別代表元素，而使用外國觀眾熟悉的形式。他們沒有我們從小的耳濡目染，缺少相對的氛圍，就理解不了傳統文化的意蘊，也缺乏中國文化的審美經驗。運用全球通用的官方語言英文，能拉近距離感，使用外國人擔當廣告片的主角也能增加熟悉感，減少突兀。從藝術設計的層面來看，運用生活化自然化的場景來改變中國制造的形象，十分巧妙，避免了大量敘述性文字堆積出來的文案的尷尬，用生活場景打破隔閡，最后再匯合到世界合作的主題上，自然舒暢。從傳達傳播的層面上，整個廣告片始終站在全球主義的層面上，不再簡單立足在中國國內的情況介紹上，強調全球化的大氛圍，顛覆了中國過去傳統守舊的形象，營造了一個開放、合作、共贏的嶄新形象。

30秒的廣告主角都是外國形象，通過對外國普通大眾的日常生活的來展示中國制造的新形象，通過對日常產品的陌生化，來使觀看者拉遠距離，重新審視中國制造的產品，展示一種新形象。這種方式就是依照俄國形式主義思想家什克洛夫斯基的陌生化理論，通過將日常生活的重新編排展示，讓觀眾重新觀看平常司空見慣的事物，給他們特殊的審美體驗和審美感受，使他們重新審視日常性的生活方式。

3 從商品制造看中國制造、中國智造

一個商品怎樣看出是不是中國制造，關鍵就是商標上有沒有made in china的字樣，商標上包含著許多的信息：原料、產地、成分等，通過商標可以區分出商品的好壞、層次高低甚至是區分奢侈品和評價消費品。現在社會的不斷發展，我們從面料質地、設計方式等區分出其產地，所以唯一能看出商品是中國制造的只有made in china這三個英文單詞。30秒的廣告中加大了字號的大小和商標上的比例，鏡頭也不斷聚焦在商標上。商標一定程度上是產品自身形象的縮影，是商業化的創意的體現和表達。當商品變得優秀，它的商標也很大程度上獲得了增值。

從設計的角度看，商標的顏色、材質、字號大小，這些零散的小構成部分都是容易左右消費者好感的，俗氣的顏色，粗糙的紙質都會敗壞好感。商標設計屬于視覺傳達專業的范疇，商標上的字體選擇同樣也很重要，是否表明成分含量的百分比、是否表明洗滌的注意事項，這些都是要注意的。一個優秀的設計會提高商品的檔次，增加價值，反之就會影響到商品的本身。

4 從設計教育尋求轉變中國智造的途徑

隨著九年制義務教育的普及，越來越多的孩子接觸過藝術方面的簡單教育。九年制教育的藝術課只是簡單的想象力的開發，而高中課業的繁重使藝術類課程為高考科目讓路的情況也不容忽視。有一部分學生因為各種原因，在高考中選擇了藝術生的身份，大多數在大學相應的選擇了設計專業來深造。藝術類院校的學科設置，在應對社會上的工種要求設置的越來越細，但是學生們的審美觀、文化背景知識、繪畫的基礎水平參差不齊，基于中國人口眾多的國情，無法做到小班教學，不能真正的因材施教。隨著大學的擴招，越來越多的學生只是為了尋找另一條升學的途徑。而不是真正的熱愛藝術，熱愛設計，缺少興趣的事情，使得學生學習缺少動力，個人能力的塑造或是對知識的渴求度就不夠。

做設計不能只是做設計，得真正了解背后的文化底蘊才能設計出真正的好東西。德國剛進入大工業化時期，大學科研與工業化生產完全脫節。直到迎來了包豪斯時代。

包豪斯的出現從藝術和設計的本身支撐了德國工業在產品本身的進步。德國的有許多專注于某一領域或者專注于某一產品的公司，這種專注使得他們的產品質量非常的高。就拿生活中的例子來說，常見的國內生產的熱水壺，質量參差，非常容易漏水，德國生產的就完全沒有這個缺陷。

再談我們的建筑設計。我國地域遼闊，房地產事業十分發達，但是在外觀設計上非常的千篇一律，多仿照西式的建筑，完全沒有自己的特色。反觀德國的設計師，他們的建筑師很難拿到一個項目，一旦能夠中標，一定會精心設計，房子都非常像藝術品，而不僅僅是有居住功能的長方形盒子一樣。欣賞德國的大街，會發現他們的建筑都非常有地域特色，在高度文明現代化的今天還能看到很多古老的建筑，可以看出這是一個非常注重傳承與保留的國家。

要想把簡單的中國制造轉變成中國智造，有一點就要從設計類的學院學生出發，重視高校的基礎教育。隨著市場化的進程，也要使設計類的學生參與到市場中去。但隨著互聯網電商模式的衍生，抄襲和山寨難以控制，也沒有很符合的法律法規來約束，很少有資本愿意投入大量的時間和設計來進行原創性的設計，再加上設計行業本身在市場上難有統一的定價標準大部分消費者無法認同自己在購買的同時也消費了設計。對設計行業來說，國內的空間并沒有給予足夠的尊重，要改變這一點，一方面要改變中國大眾的審美，另一方面要從設計教育的本身去改變。

5 結語

從中國制造轉變成中國智造是一條很漫長的道路，需要我們從方方面面來改進。藝術設計也是一個非常復雜的門類，好的設計可以結合歷史文化底蘊，對時代產生推動力。面對不足，我們也要明白問題的癥結，改正過去錯的，結合當下，才是一條正確的道路。