品牌設(shè)計(jì)定位初探

聶夢(mèng)羚

〔摘 要〕品牌設(shè)計(jì)是對(duì)公司的供應(yīng)品與形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使其能在目標(biāo)客戶群體心目中占有一個(gè)獨(dú)特的位置。品牌定位的目標(biāo)是在消費(fèi)者的心中通過品牌的潛在好處將公司的優(yōu)勢(shì)最大化。

〔關(guān)鍵詞〕品牌設(shè)計(jì)；定位；沃爾沃旅行車

一、品牌定位概述

定位并非是對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行什么行動(dòng)，而是針對(duì)潛在客戶的心理采取行動(dòng)；即產(chǎn)品在潛在顧客的心中定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢谩Ｔ谶@個(gè)過程中，定位需要分析品牌被認(rèn)識(shí)以及傳播的相同點(diǎn)和差別點(diǎn)，尤其是確定定位需要在確定目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)時(shí)建立一個(gè)參照系統(tǒng)，并且鑒定其相同點(diǎn)和差異點(diǎn)的品牌。

關(guān)于品牌定位，首先要確定公司的產(chǎn)品類別和最核心的優(yōu)勢(shì)，目標(biāo)客戶以及為何將這樣的核心的優(yōu)勢(shì)傳遞給這些目標(biāo)客戶，這些核心的優(yōu)勢(shì)與公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心優(yōu)勢(shì)有哪些不同的。定位的過程不僅包括了目標(biāo)和定位兩個(gè)內(nèi)容，還應(yīng)該符合真實(shí)性、引人注目性和獨(dú)特的原則。之所以選擇沃爾沃旅行車作為例子，是因?yàn)槲譅栁制嚰瘓F(tuán)是汽車行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一，該公司擁有引以為豪的悠久歷史，且各項(xiàng)創(chuàng)新位居國際一流水平。沃爾沃品牌“Volvo”一詞源自拉丁語，即“向前翻滾”的意思。

二、沃爾沃旅行車產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)

（一）貨真價(jià)實(shí)

沃爾沃旅行車是一個(gè)正在蓬勃成長的豪華汽車潛在品牌。根據(jù)沃爾沃汽車集團(tuán)網(wǎng)站可知，其擁有近80年的輝煌歷史和國際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。 沃爾沃汽車集團(tuán)憑借先進(jìn)的產(chǎn)品，其市場(chǎng)不斷壯大，并制定了網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略。……