博物館文創產品開發比較研究

摘要：博物館文化創意產品近幾年的飛速成長已經成為各國和地區經濟發展的重要組成部分。以創新、創造、創意為核心的文創產品發展正逐漸成為一個國家和地區整體競爭力的重要標志之一。本文將通過對比北京故宮博物院、臺北故宮博物院及其他省份的博物館文創產品，分析總結現代博物館文創產品開發的基本思路和研究方向。

關鍵詞：文創產品 博物館 藝術設計

一、博物館文創產品發展現狀

以北京故宮博物院為例，幾年前作為“中國必去景點”的故宮在人們心中的關注度并不高。至2013年故宮開通了新媒體官號，開始了文創產品的銷售，然而，由于宣傳、銷售以及創意等因素，故宮文創產品仍以“高冷”形態示人，銷售業績并不理想。

2014年8月，故宮文創開發有了新的舉動，給文創產品賦予了新的生命力，“小主”“萌萌噠”等為故宮帶來了“蛻變”，僅一年的銷售額就到了十幾億，超過門票銷售額近兩倍。共計研發文化創意產品千余種，今年過年期間開辦的“正月紫禁城上元之夜”文化活動更是讓故宮官網被擠癱瘓，一票難求。以臺北故宮博物院為例，僅2011年的文創產品銷售額就高達7億新臺幣，這是非常高的，可見臺北故宮博物院在文創產品的開發設計方面已經形成相對完整、成熟的機制。

近年來，我國越來越多的博物館開始針對館藏品開發各類文化創意產品，也有部分博物館并沒有自主研發自己的文創產品，或者研發的狀況不是很理想等。

二、博物館文創產品存在的一些問題

在實踐調查中我們發現，我國博物館文化創意產品開發過程中的問題主要表現在以下幾個方面。

1.在品種上，同質化嚴重，種類單一，缺乏創意類產品，博物館文化產品消費群體定位不夠合理。

2.在流程上，博物館文化產品的創意、設計、制作、生產、銷售幾個環節沒有很好地對接，沒有形成完整的產業鏈。

3.在宣傳上，資金投入過少，宣傳方式缺乏創新。

4.在購物環境、銷售手段和客戶服務上相對落后。

5.缺乏開發、設計、銷售的專業性人才，投入的創新研究力量薄弱。

6.售后服務方面滯后，許多博物館幾乎沒有涉及此項服務。

三、博物館文創產品研發對策

我國地域遼闊，歷史文化悠久，無論是國家級、省級、市級博物館都珍藏著各地豐富的歷史文化遺產，是當地重要的精神文明資源。結合當地特色和文化內涵對文創產品來說具有重大的意義和價值，再結合現代科技手段創新與消費者互動形式等是博物館文創產品研發的重要方向。

第一，對當地的地域特色、歷史淵源、館藏文物的文化資源進行綜合分析，篩選適合博物館文創產品開發的有效資源，通過設計行為對文化資源進行深度整合與提升，將博物館典藏文物以更生活化、功能化、實用化和藝術化的形式呈現出來，從而更好地實現資源向文創產品的轉變。

第二，博物館文創產品大多以出版品、典藏復制品、藝術紀念品等形式出現，應著重以館藏資源為立足點，開展實地體驗及運用新媒體技術等手段，將體驗要素依附于博物館文創產品和博物館相關服務中，讓消費者在館內消費的過程成為產品的一部分。產品與消費者產生情感上的互動，讓消費者能夠感受和認同博物館藏品的藝術價值，從而讓博物館文化及附著文化內涵的文創產品走進大眾的生活中。

第三，延伸博物館文創產品銷售維度，對線上網絡運營店的經營管理和售后維護。大多數消費者在旅游點購物常常是“一次性購物”，消費者遇到質量問題無處投訴，遇到需要后期維修、維護的無門可求。線上網絡運營店就可以解決這一系列問題，并能在信息反饋中指導產品不斷完善甚至再開發。

參考文獻：

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[2]許彬欣.臺灣文化創意產品發展思辨[D].北京：北京理工大學，2005.

[3]饒倩倩，徐啟強，李敏.經驗視角下的產品設計與開發研究[J].設計，2016（09）.

★基金項目：本文系江西省2017年教學改革項目（項目編號：JXJG-17-10-10）和江西省2017年藝術科學規劃項目（項目編號：YG2017185）的研究成果。

（作者簡介：李敏芳，女，碩士研究生，江西科技師范大學，講師，研究方向：藝術設計）（責任編輯 劉冬楊）