品牌設計定位初探

聶夢羚

〔摘 要〕品牌設計是對公司的供應品與形象進行設計，從而使其能在目標客戶群體心目中占有一個獨特的位置。品牌定位的目標是在消費者的心中通過品牌的潛在好處將公司的優勢最大化。

〔關鍵詞〕品牌設計；定位；沃爾沃旅行車

一、品牌定位概述

定位并非是對產品本身進行什么行動，而是針對潛在客戶的心理采取行動；即產品在潛在顧客的心中定一個適當的位置。在這個過程中，定位需要分析品牌被認識以及傳播的相同點和差別點，尤其是確定定位需要在確定目標市場和競爭時建立一個參照系統，并且鑒定其相同點和差異點的品牌。

關于品牌定位，首先要確定公司的產品類別和最核心的優勢，目標客戶以及為何將這樣的核心的優勢傳遞給這些目標客戶，這些核心的優勢與公司的主要競爭對手的核心優勢有哪些不同的。定位的過程不僅包括了目標和定位兩個內容，還應該符合真實性、引人注目性和獨特的原則。之所以選擇沃爾沃旅行車作為例子，是因為沃爾沃汽車集團是汽車行業的領軍品牌之一，該公司擁有引以為豪的悠久歷史，且各項創新位居國際一流水平。沃爾沃品牌“Volvo”一詞源自拉丁語，即“向前翻滾”的意思。

二、沃爾沃旅行車產品定位設計

（一）貨真價實

沃爾沃旅行車是一個正在蓬勃成長的豪華汽車潛在品牌。根據沃爾沃汽車集團網站可知，其擁有近80年的輝煌歷史和國際運作經驗。 沃爾沃汽車集團憑借先進的產品，其市場不斷壯大，并制定了網絡戰略。……